《普洱茶文化旅游问题研究10000字（论文）》

普洱茶文化旅游发展现状及建议目录TOC\o"1-3"\h\u32442一、引言 13645二、普洱茶文化旅游发展的现状 16540（一）普洱茶文化旅游的起源、发展与传播 187751、起源 1162742、发展 2232803、传播 28711（二）普洱茶文化旅游的核心内涵 326721（三）普洱茶文化旅游发展的现状 419683三、千家寨普洱茶旅游发展的现状 56490（一）千家寨的地理位置及气候条件 59193（二）千家寨旅游发展 523185（三）普洱茶文化与千家寨旅游业之间的联系 62681、普洱茶文化对于千家寨旅游的影响 615252、千家寨旅游的发展对于普洱茶文化发展与传播的作用 718206（四）千家寨普洱茶旅游发展现状 7105351、存在的问题 748452、对策分析 825772四、发展普洱茶文化的建议 1017966（一）抓住“一带一路”的机遇 1020891（二）茶马古道的保护与开发 12171341、合理开发 1225192、加强保护 1290573、区域协作，联动发展 123872参考文献 1422850致谢 15

一、引言普洱茶是中国十大名茶之一。茶文化有着悠久的历史。目前，茶党朋友、茶心、茶道已成为当代生活时尚。普洱茶文化贯穿了普洱茶的采摘、制作、选茶、煮、饮、礼仪、茶诗、茶画、茶俗、茶歌、茶舞等各个方面。在此基础上，科学合理地开发利用普洱茶文化,以云南普洱多民族风情和生态茶园建设为依托，全方位、多层次地渗透旅游六大元素，设计出满足游客需求的多种茶文化旅游产品。如何使云南普洱茶文化与茶业、普洱茶文化旅游、区域经济形成双赢，是一个值得深入探讨的问题。普洱茶文化具有茶雅、茶崇拜、茶步行的功能。茶雅之心，能陶冶个人情操，提高个人道德品质和文化修养。茶可以协调人际关系。在普洱地区的各民族中，茶被用来待客、嫁茶、赠茶、交茶党朋友、真诚相处、化解矛盾、增进团结。以“和谐”为核心的茶道精神，可以净化社会氛围。普洱茶文化具有“人性化”、“净化社会”、“美化生活”、“优雅环境”等辅助功能。它是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。普洱茶可以改善人们的健康，促进茶业的经济发展，促进传统文化的传承和发展。研究普洱文化的发展对旅游业的发展具有重要的意义。二、普洱茶文化旅游发展的现状（一）普洱茶文化旅游的起源、发展与传播1、起源在这一阶段，普洱茶继承了清朝时期的鼎盛，已经有了很大的名气，但受民国时期战乱的影响，普洱及西双版纳境内的茶号和茶厂大量倒闭，导致他们的生产、加工等环节没有形成统一标准，更使得普洱茶种植与加工生产没有向其他相关产业进行拓展。这时期的主要特点是普洱茶文化产业主体和相关的项目数量少，相关的软硬件建设急需优化。当时普洱及西双版纳两地的普洱茶公司只有几个，从事普洱茶文化产业相关领域的企业也是寥寥可数，相关的旅游、节庆会展等项目基本没有。在普洱茶文化传播、宣传方面，比较出名的经历只有云南宁洱县于1914年9月30日参加美国巴拿马万国博览会，当时云南陈列品总值银元2000块，茶叶类仅值30块银元，从名气、宣传等都无法满足现代茶文化产业的发展。2、发展这一阶段，普洱茶文化产业一直在摸索中发展，1993至2001年，思茅地区(今千家寨)以两年为间隔成功举办了五届“普洱茶文化节”，普洱茶以礼品形式进行流通，并迎来了发展的春天。进入二十一世纪，随着广州、香港等地喝普洱老茶风俗的传入，普洱茶的收藏、拍卖开始进入人们的视线，2002年，20克普洱茶拍出165万元的价格，收藏普洱老茶迅速成为当时消费市场的主流，普洱茶的文化研究与宣传推广开始兴起，普洱茶生产企业数量呈井喷式增长，茶室、茶文化节、茶文化旅游这些带有附着物的文化开始显现出来。但这一时期，各个企业都没有形成独具特色的企业文化，在品牌宣传上并没有更多的经验，往往只针对自己具体的品牌进行宣传，而没有相互联动起来共同做好普洱茶这块招牌，对外并没有形成竞争合力。普洱和西双版纳虽成立了专门的茶叶发展办公室对普洱茶产业进行管理，但却对普洱茶文化产业没有进行界定和统一规划。就整体来讲，这个阶段是普洱茶文化产业发展的一个过渡阶段。3、传播这一时期成为普洱茶文化产业的快速发展时期，随着茶叶生产技术的不断发展，茶叶产品的不断优化，地方政府加大普洱茶业投入，以及普洱茶消费市场的扩大，为普洱茶文化产业的发展奠定了良好的基础。在此期间，西双版纳勋海茶厂实现了改制重组，大益集团应运而生，对今后普洱茶文化产业的发展起了很大的推动作用。普洱茶文化全面复兴，不再拘泥于传统发展思路，积极寻找适合自己的产业发展道路，普洱茶文化产业规模渐成。在这一阶段，普洱茶文化产业快速发展，主要表现在以下几个方面:（1）文化节庆活动精彩纷呈在相关政策引导下，普洱茶文化经过历史的沉淀和市场的包装后产生了一定的经济效益。与此同时，优秀的普洱茶文化引导形态各异的普洱茶文化经济实体悄然兴起，如:普洱茶文化博览园、普洱茶文化旅游、体验项目等，使普洱茶的生态功能、经济功能和文化功能有机结合，从单一的农产品经营向综合发展的普洱茶文化产业运营转变。普洱茶文化活动是普洱茶文化的重要宣传载体，是伴随普洱茶文化走向现代消费群体的重要产物。如第五届、第六届“中国云南普洱茶国际博览交易会”项目合作成交和达成意向性协议金额分别为3.475亿元和2.935亿元。①天士力“帝泊洱”全程冠名“2010第四届中国(西安)国际茶业文化博览会”;临沧市政府参加“第六届大连茶文化博览会”;千家寨政府在日本大阪举办“普洱茶推介会”等，在创造相关受益的同时，提高了普洱茶的知名度，取得了良好的经济效益和社会效益，有力地推动了以茶园观光、体验为主要内容的文化旅游业的发展，这是普洱茶文化产业向其他相关行业拓展的第一步。（2）普洱茶文化主题设施不断完善2007年，中华普洱茶博览园建成，位于普洱市思茅区营盘山，总建筑面积10000多平方米，总投资5700万元，由茶园景区、茶艺展区、茶叶加工区、茶叶休闲区、茶林酒店组成，本文从不同的角度介绍了普洱茶的发展历史、普洱茶的加工工艺、现代制茶设备、独特的文化景观、美丽神奇的民间传说以及普洱茶自然淳朴的民族风情。西双版纳州普洱茶龙头企业——大益集团也在这一时期得到了飞速的发展。企业在做大做强的同时，也开始尝试向其他行业扩张。首先，为了结合普洱文化交流的主题，2007年，大易集团在北京成立了大易王茶会，为会员提供茶叶储藏、茶叶交易、茶叶鉴定、茶叶专业知识讲座等服务。在此基础上，大易还开发了一款特殊的普洱茶餐饮——北京大易餐室，将普洱茶文化与餐饮高度结合，开创了普洱茶宴会健康理念的先河。云南普洱茶文化产业起步较晚，但总体上发展较快，并取得了很大的成绩。经过几十年的发展，中国正处在承前启后、继往开来的重要时期，在经济发展中发挥着越来越重要的作用。随着文化产业功能的不断增强，云南普洱文化产业发展的配套设施日益完善，人才引进能力的不断提高，已成为中国最大的茶文化发展中心之一。（二）普洱茶文化旅游的核心内涵普洱茶文化的内涵十分丰富，包括了自古以来人们所创造的与茶有关的一切物质文化和精神文化的内容。普洱茶文化是一个非常广泛的概念,它是物质文化和精神文化的总和由云南各族人民在茶的过程中发现,驯化,种植和采摘、生产、加工、运输、销售管理、饮酒等等。它与自然地理、国民经济和文化密切相关，包括种植茶叶的茶农、饮茶民族的生活方式、风俗习惯、思想观念、宗教信仰、文化等方面。例如，竹绿茶，酸茶;易建联的盐茶;傣族的烤竹茶;西藏酥油茶等等。在云南各民族中，茶可以用来招待客人，可以用来馈赠亲友，可以用来祭祀，可以用来进贡，可以用来治病，这是人类文明进步的标志。如今，茶被用来促进贸易，促进文化交流，发展农业，脱贫致富，广交朋友，增进友谊，促进社会和经济发展。（三）普洱茶文化旅游发展的现状云南是茶的发源地。普洱、西双版纳的普洱茶比其他地方相比而言更出名。近年来，普洱茶在许多国家和地区都得到了广泛的销售，而以此带来的茶文化也得到了广泛的传播，喝普洱茶正在成为一种文化风尚。千家寨是普洱茶自古以来的主要生产、加工和销售的原始材料的出源地，因此，我们可以看出茶文化旅游的发展不仅具有名声、地理位置、优厚的传统的历史作为一个主要的依据，而且也作为一个明显的优势。主要体现在以下四个方面:千家寨具有的独特的地理位置，概括来讲包括：一个城市、三个国家、一条河、五个邻居，而这也作为发展边境旅游的理想之地。千家寨拥有区别于其他地区优美的环境，因为坐落于南方云南省，因为，我们不难可以看出，在光照、水源、气候等条件来讲，都是非诚符合其普洱茶发展的，而它来带的其他旅游业也得到了一个很好的发展，各类动植物资源丰富，种类繁多，素有“绿海明珠”的美誉。而大片原始森林，使得该地区森林覆盖面百分之六十多。普洱茶以其古今中外的名声而闻名，茶树资源丰富，野生型、农户自己种植型等茶树种植类型齐全，是“天然茶馆”，名副其实的“茶文化世界区”。到2016年底，整个城市的茶总面积达到200万亩，其中古茶树(花园)六千亩，现代茶园七千多亩，茶的总产量3万多吨，而茶的总产值是二十亿元。千家寨是一个多民族聚居的城市，有14个不同的民族。这是他们在长期生产和生活实践中首次发现、驯化和利用茶树，创造了人类茶的历史。在普洱茶的长期培养和运输过程中积累了丰富的茶园文化，收获和加工了茶文化，开发了茶马公路和汽车文化、饮茶习俗，通过对茶文化和普洱茶文化的收集和升值等等，不仅从民族茶、茶叶茶、喝茶的传统民间歌舞等。普洱茶文化拥有自然、安静、宁静的文化魅力，使一个独特的热爱茶文化吸引人。随着茶业的快速发展，一批以茶业为基础的茶文化旅游产品正在形成。现在已经推出了茶文化旅游产品主要包括：成千上万元村野生古茶树和一万英亩的野生古茶林、生态旅游等游客可以自己参与的茶文化，拥有的一千年一万亩古茶园生态旅游，培养现代一万亩茶园和建立中国茶博园、茶马公路之旅等。该计划包括：建立茶的国家，发展普洱茶等。城市形象，普洱茶城市试图建立“世界茶源,中国茶城”，其目的显然是提高茶文化旅游在普洱茶城市旅游的主要位置。三、千家寨普洱茶旅游发展的现状（一）千家寨的地理位置及气候条件千家寨，现名羊福乡，是三都县的一个边远贫困乡，东与雷山县的达地俄接坡，北与丹寨县的雅灰隔山相望，东南与格江县八开区相连。千寨家方圆面积53平方公里，总人口5817人(第四次全国人口普查数据)，境内居住有水、苗、布、侗、汉等民族，是一个以水、苗为主体的民族杂居区。千家寨地跨北回归线南北，属于低纬、高原、季风气候。夏季雨热同季正是茶树之所求，高温有利于茶多酚、咖啡碱的形成。雨量充沛，时晴时雨，云雾日子多，使得阳光散射，芽叶中的氨基酸、叶绿素大为增加；空气和土壤湿度大，茶树光合作用形成的糖类化合物缩合发生困难，纤维素不易形成，而芽叶则能在较长时间内保持鲜嫩。因此，茶叶的滋味、色泽和嫩度俱臻上乘，适合制作名优茶。并且茶树一年四季都能生长，是茶树生长最适宜地区的I类地区。千家寨地形地貌复杂，气候类型复杂，有砖红壤、赤红壤、红壤等10个土壤类型，酸性土壤占绝大多数。土壤有机质含量丰富，土质肥沃，是茶树生长最适宜地区的Ⅰ类地区。（二）千家寨旅游发展千家寨位于义乌山中南部的罗罗堡，北镇市西南约15公里，距安阳公路仅数公里。据传，明末清初，成千上万的家庭来到这里避难，他们都被命名为安全的。这是义乌山的四个大街之一的圆通寺的旧址。分为上下房屋。千家寨在三，四百年的历史中，有数十种古老的松树，茂密的森林和山脉。广阔的锯缘栎阔叶林，成千上万的果树引起了人们的兴趣。河流与溪流，清澈透明，山与树融为一体，形成了美丽宜人的山区环境，是独特的旅游揽胜的理想之地。因此，近年来，越来越多的旅游爱好者开始玩耍，千家寨的旅游业也越来越好。（三）普洱茶文化与千家寨旅游业之间的联系普洱茶文化是石南省重要的人文旅游资源，是诸多旅游项目的核心元素，与旅游产业息息相关、相互依存，普洱茶文化的推广能够推动石南省旅游产业的发展，而旅游产业的兴盛也有利于茶文化的完善和宣传。当前有很多名茶产地开始利用茶文化资源开展旅游活动，将茶文化从单纯的文化功能载体拓展为社会功能及经济功能载体，促进了茶产业的振兴和旅游业的拓展。究其实质而言，茶文化旅游是一种将茶叶资源与旅游资源进行有机结合的新型旅游方式，特点是茶园资源、茶文化资源、自然旅游资源、传统文化资源、生态环境资源的高度融合。石南省是普洱茶的故乡和普洱茶文化的发源地，生态环境优美，文化内涵丰富，精神层次较高，为普洱茶文化旅游的开发和拓展奠定了坚实的自然与人文基础。具体来说，普洱茶文化与石南旅游产业的有机关联如下:1、普洱茶文化对于千家寨旅游的影响千家寨拥有悠久的茶文化史，由于得天独厚的自然条件,形成了苦涩浓烈的晒青搽优质内在品质,经精心制作和科学配比,制成的普洱生茶滋味浓醇、香幽持久、甘滑甜润、气浓郁,长期以来深受广大消费者青睐，千家寨同时具有适宜的温度、层出不穷的自然资源、种类多样的动植物资源、独具特色的美食、丰富多彩的多民族节日节庆活动、古老悠久的民族饮茶习俗、形式多样的茶文化旅游产品等，种类繁多、多姿多彩的茶文化旅游产品吸引着各个层次、各个年龄段的游客。普洱茶文化大大促进了千家寨旅游的发展。普洱茶文化是千家寨旅游业发展的重要吸引因素。普洱茶文化是千家寨劳动人民在生产、制作、引用、开发过程中所形成的以茶为载体的用以展示人与自然以及人与人之间相互关系的各种文化形态的总和，是传统文化和民族文化中不可或缺的一部分。将普洱茶文化引入到千家寨旅游产业之中，让游客直接参与茶叶的研制过程，切身体验茶艺茶俗风情，深入了解茶文化的发展历程，参观游览古代茶文化遗迹等，对游客来说都是有极大的吸引力。同时，将茶文化与旅游产业结合，可以促进具有旅游价值的茶园资源和茶叶产品的开发，帮助突破传统的普洱茶生产模式，推进生态有机茶园的普及和自动化生产比率的提升，实现茶产业带动旅游业、旅游业帮扶茶产业的双赢目标。2、千家寨旅游的发展对于普洱茶文化发展与传播的作用千家寨旅游业是增添普洱茶文化社会价值和经济价值的有力驱动因素。改革开放以后，人们的物质文化生活水平不断提高，消费理念日益升级，茶叶产品己经不再是单纯的解渴饮品，而是具备了休闲、体验、观赏、审美、文化、经济、生态、时尚等多种价值，普洱茶文化除却其本身的文化价值以外，还应当体现出其社会价值和经济价值，如所具备的观赏性、参与性、教育性、娱乐性、盈利性等。在千家寨的旅游产业中加入与普洱茶文化相关的旅游项目，组织游客欣赏茶艺表演、品尝茶餐茶菜、学习茶叶品鉴、参观生态茶园等，既能够满足游客增长见识、探奇求知的愿望，也能够达到愉悦身心、放松休闲、促进营销的目的。（四）千家寨普洱茶旅游发展现状1、存在的问题（1）茶文化旅游产品老化丰富多彩、形式各异的旅游活动是吸引旅游者的秘密武器，同时这些活动又能满足旅游者的精神需求，而旅游业态在一定程度上决定旅游活动内容的丰富性和多彩性，就目前从普洱茶文化旅游产品来看，大部分普洱茶文化旅游产品只是以最基础的产品形式展现给旅游者未能从茶文化内涵等深层次方面深入发掘茶文化旅游产品，缺乏对茶文化旅游产品的创新意识以及旅游产业的有力支持。因此，深入发掘、开发茶文化旅游产品，为普洱茶文化旅游市场开发提供保障。茶文化旅游产品未能从根本上体现茶文化特色。当前普洱已在市场上推出并运行的茶文化旅游产品极其缺乏创新意识，其文化含量非常低，茶文化旅游内容比较单一、产品老化，未能体现普洱茶原始、厚重、丰富的文化内涵，形不成强有力的市场竞争力。（2）产品宣传渠道不畅由于千家寨特殊的地理位置，信息的接收和反馈相对滞后，这为千家寨茶文化旅游的发展带来很大的阻碍。在信息较为发达的当今社会，要充分发挥网络媒体的宣传优势，最大限度的利用网络媒体的广泛传播的作用，大力的宣传普洱茶文化及普洱茶文化旅游产品。（3）基础设施建设滞后由于普洱地处祖国西南边陲，城市面积小、财政收入少、投资环境差、地理位置特殊等原因，在一定程度上限制了旅游基础设施的建设以及旅游配套设施的发展，使游客可选择的旅游形式比较单一，如在景区的规划建设上级别比较低，可供人们使用的城市休闲娱乐设施的建设规模较小并且不能满足人们的需求，茶文化休闲业区较为分散，不能达到生态旅游休闲的要求，这从根本上严重的制约了千家寨茶文化旅游发展的步伐，普洱要以发展茶产业为首要目标，大力发掘、培养相关的专业人才为普洱茶文化旅游资源开发作保障，加大资金的投入和利用为普洱茶文化旅游资源开发解决现实问题。努力塑造普洱旅游业的核心产品以及茶文化旅游市场的深度开发，基础配套设施是必不可少的条件。国家对导游证的考试要求低，很多没有经过导游相关课程培训的人员都能参加导游证的申请考试，致使很多导游缺乏系统的专业知识，缺乏责任心，很多导游没有经过岗前培训，导游证的申请考试内容单一，国家对导游的薪酬制度没有严格的执行标准，对导游行业缺乏严格的监督管理机制，导致一些导游受利益的驱使，做出一些违反道德标准和旅游法律、法规的事情。2、对策分析（1）开发老年旅游市场我国已步入老年社会，针对老年人开发旅游市场对促进旅游经济持续增长以及社会可持续发展具有重要的现实意义，也是旅游经济发展的新机遇；再则老年旅游消费者主要以观光、探亲、宗教或养生为旅游目的地,而普洱茶文化旅游具有多种目的地为一体的综合性旅游产业，所以政府和旅游企业应利用普洱良好的生态、较高的森林覆盖率、香甜的空气、温润舒适的气候、年平均19度的温度、茶叶的保健养生功效，开发康体养生的“夕阳红”旅游项目，树立“康体养生天堂”的品牌意识，吸引更多的老年人来旅游体验。（2）扩大产品宣传力度就目前普洱茶文化旅游市场来看，普洱茶文化旅游市场的需求区域范围比较窄，但在一段时期内，应该把昆明作为第一市场进行开发，通过打通昆明的旅游市场，再向省外、国外开拓市场。充分利用昆明市场来连接国内和国外市场，利用到西双版纳旅游的途径地的优势来吸引游客，同时达到对外宣传普洱的目的，利用多种渠道和营销策略来宣传普洱。让普洱茶文化旅游成为国内、国际知名的旅游新热点。构建全员参与的大营销体系，呼吁普洱茶文化旅游产品的主管部门、普洱茶文化旅游产品的经销商、普洱茶文化旅游产品的经营户等都参与到茶文化旅游产品的宣传中来，开展旅游宣传咨询服务活动，使各营销主题相互合作、相互协调、各司其职、协同发展共同推进普洱茶文化旅游市场健康、有序的发展。（3）加强基础设施建设旅游业是一项融合性及关联性很强的综合性产业，基础设施建设从根本上决定了旅游业的开发和发展，因此，政府应采取措施，充分利用外部环境引进资金，努力修炼内功给予政策和法规的支持，为景区建设的完善及完整提供多方面的支援，努力提升景区级别，努力快速改善通往景区的交通条件，加快建设有一定规模及数量相对集中的富有民族特色的旅游基础设施，尤其是茶文化集中地生态园区。普洱茶文化旅游中旅游资源丰富，其旅游资源特点主要体现在，旅游资源比较多但分布比较广，各旅游资源之间的路线比较长但公路建设的等级比较低，存在弯道较多，路况较差等特点，使各景点之间很难形成环线，因此大力有序推进道路交通等基础设施建设为普洱茶文化旅游市场的深度开发提供有力的保障。加强导游队伍的建设，旅游服务的质量决定旅游企业的信誉，而导游服务人员等旅游接待服务过程中的一线工作人员从根本上决定了旅游服务质量的优劣。充分发挥和利用导游人员在服务过程中的工作的积极性及创造性，重视导游人员的职业定位，制定并引导导游人员的职业生涯发展规划；改进导游人员的薪酬制度；严肃导游员纪律，净化旅游市场；坚持不懈的走“大旅游”教育的人才开发道路和理念；最大限度的发挥和利用各类旅游院校和旅游培训机构在培养利用旅游人才方面的积极性及主动性；提高导游队伍的整体素质建设。（4）开发彰显特色的茶文化主题旅游项目人们开发旅游市场的过程，就是不断解决供求矛盾的过程。在激烈的市场竞争中，特色产品是旅游市场的生命力和竞争了，特色旅游项目作为旅游供给体系的首要因素，当然在旅游市场的开发中具有举足轻重的地位。对于旅游企业来说，主要靠千姿百态的旅游项目来刺激游客的需求，从而招徕游客。向游客提供的一种重要的旅游产品和服务，使这种供给与游客的需求一致，以游客的需求为依据开发新的旅游项目，吸引多层次的旅游者，开发以茶文化为主题的满足游客对茶文化的鉴赏、体验、学习需求的富有特色的旅游项目，合理的结合各区域的文化差异，科学的规划并实现茶文化旅游差异化的空间战略布局；利用独特的自然资源和人工雕琢相结合的方式围绕不同特色，建设以茶文化旅游主题的基础设施；利用娱乐和文化知识相结合、展现民族文化魅力的形式开发大型的茶文化旅游产业综合体，以彰显鲜明的地域文化特色的旅游精品；由于普洱茶文化旅游资源分布广、种类多样，但是，道路崎岖，路况差，基础设施建设滞后，可以利用这一优势开发以普洱茶文化旅游为主题的低空旅游项目等。（5）树立茶文化旅游品牌建设意识改革开放促进了中国经济的快速发展，同时消费者的收入也在不断增加，使游客的消费能力不断增强，改革开放促进了中国经济的快速发展。同时，消费者的收入也在增加，这使得游客的消费能力不断增强；充分利用茶文化资源，建立以茶文化旅游为主题的旅游项目;融入多民族文化，树立品牌建设意识;以茶文化旅游为主题，服务质量、产品创新和服务细节建设；与大品牌特别是国际知名品牌合作，提高品牌知名度;做好旅游项目的售后服务，维护品牌建设，让品牌受益更久。（6）加强茶文化旅游的售后服务工作售后服务一般是指商品售出后，商品的生产商、销售商、服务商向客户提供的一系列的服务活动；一般情况下旅游的售后服务则是指旅游业者在旅游活动结束之后向旅游者提供的有偿或无偿的服务；在“大数据”的背景下，旅游业者很容易掌握客户的相关信息，利用这些信息在旅游结束之后，向旅游者提供个性化的服务，提供人文关怀，增加游客的存在感，提高游客的满意度，掌握市场发展的新动向，为旅游产品的开发、创新提供目标方向，为旅游市场的进一步开发提供信息。四、发展普洱茶文化的建议（一）抓住“一带一路”的机遇普洱茶旅游资源是云南特有的旅游资源，是自然景观与人文资源的典型结合。在云南传统的旅游开发中，云南传统的旅游产品往往被作为特色商品销售，忽视了云南传统旅游资源的文化旅游资源属性和云南独特的民族文化风俗。新时期人们对美好生活的需求不断增长，“一带一路”倡议不断推进，云南旅游市场不断扩大，为云南普洱茶旅游资源创造了难得的发展机遇。据国家旅游局测算，随着“一带一路”倡议的推进，中国与沿线国家的旅游合作不断加强，旅游和商务交流规模不断扩大，“十三五”期间，沿线国家旅游人数将达2.35亿人次，旅游消费将达3100亿美元，经济社会效益显著。在“一带一路”倡议下，云南将建设面向南亚和东南亚的辐射中心，促进云南与南亚和东南亚的旅游合作与交流。越来越多的中国人将通过云南到南亚和东南亚旅游，越来越多的南亚和东南亚游客也将到云南旅游。旅游客流的快速增长带动了云南旅游市场的不断扩大，普洱茶旅游资源作为云南特有的文化景观资源，将越来越受到重视，为普洱茶旅游资源的开发奠定了市场基础。“一带一路”倡议带来了国际旅游发展理念。云南位于中国的西南部，面临南亚和南亚的文化交流窗口，旅游领域也面临着重大的变化，影响着云南传统旅游的发展。在传统旅游增长乏力的情况下，云南旅游业转型升级迫在眉睫。随着云南旅游基础设施的不断完善，旅游接待条件得到改善，旅游服务质量得到提高，特别是云南旅游市场得到加强，在释放云南旅游产业潜在需求的同时，旅游市场环境越来越好，为云南旅游产业转型升级创造了条件，为普洱茶旅游资源的开发创造了良好的市场环境。在“一带一路”倡议的影响下，云南旅游业紧紧依托得天独厚的旅游资源和民族文化习俗，叠加南