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文档简介

中国验孕棒市场分析

近年来，互联网的发展带动医药电商行业快速发展，其中计生用品类产品因为具有快消品的属性，市场更是蓬勃发展。细分的排卵验孕类产品也吸引了众多参与者的目光。我国验孕棒行业技术水平取得长足发展。国内已经出现了一批拥有自主知识产权及核心竞争力的企业。但总体而言，外资品牌占据高端市场，而国内品牌市场影响力相对较弱，主要占据中低端市场。数据显示，2018年我国验孕棒需求量超过1亿支，市场规模达5.48亿元。

2012-2018年中国验孕棒市场规模

验孕棒可细分为普通验孕棒和电子验孕棒。有的早孕电子测试笔不仅能以文字显示的形式告诉女性是“怀孕”还是“未怀孕”，更准确到能进一步显示而已怀孕的周数。检测结果通过数码显示屏上的中文文字与数字轻松解读，让女性不用再对着许多传统验孕检测似有似无的检测线来回琢磨、反复纠结，避免因为误检误读带来的各种不必要的烦恼和伤害。同时，它也可以直接在尿流中取样，方便卫生。因此，电子验孕棒行业规模近年来迅速扩大，约占据九成市场。

2018年验孕棒行业产品结构

相关调查数据显示，我国一二线城市有近一亿的育龄女性。这类人群中的女性一生中会有4-6次怀疑自己怀孕的经历，91%怀疑自己怀孕的女性会首先选择家用验孕产品。如何选择安全可靠的产品成了广大女性最关心的问题。随着验孕棒产品不断普及，行业需求空间广阔。2018年国内验孕棒行业需求量约10766万支，同比增长9.8%。近几年我国验孕棒行业需求市场情况如下所示：

2012-2018年中国验孕棒行业需求分析

随着互联网、大数据以及微电子技术、生物芯片技术等科技的进步，行业发展速度加快，产品多样性增加。相对而言，验孕棒用品在国内仍属于较为敏感的行业，出于隐私等考虑，传统的实体店销售模式有些“水土不服”，互联网电商开辟了一条新的出路。随着90后这群对品质有更高追求的人逐渐成长为消费的主力，他们的性观念开放，不会像他们父辈一样羞于谈性，遮遮掩掩在街头巷尾的店里购买两性健康用品，他们对性生活的品质要求更高，也会在验孕棒上消费更多，而网络给他们提供了这种便利，所以90后的成长将会带动验孕棒电商行业更加快速地发展；而未来5至10年，当更愿意尝试、观念更开放的90、00后成为社会主流

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