大众文化与消费心理创新

大众文化与消费心理

（专业素养四）一、什么是大众文化？

popularculture：

“流行文化”、“通俗文化”，没有明显的褒贬意义。

大众文化

massculture：往往带有贬义，指“乌合之众”的文化。

约翰·斯道雷在《文化理论和大众文化导论》中，列出六种不同定义。1、大众文化是为许多人所广泛喜欢的文化。2、大众文化是在明确了高雅文化之后所剩余的文化。3、大众文化是为了满足大量消费而大批量生产的文化，其观众是没有鉴别力的消费者。4、大众文化是人民为人民的文化。5、大众文化是社会中从属群体的抵抗力与统治群体的整合力之间相互斗争的场所。6、大众文化是后现代意义上的消融了高雅文化和大众文化之间界限的文化。大众文化主要是指随着现代大众社会的兴起而形成的、与当代大工业生产密切相关，以大众传媒为主要传播手段、进行大批量文化生产的当代文化形态。大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1980：邓丽君情意缠绵，柔情万缕的歌声。《甜蜜蜜》《我只在乎你》《月亮代表我的心》《小城故事》《恰似你的温柔》

大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1981：迪斯科盛行。张国荣《monica》使迪斯科舞曲开始在中国流行。

大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1982：草绿色的军装，青色的布鞋，挎着印有红色字“为人民服务”的军用包。日本电视剧《血疑》风靡。大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1983：因为《霍元甲》的影响，锅盖头、刘海、脖颈的长发受到年轻人的喜爱。大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1984：春节联欢晚会。1985：时髦的女性开始穿上“男装款式”的外套。大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1986：琼瑶的浪漫爱情故事让人流眼泪。人们纷纷效仿林青霞、吕绣菱的中分长披肩直发。

大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1987：呼拉圈、“霹雳舞”流行。有人为费翔的“冬天里的一把火”而着迷。大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1989：小虎队成为模仿的对象。中缝头、马甲、板裤成为这个年代的时尚标志。大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1990：哥特式的装扮出来。“傍大款”“养小蜜”“包二奶”，这些世俗的糟粕思想开始入侵。大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1992：靖哥哥、小龙女、段正淳……这些人物成为人们茶余饭后的甜点，也让金庸迷倒了全世界的华人。飞雪连天射白鹿笑书神侠倚碧鸳大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1994：王朔的“痞子文学”风行。超市的革命，使消费者拥有了最大的选择权。痞子文学，讲述社会底层的人的思想行为和为人处事的态度，描写的都是底层人们最普遍和典型的生活状态，和感情矛盾纠葛。经典语句：我是流氓我怕谁。作品：《等待》《空中小姐》《一半是火焰，一半是海水》《刘慧芳》等改编过电影电视剧：《编辑部的故事》《渴望》《甲方乙方》《过把瘾》《一声叹息》大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1995：经典对白“曾经有一段真挚的爱情摆在我的面前，我没有好好珍惜……”，直到现在还在情侣间盛行。大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1996：网吧盛行，也带来了逃学率的上升和网吧暴力事件。1997：香港回归。香港式流行时尚迅速渗透到内地。大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1998：从红透天的《还珠格格》，到催泪的《泰坦尼克号》，还有那“恶俗”的脑白金广告，充斥在人们的生活中。1999：E时代到来。网恋、电子邮箱、OICQ到联众游戏，网络改变了中国人传统的生活方式。大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：2001：中国加入WTO。“不求最好，但求最贵”，中国的高消费出现高潮。2002：手机短信成了最时髦、最经济的拜年方式。美国“9.11”事件在中国也引起了反响。“哈里波特”一夜间窜红。2003：SOHO一族开始流行。合租成为最新的流行词。2004：最新潮的分手方式是“试离婚”。而网络上的关键词是“刀郎”、“宝马”、“性小康”，还有“性商”。2005：这一年是网络歌曲年，像《老鼠爱大米》就风行一时。而因为超女，2005年最流行的词诞生——PK、短信投票。2006：博客成为人们心中最时尚的媒体。二、大众文化的基本特征1、技术性2、商业性序号国产片票房收入备注1唐山大地震673322让子弹飞47981截止2011年1月10日票房为60365万元3非诚勿扰II33451截止2011年1月10日票房为44137万元4狄仁杰之通天帝国292285叶问2宗师传奇234046赵氏孤儿193107大兵小将162188大笑江湖153939山楂树之恋1466210锦衣卫14470表2票房收入前10名进口影片（单位：万元）序号进口片票房收入1阿凡达1378702盗梦空间442073爱丽丝梦游仙境226404敢死队218765哈利·波特与死亡圣器（上）205816钢铁侠2176377诸神之战175188波斯王子：时之刃158229生化危机：战神再生1379510玩具总动员3119203、娱乐性

现代社会娱乐业（包括休闲）的兴起与繁盛，与当代人生活压力大需要缓解有着直接的关系。从这一意义上说，大众文化的娱乐缓解了人的精神压力，打开了人的精神需求的大门，为大众展示自我甚至实现自我提供了基础。

当然，我们也必须看到过度娱乐化、一味追求感官刺激所带来的不良影响，包括对社会和自身造成的不良影响。4、模式化与机械复制大众文化的模式化迎合了大众娱乐消遣的欣赏趣味，它在一种预知中给大众一种期待的兴奋和满足感，而其中少许的期待受挫（即情节发展或人物命运在观众期待和预料之外），又会给人一种新奇的刺激感。这些都适合了大众的消费心理，这也是大众文化在有限的模式中仍然吸引大众的原因。

三、大众文化的消费动机1、核心消费动机：娱乐动机2、其他消费动机1）审美动机2）认知动机

3）社交动机

4）求新、求异动机

5）仿效动机

四、大众文化消费的特征

1、视听消费2、快餐式消费3、文化消费的共享性4、异化消费五、大众文化时代我国消费观念的演变1、非物质消费的增加1）消费理念中的人文因素增加

2）消费取向中的精神需求加强

3）消费结构中的非物质含量扩大

基本生活型的消费、学习提高型的消费

娱乐充实型的消费、自我发展型的消费

2、情感消费的热潮1）心理咨询

2）流行文艺消费

3）娱乐消费

4）体育消费

5）旅游消费

6）大众传媒消费

3、时尚消费的勃兴时尚的外延可分为三个层次：物的流行：以衣食住行等方面的物质媒介的流行为基础的，它离不开商品的销售，并有赖于媒介的宣传；行为的流行，诸如游戏、休闲、兴趣等行为方面的时尚。这种行为的时尚一般都是以群体行为的形式出现的，往往需要经过精心设计并与活动或人际交往的公