2022年IAA行业品类年度表现总结

^Onalysys，观分析2022内容向工具向游戏骚體品类变现能力成熟，整体发展稳健♦长姗、短顺平台用户规模、粘性居高且仍在提升，叠加广告变现的加速，已位居IAA行业前列；♦文件^Onalysys，观分析2022内容向工具向游戏骚體品类变现能力成熟，整体发展稳健♦长姗、短顺平台用户规模、粘性居高且仍在提升，叠加广告变现的加速，已位居IAA行业前列；♦文件管理、浏览器等纯工具产品进入成熟阶段，整体増长放缓，但绝对水平仍然较高；♦以合成、放置、消除为代表的休闲向游戏用户基础广、变现场景丰富，综合表现亮眼；♦在线阅读品类发展成熟，用户数据、变现能力稳居行业头部。♦运动计步品类表现随健身需求提升和功能/玩法发展而増长。♦模拟经营、女性向游戏通过融合玩法加速发展。巨■引擊2022米—《厶人行业品类^^|0年度表现总结IAA行业各细分领域2022年总结：内容平台表现强势,工具产品平稳发展，游戏品类涌现更多飢合lAAfifUU各细分领域2022年分维度表现:短视频、长视频平台居行业表现第一、二位，视频

势仍在推进，助力品类在高行业数据基础上保持増长;♦工具：以输入法、WiFi为代表的高频使用工具表现较好。商

业

表

现♦成熟品类：在线阅读、浏览器、消除游戏等品类广告变现发展成熟，保持优秀的商业化表现；商

业

表

现♦高增长品类：短视频平台广告变现能力持续释放；运动计步的广告收益及CPM也在2022年快速提升。合成、女性向、放置类游戏丰富的素材、多元的题材带来可观的抖音平台内容量和热度増长。2022部分IAA品类的行业、商业、内容维度表现丫轴：商业表现■AM窸视频平台d持■AM窸视频平台d持X轴：行业表现O女性向游戏O放置类游戏O合成游戏O文件管理O模拟经营游戏O运动计步o丽人美妆 •消除游戏•输入法•在线阅读•即时通讯 ••即时通讯 •综合咨询 长视频平台数据说明：气泡大小代表内容指数，气泡越大，抖音热度指数越高。数据来源：基于易观干帆、穿山甲、抖音数据分别构建行业、商业、内容评价指数，综合者虑2022年1-12月品类绝对表现和増速水平。指数详细构成及权重见《2022IAA行业品类发展洞察系列报告》2022年IAA行业品类

年度熹点品类品类籐览：用户红耐显著，具备一定内容门褴用户皇础规模：用户皇础规模：活跃用户自2017年快速增长，已达9亿量级。粘性：人均单日使用超3d'时,占约四成移动互联网时间。行业

格局竞争：头部增速放缓；小众需求带来细分市场机遇。行业

格局竞争：头部增速放缓；小众需求带来细分市场机遇。进入：优质内容资源是主要门槛，需合法合规获取。商业

变现以广告变现+电商分佣+直播打赏为主，广告占比最高。短视频营销覆盖行业面广泛，品类广告收入增长迅速。短视频品类广告收益走势商业

变现以广告变现+电商分佣+直播打赏为主，广告占比最高。短视频营销覆盖行业面广泛，品类广告收入增长迅速。短视频品类广告收益走势2022-032022-052022-072022-092022-112022-01数据来源：穿山甲2022-032022-052022-072022-092022-112022-01数据来源：穿山甲开发设t十：聚焦内容聚合分发与用户激翩一内容聚合和分发一♦结合大量热门内容和智能推荐吸引用户持续使用；♦推荐合作开发者服务平台，由平台提供内容支撑，实现快速进入。一激助活动吸引用户一♦以签到打卡、每日任务引导用户持续登录、观看，保持活跃;♦配合短视频内容出现限时活动、任务弹窗或按钮。一关注笞题类短裡频产品一♦短视频形式展示题目内容，増加答题趣味性，玩法较为新颖；♦答题短视频产品可以更好地将广告融入应用生态，保障用户体验。广告变现：DA激翩视频为主，需注重用户価验纯视频类产品广告场景♦打开APP：开屏广告强曝光♦观看视频：沉浸式信息流广告与视频内容混岀♦弹岀限时活动&任务中心部分任务&打卡：激励视频笞题类短视频广告场景♦打开APP：开屏广告♦视频答题：沉浸式信息流广告与答题视频混岀♦累计答对X题&任务中心部分任务：激励视频♦领取积分奖励：信息流广告碎片化益碎片化益品类搬览：头部产品成熟，广告收益位居前列用户皇础规模：用户皇础规模：月活约1.2亿，在游

戏领域中渗透率持续增长。粘性：人均单日使用2.86小时，在休闲游戏中居第一。行业

格局竞争：集中度较高，头部游戏的行业渗透超五成。行业

格局竞争：集中度较高，头部游戏的行业渗透超五成。创新：融合玩法、社交模块带来创新空间。商业

变现消除游戏的广告请求量、收入等多项指标呈现明显的波动上涨态势。2022商业

变现消除游戏的广告请求量、收入等多项指标呈现明显的波动上涨态势。2022年2月-6月消除游戏商业化数据表现一广告请求量一广告收益一广告请求量一广告收益数据来源：穿山甲开发设t十：保持佈闹向，融合玩法打造差异点—关注简单消除及佈闹向融合玩法一♦简单消除：交换、点消存在大量已验证产品，市场接受度好；♦融合消除：例如消除+模拟经营建造/+模拟养成，既具备简单消除游戏缺少的长线运营优势，又有着相对较低的制作成本及开发门槛。—激励価系提升用户貼柱一♦实时激励和长周期激励相结合，在首次登录、每日任务、消除关卡中、通关后等组合场景中给予激励；♦降低前期奖励获取难度，设置关卡来解锁更多激励机会。广告变现：TOP収益品类，QA激同I视频詳式为主消除游戏广告样式收益占比Android端消除游戏广告拜式収益占tt・消除游戏广告衅式收益占ttAndroid端消除游戏广告拜式収益占tt・©激励视频•新插屏®banner・信息流©开屏插屏数据来源：穿山甲答题解避游戏修开发门，用户皇础人均单日使用时长和启动次数达41分和5次，整体呈上升趋势。行业

格局修开发门，用户皇础人均单日使用时长和启动次数达41分和5次，整体呈上升趋势。行业

格局产品同质化水平较高；TOP5APP的月度活跃用户体量均在100万左右，差距较小，市场格局分散。商业

变现作为IAA行业的成熟品类，答题解谜品类的广告请求量、收益居高，且CPM位列休闲游戏各品类TOP水平。一百科题材最易加八一百科为相对最适宜题材，市场占比超30%。其具有题目来源广、易于设置难度曲线、研发成本低、用户广等特点，利于快速进入与回收项目。一视频笞题形式值得探索一视频答题作为新型模式，在表现形式方面更为新颖，符合视频化趋势。目前，该形式市场占比较低，开发者进入布局有利于形成先发优势。广告样式:1激励视频占比达60%-70%,为最主要样式;E样式呈现多样化特点，信息流、全屏视频也有较高占比;3在合适场景添加开屏'Bannerr告能够高效提升广告库存。重点关注mm频场景设计:任务凱制：每日签到、毎日任务玩法粗制：金币、跳关、提示、任务凱制：每日签到、毎日任务玩法粗制：金币、跳关、提示、ii具观看激励视频逬行签到、利I观看激励视频逬行签到、利I签观看激励视频获得金币、获得提示、跳过关卡、获得道具Pl£i用戸

貼性人均单日使用时长及启动次数稳定在46分钟、4.7次。头部APP活跃用户30日留存率达40%以上。Pl£i用戸

貼性人均单日使用时长及启动次数稳定在46分钟、4.7次。头部APP活跃用户30日留存率达40%以上。行业

格局产品活跃人数行业渗透率多低于7%,集中度低。在2019年至2022年上线的游戏产品中，模拟经营占比超18%。商业

变现品类广告收益稳定在行业前列。同时，其广告请求量呈波动上涨趋势，变现能力仍在持续提升。2022年2月-6月模拟经营类游戏广告请求量2022.02.012022.02.IS2022.022S2022.03.072022.03.172022.03272022.0&I62022.04262C22.OS.062022.0S.I62022.0S262022.0A.OS2022.0A.IS数据来源：穿山甲开发设t十：個建合理循现体系，轻度化发展—個建完整合理循现価系与盼段目标一产品设计要点为构建合理的经济循环体系，让玩家不断达成目标、实现扩张，从而产生成就感，保持粘性和留存。—輟1111玩法轻度化，结合副玩法创新一♦轻度化：传统玩法体量大、节奏慢，建议加快游戏循环节奏设计;

♦玩法融合：利于提升活跃度。放置、益智、策略等玩法值得关注。—热门元素和社交系銃提升热度一♦元素：可选取例如校园、童年、种田等引发用户共鸣的元素；♦社交：鼓励玩家于社交平台分享经营成果、通过互访发展社交纽带。广告变现：輟心拜式为激助视频模拟经营游戏广告样式收益占比康播经营广告詳式收益占tt-康播经营广告詳式收益占tt-Android端®激励视频•新插屏©banner«信息流®开屏插屏数据来源：穿山甲工具：成熟工具产品业开发门运动计步品类籐览：产品用户皇数穴，品类收八增长用戸表现计步所在的运动健身行业活跃用户规模保持在8干万以上；人均单日使用时长及次数达25分钟、7次以上水平。行业

絡局所属的运动健身行业头部产品优势地位显著，中长尾竞争激烈，开发者进入门槛相对较低。商业

变现品类中以投放为主的产品，依靠投放+变现切中用户需求，其收入和成熟工具产品业开发门运动计步品类籐览：产品用户皇数穴，品类收八增长用戸表现计步所在的运动健身行业活跃用户规模保持在8干万以上；人均单日使用时长及次数达25分钟、7次以上水平。行业

絡局所属的运动健身行业头部产品优势地位显著，中长尾竞争激烈，开发者进入门槛相对较低。商业

变现品类中以投放为主的产品，依靠投放+变现切中用户需求，其收入和CPM自4月开始增长。充电品类收入水平自二季度起呈快速增长态势，且仍保持着较高增幅。01.01 01.1SDt2SQ20S数据来源：穿山甲0321040104.1104210604一重点设计、优化新人引导与新人奖所模撲一充电/计步产品获取用户的主要方式是依靠新用户福利。产品开发

可通过UI与文案引导、广告位提前加载及单独配置优化新人模块。一产品U1能拓展提升留存率一♦丰富功能：可围绕相关实用功能提供服务，增强用户体验；♦其他玩法：通过答题、成语等提高可玩性和激励性，提升次留。量瓠诈行为;关注反作弊与用戸分层一量瓠诈行为;♦反相：♦用户分层：对不同变现价值用户层级构建差异策略，提升变嗽庠。广告变现：开屏,信息流、MW频为主计步品饗广告衅式占tt计步品饗广告衅式占tt充电品类广告样式占tt⑰开屏•信息流@新插屏-全屏•新插屏-半屏@插屏全屏视频banner®draw视频 贴片⑥激励视频全屏视频敖据来源：穿山甲扫描工具益干丰用戸规模扫描需求随着办公、教学数字化提速增强。品类活跃用户自2021年3季度开始加快增长，并已达到近三千万水平。用戸

貼牲♦品类人均单日启动次数及使用时长约为2次、5分钟；♦分产品看，人均单日启动次数最高的APP约为7次，人均单日使用时长最高在30益干丰用戸规模扫描需求随着办公、教学数字化提速增强。品类活跃用户自2021年3季度开始加快增长，并已达到近三千万水平。用戸

貼牲♦品类人均单日启动次数及使用时长约为2次、5分钟；♦分产品看，人均单日启动次数最高的APP约为7次，人均单日使用时长最高在30分钟以上.商业

变现收入自10月中旬开始呈指数型增长，同步增长的还有投放消耗,但随着变现效率的提升，投放变现ROI有明显提升。2022年1-11月扫描品类投放变现数据变化■变现收入一投放消耗02.0104.0105.0106.0107.0108.0109.0110.0111.0101.01 02.01 03.01数据来源：穿山甲开发设I十：深耕用户側验与激翩一提高扫描识别效率一♦通过突出产品核心功能'简化操作流程等方便用户使用;♦智能图像处理'增强'矫正等功能可以有效保障效率。一丰富扫描识别类型一通过丰富使用场景提升启动次数。例如，实物识别功能方面，可识别的物品类型越多，更能促进用户高频次启动及使用。一激励価系增强結牲一每日K打卡：鈕冋与SttMaSS;每日♦g帀、TO：BWSSM.SBHPWBFHS®,»»用户粘性和留存,cm襁出，stwssHswsTwaiiHBeawtta.广告变现：激廁视频与开屏占tt超八成isfflPHrsBsraiAstt多玩法融合成为主流，可关注三消、Roguelike等方向折湖合作为生St触，瓠于瓠单一50击模航点，为行业带来师碘长方向.从iWHWW経验来看，将枷5®与中重度最ass,有利长期发展，WSWfl-BPLTV,值得BlFWWT发者輝.♦(Suiwor.ioJ瞻焯俐4为畋±B+5«WMS+Roguelike7W♦<Puzzles&Survival>BISHH+SLGSaS伽闹游戏同质化竞争，微创新及形成活题度是破局点柚ws同成化、啟皮产晶游，开发豪拷缜探wa去、题材等方mottxiswssi,开发者聘考海外