盘点：2014年的热门营销事件

盘点：2014年的热门营销事件

我们倒叙方式来盘点一下：关键词一：“有钱就是任性”(11月、12月)有钱与任性起源并不是一个事件，但是很多企业借势营销都会整合在一起，很多朋友茶余饭后闲看也会用到这两个词。据说事件源是因为各大晚报报道，2014年4月，老刘在网上花了1760元买了一款男性保健品。不久之后，他接到一个陌生号码的电话，对方称老刘必须再买其他配药，才会有疗效。老刘信以为真，汇去了5500元。(此处省略500字)“我就是想看看，他们究竟能骗我多少钱！”结果这一骗就骗了54.4万多元。而用老刘的话来说“才这么点钱，公安应该不会管的”，正是印证这句话，老刘的大智若愚成功的解决了骗局，但也被广大网友调侃“有钱就是这么任性”。另外，大家还会把这个词用在一个叫余佳文的人身上，通过央视节目表达了自己的观点，准备拿出1亿的利润分给员工的说法也震惊很多人，总之，这就是一个“有钱就是任性”的人物！我们看看有哪些企业做了借势营销：关键词二：“微笑挑战”(11月)在11月，感恩节那天刷爆朋友圈，之后又蔓延到微博上，一个正能量的活动，引发很多人的参与。这样的病毒营销值得企业学习借鉴，当然善意为好，不论大家猜想是为了唇腭裂还是面瘫，或者是给自拍找个理由，总之正能量活动的传播是有益的，在这个活动也让我们学习了如何借势，并引爆流行，值得思考与学习实践，我在当天也写了一篇文章《“微笑挑战”疯传朋友圈的秘密》。我们看看有哪些企业做了借势营销：关键词三：“挖掘机技术哪家强”(9月)挖掘机这件事确实让很多营销人都难以琢磨，一个成长在中国山东的蓝翔技校，却是世界闻名，其各种传说在网上不断放大，成为网络流行语，出现古文体、学术体等各种版本的段子。不少企业在营销中均借势此流行语，经常使用“XXX哪家强！”好的流行语，在当时的阶段巧妙借势，传播更容易被接受，即使在大街上一个不知名的品牌，使用了这样的语言，也会吸引一些用户的目光，这就是借势的作用，如今能够读懂热门话题的用户越来越多了，流行词之所以流行就是传播广泛，人尽皆知。我们看看有哪些企业做了借势营销：关键词四：“冰桶挑战”(8月)2014年的夏天有点凉，一个“冰桶挑战”从国外传到了祖国的大江南北，重要的是许多业界大佬纷纷参与进来。自己自愿泼水成为一种流行，这个源于国外针对“渐冻人”的公益项目，确实在病毒营销上做的很棒，它也正是抓住了意见领袖们愿意秀自己的心态，让这个挑战传播蔓延下去，很多大咖秀起来却忘记了公益的实质，这样就不好玩了。之前写了篇文章《给“冰桶挑战”泼桶冷水，淋湿自己时莫忘初心》，营销可学，不忘初心。关键词五：“王思聪”(7月、9月)王思聪在2014年很风火，早前因为在微博上对战俏江南张兰而出名，在2014年他因为在京东买了个电脑桌在微博吐槽而再次人尽皆知，作为王健林的公子自然关注度颇高，但是其个人在新媒体时代的能力也不可小觑。9月22日，因为王思聪的一条微博导致整个搜狐放假一天，这种威力太强大了。因为IOS8引发的百度输入法与搜狗输入法之间的大战，从中关键人物也是王思聪，这次我把他作为一个核心关键词，影响着这一年很重要的营销，在这里，我们也可以看看搜狗的应对，一个意见领袖发生引发关注，之后企业如何用另外一个声势改过去，“搜狐放假”消息确实够爆，整个营销有点意思。我之前写了篇文章《IOS8来了，看看搜狗输入法的“放假营销”》，剖析了这个事件的详细过程。关键词六：“巴西世界杯”(6月)2014年不得不提巴西世界杯，这个世界杯里很多企业借势，世界杯期间有赞助的玩起来方便的多，没赞助的企业也可以搭顺风车，只要营销做的好，赞不赞助一样玩的嗨！之前写了一篇文章《看车企如何玩转世界杯社会化营销》、《从民生银行#爽GO世界杯#微信活动谈借势营销》。关键词七：“周一见”、“且行且珍惜”(4月)2014年“周一见”、“且行且珍惜”很火，这是源于明星文章出轨事件，前者是爆料者提供，后者是当事人的妻子马伊琍的文字，且行且珍惜已经可以算是年度最热词了，大家在文章里、广告里等等均有使用。事件本身不详细分析，娱乐事件本就有关注热度，热门关键词迅速传播，企业借势，大家可以借鉴模仿。关键词八：“马航失联”(3月)应该说2014年最不愿意提到的一个关键词，就是“马航失联”。至今为止我们都不知道飞机去哪儿了，这个莫名的灾难给很多人带来了痛苦，但是不是所有的热门关键词、热门话题都要去借势的，营销是有底线的，营销人要有良知，但是在这个事件后，还是有企业借势营销，不过结果可想而知，遭到万人唾弃。我写过一篇文章《祈福MH370，再谈营销底线》，主要就是以此事件谈营销底线，正能量传播远大于用灾难借势营销。关键词九：“五环变四环”(2月)“五环变四环”这样戏剧性的事情绝对是不可预估的，但这样的错误出现后，也给了社会化运营人员借势营销的机会，许多跟圆形有关的品牌玩的不亦乐乎。之前写过一篇文章《从冬奥五环变四环谈借势营销》，有详细分析，可以一看。关键词十：“炸鸡和啤酒”(2月)2014年开年热剧不是在电视上，而是火于网络，那就是都教授与千颂伊的《来自星星的你》，这个剧火了，火在哪里很多人说不清楚，是这超出现实的魅力，还是男女主角的帅气美丽等等，不过这都是剧本身的因素，但是这个剧的火爆不得不说营销做的好。首先在国内众多明星参与传播，各个都在追剧，你看那些粉丝能不疯狂吗？自己崇拜的明星都在看一个韩国的电视剧，自己也要等着更新，也要学习里面女主角来个“炸鸡和啤酒”，营销推动了粉丝疯狂。还有各种企业借势热点，大家都在借势，我们就发现这个热点越来越火，更新最后一集时，某企业食堂送给女同事“炸鸡和啤酒”，这是不是借势呢？当时在微信里和好友对话，输入“炸鸡和啤酒”就会飘雪花，这也是一种借势，而且这一切都玩成了自发式的免费营销，对这部剧来讲赚大了！之前有写过一篇文章《从韩剧“来自星星的你”学习整合营销》，推荐大家阅读。2014年还有很多热点，关注这些热点不是让大家学会看热闹，而是在这个热点上找到学习借鉴的方法，用在自己的企业营销上，2014年娱乐事件、社会热点等等引发了许多眼球关注，在社会化