盘点网页游戏市场的常用推广方式

盘点网页游戏市场的常用推广方式

优点：风险极低，收益高。缺点：优质资源相对较少，已被瓜分殆尽;不同公司和平台间挖墙脚现象严重;CPT(包括垂直门户)：按广告周期付费。主要是指按照包天、包月的广告付费模式。例如265g广告位包月、07073广告位包周、优质小说站广告位购买等。优点：用户质量相对优质。缺点：成本相对较高;性价比高的广告位相对较少;作弊;网站方面恶意点击和注册带来的不实际广告价格。CPC：点击付费。目前游戏公司也有不少采用，一般都是谷歌adsense和百度联盟以及部分传统大联盟内。优点：可以有效按照区域、受众群里、时间、媒体来投放广告。缺点：恶意点击刷广告;点击转化率难控制，效果不能得到保证。CPM：弹窗。游戏公司采用最广泛的推广方式。优点：快速大量的用户导入，可以有效满足游戏开服对用户导入量和在线的要求;注册成本低。缺点：作弊严重;有效用户较率较低;投放费用较大、难优化;有效用户质量难以保证。SEM：搜索引擎广告。目前采用这种方式的厂商也较多。目前市面上多是谷歌、百度、搜搜、有道等搜索引擎。目前页游行业精准关键词价格高昂，可转向庞大的长尾关键词范围。优点：用户目标定位准确，属于精准营销类;转化率相对较高;有大量长尾广告词可以优化、提高广告效果。CPA/CPL：按注册或注册引导行为付费。部分游戏公司的使用的重要推广方式优点：因为是用户主动触发的广告行为，有效用户率较高。缺点：作弊率高，作弊针对性强，难预防和检测。缺点：目前页游在这块的竞争较为激烈，费用会相对较高。百度品牌专区推广：对已投放的大部分厂商来讲，ROI还是比较高的。但并不适合所有的厂商和平台，是否值得使用这种推广方式取决于投放游戏是否火爆，搜索指数是否高。这个可以参照自身游戏运营状况和业内游戏排行，也可以通过百度指数或者谷歌趋势来看。但是一旦有游戏适合这种推广方式，投放效果就会产生一种众人拾柴的局面。开发商吧游戏联运出去，N多平台一起出力推广，结果游戏玩家很大一部分会通过百度等搜索引擎来寻找该游戏。该游戏如果做了品牌专区，在搜索引擎极有可能是第一位，并且占据很大的展示面积，展示信息相比其他广告也会更符合玩家玩家需求。EDM：邮件推送。目前页游厂商采用较少。中小页游公司因为技术因素无法自己操作发送有效邮件。因为目标邮箱是公司绝密商业信息，又难以将这项业务委托给专门的推送公司。直接采用推送公司的邮箱地址来做，受众目标精确度不高，成本也会有所提高。优点：有效推送邮件的效果较好;SNS、综合类平台可采用发站内信方式。缺点：技术难度很高;委托代理风险高;效果监控周期较长，可能达到半年。体验式广告：目前部分厂商和平台采取的方式，因为本身这种方式导入用户的目的不在于游戏，而被很多厂商和平台排斥，但现在这种方式也越多的被游戏公司采用。优点：快速大量带来游戏用户导入和在线;用户在线时间长、等级高;有效的提高游戏氛围。缺点：用户充值少;。还有一些页游公司做一些电视、平面媒体的广告，这些广告对树立企业形象和品牌作用比较大，要说实际的效果并不见得明显。不信可以去看下在各大电视台做广告的某公司，看他们百度指数在广告期间与无广告期间有多大区别。此外还有seo、微博营销、水军炒作、视频植入、qq论坛、博客推广等等一些