“双十一”各电商平台交易额分析

“双十一”各电商平台交易额分析

双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。自天猫2009年首创“双十一”购物节以来，每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴。

2020年双十一可能是近几年力度最大的。首先，因为疫情原因，双11期间清库存成为很多商家的当务之急，当前的经济形势决定了拉动内需的重要性。“双十一”作为全年最大的电商购物节，因此意义变得更加不同。如果从2020年10月21日部分平台开启预付定金日期算起，到11月11日，2020年双11已经持续了22天，堪称史上规模最大的双11购物节。消费者买得爽，“尾款人”成了流行热词，各家电商也相互较劲，2020年11月12日凌晨过后纷纷晒出自家的双11成绩。

目前国内主要电商平台有天猫、京东、拼多多、唯品会等，据各电商官方渠道公布的数据，2020年天猫“双十一”交易额达4982亿元；京东“双十一”交易额达2715亿元；唯品会也首次公布了“双十一”交易额，2020年唯品会“双十一”交易额为102亿元；截止目前拼多多未公布2020年“双十一”交易额数据，下面我用饼图的形式呈现2020年“双十一”各大电商平台的交易额，可以更直观的看出各大电商平台交易额的市场份额。

根据《2021-2027年中国电商平台行业发展现状调研及未来前景分析报告》显示，天猫“双十一”已经走过了12年，12年来天猫“双十一”交易额逐年增加，2020年天猫“双十一”交易额再创历史新高，2020天猫“双十一”全球狂欢季总成交额4982亿元。

注：2020年数据统计自11月1日-11月11日。

2020年京东“双十一”累计下单金额为2715亿元，较2019年增加了671亿元，同比增速达32.8%，再次创造了新的纪录。此前在11月11日凌晨，京东公布从11月1日0点至11月11日0点9分，累计下单金额突破2000亿元，至11月11日14时26分，累计下单金额突破2431亿元。2017-

注：数据统计自11月1日-11月11日。

从时间节点来看，2020年11月1日0时至11月11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季的实时成交额突破3723亿元。11月1日0时至11月11日22点06分52秒，2020年天猫双11全球狂欢季的实时成交额突破4800亿元。11月1日0时至11月11日23点39分28秒，2020年天猫双11全球狂欢季的实时成交额突破4930亿元。11月1日0时至11月11日24点00分00秒，2020年天猫双11全球狂欢季的总成交额达到4982亿元。

从流量峰值来看，2020年11月11日零点刚过26秒，天猫双11就迎来了流量新峰值，订单创建峰值达58.3万笔/秒。2020年天猫双11首次实现阿里巴巴全面云原生化，自研云操作系统的阿里云，成功扛住全球最大规模的流量洪峰。58.3万笔/秒的新纪录是2009年第一次双11的1457倍。

从物流订单来看，2020年11月11日23时00分，2020年天猫双11全球狂欢季实时物流订单量破22.5