2018年“抖音”短视频企业SWOT分析报告

“抖音”短视频企业SWOT分析报告2018年12月

目 录一、SWOT分析矩阵 3二、具体分解 31、优势 3（1）优质的内容生态，内容沉浸感强 3（2）拥有更多消费能力较强的年轻用户 4（3）有利的市场地位，良好的竞争态势 4（4）技术积淀深厚，产品体验好 5（5）庞大的客户群体，尤其是活跃用户迅速增长 52、劣势 5（1）内容门槛变高，UGC创作积极性降低 5（2）用户区域集中于一、二城市，用户流量红利逐渐消失 6（3）社交功能不足，用户粘性相对较低 6（4）“信息茧房”与审美单一 73、机会 7（1）短视频市场规模越来越大 7（2）用户对短视频类产品的使用习惯快速成型 7（3）短视频行业越来越成熟 8（4）新技术飞速发展 8（5）短视频营销价值逐渐得到认可 84、威胁 9（1）短视频的竞争日益激烈化 9（2）国家有意识的加强了对短视频的运营监管力度 9（3）审核难度大 10

“抖音”短视频企业SWOT分析报告一、SWOT分析矩阵二、具体分解1、优势（1）优质的内容生态，内容沉浸感强从“抖音”短视频的内容生态看，其更注重美好生活类视频内容，相较于其他短视频平台，其从内容生产到传播再到管理形成了相对成熟的生态链。丰富的拍摄功能保证其原创视频率最高，根据2018年“抖音”短视频的运营报告显示，原创视频占到“抖音”短视频内容的70%以上。此外，强大的推荐技术是“抖音”增加内容沉浸感的的关键保障。“抖音”短视频的算法是以用户兴趣为基础的算法，这种算法会收集用户浏览视频的时长，以及点赞评论的相关数据，在此基础上来推断用户的兴趣爱好，然后向用户精准的推荐视频。因为视频基本上都是用户比较喜欢或者感兴趣的内容，所以用户会有沉浸感，久而久之就形成了长时间观看视频的习惯。（2）拥有更多消费能力较强的年轻用户从“抖音”的用户资源来看，自推出以后，“抖音”便将年轻人作为主要用户群体，提出专注年轻人的音乐短视频社交的发展目标。从“抖音”公布《2018“抖音”大数据报告》的相关数据中可以看出，得益于更多年轻人对于美好生活的追求，抖音积累了大量的年轻用户资源[[50]。这部分用户年龄集中在20岁到35岁之间的，一般都有自己的正式工作，有一定的经济储蓄，思想观念比较先进、愿意接受新生事物，在社会发展的过程中处于引领潮流的重要地位，并且具有一定的消费能力及消费欲望，是“抖音”商业化运作的重要保障。（3）有利的市场地位，良好的竞争态势从用户数量看，“抖音”拥有最多注册用户和日活跃用户。从战略联盟能力看，“抖音”的影响力快速上升，逐渐成为媒体机构、各大品牌商关注的新媒体平台。从营销能力看，“抖音”商业化机制逐渐完善。为达人和品牌商提供了各自需要的变现方式。（4）技术积淀深厚，产品体验好强大的技术能力保证了“抖音”除通过人脸识别、肢体识别、图像识别及3D渲染，为用户提供了丰富的拍摄功能外。同时保证了个人店铺、抖音购物车、直播等商业功能快速上线。完善的产品功能，有利于“抖音”抢占市场。未来在功能创新方面，借助开发团队的技术能力，根据“抖音”短视频的未来发展需要以及相关开发技术发展对现有的的功能进行进一步的完善和提高，并完成其推广应用。基于的产品不断创新，来更好的满足用户的使用体验。（5）庞大的客户群体，尤其是活跃用户迅速增长行业集中度分析显示，在中国所有的短视频平台当中，“抖音”虽然不是一家独大，但是无论是注册用户的数量还是日活跃用户的数量，均位居首位，并且与其他短视频平台有差距不断拉大的趋势。目前“抖音”的月活跃用户己经超过5亿人，日活跃用户的数量己经超过2亿。围绕这些客户群体，“抖音”可以进一步丰富自己的功能和产品，同时通过一定的客户互动活动，增强短视频平台对于这些用户的吸引力，将短视频平台的发展与用户自身的需求紧紧的绑在一起，从而使客户群体更加庞大。2、劣势（1）内容门槛变高，UGC创作积极性降低抖音”在最初发布推广时就将产品定位为“中心化”的高热度、高流量的聚集年轻人的音乐短视频平台。对内容生产者来说获得大流量的门槛越来越高，长此以往，“抖音”短视频将会出现供需失衡的严重问题，从而造成优质短视频越来越少，这也就很难再保持并吸引更多用户。当下，“抖音”尚且还能利用较为优秀的算法技术和较多的新进视频创作者，来平衡短视频的供需，发布更多剩余内容资源，从而达到“去中心化”的目标。但是，这并不是一种长久规划。（2）用户区域集中于一、二城市，用户流量红利逐渐消失从目前的用户资源分析，“抖音”的用户群体基本集中在中国的一、二线城市，其互联网红利基本见顶，智能手机渗透率也将近饱和。同时，一二线城市的白领占比更大，大多时间紧张，工作繁忙，时间大多被切割较为分散，当平台优质短视频越来越少，便很难再保持并吸引更多用户。（3）社交功能不足，用户粘性相对较低用户粘性是指是客户对于品牌、产品或平台的忠诚、信任与良性体验等结合起来形成的依赖感以及所导致的再消费期望值。用户对品牌、产品或平台的依赖感越强，客户粘性越高，进而再消费期望值越高。抖音前期通过投入巨额广告买量、大额补贴聚集内容、算法分发吸引流量迅速崛起，为了维持用户粘性“抖音”需要不断地内容创新以保持对用户的吸引力，如果创意枯竭或出现新的更有创意的内容形式将发生用户迁移。另外“抖音”的社交定位没有达到预期，基于社交关系的用户茹性明显增加。这种社交关系一旦形成，不会因单个用户的行为改变而受到影响。因为在这种社交关系中，用户放弃使用该即意味着放弃原有的社交网络。基于己经形成的社交网络，即使并非是所有的用户都喜欢用该软件，但是他们也不可能离开该软件。与腾讯微信、新浪微博等强社交软件相比，其社交功能远远不足。目前在“抖音”上最主要的互动方式就是点赞、评论和分享，普通用户和短视频制作者之间的互动过于单一。（4）“信息茧房”与审美单一单纯依靠算法推荐和审核，无法保障短视频内容质量，这一点主要与技术能力和运营策略相关。“抖音”精确的算法推荐所导致的个性化推送是造成“信息茧房”的主要原因，这使得沉浸感非常强烈的用户接受到的信息范围被大大缩减，类型越来越单一。长此以往会导致用户信息掌握不平衡，生活在媒体构筑的拟态环境下，失去对周围事物的正确判断。3、机会（1）短视频市场规模越来越大从经济环境分析及行业增长状况结果看，互联网经济整体保持良好的发展趋势，在未来一段时期内，短视频市场还将开放大量的商业化机会，而规模的扩大化客观上驱动了短视频市场的成熟度，为“抖音”短视频的发展创造了更好的条件和机会。（2）用户对短视频类产品的使用习惯快速成型基于社会环境及技术环境分析，信息技术的快速发展和互联网的普及应用，智能手机机终端设备的出现，以及移动互联网络技术的升级和改造，新功能的开发，为“抖音”等短视频的发展创造了良好的社会环境，也能够为用户带来更好的使用体验。用户己经养成了良好的观看视频的习惯，越来越多的用户喜欢上了这种社交形式或者说是信息传播形式，相对于文字或图片短视频的内容更加丰富，可以满足用户多方面的需求。数据表明，短视频内容更容易引发用户之间的互动。短视频内容的评论、分享率及平均点赞比均高于图文资讯。这对“抖音”短视频发展带来有利条件，在用户仍然保持一定增长速度的前提之下，可能会有更多的潜在的客户加入。（3）短视频行业越来越成熟一方面是由于资本对短视频内容生态的扶持，驱动行业更多优质短视频内容;另一方面，短视频商业价值大，吸引平台不断涌现，刺激产业链扩张和发展;另外，监管规范行业生态，促进良性发展。（4）新技术飞速发展SG时代是下一轮科技革命的制高点，视频传输速度大幅提升，上传与下载都在瞬间，这将给传统的观看模式带来革命式的变革。意味着以前的内容生态和产品形态将会重塑。另外，人工智能技术的落地与推进不仅带来审核效率的大幅提升，也将赋予平台更多玩法。SG时代的到来和人工智能技术的成熟，将催生新的生活模式的产生，新技术的发展将赋予短视频行业新的力量。（5）短视频营销价值逐渐得到认可得益于短视频本身的内容形式和各方资源的驱动。短视频的营销价值逐渐被挖掘出来。从经济环境来看，广告主对于短视频营销预算不断倾斜。短视频的营销玩法不断创新，行业也将爆发出更多价值。未来各短视频平台也要适时从流量思维转向用户思维，注重长尾用户价值的挖掘。4、威胁（1）短视频的竞争日益激烈化行业集中度分析显示，截至到2018年年底，中国拥有各类短视频平台300多家。众多短视频平台一并发力，对“抖音”短视频的地位形成了挑战，目前“抖音”短视频的最大竞争对手仍然是“快手”。首先，在注册用户数量和日均活跃用户的数量，“快手”与“抖音”短视频可以说是平分秋色;其次，“快手”成立时间更长，部分短视频活跃用户使用时间己经超过5年，对短视频来说已经形成了固定的使用习惯，其用户粘性更强;而且“快手”最近几年经过几次战略调整以后，仍然以满足个人用户的使用需求为主，这种发展模式让很多草根将“快手”作为自己的第一选择。除此之外美拍、微视等短视频平台也在逐渐的发力，在市场竞争当中有意识地加大了产品宣传的力度，用户的数量也呈现出快速增长的趋势，众多的竞争对手已经对“抖音”视频短视频的地位形成了挑战。（2）国家有意识的加强了对短视频的运营监管力度从政策法律环境分析，国家监管主要是为了促进短视频行业的健康发展，但监管本身就是一把双刃剑，可能会对短视频行业的发展产生一定抑制。在短视频行业运行监管不断