我国直播电商现状分析

我国直播电商现状分析一、直播电商行业概况2016年直播电商的出现，这种电商+直播的形式快速在各种销售渠道开展开来，并催生出不同的购物形式，我国目前的购物形式有直播+电商、短视频电商、传统货架式电商、电视购物和传统线下导购。其中在互动性、体验感专业性、价格优势、流量和转化率方面直播电商有较强的优势。各类购物形式统计对比情况2016年前后我国电商平台遭遇流量瓶颈，各大电商平台积极需求变革，恰逢于2014年更名的斗鱼直播带动了直播经济，电商也尝试进行直播内容的推广来获得更大的流量，2016年3月蘑菇街上线直播功能，同年淘宝、京东也上线直播功能，随后直播电商行业进入告诉发展期。直播电商发展历程二、我国直播电商发展现状从2016年我国直播电商购物模式面世以来，行业交易规模开始以高增速发展，2017年我国电商交易规模仅209.3亿元，但随着2018、2019年淘宝、京东等各大网购平台的入局，市场潜力开始充分挖掘，2019年我国直播电商交易规模达到4512.9亿元，同比增长达到200.4%。与此同时直播电商在网络购物的比例持续增长，从2017年的0.3%增长到2019年的4.5%。预计2020年直播电商市场持续增长到2022开始出现饱和，预计2022年直播电商交易规模将达到28548.3亿元，直播电商在网络购物中占比将提升至20.3%。2017-2022年我国直播电商交易规模及增速统计情况近几年直播电商市场高速扩张，但与此同时，由于直播卖货通常是在激发消费者冲动消费，这也就导致了极高的退货率。受访用户中取消直播购物订单或者退货的比例较高，取消订单或退货频率极少的用户仅占27.01%，经常取消或退货的用户达到了22.63%。原本单场利润就已经被打到极薄的品牌和商家，一退货基本上就没有什么利润可言。2019年我国直播电商用户订单取消或退货情况相关报告：华经产业研究院发布的《》三、直播电商行业竞争格局在2016年我国出现了300多家网络直播平台，在这前后蘑菇街、淘宝、京东、网易考拉、拼多多为主的电商平台开始上线，与此同时直播平台利用直播用户优势，开始迎头赶上，快手、抖音、斗鱼和微信等直播平台也相继推出直播+电商模式。直播电商主要平台统计情况2020年3月各电商直播平台使用用户占比情况四、直播电商未来发展趋势直播目前很占优势，但还不足以取代线下导购。预计未来半年，由于用户审美疲劳，直播会出现一个调整期。现在直播售假、高退货率问题还是存在；头部主播议价能力较高，不少商家也是在亏本清货，因此商家也不会将其作为主要的带货手段。经过这一段时间的密集营销，部分用户已经开始审美疲劳，广电总局也开始对直播进行一定规范，未来行业出现一定震荡是必然的。但这阻挡不了直播带货在未来成为常态，变成促销导向的营销手段。现在看来，直播已经可以被看做是一种讲究ROI的效果广告手段。并且直播本身也会发生进一步的进化。VR、AI、机器人技术都是未来的趋势，这些都能够与直播相结合，不断完善用户的体验感。未来，机器人可能会取代线下导购员。而直播则可能会结合AI、VR，可以