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文档简介

中国网络直播用户规模及用户特征研究一、网络直播用户规模及普及率分析截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%。2016-2020年中国网络直播用户规模及普及率在6.17亿网络直播用户中，电商直播用户数量最多，规模达到3.88亿，占网民整体的39.2%；其次为真人秀直播，其用户规模为2.39亿，占网民整体的24.2%；另外游戏直播的用户规模为1.91亿，占网民整体的19.3%；演唱会直播的用户规模为1.90亿，占网民整体的19.2%；体育直播的用户规模为1.38亿，占网民整体的13.9%。2020年中国不同类型网络直播用户细规模及渗透率二、网络直播用户特征直播对于提升用户粘性作用较大，以抖音短视频、快手和哔哩哔哩为例的典型平台直播用户对平台的周人均单日使用时长都超过120分钟，远高于非直播用户。典型视频APP直播用户周人均单日使用时长注：时间周期为2月17日至2020年2月23日整体来看，抖音短视频、快手和哔哩哔哩的直播用户都以年轻用户为主，其中，抖音和快手的直播用户集中在19-35岁，而B站19-24岁的年轻用户占比高达56.4%。典型视频APP直播用户年龄分布注：时间周期为2月17日至2020年2月23日相关报告：华经产业研究院发布的《》三、网络直播行业发展驱动因素以电商直播为代表的网络直播行业在2020年实现蓬勃发展，网络直播成为拉动经济内循环的有效途径。一是政府高度重视，为行业发展打下坚实基础。为深入贯彻党中央、国务院精准扶贫和乡村振兴战略，各地方政府积极发挥“牵线搭桥”作用，通过成立电商直播协会、建设电商直播基地、培育电商直播人才、打造直播电商产业带等多种方式，促进“电商直播+”产业发展，助力传统产业振兴。二是企业积极布局，为行业发展提供技术支撑。无论是以京东、苏宁为代表的电商企业，还是以抖音、快手为代表的短视频平台，甚至微信、微博等互联网社交应用，都开始将电商直播作为拉动营收增长的战略重点。企业人才资源的大量涌入，让电商直播技术实现了迅猛发展，在接入速率、流畅程度、延迟水平等方面都实现了长足进步。三是网民广泛参与，为行业发展带来强劲动力。随着疫情期间用户线上消费习惯的加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。数据显示，在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%，其中17.8%用户的电商直播消费金额占其所有网上购物消费额的三成以上。网络直播行业发展驱动因素四、网络直播行业规范化措施网络直播目前还是一个幼龄产业,在管理上有诸多漏洞是客观规律，同时由于入门门槛低，整个网络直播行业存在主播鱼龙混杂、内容良莠不齐、风气混乱等问题，

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