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文档简介

直播平台行业回顾及展望

我国直播行业近几年发展迅速，产业结构变化突出，导致直播平台数量以及平台内容一直处于大幅度更新状态。

我国直播平台主要分为秀场直播、游戏直播、全民直播以及最新的“直播+”等。从行业发展来看，网络直播行业的运营正规化和内容精品化是其目前发展的两大主要方向。

2018年发展至今，直播平台行业步入稳定发展期。行业监管力度不断提升，陆续淘汰了部分国内低俗、小型的直播平台，加速行业整合速度。

中国直播平台行业上有主要为主播、内容版权以及软硬件设施等，上游市场为直播平台提供内容生产以及辅助设施。

直播平台行业下游主要以网络用户为主。下游群体的增长有利于提高直播平台的市场容量。

直播行业快速发展的同时，监管政策不断收紧，关停和取缔了诸多违规直播平台和主播用户，直播行业的规范程度不断提升有助于整个行业走向成熟。

截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿人，较2018年底增长了3646万人，2019年上半年，国内网络直播用户使用率50.7%，结束了前期的下降趋势。资料来源CNNIC、整理

真人秀直播、和游戏直播用规模均超过2亿，分别为2.05亿人和2.43亿人，占全部网民规模比重的24%和28.4%，另外体育直播和演唱会直播规模为1.94亿人和1.16亿人。

2019第二季度中国在线直播APP用户日均活跃时长，斗鱼以日均41.4分钟占据第一；花椒直播为娱乐类直播平台排名第一。斗鱼与花椒直播在提高用户日均活跃时长的过程中，主要是在内容上的大力投入，增加内容层次和丰富度，提高用户黏性。

2019年上半年，国内直播平台加大力度发展“直播+”模式，布局内容生态，电商、短视频等平台也纷纷利用“直播”优势，带动自身业务发展。

2018年直播市场规模达到了677亿元，相比2017年的277亿元，大幅增长了49.45%，随着国内直播平台监管规范逐步成型，市场集中度提升，预计2019年、2020年国内直播市场规模增速将出现一定幅度下降，维持在28%左右增长。

2019年上半年，国内主要直播平台陆续进入“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游等产业相结合，构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系。同时部分领先直播平台通过签约职业电竞选手、自制赛事IP，以及购买赛事版权进一步深化细分领域的市场地位，提高产品核心竞争力。

整体来看，国内直播平台行业近些年数量骤降，一方面反映出国内直播行业竞争异常激烈，已经淘汰了大部分直播平台，市场整合加剧，直播平台行业集中度正处于快速上升的过程中，为提高直播平台的长期竞争力，多元化、综合发展以及IP流量成为直播平台下一阶段的深挖区域。

我国互联网用户规模数量庞大，渗透率仅高于全球平均水平，随着国内5G技

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