深度剖析：网游能否担得起推销中国大任

深度剖析：网游能否担得起推销中国大任

网游能否但得推销中国大任？很有希望。但必须指出一点，目前的中国网游业还存在很多问题未曾解决，比如能否放弃暴利，比如能否绿色等，几年来，中国网游企业发扬光大了以销售道具牟利的免费网游模式，因此引发了媒体、网民对某些企业乃至整个网游业的所谓“妖魔化”，几乎影响到整个网游业的生存，这些问题，如果不好好解决，带到国际上，只能给中国形象带来负面效果。网游能否但得推销中国大任？很有希望。但必须指出一点，目前的中国网游业还存在很多问题未曾解决，比如能否放弃暴利，比如能否绿色等，几年来，中国网游企业发扬光大了以销售道具牟利的免费网游模式，因此引发了媒体、网民对某些企业乃至整个网游业的所谓“妖魔化”，几乎影响到整个网游业的生存，这些问题，如果不好好解决，带到国际上，只能给中国形象带来负面效果。很久以前，王朔曾经引用过一位法国总理的话阐释文化的重要性以及中国文化在世界范围内的尴尬地位：“21世纪不是中国人的世纪，因为他们没有价值观输出。”王朔说，上世纪60年代我们还输出过价值观，比如法国也有红卫兵运动、毛泽东思想，现在有什么呢？谈输出价值观可能会牵涉到政治话题，确实有点沉重，但如果仅仅从经济角度讲，看中国能“卖”给国外的文化产品，确实屈指可数。环顾全球，实物里，满世界都是中国造，从鞋帽到体育馆，但走出国门的文化产品还真不好找。我们的电影院里暑期档创造历史纪录的全是外国大片，变形金刚2，哈利波特6，人家来两部续集就能把中国票房包圆儿，更别提大片背后千亿美元的商业链。而我们的大片却很少攻占非华人的电影院，这十年，卖得好点的就出了个《英雄》，上千万美元的票房，其他都可以忽略——虽然在戛纳经常获得“久久不息的掌声”，但那都是咱自个儿媒体报道的。眼看着要绝望了，以为中国的文化商品里再也拔不出个将军来了，却突然冒出个网络游戏来，似乎，能在“价值观输出方面”放出几缕“曙光”。后发优势，起跑线不落人后今年是中国网游十周年，这两天在上海正开着红红火火的ChinaJoy大会，从主管单位新闻出版总署数字与科技出版管理司的寇司到丁磊、张朝阳、池宇峰、求伯君、王俊博等各路游戏大腕纷纷亮相，“论剑”中国网游业的未来，在谈到近年来网游业大发展的时候，有人援引海外调查报告称，中国全球游戏竞争力排名第六，在美国、日本、韩国、加拿大和英国之后。第六位，听着并不是特别靠前，但对于一个只有十年历史的高科技产业来说，这名次已足够让人吃惊。而且，中国网游不但在国内大发展，还卖到了国外，据艾瑞咨询的一个报告说，在金融危机使得中国的对外贸易大受影响之际，中国的网游产品出口却开始快速增长。报告称，中国网游未来国际业务的增长速度将会超过国内业务，平均增幅将达100%。中国版协游戏工委的统计数字显示，2008年中国网游企业总出口额达到7074万美元，按此计算，2009年中国网游出口额可能会达到1.5亿美元。1.5亿美元，这个数字在中国高达数千亿的出口额中微不足道，但如果单就文化产品来说，却是一个巨大的数字。中国商务部服务贸易司每年都发布一个《我国文化产品及服务进出口状况年度报告》，其中公布一些关于文化进出口贸易的数字信息。在最新的统计中，2008年中国核心文化产品进出口总额158.4亿美元，具体出口总额不详，但其中大部分是电子游戏机、雕塑品及装饰品等“外围层”，真正含有核心内容的文化产品很少。用商务部服务贸易司司长胡景岩的话就是“实际上有些内容是可以忽略不计的，数量很少”。比如，我们的传统文化也在出口，但出口数额仅为0.03亿美元。在这一大背景下理解1.5亿美元，就是个惊人的数字。这大概就是后发优势，起跑线不落人后，又有着庞大内地市场支持，这使优质的中国网络游戏企业已经成为中国文化出口的新势力。目前，有大概15家网游企业把产品卖到了外国，但销售额比较不平衡，完美时空一家独大，去年它的出口额是2730万美元，占到中国网游企业出口的几乎四成。这个公司2004年成立，2006年7月就实现了出口，而且把产品卖到了60多个国家和地区，这一现象值得研究。目前，完美时空在海外运营而人们熟知的大概有《完美世界国际版》、《武林外传》、《诛仙》、《热舞派对》和《赤壁》等八款网游，也就是说，国内运营的所有完美时空的游戏，都已经出口到了海外市场。当然，完美时空的独大地位仅是对内地而言，在台湾，能把网游卖到国外的厉害企业也有几家，比如智冠科技、宇峻奥丁。对于中国来说，把网游出口做大，既不耗费资源，又能实现高利润，而且还能增强中国整体的软实力，可谓一举数得。而且，中国在网游出口方面也是有优势的，首先，中国网游业起步时间在世界范围内都不算落后，世界第一款网游《子午线59》Beta版诞生于95年的12月15日，仅仅4年以后，中国就有了自己的网游；其次，中国文化具有国际魅力，这些文化符号足以成为中国网游的持久免费广告；再者，中国有庞大的海外华人群体，5000万具有高消费能力的海外华人，其市场足以顶上一个韩国。海外市场是块大蛋糕虽然中国网游有一些优势，但吃起来其实也没那么简单。海外用户普遍比内地用户挑剔，这就要求出口品质比内销更高一些，意识更靠前一些。这次ChinaJoy高峰论坛上，池宇峰专门就网游如何卖到国外讲了些经验，颇值得借鉴。他说完美时空出口多是“因为侥幸在做很多3D游戏”——完美时空研发了国内第一的自主研发3D游戏引擎；还有人才要国际化，“公司内不间断地每天都在进行着一些高强度的英语培训”；最后是游戏本地化，池宇峰说，“只靠拿中国的文化去打别的地区的市场是非常难的事情，还要在游戏中融入很多全世界各地比较通行的一些流行文化元素，这样游戏在对外出口的时候能更容易地被其他市场接受”。对于网游在中国文化传播大业中的地位，我仅仅是看到了曙光，但有人却乐观得多。游戏界的老前辈，智冠科技董事长王俊博在Chinajoy上说了几句振聋发聩的话：“未来中国要把我们五千年的文化真正深入到全世界，游戏绝对是一个最重要的先头部队，而不是电影，也不是音乐”；“我们利用游戏来做一个文化的潜移默化，让所有的世界人都知道中国这样优秀的民族。所以我是认为未来的十年要走出中国，进入全世界的舞台，然后让全世界的年轻人都知道中国这个伟大的国家”。网游能否但得推销中国大任？很有希望。但必须指出一点，目前的中国网游业还存在很多问题未曾解决，比如能否放弃暴利，比如能否绿色等，几年来，中国网游企业发扬光大了以销售道具牟利的免费网游模式，因此