中国户外行业现状及市场竞争格局

中国户外行业现状及市场竞争格局一、户外用品市场概述我国户外用品市场分类主要分为核心户外市场、体育户外市场、休闲户外市场和低端户外市场。核心户外市场由专业户外品牌构成，体育户外市场即拥有户外产品的体育品牌，休闲户外市场即拥有户外产品的时尚休闲品牌，低端户外市场指拥有户外产品的低端消费市场品牌。我国户外用品市场分类二、中国户外行业发展背景1、政策支持2016年以来，国家体育总局、国务院办公厅等相关部门发布了一系列政策支持国内体育、户外运动行业发展，相继出台露营地相关产业支持和规范化要求。2016年，国家体育总局和国家旅游局共同发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出要加快体育旅游发展，引领健身休闲旅游发展。2017年，《汽车自驾运动营地发展规划》提出要加快汽车自驾运动营地建设。2019年《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》鼓励户外用品的开发与营销服务。2021年，国务院发布《全民健身计划》，指出要完善相关设施，打造一批有影响力的体育旅游精品路线。众多政策频繁提及“户外运动”“体育”，旨在推动全民健身、全民运动高质量发展。户外运动、体育旅游等相关政策梳理2、户外运动发展历程欧洲、美国地区的户外运动发展处于领先地位，对于户外运动用品有着稳定和可持续的需求，是欧美地区民众必不可少的生活方式。户外运动又称自然运动，泛指在自然环境中开展的体育运动，户外运动内涵涉及范畴很广，包括体育、休闲游憩和教育等多种不同领域。早期户外运动诞生于十八世纪的欧洲，十九世纪初在美国盛行开来，二十世纪八十年代中国户外运动开始兴起。中国户外运动发展历程相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国露营行业市场全景评估及发展战略规划报告》三、露营装备行业产业链露营装备行业产业链较长，各环节发展差异较大。上游为原材料行业，包括化纤行业、纺织行业、包装材料制造行业；中游为装备生产加工环节，我国的露营代工业务已经较为成熟，是世界主要的露营产品制造基地，产能主要集中在江浙、青岛区域，企业众多，竞争较为激烈；下游为品牌商、零售商和营地服务商，品牌商方面，呈现金字塔型竞争格局，营地服务商方面，我国营地服务行业刚刚起步，格局较为混乱，且受到土地资源限制，营地规模化较为困难。露营装备行业产业链四、户外行业现状1、户外用品行业我国户外用品行业发展态势良好。2019年以来，行业营收规模呈现上涨趋势。2020年中国户外用品行业营收规模达到1693.3亿元，预计2025年将增长至2409.6亿元。2019-2025年中国户外用品行业营收规模2、露营行业露营可以分为传统露营、便携式露营和精致露营三种。传统露营源于徒步旅行，带有荒野探险性质，流行于小众圈层，需要玩家具备户外生存技能，携带的装备多以轻便、实用性强为主；便携式露营是由露营营地提供所有露营装备，旅行者或可租赁装备获取自搭帐篷体验，或可拎包入住，是适合新手玩家的体验式轻松露营；精致露营是目前风靡各大社交媒体的露营方式，精致露营（Glamping=Glamorous+Camping）将城市生活场景复制到户外，打破了苦行僧式露营的传统模式，符合Z世代追求新潮生活方式的态度，通常需要配备帐篷/房车、睡袋床垫、卡式炉、烧烤设备、星星灯、咖啡机等装备。露营方式分类疫情以来，防控需求使得出国旅游及长途旅行受阻，用户出游半径缩短，开放环境、亲近自然的近程旅行、周边游成为市场主流。2020年被称为“露营元年”，主打轻奢装备的精致露营流行于各网络社交媒体；2021年春季，露营热度急速增长，根据马蜂窝的数据，2021年2月，露营搜索热度同比增长206%，2022年3月，新一轮露营热开始，露营搜索热度同比涨幅高达75%。2021-2022年露营搜索热度同比涨幅2014年至2021年，我国露营营地市场规模呈现增长态势。2020年至2021年，由于新一轮露营热潮，增长速度较快，2021年露营营地市场规模增至299亿元。据预测，2025年中国露营营地市场规模将达到562.1亿元。2014-2025年中国露营营地市场规模精致露营装备定位“轻奢”，精致露营装备不仅仅需要满足基础功能性需求，更注重颜值与设计感，产品力的提升直接推动相关设备的价格。小白消费者经过营地的体验式参与，部分消费者从体验群体转变为爱好群体，主动购置装备，且装备逐渐高端，消费额不断提升。简单露营与精致露营装备消费测算五、消费群体分析从消费者对露营装备选择来看，超七成的消费者会购买帐篷，近七成的消费者会购买防潮垫和睡袋。防风绳、充气垫、折叠桌椅、炉具、餐具等也成为了消费者购买露营装备的选择。2021年露营消费者对露营装备的选择露营消费者获取露营咨询的渠道多样化，超一半的消费者通过综艺节目、家人朋友渠道获得露营资讯，短视频平台、贴吧论坛、小红书等网络平台也是消费者获取露营资讯的重要平台。2021年中国露营消费者获得露营资讯渠道从消费者性别来看，据马蜂窝数据统计，2021年，露营消费者中，女性决策者占比64%，男性占比36%。2021年露营决策者性别分布情况从消费者年龄分布来看，90后、00后年轻游客占比为43%，重视孩子体验式教育的80后占比为44%。2021年露营消费年龄分布从客源城市来看，一线城市、新一线城市是主要的消费者客源地，北京、上海、成都、广州合力贡献了超三成的游客量。2021年露营客源城市分布情况六、中国