第九章-人的心理、行为与空间环境设计说课讲解

第九章人的心理(xīnlǐ)、行为与空间环境设计第一页，共58页。9.1室内环境中人(zhōngrén)的常见心理9.1.1心理(xīnlǐ)空间（知觉空间）室内空间尺度首先要满足人的生理需求，还要满足人的心理(xīnlǐ)需求。9.1.2领域性和个人空间领域性个人空间：四种人际距离：密切距离（0-450mm）个体距离（450-1200mm）社交距离（1200-3600mm）公众距离（3600mm以上）第二页，共58页。适当的座次安排能充分发挥交谈人员的最佳信息传播(chuánbō)功能，实现双方语言和非语言的沟通的最佳效果。第三页，共58页。A、社交式只有桌的一角作为部分屏障，没有私人交往空间的分隔感。这种距离和位置给谈话者的心理感受是和善轻松的是一种比较容易产生亲切气氛(qìfēn)与达成协议可能的座次B、合作式即双方并排而坐，这种方式使交谈者之间无任何妨碍信息传递的间隔存在。C、竞争式这种位置给谈话者造成一种竞争的气氛(qìfēn)，它极可能暗示着某种对抗的情绪。这种方式会造成一种相互对抗的谈判关系，很难达到坦诚相待、有效沟通的目的。D、独立式意味着双方彼此之间不想与对方打交道，它预示着疏远或者敌意。第四页，共58页。9.1.3私密性与近端倾向私密性在居住(jūzhù)类室内空间中的要求更为突出。第五页，共58页。第六页，共58页。科学(kēxué)工作者对屏风式办公桌挡板的高度进行了深入的研究，提出了330mm的标准尺寸。根据以下要求得出：a当你坐着面向前方时，视线不会受阻挡，容易与人交流b当你面向工作台时，感受不到外界的视线，增强了个人私密性。c当你站起来时，挡板顶端正好达到人的肘部，使人与人之间容易交流。第七页，共58页。私密性在住宅空间中更显得尤为突出。住宅室内设计时，对住宅的功能有如下安排：a家庭成员及客人公共活动空间如客厅、餐厅等，是外向开放空间，按私密性领域层次分，它应布置在住宅的入口处，便于家人与外界人员的交流。b家庭成员的活动空间如卧室、学习工作室、厨房等，具有较强的私密性，也是培育和发展个性的场所，是内向(nèixiànɡ)封闭的空间，它应布置在住宅的进深处。

近年来，“玄关”的设计受到了人们的重视，这体现了一种私密性的观点。第八页，共58页。9.1.4依托的安全感

活动在室内空间的人们，从心理感受上来说，并不是越开阔、越宽广越好，人们通常在大型室内空间中更愿意“依托”物体。如在火车站或地铁站等场所。这对进行室内空间的布置以及(yǐjí)空间围合时的虚实界面的处理具有很重要的指导意义。第九页，共58页。9.1.5幽闭恐惧如坐在只有双门的轿车后座上、乘电梯、坐在飞机狭窄的舱里，总有一种危机感。原因是这几种空间断绝了人们与外界(wàijiè)的联系。9.1.6恐高症第十页，共58页。9.2人的行为(xíngwéi)习性抄近路习性左侧通行习性左转弯习性归巢、从众与趋光习性识途性聚集(jùjí)效应第十一页，共58页。9.3商业行为与店堂(diàntánɡ)设计

商业行为表现为两个方面：消费者的购物。营销者的商品(shāngpǐn)出售。第十二页，共58页。一、消费行为与购物(ɡòuwù)环境

购物行为，是指顾客满足个人需要而进行的购物交易的全过程的活动表现。人的心理活动直接支配着消费着的购买行为。这一过程大致可分为六个阶段：从认识——识别——评定——信任(xìnrèn)——行动——检验阶段。第十三页，共58页。这六个阶段又可概括为三种不同的心理过程:1.认识过程：注意→兴趣→联想→欲望2.情绪过程：比较→信任购买活动(huódòng)后中消费者情绪的产生和变化主要受下列因素的影响：A.购物现场的影响。B.商品的影响。C.社会情感的影响。3.心理活动(huódòng)（意志过程）:行动→检验第十四页，共58页。二、消费群体(qúntǐ)和消费个体

在消费着之间，存在着某些共同(gòngtóng)的特点，如收入水平等，购物兴趣相同，受教育程度接近等，这些消费特点相同或者相近的消费者，统称为消费群体。消费个体，它指的是个人所进行的相应的消费行为。第十五页，共58页。三、购物(ɡòuwù)行为目的与动机商业心理学将顾客购买目标的选定程序分为三类：有目的的购物者有选择(xuǎnzé)的购物者无目的的购物着不同目的的顾客，其比例是不尽相同。商店室内设计的目的，主要是吸引第三种人购物，即“潜在购物”。第十六页，共58页。消费者的心理(xīnlǐ)需要直接或间接地表现在购物活动中，这也就影响购买行为。这种心理(xīnlǐ)活动主要表现在以下几个方面：新奇偏好习俗求名趋美第十七页，共58页。四、购物心理(xīnlǐ)对购物环境的要求

顾客的购物行为，按照消费心理学的观点是“需求”动机支配下的“需”和“求”的实施(shíshī)过程。也就是“物美价廉，购物方便”。这种购物心里对购物环境则表现出以下的要求。购物环境便捷性购物环境选择性购物环境的识别性购物环境的舒适性购物环境安全性第十八页，共58页。五、商业空间功能、构成(gòuchéng)、类型和设计要求

商业空间功能商业空间是消费市场买卖双方进行商品交易活动的地方。现代商业空间环境的功能，已超出了商品的交易范围，它对城市、社会个人们的生活带了了巨大的影响，其功能表现在以下一些方面：1.商业环境是整个城市社会的重要组成部分，具有广泛的社会作用，是国家或地区经济是否发达的重要标志。2.商业环境也是人们公共交往的活动空间。在店堂活动人，除了有目的的购物者，还有大量来“逛商店”、浏览商店，捕捉(bǔzhuō)信息的人。因而“看商品”、“人看人”，是必然的活动内容和普遍现象。3.商业环境城市中充满生命活动的场所，是城市生活的舞台，观察了解城市社会的窗口。4.商业环境是最富有吸引力的招揽人群之地，这在客观上造成建筑密集，交通拥挤，人群阻塞等问题，给城市带来很大压力。第十九页，共58页。5.商业环境是调节和促进生产与消费之间转换的市场流通渠道，汇集大量的顾客，外来商品和四面八方的情报信息。6.商业环境是汇集商品、收纳资金的财富聚集之地，犹如城市货舱，是社会经济兴旺或萧条的重要标志。7.商业环境能生动的反映着城市面貌，是城市中浓装艳抹、五光十色、装扮最华丽之处。缺少它，城市则缺乏生气。8.商业环境也是城市中欢乐喜悦所在。各种娱乐，休闲设施(shèshī)充实商业环境，刺激顾客购买欲望和兴趣。9.商业环境只有具备舒适的环境条件，才能吸引更多的顾客，因而也是人们逍遥浏览的地方。10.商业环境也是市场竞争最激烈的地方，在竞争中求发展。这就使空间环境五花八门、各具特色、争奇斗艳。第二十页，共58页。六、商业空间构成(gòuchéng)

商业空间涉及三个方面：1.买卖双方的人。2.作为交易中心的物。3.为交易活动提供场所。在这三者中，人是流动的，物是活动的，空间是固定的，它们(tāmen)始终处于一个动态平衡系统中。其中任何一个因素的变化，都会引起其他两者的倾斜，运动，直到构成新的适应关系，达到相互平衡，从而改变商店的构成形式，使其产生多种多样的类型。第二十一页，共58页。第二十二页，共58页。9.4店堂空间(kōngjiān)形式和特点

常见的店堂空间有以下一些类型，并具有各自的特点，也适合不同顾客和业主的购物和营销的需要。（一）货摊(huòtān)和售货亭（二）中小型商店（百货店、专业店和连锁店）1．中小型百货店2．家用电器商店。3．服装店4．金银首饰店5．鞋店6．眼镜店（三）中小型自选商店（四）大型百货商店（五）超级市场（六）购物中心第二十三页，共58页。第二十四页，共58页。第二十五页，共58页。第二十六页，共58页。第二十七页，共58页。第二十八页，共58页。第二十九页，共58页。第三十页，共58页。第三十一页，共58页。第三十二页，共58页。第三十三页，共58页。餐饮(cānyǐn)行为与餐厅设计

（一）餐饮行为与饮食环境“民以食为天”，这就说明(shuōmíng)饮食是何等重要。人类的餐饮行为主要表现为果腹型消费与环境。温饱型消费与环境。舒适型消费与环境。保健型消费与环境。第三十四页，共58页。第三十五页，共58页。第三十六页，共58页。第三十七页，共58页。第三十八页，共58页。第三十九页，共58页。第四十页，共58页。第四十一页，共58页。第四十二页，共58页。（二）餐厅环境设计(shèjì)概念

家具选择和设计（柜台要结合室内空间尺度和所在位置进行设计，并配以灯光，整洁是其设计的原则。）座席排列光环境设计色彩环境设计绿化(lǜhuà)布置细部设计音质设计通风、空调设计消防安全设计第四十三页，共58页。10、空间界面的质地设计a墙面设计：不宜太光洁，否则缺乏亲近感，特别是在远离人体接触的部位，其质感宜粗犷一些，在接近人体的部位宜光洁一些。b地面设计：大众化的饮食店、快餐厅以及(yǐjí)大宴会厅地面防滑耐磨的材料，酒吧、咖啡厅特别是风味餐厅的地面采用柔软的材料如地毯、木地板等。c顶棚设计：第四十四页，共58页。第四十五页，共58页。第四十六页，共58页。第四十七页，共58页。第四十八页，共58页。第四十九页，共58页。第五十页，共58页。第五十一页，共58页。第五十二页，共58页。9.5观展行为与展厅空间环境(huánjìng)设计9.5.1观展行为(xíngwéi)特征有序性流向性求知性求知性猎奇性递进性便捷性习惯性向光性第五十三页，共58页。9.5.2展厅环境设计与人体工程学（1）尺度方面a展厅的净高(jìnɡɡāo)不小于4m，过低会使观众压抑、憋闷。b陈列密度展示空间中，展品与道具所占的面积，以占场地地面与墙面40%为佳，如果超过60%，就会显得拥堵。c设计合理的展柜、展板、观展距离。第五十四页，共58页。第五十五页，共58页。第五十六页，共