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文档简介

百万搜索成就搜索引擎世界杯营销

南非世界杯昨日正式开赛，国内相关媒体报道、网民关注出现首波高峰。笔者百度了一下发现，相关热点新闻已达260万篇之多，同时，网民群体对本届世界杯的关注也爆发出740万次日均搜索峰值。此后，笔者从百度数据中心了解到，年初开始，与世界杯相关的搜索指数已从日均不到5万次迅速飙升至5月的日均50万次。特别是进入6月以来，世界杯搜索指数更是跃至百万。相信随着世界杯精彩赛事的上演，这一搜索数据将继续高位增长。通过这些数据可以看到，搜索引擎现已成为网民走近世界杯的重要途径。用户关注度彰显商业营销价值通过百度数据看到，在最受网民关注的球队中，来自欧洲的球队占据了TOP10中的七席，这与欧洲足球历来的强势表现不谋而合；而在最受网民追捧的球星中，阿根廷的梅西以3.44%的关注度成为最受网民关注的球员，卡卡与C罗分别以3.42%和2.95%紧追其后。值得注意的是，C罗、托雷斯、鲁尼等都是耐克的签约球星，他们在网民群体中获得如此之高的关注度，充分印证了耐克在体育营销和挑选代言人方面的丰富经验，也显示出百度搜索引擎平台在网民洞察方面的显著优势。这一优势，为包括耐克在内的企业决战世界杯营销提供了重要的策略指导。正是由于占据了大事件中信息的入口优势，搜索平台快速汇聚起的海量用户资源，带给了品牌新的营销选择。有用户反映，随着世界杯的临近，早在前些天百度搜索平台上，已开始频现此类企业的身影，搜索营销成为企业事件营销的占位之举。例如，精于互动营销的耐克已抢先布局，在百度启动了视频首页植入、精准广告、网页视频关联推广等。笔者尝试着搜索“C罗、托雷斯、鲁尼”等球星时，果然看到了耐克相关的广告视频。此外耐克还选择了球队以及自身产品、品牌作为关键词，一旦网民搜索这些关键词，耐克的相关广告将会被推至潜在耐克消费者面前，实现营销投放的精准覆盖。搜索引擎平台成就世界杯营销无独有偶，全球知名的饮料品牌可口可乐也将搜索引擎作为世界杯营销的重要平台。笔者了解到，世界杯期间，只要在百度搜索可口可乐相关产品或品牌关键词，搜索结果首页即出现可口可乐官网以及专为世界杯而推出的活动页面。此外可口可乐还将冠名百度阿拉丁世界杯网页，借助百度的庞大搜索量，可口可乐将能够在一个月时间内获得800万的关注度。行业人士表示，现在不只是耐克和可口可乐，众多国际国内知名品牌均已纷纷布局搜索引擎营销平台，利用关键词精准投放、视频关联等形式将品牌与世界杯进行捆绑，分享足球盛宴。而作为全球最大的中文搜索平台，百度日均5亿次的网民搜索数据也将充分服务于企业的世界杯营销。有理由相信，随

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