管理经济学第七章市场结构与企业经营决策课件

§7市场结构与企业经营决策1、生产者从自身利润最大化2、消费者从效用最大化两者行为接触的场所是市场。市场机构是非常复杂的。①有些企业面临着巨大的竞争对手，有无数的竞争者，如农民，商店等。

市场机构是非常复杂的。

①有些企业面临着巨大的竞争对手，有无数的竞争者，如农民，商店等

②有些企业可能只有少数的几家竞争对手，如电信公司，自来水公司，独家经营，联通公司，烟草公司，他们只有极少数竞争对手，这样的企业面临的问题不是如何参与市场竞争，怎样打败竞争对手，而是如何开拓潜在用户，从用户那里取得更多的钱。③有些不能生产，销售标准产品，如低压电器，所以，一方面有些商品价格战此起彼伏，另一方面，有些商品价格却稳坐钓鱼台，柯达，容达，打印机等。研究市场机构的经济学家把所有的市场分为4种类型：下面分别解释四种市场结构理论：

四种类型完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场2、产品是同质的

假设所有企业提供的产品是相同的，没有差异的，包括原材料，加工，包装，服务，质量等没有差异，所以，企业只靠价格竞争，消费者只凭价格购买。反之，如果商品之间有特色竞争，消费者可能对某一厂商有偏好，就不是完全竞争了。3、生产要素是完全自由流动在完全竞争下，企业要进入或推出该行业不会受到任何限制，资源将很容易从一种用途转移到另一种用途。地域封锁、人为障碍，没有非价格竞争方式，一切按价格考虑竞争。4、市场信息充分畅通企业能够确切的了解其销售收入，成本函数，以及生产要素价格，各种生产技术等等。消费者也知道各个企业的产品价格，不会因为不了解信息，而上当受骗现实生活中很少有满足以上四个条件的市场，一般认为农产品市场和股票交易市场比较接近完全竞争市场。

由于任何一个厂商的任何行为不会影响市场现行价格，价格是市场供需决定的。企业只是价格的“接受者“，所以企业接受一个单位的产品所带来的收益就是等于既是价格，不管企业出售多少商品，市场价格都不会变化，所以每一个企业的需求曲线是一条水平线。对于企业来说，价格是不变的，所以，出售一个产品，收益就等于产品价格，所以，企业的平均收益和边际收益也就等于价格。所以，单个厂商的总收益就是TR=PQ是一条通过坐标极点的直线。二、完全竞争条件下，企业需求与收益曲线

三、完全竞争条件下的企业经营决策

决策原则：因为厂商的利润为，要使利润最大，那么，∴只有当即，边际收益等于边际成本时

企业实现了利润最大化

那么，这是一个什么样的概念呢?

如图，在完全竞争条件下，企业的生产成本曲线是“U”型，开始随着产量增加，每一个产品所分摊的平均成本下降，但是，产量增加到一定程度后，继续增加产品会使得平均成本增加.并且只有在边际成本等于平均成本时，平均成本才会达到最小。假如已经是MR=MC时，企业多生产一个产品，这个产品的成本大于收益，就会亏本了。利润开始下降。因此，只有当MR=MC时，企业的利润最大。

MCQMRAC（一）、企业的短期决策

完全竞争条件下，厂商的短期均衡的形成可以从以下三个方面来论述1、均衡价格与产量完全竞争条件下，厂商还是根据利润最大化原则排生产。即，边际成本等于边际收益。产量为0pdd(ARMR)QMCQ*ACP经济利润②企业亏损最小化和停工决策

如图，当厂商的需求曲线位于平均曲线最低点以下时，企业出现经营亏损。企业选择任何产量水平的短期平均成本都高于价格，意味着企业无论如何安排产量都是亏损的，根据MC=MR利润最大化原则，企业在MC与MR相交的点安排生产，损失最小。SR亏损0AVCQpPMCQ*D(ARMR)AC③超额利润为零的企业短期决策

如果市场价格较低或企业平均成本曲线上移，需求曲线与边际成本曲线教育平均成本曲线的最低点。如下图，这时，边际成本曲线，平均成本曲线AC及需求曲线D交于同一点E。

如果企业的产量大于，或小于，平均总成本都将大于平均收益和边际收益，企业利润都将下降。所以，厂商的均衡产量为，此时，总成本和总收益相等，场上没有经济利润

QEpPMCQ*D(ARMR)AC(二)企业的短期供给曲线

在完全竞争条件下，如果价格小于平均可变成本曲线的最低点，厂商就会停止营业，供给量为零。当价格超过了可变成本最低点，厂商为了使损失最小化或者为了使利润最大化，厂商就会生产由边际成本MC和边际收益MR（即价格）相交所决定的产量。所以，完全竞争行业中，厂商的短期供给曲线就是平均可变成本以上部分的边际成本。MCAVC短期供给曲线二

企业的长期决策1长期均衡价格和产量。分两种情况说明决策过程。

①供不应求，又超额利润如果该行业存在着超额利润，厂商就会扩大生产，其他行业的厂商也会加入这个行业，所以该行业的产品数量也就随之增加，行业供给曲线也就随之向右移。如下图，从S1S1右移到S2S2，市场均衡价格从P1下降到P2。平均收益水平也随之下降，一直下降到边际收益等于平均成本曲线的最低点，此时，MC=MR=AC=AR,该行业的利润趋于正常，没有超额利润，其它厂商不会再加，市场趋于均衡状态。AR2=MR2Q2P1P2QPMCQ1AR1=MR1ACS2S1QPD续②供大于求，经济亏损如果市场价格低于厂商平均成本，该行业就出现经济亏损。所以，原有的部分厂商便会决定退出，因而，整个行业的供给量下降。行业供给曲线向左移到S2S2，与需求曲线相交在新的一点，价格从P1上升到P2，平均收益水平也上升，这个过程一直延续到AR2与AC相切为止，这时，AR=AC=MR，行业的经济亏损消失，厂商不再退出，利润趋于正常。2长期的行业供给

由于整个行业产量发生变化，投入要素的价格也会发生变化，所以会引起企业长期平均成本曲线的移动。以下分三种情况进行分析：①成本不变行业假如全行业产量增加时，投入要素价格不变，这时，如下图所示：

BA长期供给曲线短期D2D1CS1P’’PePS2QeQ’PeP’QPMCAC

当商品的需求增加时，需求曲线从D1移到D2，价格上升到P’点，由于价格上升，平均收益大于平均成本。所以厂商获得超额利润，所以，企业产量增加，新厂商进入该行业，供给曲线从S1右移到S2，市场均衡价格有回落到Pe点，厂商的利润趋于正常，所以，行业的长期供给曲线为AB。②成本递增行业假定一个行业的成本是随着全行业的产量增加而增加，所以，厂商的长期平均成本曲线是随着行业产量的增加而上移。随着全行业的产量减少而下移。P2QQ2Q1’Q1BA长期D2D1CS1P’’P1PS2短期P1AC1MC1P2P’QPMC2AC2当市场需求增加，从D1右移到D2，与原来的行业供给曲线相交于C点，价格上升到P’点，企业出现了超额利润，在超额利润的引诱下，新的厂商不断加入该行业，整个行业产量增加，行业的短期供给曲线从S1S1向右移至S2S2，移到什么位置呢？我们再看右年的厂商成本图，厂商成本增加。上升到AC2。新的行业长期均衡位于B点，使MR=MC行业趋于正常利润。新的厂商不会再进入，产量不会再增加，均衡产量与价格分别为Q2、P2。原来，行业的均衡点在e1点，当市场需求增加，需求曲线从D1右移到D2，与短期供给曲线相交在e’点，商品价格上升，企业出现超额利润，厂商增加产量，新的企业加入该行业，使得行业的短期供给曲线右移到S2。同时，由于行业产量增加，生产投入要素的价格也下降，企业平均成本曲线向下移到AC2位置，商品的价格也下降，一直下降到与AC2最低点相切，即MC2=MR2=P2为止。新的均衡点为e2，企业只能获取正常利润。不会有新的企业进行和退出。所以，连接e1和e2点是行业长期供给曲线。

第二节完全垄断市场与企业经营决策

完全垄断是另一种极端情况，一个厂商独家控制一种产品的生产和销售。分两类：1、政府垄断，如铁路，公路，邮政业务，烟草。2、完全私人垄断，城市自来水公司3、规模经济

如果一个厂商能够满足全部市场需求，而且平均成本低于统一市场的所有其他小厂商的平均成本，那么，该厂商就能以价格战胜其他企业，成为该行业的唯一生产者，这种垄断称之为自然垄断或天然垄断。

4、特许权

在某个行业，政府出于控制和管理原因，赋予某企业市场专营权，获得这种特许权的企业，在授权期限内形成垄断市场。例如：电信公司，邮票公司，烟草公司等。

三

垄断企业的需求与收益特征

垄断着并非一定是指高价格者，为了增加销售量，企业必须降低价格。反之，垄断企业要抬高价格就得以牺牲销售量为代价。那么垄断企业到底是涨价还是降价，主要取决于商品的价格弹性。如果需求是缺乏弹性的，厂商可以通过涨价，减少销量，增加销售收入。如果需求是富有弹性的，厂商可以通过降价，增加销量，增加销售收入。完全垄断企业的市场需求曲线是向右下方倾斜的曲线。

所以:QdMRdTRPE=1E<1E>1三

完全垄断条件下的企业经营决策

垄断企业也追求利润最大化，确定合适的产量和价格获取利润最大化，原则仍然是MC=MR。（一）垄断企业不一定都能获取超额利润，在短期内，又三种经营情况：①获得超额利润在短期内市场需求很强时，垄断企业根据MC=MR确定产量和价格，如果需求处于较高的位置，大于平均成本曲线的最低点，产生超额利润。那么企业根据MC=MR决定的产量Q在Q产量下，市场价格为P。所以，这时，总成本为OQBC面积，总收益为OQAP面积，总收益-总成本=

ABCP为超额利润0ABACMCD(AR))QMRDPC超额利润②正常利润在短期内，如果垄断市场上出现需求不足，需求曲线向左移与AC相切。此时，厂商仍然根据MC=MR的原则，确定产量OQ。均衡价格OP，此时正好平均收益等于平均收益等于平均成本。企业只能收支相抵，获取正常利润。此时，厂商的生产成本没有达到最低，资源没有在最有配置。③亏损如果市场需求继续下降，平均收益低于平均成本时，企业无论如何确定产量都是出现亏损，为了减少亏损，企业按MC>MR确定产量Q在Q产量下，企业交换为<>ABPC面积。企业究竟是亏损经营还是停止经营？只要产品买价高于最低平均变动成本AVC，厂商就会继续进行生产，如果商品的均衡价格低于平均可变成本，厂商就会停止生产。QPp0AEACMCD(AR))QMRD

（二）垄断企业的长期决策垄断企业是独家经营，如果在短期内，企业能获取净利润，就会把净利润保持下去。反之，假如垄断厂商存在短期经营亏损，厂商会调整生产以争取最大经济收益，如果生产调整成功，扭亏为盈，或者，取得可靠利润。那么垄断企业就会把这种状况持续下去，如果，垄断企业通过调整仍然不能改变亏损，证明亏损并非生产规模不合适，说明该企业不适宜于厂商生存，在长期内企业必然会离开这个行业。结果这个行业消失。QPp0AAVCACMCD(AR))QMRDCQPp0ABACMCD(AR))QMRD亏损第二节垄断竞争市场与企业经营决策

完全竞争和完全垄断是两种极端的情况，比较普迪的行业是介于两者之间，垄断竞争市场。一、垄断竞争市场的含义及其特征介于完全竞争和完全垄断之间的一种市场结构，具有两个特点：1、存在众多的厂商，彼此之间进行激烈的竞争2、不同的厂商所生产的产品存在着质量、包装、外观、性能等差异。即使产品相同，由于营销条件、售后服务、广告策划、销售地点、销售人员的素质，厂商与消费者之间的沟通关系等方面存在着差异。续

使每个厂商都具有一定的垄断性，垄断程度取决于：①产品的独特性②厂商的品牌与商标③与消费者的接近程度二、需求曲线

市场对厂商的产品需求曲线，取决于厂商对市场的控制程度。垄断厂商有两条相互交叉，斜率为负的需求曲线。第一条曲线称之为主观需求曲线，假定其他厂商维持价格不变，某一厂商单独地下降自己的产品价格，以期望改变其销售量，他主观上是一条斜率较小的需求曲线dd。由于垄断竞争企业的产品之间既具有特色又有差别性，又是相互可代替的。所以，一个企业改变价格，其他企业也会相应改变价格。实际上厂商降价所能增加的销售量比期望植要小。

dQ0Q2Q1QPP00DP1市场份额线主观需求曲线

如果代表厂商把价格从P0降到P1，他主观上认为销售量从Q0增加到Q1。同组其它厂商也作出相应的降低价格措施，那么，该厂商面对的需求曲线就D，它只能增加销售量到Q2。从垄断竞争企业的两条需求曲线，说明了垄断竞争行业中厂商之间确实存在一定程的相互依存性，DD曲线也称市场份额线。简单的假定所有厂商的销售量都以同样幅度增加。那么，每个企业的市场份额不会超过DD曲线。三垄断竞争厂商的短期均衡

BDd1Q1Q2CQPp0AMCQ0MRd2在垄断竞争条件下，假定同一产品行业内所有厂商的需求曲线和成本曲线相同的某一典型代表厂商，现在销售量为OQ。市场价格为OP0该厂商认为自己改变产品的价格不会遇到行业内其它厂商的竞争，从而按MR=MC原则确定产量。MC=MR决定的产量为Q1,厂商根据主观需求曲线索取价格P1。假如，行业内其他厂商保持原来价格不变，该典型厂商，降价至OP，将会使它的利润大大增加。事实上，其它厂商也会降低价格，将至OP，该厂商需求曲线变为D，厂商降价销售量只有增加到OQ2，而不是OQ1。由于其他厂商的降价。典型厂商的主观需求曲线也下移到d1位置；与C点相交，在C点均衡价格OP1，均衡产量OQ2，典型厂商认为已经实现了利润最大化（MR=MC）,从而不会在变动其价格。四垄断竞争厂商的长期均衡

与完全竞争情况一样，如果垄断竞争厂商的两条需求曲线交于长期平均成本曲线上方，获得较好的经济润，在长期内，厂商会增加产量，新的厂商会加入该行业单个厂商的市场份额下降，所以，需求曲线d1d1和D1D1向左移动，移到dd于长期平均成本曲线相切为止。这时平均收益等于平均成本，AR=LAC，边际收益等于长期边际成本,MR=LMC。LMCD2D1d1Q1Q2QPP10LMRMRd2LACP2第四节寡头垄断条件下的企业行为模式

寡头市场是指，在市场上只有少数几家厂商生产和销售一个行业的全部或大部分产品，每个厂商的产量占有市场相当大的份额。例如汽车工业，又色金属，钢铁行业。一寡头垄断市场的特点

1、每一个厂商的收益和利润不仅取决于自己的产量，而且受到其他厂商的产量的影响。2、价格不是由市场供应所决定，而是由少数寡头通过有形或无形的勾结。价格领导等形式，由协议或默契等方式决定。称之为管理价格或操纵价格。3、寡头价格一旦确定不易改变，一般寡头厂商不会轻易变动价格，而是调整产量来应付需求的变化。例如：我国的彩色胶卷市场，基本上是由柯达和富士两家组成的寡头垄断市场。十几年前柯达20元一卷，现在还是20元一卷，柯达与富士形成的管理价格，在寡头垄断条件下是不会轻易改变的。寡头垄断分两种情况共谋的寡头垄断非共谋的寡头垄断二非共谋的寡头垄断

非共谋寡头垄断有两种主要的竞争模式，即折指的需求曲线和对策论竞争模式。（一）弯折的需求曲线模式这一理论模型是美国经济学家保罗·斯威奇建立，用这种模型来说明寡头垄断行业中存在着价格刚性。就是说价格在某一水平固定下来以后，不经常变动，即使成本和需求状况发生较小的变化。寡头垄断行业，一般很少情况调整价格，只有国家某项税率调整，重要原材价格调整或工资调整，才会调整价格。寡头垄断厂商之间常常把竞争的焦点集中在产品的“质量”和“促销活动”上。一个厂商一般面对两条需求曲线，即，一个厂商预计竞争对手对自己的调价措施有两种反应，或者也采用同样的调价，或者对其调价措施不予理睬。如不予理睬时，该厂商的需求曲线为dd。如果其他厂商也会作出价格竞争的措施，那么，该厂商降价时，其它厂商也相应降低价格，市场需求量就会比厂商期望的小，不会超过市场份额曲线DD。如果该厂商提高价格时，其它厂商则不会跟着提价，所以，需求曲线为dd。

G边际收益RMC2MC1MC3BFdrQpPQ1D续如果厂商初始状态为P1价格，Q1产量。当厂商降低价格时，真正有效的需求曲线为BD段。如果厂商提高价格时，真正有效需求曲线为Bd段。所以，寡头垄断厂商的需求曲线为弯折的Dbd.。需求曲线在B点是弯曲的情况下，对应的边际收益曲线也是分两段，在两段处出现断裂，与需求曲线Bd相对应的边际收益曲线为Fr，与需求曲线BD相对应的边际收益曲线为GR，在F与G之间有一个缺口。

如果，垄断厂商的边际成本在缺口通过，即MC1，此时，我们可以说该寡头垄断者，已经实现了利润最大化。产量为Q1，价格为P1，因为，如果产量大于Q1，那么边际收益就会低于边际成本，意味着，企业的利润反而比Q1产量时小。如果产量小于Q1，MR>MC,所以，企业增加产量会增加利润。因此，寡头垄断企业在Q1处，实现了利润最大化。说明，在寡头垄断条件，即使成本条件变化了，边际成本向上或向下移动，只要变动范围仍然在F点和G点之间，如MC2或MC3，企业就没有理由改变其价格。弯曲的需求曲线，说明寡头垄断市场，价格是刚性的，垄断者一般不会轻易地改变价格。（二）对策论竞争模式

为什么寡头垄断者之间既竞争又相互依存。因为寡头垄断行业厂商只有少数几家，每个厂商在作出产量、价格、广告等决策时，都在考虑其他厂商的经营政策，分析其他对手可能做出的反应等等，就像下棋或打扑克一样，没打出一张牌，都是在猜测竞争者手中的牌，和可能的反映、结果。所以，寡头垄断企业的行为就像下棋和大扑克，理论上称之为博弈。

现在假定这两个企业为A和B，每家企业可以采取的定价策略都是10元和15元，每一个厂商的策略可能引起的对方的反应及其结果为：

企业B的价格策略1015企业A的价格策略10（100，80）（180，30）15（50，170）（150，120）如果A、B两家企业采取相互合作的态度，他们都会定价15元，两家都能获得更高的利润。但是，只要另一家为了追求最大利润，采取不合作的态度，例如，A定价10元，期望获得180万元的利润，情况就会发生变化。如果B企业采用10元定价，那么A企业也只能有100万元的利润，两虎相斗，两败俱伤。

三共谋的寡头垄断

一）正式的勾结——卡特尔

寡头垄断厂商之间，相互竞争，是两败俱伤，为了共同利益，大家都能认识相互依存关系，很容易采取厂商之间的共谋。寡头垄断之间的共谋可是公开的或正式的，也可能是秘密的，或非正式的。如果寡头垄断行业中的各家厂商通过明确的，通常是正式的协议来协调各个企业的产量、价格或销售地区等事宜。这就形成了卡特尔。在西方某些国家，卡特尔是法律允许的，因而也是比较普遍的。在美国，早在1890年就通过谢尔曼法，对卡特尔进行了法律上的限制。

在极端的情况，卡特尔就像一个垄断者，追求整个卡特尔的利润最大化。

假定各个成员厂商生产相同的产品，但成本状况各不相同。卡特尔就根据整个组织的边际成本，确定一个统一的垄断价格和总产量，并将总产量在各成员厂商之间进行分配。假如，某卡特尔只有两家成员厂商，其成本曲线分别为下图所示。卡特尔整个组织作为一个垄断组织，把价格与产量确定到使整个卡特尔组织编辑收益=边际成本，确定产量再分配产量，对外是一致对内谈判、协商。假如，卡特尔有两个厂商，整个卡特尔的边际成本为每个厂商的边际成本之和，即MC=MC1+MC2，市场的需求曲线为D，需求曲线D下，边际收益为MR，卡特尔组织根据整个组织利润最大化原则，MR=MC,确定产量为Q。AC1MC1PmQ1AC2MC2PmQ2MRDMC=MC1+MC2PmQ2

在理论上，卡特尔根据每个厂商的边际成本，分别产量，企业A为Q1，企业B为Q2。产销量的分配方法卡特尔的协议中，垄断价格确定以后，整个卡特尔的产量确定以后，如何分配各成员厂商之间的产销量，是关键问题，它直接影响每一个厂商的利润大小。因而，也是协议各方讨价还价的焦点。在实际中，产销量的分配往往取决于各成员企业在谈判中讨价还价的能力。1、市场份额分配法卡特尔确定一个基期，在基期每个厂商的市场份额作为分配的依据，例如，某寡头垄断厂商在基期市场份额为20%，那么在未来几年内，不管市场需求如何变化，该厂商仍然按市场份额的20%，安排生产。

2、按市场地域作为产销量分配的依据也就是霸占一方。互不侵犯，例如，美国的杜邦公司和帝国化学公司两大化学品公司就曾协定瓜分化学产品的国际市场。杜邦公司占领北美洲和中美洲。帝国化学公司占领英国和埃及等地。3、谈方法。有卡特尔成员之间谈判确定，这种方法取决于参加谈判人员的谈判技巧。

案例：石油输出国组织简称欧佩克（OPEC）曾经是一个石油国际卡特尔。有沙特阿拉伯、伊朗、委内瑞拉、利比亚、尼日利亚等12个只要产油国组成，73年末，OPEC的成员国沙特阿拉伯宣布削减对美国石油输出，使美国陷入石油危机。美国东海岸原油价格从1973年的每桶4美元，涨至1974年初的每桶10美元。1979年OPEC又将原油价格提高到30美元以上。由于OPEC组织控制了整个国际石油市场，使得各成员国政府因此而收取大量税收。增加财政收入。据统计，1972年OPEC各成员国税收为150亿美元，到1974年达到800亿美元。但是，OPEC成员国常常不能信守协议，每个国家都企图悄悄通过降价扩大销售额，常常为了争取石油份额，每次谈到和争论有增无减。进入80年代，英国北海油田开采是增加，欧佩克控制世界石油市场的局面开始互解，非欧佩克石油输出国，不断降低石油价格，增加产量，结果到1986年石油价格降低到10美元左右，欧佩克控制石油市场的组织彻底打破。（二）价格领导模式

由于许多国家中法律禁止正是的协议或公开的串谋，寡头垄断者为了减少竞争和其决策的不确定性，往往采取非正式的，暗中的共谋行为，通常是同行业的厂商共同遵守的一些公认的“行为准则”，例如，大家都承认削价倾销是违反商业道德；相互尊重对方的市场份额和销售范围；使用同一种方法制定价格；认可竞争行为的某些惯例。其中主要形式是价格领导模式。价格领导模式是指一个行业中由某一家厂商率先制定价格，其它厂商随后以该“领导者”的价格为基准，在确定各自的产品价格。例如，我国彩色胶卷市场，柯达充当了价格领导者的身份，富士、柯尼卡等按照柯达的价格进行适当调整。

价格领导模式通常由二种模式。

1、大厂商的价格领导模式。如果行业中由一家企业的规模很大，处于支配地位，其余厂商的规模比较小，这种情况下，大厂商根据自己利润最大的原则，确定产量和价格，其余厂商跟随着大厂商的价格，就像完全竞争市场中一个企业一样，被动地接受支配厂商制定的价格，分别确定各自的价格与产量。在这种寡头垄断情况下，大厂商需要较准确的了解市场需求曲线和其它厂商的供给曲线，这样才能确定出自己面对的需求曲线和利润最大化的产量与价格。2、低成本厂商领导模式。假如行业中由二家巨型厂商，市场由两家企业平分，所以，二家厂商面对的需求曲线相同，即d1=d2。QQ1d1PP1MC1MR1P2QQ2d2PP1MC2