2021年中国潮流玩具市场现状分析

2021年中国潮流玩具市场现状分析一、潮流玩具产业概述以“潮流文化”为内核，玩具为载体，具备多种表现形态。潮流玩具（潮玩）起源于“艺术玩具”(ArtToy)和“设计师玩具”(Designer’sToy)，是以玩具作为载体，结合了设计师和艺术家有关潮流文化的设计理念的一种文化产品。1、分类状况根据类别的不同，潮玩可以细分为艺术玩具（来自知名艺术家的原创形象，注重艺术表达，价格通常在千元以上）、BJD娃娃（类似于芭比娃娃的球形关节人偶，但工艺更为精美，价格在千元左右，消费群体主要为18-30岁的年轻白领女性）、手办模型（动漫IP衍生品，注重IP形象的还原度，价格在几百到几千元不等）、盲盒（基于艺术师原创IP打造的小物件，形象简单、款式丰富，价格通常较为亲民）。潮流玩具分类对比情况2、主要特点潮流玩具因其丰富的文化内涵区别于普通玩具。潮玩以设计师为核心，融合了时装、文化、艺术等潮流因素，而普通玩具多为卡通形象，缺乏艺术家或专业设计师参与制作。潮玩的目标受众是愿意为潮流买单的年轻群体，而传统玩具则通常定位于儿童或青少年群体。普通玩具分为拼图类、益智类等多种类型；潮流玩具不强调本身的游戏性，而是更多依靠外在形象突出它的观赏价值。因此，潮流玩具不仅是玩具，更是艺术的表达方式，具有丰富的文化内涵。潮流玩具对比传统玩具特点3、产业链中国潮玩产业链包括IP提供商、IP运营商、渠道销售和后市场四个环节。IP提供方式主要分为两类。第一类，IP设计师自主创作，第二类，知名ACG1中的角色所衍生出的热门IP形象。IP运营商在IP设计打造完成后，进行3D建模，并自主生产或交由代工厂批量生产。IP运营商往往也布局线上、线下销售渠道，包括门店、无人售货机，电商、微信小程序等平台。潮玩后市场包括以葩趣为代表社区平台、以咸鱼为代表的二手交易市场和相关讨论论坛（如潮玩族等）。潮玩产业链全景图谱二、潮流玩具现状分析1、市场规模在全球潮流文化迅速发展的驱动下，全球潮玩市场规模持续增长。根据数据，我国潮玩市场规模扩张迅速，市场规模由2015年的63亿元增加至2019年的207亿元，复合年增长率34.6%，2020年受疫情影响，增速下降，仅为229亿元，同比2019年下降10.63%，随着市场持续发展，预期未来4年仍将保持20%以上的高速增长，至2024年市场规模达到763亿元。中国潮玩行业正处于高速增长期，未来有望成为全球潮玩消费的核心市场之一。2015-2020年中国潮玩行业市场规模及增长率相关报告：华经产业研究院发布的《》2、竞争格局就竞争格局而言，整体格局相对集中，具备优良ip的企业占据市场主要份额，在营业收入方面。2020年潮玩业务营业收入达到10亿元以上的仅有泡泡玛特，其营业收入达到25.13亿元。其次是潮玩业务收入在1-10亿元区间的第二梯队，主要代表企业有晨光文具、奥飞娱乐、邦宝益智和高乐股份。第三梯队为营业收入不足1亿元的代表性企业为金运激光、壹网壹创和顺网科技等公司。潮流玩具产业竞争梯队营收市占率方面。2020年，中国潮玩行业代表性企业中，泡泡玛特的市场占有率最高，达到10.97%;其次是布局零售渠道的晨光文具(即九木杂物社)和布局IP运营的奥飞娱乐，市占率分别达到2.44%和2.34%。2020年中国潮玩行业代表性企业市占率情况目前我国潮玩市场整体行业集中度仍较低，主要原因是潮玩市场仍处于发展红利期。从供给端来看，由于IP来源广泛，代工厂数量众多，叠加销售渠道可依靠无人零售机以及线上平台快速成型，因此众多企业被行业用户红利和较低的进入壁垒所吸引，进入潮流玩具行业。从占比份额来看，泡泡玛特作为领军企业，在淘系平台销售额占比达29%左右，其次是寻找独角兽等行业内代表性企业。预计随着潮玩行业的逐渐成熟，头部企业将凭借在IP以及渠道方面的优势，形成品牌效应并提高市占率，行业集中度有望提升。2020年4月-2021年3月淘系平台潮玩盲盒市占率三、潮流玩具用户分析1、购买因素从用户潮流玩具购买因素来看，因为潮流玩具的购买用户主要为追求潮流或获取艺术性，其IP和外观等对于用户影响较大，根据数据，2020年中国潮玩行业消费者购买主要考虑因素主要有品牌、外观和价格等，分别占比63.7%、63.2%和58.3%。可见外观精美的优质IP是维持存量消费者心智及吸引新消费者的最重要因素之一。企业持续注重ip运营和外观将是发展的关键因素。2020年中国潮玩行业消费者购买考虑因素2、年龄结构随着Z世代开始步入职场，年轻一代正在成为消费增长的核心动力。伴随着潮流文化成长起来的新生代是中国潮流玩具的主要受众。就目前我国潮流玩具用户年龄结构而言，主要以95后（主要Z世代人群）为主。根据数据，2020年我国潮玩行业的消费占比达到38.4%。随着时间的推移，传统的消费理念在Z世代这代人身上完全被颠覆。2020年中国潮流玩具消费群体年龄结构情况3、消费特点从购买频次来看，57.1%的Z世代不定期购买潮流玩具，而没买过的Z世代仅占25.9%。从价格接受范围来看，Z世代对于潮玩的价格接受范围普遍在101-500元之间，占比31.6%;但高价接受度也在Z世代身上呈现出来，接受范围为500元以上的占比约为20%。综合来看，伴随着网络的出生，Z世代追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费，新兴的消费理念将成为未来市场消费理念的主流思想，企业应当迎合Z世代的消费特点和理念制定适合的发展战略。2020年中国潮玩行业Z时代人群消费特点四、潮流玩具发展趋势1、市场监管待完善作为高速增长的新兴行业，潮玩盲盒行业的规范化问题得到社会关注。一是盲盒的玩法具备一定成瘾性，或对青少年带来负面影响；二是潮玩盲盒缺乏统一标准，质量、售后服务难以保障，部分商家以次充好、甚至销售违禁品；同时盗版、山寨盲盒横行，存在侵害知识产权现象，IP、原创潮流玩具知识产权法律法规尚未完善。与之同时，潮流玩具的文化输出意义与情绪价值得到认可，新华社表示盲盒反应了当下年轻人的心理和生后状态，是一种能够满足归属与爱等需求的媒介，加强监管将助力行业长期健康发展，驱动更多高质量、强创新、具备文化价值的IP走向海内外市场，进一步提升文化输出能力。预计未来随着相关政策逐步完善，市场有序发展，潮流玩具和盲盒市场将保持良好的发展，市场集中度较有所提高。2、Z世代人群消费驱动Z世代更愿意为兴趣买单，愿意重复购买并且愿意支付溢价。近年来中国飞速发展，在物质满足的基础上，Z世代渴望自我表达和彰