电影卖得好网络营销是关键

电影卖得好，网络营销是关键？

一部投资6000万，演员阵容新人居多，题材也不算新颖的电影，怎么会这么成功？联系之前几部票房上佳的国产影片《失恋33天》、《泰囧》、《北京遇上西雅图》的共通之处……于是有了一个话题：娱乐产业的网络营销。不好看就是不好看网络营销也只是一种助推一部电影能够成功一定是有理由的。但是，具备这些理由的电影不一定都能成功。所以，有时候成功是必然的，也是偶然的。在杭州的网络营销团队推特网络的首席顾问来罡看来，关于对《致青春》的这些分析和总结，“颇有点"事后"的意味”，“《致青春》确实是做了网络上的营销，但是其实现在99%的电影都做网络营销。其他片子也做了网络营销，为什么大家都不知道呢？事实是，包括《致青春》在内，目前所谓的一些网络营销，大家看得到的，只是一些公关稿而已。你说《失恋33天》网络营销做得好，那也是事后的归纳总结提炼，在此之前你网上能看到什么？《致青春》也是一样。那么为什么最后他们成了？说到底其实还是片子本身好。”构成目前网络营销的手段，从介质来看，无非微博、微信、论坛、门户等等；从手法来看，“最有效的传播手段是图片、绯闻和段子。”就微博来说，“微博最核心的、最具传播度和号召力的构成就是明星微博。但是就算你把明星微博发挥到了极致，营销还是营销，内容还是关键。”来罡举了个例子，电影版的《武林外传》。该片有最具微博号召力的明星姚晨的参与，所以从微博营销的角度来说，有天然的优势，上映前也是在网上掀起了不少的热潮。但最终票房平平，不好看就是不好看，营销也只是推波助澜而已，起不到根本性作用。”网络是一个开放的平台，“最好的网络营销其实应该来自于影迷们在网络上的口口相传，100个人在网上说这个片子好看，接下来就会有1000个人去看。”网络营销做得好“段子、绯闻、图片”一个不能少片子本身好坏是关键，但网络营销作为目前的一个重要营销手段，是任何产品都不能忽视的。“网络营销早就取代传统媒体成为了娱乐产品营销的主要战场。目前对电影、电视剧、电视节目这些娱乐产品来说，营销三大手段必不可少发布会、明星、网络营销。”网络营销做得比较好的电影，比如《北京遇上西雅图》，“在电影上映前就围绕汤唯的有关话题展开了造势，吴秀波和汤唯的一组宣传照也是在网上铺得漫天都是，段子、绯闻、图片，一个也不少。”日前，身份认证为“中影集团副总裁”张强在微博上发出“英雄帖”中影将公开招标电影《狼图腾》及《鬼吹灯》网络营销团队。此帖一出，立即引来不少策划营销公司和文化传播公司跟帖，或毛遂自荐或进一步咨询。来罡说，自己的团队“推特网络”也获得了邀请，作为杭州为数不多的网络营销团队中经验、规模都不错的一支团队，“推特”已经为《后宫甄嬛传》等一批影视剧做过网络营销，这次面对中影的英雄帖，他们也正在积极准备相关方案。在来罡看来，网络营销作为一种产业，目前发展势头良好。据他介绍，目前仅北京地区就有仅2000家网络营销团队，“规模较大的团队，一年能为20几部电影做网络推广和营销”。目前电影领域的网络营销个案标的在“50万-200万不等”，“20部片子，一部100万的网络营销经费，一年就是2000万。”但是