中国国际信息通信展公关传播方案-BTS

贝斯特斯营销传播机构2013-32013年中国国际信息通信展公关传播营销方案策略篇主题+思路+亮点从游戏本身去关注从手机游戏本身去关注，再关注展览产业；以技术和产品创新为依托，自下而上改变传统对展览的印象放松心灵的期待过程从高不可攀到心灵共鸣，再到渴盼期待；实现由“没有休闲”到“创造休闲”的蜕变，让受众自觉期待展会本身此次传播不同以往的终极目的体系化关注一种新期待受众认知产业化认同文化课题——改变原有印象，引领产业新高度突破：新概念和新调性的到来，使其突破成为媒体高新关注点关注层面期待层面方法论面对这样被期待和被关注的品牌契机，消费者应该感受一个怎样的品牌？进行一场颠覆性、创新性的公关我们要以消费者感知和感受为前提，进行一场平等、深入的对话式公关，以新方式颠覆消费者对品牌以往的印象，这种方式称之为交互式公关。交互式公关在沟通意义上的三大颠覆，使得传播更加柔性，说消费者的话，是适合品牌特点和品牌的发展阶段，是当前阶段不可或缺的传播方式传统公关——以企业为出发点站在厂商角度教育消费者教条式传递产品功能为主企业引导行业趋势交互式公关——以消费者为出发点站在消费者角度传播信息从消费者感受出发，强化品牌感性认知由品牌和消费者共同引领行业趋势三大颠覆方法论-以消费者为出发点以消费者为出发点的手游调查-休闲愉悦调查时间：2012年4月调查显示：手机游戏用户中，34%的用户玩手机是为了休闲娱乐，32%的用户玩手机只为消磨时间，因社交相关原因的仅占18%结论：手机游戏用户玩手机游戏，34%的用户玩手机是为了休闲娱乐，只为消磨时间国内最大的无线应用发行平台发布了2012年全年四个季度移动应用发展趋势报告显示：结论：2012年全年四个季度均显示休闲类手机游戏占重要比重。Mocospace数据、infosolutions数据、sponsorpay数据库等关于移动游戏用户的数据分析均显示同趋势结果：地点：居家69%，交通工具63%；频率：每天57%，一周2-3次32%。玩手游的目的手机游戏类型玩手游的地点及频率公关课题：1、展会品牌价值统领

——向消费者传递怎样的品牌价值，与消费者建立情感沟通？2、打造领军产业品牌

——

品牌价值如何引领休闲时尚的生活态度和理念？我们的公关课题期待、关注消费者为出发点休闲、娱乐主题逐层深挖休闲的真正目的→娱乐引导共鸣：大城市的紧张忙碌，使其创造休闲机会，让自己变的更愉悦、乐观深挖主题乐快乐乐观智者乐水，仁者乐山乐趣创造乐主题解析因无触不乐故无处不乐触触控、触觉、触摸强化活动主题的本质，突出活动的高端性和唯一性。处去处、地点、场合强化活动本身的特性和卖点，凸显活动自身的独到魅力。乐开心、玩乐、休闲以活动渊源为由头，强调作为文化产业传承者的姿态决心期待关注权威聚力高端媒体借力高端时尚媒体的权威性、时尚度及高端性，通过专题页面及选题配合的合作形式，最大限度的展现展会本身的创新感和吸引力，用公关手段达到广告的效果。微博聚众领袖微博依托微博这一人气聚焦平台，将展会品牌专属微博打造成高端、时尚、专业、领先的行业领袖形象。展现产业魅力，聚焦大号微博及红人微博有效关注及转发，增加品牌知名度和好感度。资讯聚焦网络发布通过门户网站、垂直类网站、核心平媒等各种传播手段，针对品牌各个不同时期的不同大事件进行集中资讯报道，为展会品牌推广及活动制造声势。传播思路传播亮点1：权威聚力-广泛入口广聚人气与权威网络媒体合作，多渠道多入口进入官网页面，同时与权威网络媒体选题配合，增加展会品牌的时尚感，提升形象。官网页面多入口聚力传播文字链焦点图线下事件炒作二维码传播亮点2：微博聚众-领袖微博模范带头1、百万粉丝级红人微博大量发布转发；2、领袖微博百万粉丝量提升品牌知名度。广告引爆平面网络公关+广告：公关的多维度整合传播保证活动曝光度，同时在在招募和各站活动开始前的必要时段，进行必要的广告传播，在关键点形成高频次、大声量的“大传播”，引爆关注，形成一炮而红的效果公关引爆微博论坛平面网络博客借助论坛互动有效聚焦人气平面传播提升活动舆论高度多频次网络传播扩大辐射范围以高效互动实现裂变式传播名博提升人气、权威证言关键时刻，一针见血、广而告之传播亮点3：资讯聚焦-互动媒体大量应用规划篇时间+内容+媒体范围中国国际信息通信展第二策略：事件炒作广泛推行小事件大传播理念的自媒体力量第三策略：以点带面北京3所高校擂台赛引导宣传吸引进展第一策略：“因无触不乐故无处不乐”

中国国际信息通信展展会产业性、娱乐时尚、行业性强第四策略：采用高端媒体深度定性传播

（平面、网络宣传全覆盖）传播策略：“三高抢位原则”（高覆盖、高认知、高权威）活动理念+现场+关注+媒体传播+执行力整体策略规划执行总览以展会通告的方式进行集中传播，提升展会曝光率及知名度以热点事件、品牌的发展、各种话题炒作为主题进行集中传播，提高展会关注度以活动炒作、热点事件炒作、娱乐与数字文化产业为主题进行集中传播，提升品牌美誉度阶段一（预热期-通知）阶段二(引导期-关注）阶段三（高潮期-吸引）媒体组合：门户网站（时尚、娱乐、游戏、新闻等频道）；垂直网站（时尚娱乐网站、论坛、游戏、数字娱乐等频道）媒体组合：都市类平面媒体、娱乐媒体、网络媒体、论坛等媒体媒体组合：都市类平面媒体、娱乐媒体、网络媒体；门户网站；垂直网站；论坛等；校园媒体；活动预热（4-5月）深化期（6-7月）高潮期（8-9月）传播话题层面核心主题“因无触不乐故无处不乐”

中国国际信息通信展话题内容方向2013年4月5月6月7月8月9月10月预热期：展会告知前期引导人们知道展会：1、二维美女拉开展会序幕2、从文化产业传承者为话题突破口，显示行业地位事件层传播层日常传播：网络媒体-综合新闻类、行业、专题类、校园BBS、SNS/BBS/微博/博客；平面媒体-新闻类、行业类事件层面内容北京地铁惊现二维美女1、二维美女地铁“找乐”2、北京地铁惊现二维美女暑期、高考后干什么高校“擂台赛”活动精选三所北京重点高校，进行擂台赛展会现场决赛1、全城找你妹：展会现场4天全程参与，最终大奖最后一天公布；2、高校擂台赛：现场终极PK。高潮期：展会吸引

深化期：展会关注中期通过事件关注展会信息：1、找乐一族-为活动增加话题爆点，引导媒体及社会大众自传播2、结合时间节点性热点事件借势营销（高考、节假日等）；展会现场有效吸引：1、通过全城“找你妹”活动，制造热点话题进行线上线下炒作，扩大影响力；2、展会现场擂台赛事件新闻发布；3、线上线下现场抢票炒作；整体传播节奏后续传播评选结果及展会后续新闻等“找乐一族”定义具有新闻性的节假日全城“找你妹”活动北京为主赛场，发起“找你妹”活动媒体覆盖率：除了覆盖中央媒体，选择企业重点区域进行强势覆盖，并进行北京城市的重点传播媒体针对性：通过报刊及网络这种线上线下互动式紧密传播体系，将此次的新闻事件做到最大化传播话题针对性：根据信息对稿件进行不同层面的设计，打造切合高效的不同类型媒体进行组合传播一媒体一发布媒体策略网络抢位发布高持续度：和媒体进行及时沟通，争取延长焦点区曝光位置，增加有效PV值。高转载量：网络次主流及边缘媒体，大量转载，对区域受众形成信息冲击高曝光度：及时抢占门户、垂直、区域媒体焦点区位置，微博大面积转帖、形成大面积曝光媒体范围（具体媒体范围详见报价）用途分类媒体名单传播效果官方微博撰写新浪官方微博做为最新的一种网络营销的手段，微博的传播可以无时无刻令新鲜事围绕身边，高频词发布可以迅速引起品牌的热度；并且增加官方微博的粉丝，提高令品牌的知名度。官方微博维护（粉丝增长）草根红人转发官方微博新浪微博转发评论新浪微博网络门户网站新浪、搜狐、网易、腾讯、MSN、TOM、凤凰网、中华网、新华网、东方网、大洋网等在主流、高端、时尚、娱乐网络媒体发布；对于高端的受众更有传播的力度，并且符合产品定位。垂直网站人民网、中新网、新传媒网、赛迪网、慧聪网、华讯通、中国网、中国经济网、央视网、凤凰网、太平洋女性网、YOKA时尚网、onlylady、瑞丽女性网、时尚伊人网、VOGUE网、悦己网、精品网、龙兮网、ystyle、中青网、中青在线、21cn、光明网、雅虎等平面平面报纸大众类媒体：京华时报、新京报、北京晨报、北京晚报、北京娱乐信报、法制晚报、电脑报、人民日报、科技日报、中国教育报、网络导报、中国日报、中国高新技术产业导报、经济日报、互联网周刊、中国联合商报、政府采购信息报等娱乐时尚类媒体：精品购物指南、大周末、悦己、风尚志、时尚先生、芭莎男士、姐妹、淑媛、瑞丽时尚先锋、女友花园、健康之友、优品、铭品生活、双休日Touch、时间观念等利用平面媒体的权威性，提高品牌知名度的同时，提升品牌美誉度论坛娱乐新浪论坛、天涯社区、搜狐社区、网易社区、腾讯论坛、中华网论坛、大旗网、新华网、华声论坛、hinaRen社区、西祠胡同、百度贴吧、凤凰网论坛……通过发布品牌、产品、活动等各个层面内容的主题帖；以最开放的平台与网友充分互动；利用圈子模式进行病毒式公关传播，扩散性的营销方式；以立方数量影响更多受众服务篇服务内容+日常规划服务项目服务内容

策略及规划制定

品牌定位及公关传播整体策略规划根据企业、品牌、产品需求，市场现状，竞品现状所指定的定位及整体规划公关策略制定根据市场信息判断客户品牌或产品近期的公关机遇或威胁，提出应对公关策略、机动性的活动执行策略制定、公关主题的建立和核心媒体库的建立公关传播规划1）传播目标

2）传播主题

3）传播稿件\媒体组合\进程安排稿件撰写资料收集整理、稿件撰写服务项目公关传播评估报告月度报告当月传播情况统计（传播量、传播媒体、稿件字数、稿件标题）、传播影响度与总结、问题与改进建议结案报告项目结束后，对传播情况的所有统计（传播量、传播媒体、传播链接，发布截图、发布效果、稿件字数、稿件标题）、传播影响度与总结服务项目服务项目服务内容媒体关系建立与维护建立并维护媒体信息资源库媒体资源库建立并维护媒体记者资源库库记者/编辑资源库建立并维护核心媒体资源库核心媒体资源库建立并维护媒体高层资源媒体高层（主编或总监）媒体关系日常维护每季度对媒体范围内记者完成一轮拜访了解媒体需求和反馈针对品牌企业品牌/产品指定媒体调研计划，了解媒体对品牌的客观认识和评价服务项目服务内容媒体发布网络营销-网络新闻发布-网络专题合作：选题植入、专题页面策划-网络互动平面营销-平面稿件新闻发布执行篇传播执行+事件执行如何迅速达成有效传播？中国国际信息通信展，你能记住什么？展会=无处不“乐”全方位炒作展会“找乐”概念，形成20年品牌传播的核心印记展会20年创新产业升级=文化产业传承者中国娱乐数字文化产业的传承者中国“乐一族”的普及先锋娱乐创新产业创新普及“找乐一族”&“全城找你妹”核心话题展会新闻传播-引爆20年“文化产业”之路和“乐”概念中国国际信息通信展20年“文化产业”传承者中国国际信息通信展20年创想“乐一族”文化从“娱乐数字”到“文化产业”之路是谁推崇了“乐一族”？中国“乐一族”我的“乐生活”两千万人的“乐”情结——中国国际信息通信展新闻通稿产业综述专家言论消费者声音行业评论媒体传播方式-平面广告效果在平面、网络上进行广告公关化执行。在平面上以大标题代替大版面广告；在网络上以文字链代替广告栏。广告的公关化执行——广告效果，公关投入【平面投放示意】【网络投放示意】中国国际信息通信展-寻找中国乐一族焦点图大版面硬广广告栏主话题：

中国国际信息通信展20年数字娱乐“文化产业”传承者新闻稿示意中国国际信息通信展20年成长“文化产业”传承者话题结合点：结合中国国际信息通信展的传播主题，和本身的宣传话题，将展览品牌概念和20年的品牌积淀，传达给公众和媒体。延展话题：中国国际信息通信展20年文化传承中国国际信息通信展文化升级深度探访20年文化传承——中国国际信息通信展中国国际信息通信展数字娱乐文化产业先锋

效果展示关键词：“文化产业”传承者、20年、数字娱乐主话题：从“娱乐数字”到“文化产业”之路

从“娱乐数字”到“文化产业”之路话题结合点：结合企业动态，行业的发展趋势，梳理中国国际信息通信展的品牌内涵，用“文化产业”解读品牌。延展话题：中国国际信息通信展领先打造文化产业圈

中国国际信息通信展20年产业升级用之于民

中国国际信息通信展产业升级再创文化产业新高

探访中国国际信息通信展20年履行的社会责任

效果展示关键词：产业升级、社会责任、20年深度稿示意主话题：

两千万人的“乐”情结

两千万人的“乐”情结话题结合点：结合中国国际信息通信展20年的努力践行，以及中国人对“乐”追求的变化，将中国国际信息通信展的品牌内涵，依托于中国求“乐”变化来解读品牌。延展话题：中国国际信息通信展履行行业使命担当社会责任中国国际信息通信展20年推动行业产业升级中国国际信息通信展产业升级推动中国“乐”文化

中国国际信息通信展20年推动国人“乐”工程

效果展示关键词：产业升级、中国人“乐”文化评论稿示意网站首页文字链是指网站首页新闻条入口，因其显著宣传位置，高效的传播效果而得到越来越多的企业亲睐。媒体传播方式-网络文字链从“娱乐数字”到“文化产业”之路从“娱乐数字”到“文化产业”之路普通的网络稿90%靠搜索传播80%处于二级页面不利于传播首页文字链100%首页呈现保证完美传播效果一般公关稿件传播，仅有5%能登上首页文字链，剩余80%仅能够通过搜索引擎才能搜索到链接。传播效果大大打了折扣。媒体传播方式-发布位置操作首页文字链，通常以单稿单投“一对一”订制供应，实现厂商信息多角度、多栏目、多频次曝光高效曝光率媒体传播方式-发布内容事件执行活动预热（4-5月）深化期（6-7月）高潮期（8-9月）传播话题层面核心主题“因无触不乐故无处不乐”

中国国际信息通信展话题内容方向2013年4月5月6月7月8月9月10月预热期：展会告知前期引导人们知道展会：1、二维美女拉开展会序幕2、从文化产业传承者为话题突破口，显示行业地位事件层传播层日常传播：网络媒体-综合新闻类、行业、专题类、校园BBS、SNS/BBS/微博/博客；平面媒体-新闻类、行业类事件层面内容北京地铁惊现二维美女1、二维美女地铁“找乐”2、北京地铁惊现二维美女暑期、高考后干什么高校“擂台赛”活动精选三所北京重点高校，进行擂台赛展会现场决赛1、全城找你妹：展会现场4天全程参与，最终大奖最后一天公布；2、高校擂台赛：现场终极PK。高潮期：展会吸引

深化期：展会关注中期通过事件关注展会信息：1、找乐一族-为活动增加话题爆点，引导媒体及社会大众自传播2、结合时间节点性热点事件借势营销（高考、节假日等）；展会现场有效吸引：1、通过全城“找你妹”活动，制造热点话题进行线上线下炒作，扩大影响力；2、展会现场擂台赛事件新闻发布；3、线上线下现场抢票炒作；整体传播节奏后续传播评选结果及展会后续新闻等“找乐一族”定义具有新闻性的节假日全城“找你妹”活动北京为主赛场，发起“找你妹”活动1预热期-吸引关注-聚众1依托专题页面入口，聚集人气，为品牌大事件实现隐形预热吸引目标用户关注活动执行——聚众阶段：针对展会活动现状，中国国际信息通信展依托重点网络媒体平台发布新闻稿件，并设置奖品，为展览吸引关注。主要环节——二维美女引爆关注二维码扫描登陆页面免费拿票预热期（时间：4-5月）名人微博发布引二次传播发布链接奖品二次传播公布结果线下线上推广阶段时间轴活动引爆期专题上线期专题互动期4.18—4.214.21—5.255.26—5.31目标北京地铁惊现二维美女“北京找乐一族”事件广而告之广泛讨论公关软传播媒体策略话题二维美女惊现北京地铁北京地铁5美女被狂拍中国大众遭遇“多元化找乐”二维美女的“智慧心经”北京地铁演绎慢生活中国国际信息通信展“找乐一族”引全民热议“找乐一族”引发争议潮中国国际信息通信展发布“找乐一族”召集令传播主题“因无触不乐故无处不乐”-中国国际信息通信展广告传播

在网站及区域平面上进行公关化的广告传播，最大化的将活动告知，增强活动参与度1、互动平台：微博、论坛、博客的互动传播；2、新闻露出：区域平面、网络的大量报道；广聚人气阶段任务广而告之，引爆话题，聚焦关注广开入口，引人参与激发互动+卷入用户+产品推广引导预热期-活动引爆推广进程围绕展会页面为核心的互动平台，建立广泛入口，广聚人气，全面提升活动参与度网络曝光

—配合网络的高效露出，形成活动的最大告知区域平面跟进

—以充分的视觉效果对受众产生强烈的冲击，吸引读者眼球展会页面互动渠道入口平台入口新闻入口广告入口微博互动

—和网友产生充分互动，引爆话题论坛炒作

—以互动形式形成话题的高曝光性，提升参与人气广告推广

—通过多个精准广告投放，高效打造活动的最大传播线下告知—以线下娱乐炒作，增强活动亮点炒作1.网络互动入口2.新闻入口3.广告入口4.线下入口招募最大化的告知效果与最丰富的入口，保证后期活动的高参与度展会页面入口端广开入口，广聚人气新闻入口广告入口网络互动入口线下炒作入口预热期展会页面线下入口二维美女介绍：1、某地铁内惊现5名美女，身帖二维码标志，供地铁乘客扫描；2、所有扫描出来的二维码将直接进入展会页面上；3、同时5名美女也将用自己的手机扫描二维码，作为给乘客的示意用途。※引起社会媒体及社会大众自媒体传播※中国国际信息通信展官方微博名人、红人微博媒体微博通过微博的发起、转发、评论等互动功能，集合官方微博、红人及名人微博、媒体微博等激发最大范围的活动告知及参与。找乐，就是一种心态！找乐还是这个地方最好了！中国国际信息通信展发布紧急召集令，参与将有机会赢取惊喜奖品及门票两张！详情请关注活动专题：（专题链接）你在或不在，美景就在那里，不来不去；你吃或不吃，美食就在这里，酸甜苦辣；你看或不看，MM还在这里，不悲不喜…..8过，这些都是浮云啊！找乐还是这个地方最好了！微博多个人气微博快速露出活动信息广开入口，广聚人气新闻入口广告入口网络互动入口线下炒作入口媒介规划（10家）：重点区域论坛：猫扑、天涯论坛等；垂直论坛：搜狐论坛、网易论坛、腾讯论坛等。图片型论坛链接@官方微博，赢取超级找乐神器！“北京找乐一族”中国国际信息通信展启程报名参与成为北京找乐一族赢取大奖（内容：报名成为北京找乐一族召集令进行介绍，提升参与度）文字型论坛链接论坛聚合论坛传播的高速扩散广开入口，广聚人气新闻入口广告入口网络互动入口线下炒作入口媒介规划（20家）：

门户网站：搜狐、新浪、腾讯（娱乐、时尚、数码）等；因无触不乐故无处不乐，报名成为找乐一族，轻松获得神秘找乐神器！内容概要：

“因无触不乐故无处不乐”专题页面的活动介绍；中国国际信息通信展活动契合“找乐一族”潮，激发大众的大量参与；

专家分析：“找乐一族”的出现多元化源自经济、生活等多方面发展，将持续引导人们关注生活。

报名参与成为找乐一族，为活动增加参与人气。网络高频次的网络传播增强活动凝聚力广开入口，广聚人气新闻入口广告入口网络互动入口线下炒作入口“因无触不乐故无处不乐”活动启程“找乐一族”召集令找乐神器炙手可得！“因无触不乐故无处不乐”找乐一族活动启程-达人将获神秘找乐神器！广告图片推广文字链推广广告入口多个亮点广告位置联合推广，网友快速进入专题广开入口，广聚人气新闻入口广告入口网络互动入口线下炒作入口微博有奖吸引传统媒体报道平面及网络新闻传播天涯论坛活动主题跟进自发式主动传播

红人转发及奖品二次传播活动快速扩散官方微博有奖征集微博活动告知影响微博粉丝影响微博百万用户影响网络千万用户提升展会品牌知晓率以微博有奖转发为引爆，借助自发式传播提升人气，高参与度。日常传播媒体范围传播类型媒体范围平面大众类媒体：京华时报、新京报、北京晨报、北京晚报、北京娱乐信报、法制晚报、精品购物指南、大周末等时尚类媒体：精品购物指南、悦己、风尚志、时尚先生、芭莎男士、姐妹、淑媛、瑞丽时尚先锋、格调、昕薇、女友花园、健康之友、优品、铭品生活、双休日Touch、时间观念等行业类媒体：自行发布网络门户网站（时尚、女性、娱乐等频道）：新浪、搜狐、网易、腾讯、MSN、TOM、凤凰网、中华网、新华网、东方网、大洋网等垂直网站（娱乐、时尚、论坛等频道）：太平洋女性网、YOKA时尚网、onlylady、瑞丽女性网、时尚伊人网、VOGUE网、悦己网、精品网、龙兮网、ystyle综合新闻类：TOM、MSN、中青网、中青在线、21cn、光明网、慧聪网、中国经济网、人民网、中新网、中国网、雅虎论坛新浪论坛、天涯社区、搜狐社区、网易社区、腾讯论坛、中华网论坛、大旗网、新华网、华声论坛、hinaRen社区、西祠胡同、百度贴吧、凤凰网论坛……微博新浪红人微博：红全球冷笑话、全球热门排行榜、星座爱情001、创意工坊、全球流行风尚、全球奇闻趣事、美容健康、全球街拍、围脖经典语录、世界时尚博览……备注：具体媒体范围详见报价活动预热（4-5月）深化期（6-7月）高潮期（8-9月）传播话题层面核心主题“因无触不乐故无处不乐”

中国国际信息通信展话题内容方向2013年4月5月6月7月8月9月10月预热期：展会告知前期引导人们知道展会：1、二维美女拉开展会序幕2、从文化产业传承者为话题突破口，显示行业地位事件层传播层日常传播：网络媒体-综合新闻类、行业、专题类、校园BBS、SNS/BBS/微博/博客；平面媒体-新闻类、行业类事件层面内容北京地铁惊现二维美女1、二维美女地铁“找乐”2、北京地铁惊现二维美女暑期、高考后干什么高校“擂台赛”活动精选三所北京重点高校，进行擂台赛展会现场决赛1、全城找你妹：展会现场4天全程参与，最终大奖最后一天公布；2、高校擂台赛：现场终极PK。高潮期：展会吸引

深化期：展会关注中期通过事件关注展会信息：1、找乐一族-为活动增加话题爆点，引导媒体及社会大众自传播2、结合时间节点性热点事件借势营销（高考、节假日等）；展会现场有效吸引：1、通过全城“找你妹”活动，制造热点话题进行线上线下炒作，扩大影响力；2、展会现场擂台赛事件新闻发布；3、线上线下现场抢票炒作；整体传播节奏后续传播评选结果及展会后续新闻等“找乐一族”定义具有新闻性的节假日全城“找你妹”活动北京为主赛场，发起“找你妹”活动2深化期-集结关注2借社会热点时间节点契机，实现品牌病毒式隐形传播，卷入用户，聚集人气卷入用户，为品牌大事件集结人气深化期（时间：6-7月）执行内容——以中国国际信息通信展伴随“找乐一族”为切入点，包装为诙谐的网络互动话题，通过论坛热帖、微博、热门节庆日及图片等，掀起网络热议风潮。核心话题——数字娱乐文化产业升级衍生“找乐一族”关键字：暑期、高考、五一节假日活动互动热议论坛博客平面网络微博全程微博，现时报名、投票、报道、互动多重功能论坛多频次热议显著搅动舆论热度名人博客有效炒热扩大互动效果多项平面传播增强互动活动的社会高度，引发共议网络传播持续提升互动热度官方微博跟进活动报道获奖者微博转发奖品，达成二次传播多方微博平台联动，以裂变式传播及二次传播，将活动引向高潮12置顶帖首页帖找乐一族？自信哥hold住全场，震精啊！（内容：网友以图文形式发布在手游比赛内的另类找乐方式，如睡觉前、吃饭后等，引网友跟帖）相关论坛跟进报道领袖微博引导舆论正方向北京“找乐族”引众议（内容：中国国际信息通信展“找乐一族理念引发共鸣，全新开创找乐新概念）名人博主大众类媒体，当地城市政府媒体相关报道北京千余手游玩家争抢“找乐”重点城市当地平媒协助报道，体现当地政府认可度文字链、焦点图、首页首屏报道全覆盖门户类、垂直类网站全面覆盖跟踪报道找乐无处不在，中国国际信息通信展首届手游大赛引领全民“找乐一族”传播流程——执行思路传播规划话题示例动态新闻：-中国国际信息通信展20年产业升级衍生“找乐一族”引热议-20年之变激起“找乐一族”探讨-找乐无处不在，中国国际信息通信展首届手游大赛引领全民“找乐一族”新闻外延：-中国国际信息通信展20年坚守数字娱乐文化产业传承者-“找乐一族”引发社会热议财经深度：-娱乐数字文化产业升级中国国际信息通信展品牌蜕变行业综述:-20年磨砺打造中国娱乐数字文化产业的中坚力量媒体策略全程以新媒体平台（微博、论坛）为主，辅以平面、网络新闻深化。-官方微博+红人微博-天涯论坛+猫扑-门户网站+垂直网站+区域网站-数字娱乐平面+大众平面传播规划热词传播传统媒体报道平面及网络新闻传播网络论坛热词主题跟进迅速扩散领袖微博主动二次传播增加可信度官方微博新词发布微博热词首发热词首发领袖微博深度热词影响网络千万用户加深展会标签名人博主主动传播，增加可信度，加深展会标签日常传播媒体范围备注：具体媒体范围详见报价传播类型媒体范围平面大众类媒体：京华时报、新京报、北京晨报、北京晚报、北京娱乐信报、法制晚报、精品购物指南、大周末等时尚类媒体：精品购物指南、悦己、风尚志、时尚先生、芭莎男士、姐妹、淑媛、瑞丽时尚先锋、格调、昕薇、女友花园、健康之友、优品、铭品生活、双休日Touch、时间观念等行业类媒体：自行发布网络门户网站（时尚、女性、娱乐等频道）：新浪、搜狐、网易、腾讯、MSN、TOM、凤凰网、中华网、新华网、东方网、大洋网等垂直网站（娱乐、时尚、论坛等频道）：太平洋女性网、YOKA时尚网、onlylady、瑞丽女性网、时尚伊人网、VOGUE网、悦己网、精品网、龙兮网、ystyle综合新闻类：TOM、MSN、中青网、中青在线、21cn、光明网、慧聪网、中国经济网、人民网、中新网、中国网、雅虎论坛新浪论坛、天涯社区、搜狐社区、网易社区、腾讯论坛、中华网论坛、大旗网、新华网、华声论坛、hinaRen社区、西祠胡同、百度贴吧、凤凰网论坛……微博新浪红人微博：红全球冷笑话、全球热门排行榜、星座爱情001、创意工坊、全球流行风尚、全球奇闻趣事、美容健康、全球街拍、围脖经典语录、世界时尚博览……活动预热（4-5月）深化期（6-7月）高潮期（8-9月）传播话题层面核心主题“因无触不乐故无处不乐”

中国国际信息通信展话题内容方向2013年4月5月6月7月8月9月10月预热期：展会告知前期引导人们知道展会：1、二维美女拉开展会序幕2、从文化产业传承者为话题突破口，显示行业地位事件层传播层日常传播：网络媒体-综合新闻类、行业、专题类、校园BBS、SNS/BBS/微博/博客；平面媒体-新闻类、行业类事件层面内容北京地铁惊现二维美女1、二维美女地铁“找乐”2、北京地铁惊现二维美女暑期、高考后干什么高校“擂台赛”活动精选三所北京重点高校，进行擂台赛展会现场决赛1、全城找你妹：展会现场4天全程参与，最终大奖最后一天公布；2、高校擂台赛：现场终极PK。高潮期：展会吸引

深化期：展会关注中期通过事件关注展会信息：1、找乐一族-为活动增加话题爆点，引导媒体及社会大众自传播2、结合时间节点性热点事件借势营销（高考、节假日等）；展会现场有效吸引：1、通过全城“找你妹”活动，制造热点话题进行线上线下炒作，扩大影响力；2、展会现场擂台赛事件新闻发布；3、线上线下现场抢票炒作；整体传播节奏后续传播评选结果及展会后续新闻等“找乐一族”定义具有新闻性的节假日全城“找你妹”活动北京为主赛场，发起“找你妹”活动3高潮期-展会吸引-聚集3依托热点事件炒作，北京为主赛场，展会现场为终极赛场，为展会吸引人气引导目标用户参与活动执行——聚众阶段：针对展会活动现状，中国国际信息通信展依托2大热点事件活动为噱头，以小活动大传播为宗旨，重点网络媒体平台发布新闻稿件，并设置大奖吸引原则，为展览吸引人气。主要环节——全城“找你妹”活动APP应用下载参与每周一赛微博分享展会活动颁发大奖高潮期（时间：8-9月）校园擂台赛北京3高校路演宣传报名索票免费赠票展会现场终极决赛全城“找你妹”活动-概述北京为主赛场，全城“找你妹”娱乐型事件活动主题：中国国际信息通信展“全城找你妹”活动时间：2013年8月—9月活动地点：北京重点集散地（待定）活动概述：以热门手机游戏“找你妹”为原型，将其游戏内容搬到线下互动活动中活动内容：开发APP软件应用，下载此应用并试玩，即可参加“找你妹”线下活动-高关注的高效媒体平台和新锐意见领袖群体-北京媒体引爆社会各界关注“找你妹”游戏互动环节：1、手机下载APP软件应用；2、每周固定一天，主办方将会发布寻找物品命题；3、用显示增强技术和定位技术，去一个大概的范围画面内寻找命题中的指定物品，找到后系统会自动成像，拍照捕捉上传，并且微博分享；4、每周第一名获奖者将获得1000元现金，同时每周获奖者名单将公布在微博及官方网站上；5、现场四天：最后四期的活动在展会现场举办，并且如果除了后四期以外每期都参加的参与者，最终有可能获得1万元现金大奖。APP应用下载，以周为单位发布命题内容·借展会四天时间契机，为展会吸引人气全城“找你妹”活动-规则1、参与者根据每周应用发布的命题物品，到北京各区域寻找此物品，媒体跟踪拍照发布新闻；2、将活动内容搬到展会四天当中，每天一款命题物品寻找，每天将诞生一位获奖者；最后一天将产生大奖；全城“找你妹”活动-传播规划“事件做小，传播做活”第一阶段：北京重点网络媒体的新闻第一时间报道，抢占新闻制高点第二阶段：网络、平面等全媒体自动转载和报道，形成社会舆论效应核心话题中国国际信息通信展“找你妹”全城搜索传播方向1、活动报道2、品牌互动、娱乐基调3、展会价值传播标题活动新闻：《中国国际信息通信展启动“找你妹”全城搜索大行动》娱乐新闻：《“找你妹”终点集结地——中国国际信息通信展》社会大众：《北京全城搜索“找你妹”成娱乐新焦点》媒体甄选高端媒体前期引爆门户+行业+网络媒体高调报道；娱乐板块为主；大众媒体后期热炒北京区域平面媒体集中发声：北京青年报、北京晚报等门户+行业+网络媒体集中轰炸：搜狐网、新浪网、大众网等微博（含官方微博）、论坛、SNS互动传播：天涯论坛、新浪微博为主校园擂台赛-概述北京三所重点高校“擂台赛”召集型事件活动主题：中国国际信息通信展首都高校“手机游戏擂台赛”招募活动时间：2013年9月活动地点：北京三所重点高校（待定）活动概述：以手机游戏擂台赛为噱头，到北京三所高校进行招募，以此方式发放门票活动内容：路演现场活动中，学生只要参与报名即可获得门票的方式，为展会吸引人气-展会人气与有效传播共赢策略-展会宣传、参与，门票发放，短时间内集合人群校园擂台赛-概述参与性中国国际信息通信展手机游戏擂台赛中国国际信息通信展3所高校落地路演—派发+宣传+报名同时进行，1“路演”3用途中国国际信息通信展擂台赛校园活动路演宣传设置展会资料和门票摆放区，以及参与活动的登记报名区域，同时派发门票和小礼品；活动摆放易拉宝，可介绍活动内容、理念，让学生对展会品牌有清晰完整的了解，宣传展会为主；3所高校高覆盖率宣传—DM单+海报粘贴中国国际信息通信展精英擂台赛DM单发放及广告张贴在公共阅览区域粘贴DM单，介绍活动内容、理念及报名方式，让学生对品牌发起的活动有清晰完整的了解进行广而告之；接地气中国国际信息通信展校园擂台赛-宣传亮点校园擂台赛-免费发票只要报名就可免费获得展会门票1、报名即获得；2、挑选种子选手参加比赛；组织学生免费参观展会1、组织部分重点高校学生免费参展；2、展会现场免费发票；报名门票组织学生免费发门票活动赛制6进3淘汰赛（突破自我）3所高校选出的6名选手通过抽签方式，抽取比赛顺序，通过比赛要求进行相应比赛内容；分数最高的前3位，进入冠军的争夺；冠军角逐（缔造精彩）通过冠军角逐的比赛内容，选出擂台赛的总冠军。通过两轮淘汰赛制校园“擂台赛”活动-传播规划第一阶段：校园媒体主告知，协助线下路演有效传播第二阶段：现场PK网络和大众媒体发布，有效自传播核心话题校园“擂台赛”终极PK在中国国际信息通信展举行传播方向1、现场活动报道2、品牌互动、娱乐基调3、展会价值传播标题活动新闻：《北京三所高校“擂台赛”终极PK在中国国际信息展举行》

《中国国际信息通信展首届校园手机游戏擂台赛花落谁家？》媒体甄选高端媒体前期引爆门户+行业+网络媒体高调报道；娱乐板块为主；大众媒体后期热炒北京区域平面媒体集中发声：北京青年报、北京晚报等门户+行业+网络媒体集中轰炸：搜狐网、新浪网、大众网等微博（含官方微博）、论坛、SNS互动传播：天涯论坛、新浪微博为主“弱化目的、自媒体、拔高意义”日常传播媒体范围备注：具体媒体范围详见报价传播类型媒体范围平面大众类媒体：京华时报、新京报、北京晨报、北京晚报、北京娱乐信报、法制晚报、精品购物指南、大周末等时尚类媒体：精品购物指南、悦己、风尚志、时尚先生、芭莎男士、姐妹、淑媛、瑞丽时尚先锋、格调、昕薇、女友花园、健康之友、优品、铭品生活、双休日Touch、时间观念等行业类媒体：自行发布网络门户网站（时尚、女性、娱乐等频道）：新浪、搜狐、网易、腾讯、MSN、TOM、凤凰网、中华网、新华网、东方网、大洋网等垂直网站（娱乐、时尚、论坛等频道）：太平洋女性网、YOKA时尚网、onlylady、瑞丽女性网、时尚伊人网、VOGUE网、悦己网、精品网、龙兮网、ystyle综合新闻类：TOM、MSN、中青网、中青在线、21cn、光明网、慧聪网、中国经济网、人民网、中新网、中国网、雅虎论坛新浪论坛、天涯社区、搜狐社区、网易社区、腾讯论坛、中华网论坛、大旗网、新华网、华声论坛、hinaRen社区、西祠胡同、百度贴吧、凤凰网论坛……微博新浪红人微博：红全球冷笑话、全球热门排行榜、星座爱情001、创意工坊、全球流行风尚、全球奇闻趣事、美容健康、全球街拍、围脖经典语录、世界时尚博览……微博执行（推荐）微博维护：官方微博维护时间：2013年4-10月形式：官方微博维护平台：新浪微博目的：1、策划及维护企业官方微博，提升有效粉丝量，增加关联度高的内容看点；2、塑造企业官方微博时尚领袖、娱乐、专业典范等行业权威形象；3、塑造企业官方微博亲和、人文、高端的社会形象；4、关注适合企业形象的社会热点事件和热点人物，并策划互动；5、策划各类互动活动，吸引粉丝参与；6、策划各种与品牌及产品发生关联的互动内容。官方微博的维护关系到整体品牌发展和品牌形象整体推广策略整体策略与目标利用微博平台传播速度快、互动性强、覆盖广泛等特点，通过涉及产业理念、时尚、数字娱乐文化产业等多方面内容，塑造企业官方微博为数字娱乐文化产业的传承者形象，粉丝通过微博感受其企业品牌魅力的同时形成友好互动产业/经营感悟大事件/热点有感相关产业文化娱乐