2023年市场营销专业代码

市场营销专业(代码０614）主修计划一、培养目的本专业培养适应社会主义市场经济需要,能在各类工商公司特别是服装公司从事市场营销管理和业务工作,在熟悉我国经营管理的有关方针、政策和法规以及国际国内市场营销及管理的惯例与规则的基础上具有市场调研及预测与决策的能力、营销策划与市场推广的能力、服装公司品牌管理及市场开发的能力、创新意识及动手能力,较强的语言与文字表达、人际沟通能力以及在各类研究征询机构从事专业研究、征询工作的德、智、体、美全面发展的高级应用型人才。二、专业培养业务规格授予学位：管理学学士修业年限：3—7年１、掌握管理学、经济学的基本原理和现代市场营销管理的基本理论、基本知识，具有分析、解决营销管理工作问题的基本能力；。2、掌握经营管理的定性、定量分析方法；。3、了解本学科的理论前沿和发展动态；。4、熟悉我国经营管理的有关方针、政策和法规以及国际国内市场营销及管理的惯例与规则;。5、具有市场调研及预测与决策的能力；。6、具有营销策划与市场推广的能力、服装公司品牌管理及市场开发的能力；。７、具有创新意识及动手能力，较强的语言与文字表达、人际沟通能力；。8、掌握一门外语，能较顺利地阅读本专业的外文书刊资料，并具有一定的听、说、写能力；。９、具有纯熟地进行计算机信息解决能力。三、重要学科课程及实践环节重要学科：经济学、工商管理重要课程（营销策划与市场推广方向):高等数学、微观经济学、宏观经济学、管理学、经济法、管理信息系统、运筹学、国际贸易理论与实务、会计学、记录学、市场营销学、国际市场营销学、消费行为学、推销学、商务谈判、市场预测与决策、公共关系学、广告学、分销渠道管理、市场推广、营销策划、整合营销传播、客户关系管理等。重要课程（服装营销方向)：高等数学、微观经济学、宏观经济学、管理学、经济法、管理信息系统、运筹学、国际贸易理论与实务、会计学、记录学、市场营销学、国际市场营销学、消费行为学、推销学、商务谈判、市场预测与决策、公共关系学、广告学、纺织服装概论、服装品牌管理、服装市场开发、服装零售学等。重要实践环节(营销策划与市场推广方向)：办公信息管理办公自动化、专业结识实习、市场调查实习、营销案例讨论实习、营销管理沙盘模拟、公关课设、广告课设、市场推广实习、营销策划实习、毕业实习、毕业论文等。重要实践环节(服装营销方向）:办公信息管理办公自动化、专业结识实习、市场调查实习、营销案例讨论实习、营销管理沙盘模拟、公关课设、广告课设、服装市场调查、服装市场开发实习毕业实习、毕业论文等。四、本教学计划的特点说明1、专业方向更明确本教学计划设立了营销策划与市场推广、服装营销两个专业方向,供市场营销专业的学生自由选择，从而适应学生的学习爱好、自身特点及新形式下就业方向的规定。本专业学生必须在修完市场营销专业的核心必修课外，还要修完一个完整的专业方向课程,再任意选择其它方向的课程，从而拓宽知识面,满足市场对营销人才的需求。具体保障如下:营销策划与市场推广方向:管理学、市场研究、消费行为学、市场预测与决策、公共关系学、广告学、商务谈判、推销学、市场推广、客户关系管理、整合营销传播、营销策划、营销礼仪、营销沟通等课程。服装营销方向：纺织服装概论、服装品牌管理、服装市场开发、服装零售学、中外服装史、服装美学、服装商品策划、市场研究、消费行为学、市场预测与决策、公共关系学、广告学、商务谈判、推销学等课程。2、知识结构更合理营销策划与市场推广方向：加强基础课程教学、拓宽专业。为了让学生能更牢固、全面地掌握基础理论知识,为此后的工作、学习和更好发展奠定良好的基础,加强了基础理论,特别是数学基础、外语基础、计算机基础和公共必修课程。根据市场营销专业对数学、计算机知识都有一定的较高限度的规定,开设了概率论与数理记录、线性代数、高级语言程序设计、数据库程序设计、管理信息系统等课程。在专业课和专业基础课的设立上,更加突出专业方向特色,除了开设管理学、市场研究、消费行为学、市场预测与决策、公共关系学、广告学、商务谈判、推销学等专业基础课，还开设了市场推广、客户关系管理、整合营销传播、营销策划等专业方向必修课。同时营销礼仪、电子商务营销沟通、演讲与辩论等任选课的开设使该专业方向知识结构更合理。服装营销方向:本教学计划中除了开设数学基础、外语基础、计算机基础和概率论与数理记录、线性代数、高级语言程序设计、数据库程序设计、管理信息系统等课程,同时根据本专业对经济管理基础理论和文化素质规定高的特点，除经济学课程外还安排了大学语文、财政与金融、法律基础、艺术鉴赏等课程。尚有专业方向课纺织服装概论、服装品牌管理、服装市场开发、服装零售学及任选课程中外服装史、服装美学、服装商品策划、营销沟通。这些课程的设立使学生方向明确，知识结构合理。3、突出特色营销策划与市场推广方向：市场调查能力作为市场营销专业学生必备能力和专业的特色，本计划主修课程中开设的记录学、概率论与数理记录、数据库程序设计、市场调研等课程以及市场调查实践环节为学生的市场调查能力打下了坚实的理论与实务基础。服装营销方向：突出行业及工科特色,拓展专业基础知识面。服装营销方向的开设突出了我校的纺织服装特色，在开设学科专业服装方向必修课的基础上,开设了机械制图、中外服装史、服装美学、服装商品策划等课程，充足体现纺织及服装行业特色。4、加强实践环节本计划规范整合了实践环节,使其更具应用性、综合性及专业方向性。如市场调查实习、营销案例讨论、营销管理沙盘模拟、广告课设、公关课设等。营销策划与市场推广方向：根据本专业特点，安排了市场推广实习、营销策划实习、毕业实习以及毕业论文等实践环节。服装营销方向:服装市场调查、服装市场开发实习、毕业实习以及毕业论文等实践环节同时，集中实践时间,第七学期后半期开始进入较多时间进行连续实践环节,通过逐层进一步，互相紧密联系的实践环节，达成学生独立解决实际问题及市场运作的能力,更好的保障了市场营销专业培养目的的实现。5、外语教学四年不断在公共外语课基础上,开设了专业外语，在专业基础课中开设英语口语，在基础课中有的课程使用原版教材或音像教材,对毕业论文有外文文献阅读及一定字数译文的规定。以上环节,进一步提高了学生使用外文文献资料和应用外语交流的能力。6、加强了计算机应用方面的教育开设的有关计算机方面的课程及实践环节共有102门，理论教学为1２１学时,上机248４学时,在实践环节中重点安排了计算机操作及应用方面的内容,使学生计算机操作能力得到较好的训练和提高。五、学时分派教学总学分(学时）:18１２学分学时 必修课:11022学分20916５０学时占８８7８4.68357％专业限选课：２19学分1315学时占5１54.７2９00%拓宽专业任选课:991６学分学时占５610.788４３%实践环节:4１３５学分4135周六、总体安排表类别序号课程编号课程名称学分院考学期课程学时各学期周时数一二三四五六七共计理教实验课外上机１5１5１５15151515公共必修课公共必修课１军事理论2３030军训期间安排,天天一讲２专业与就业导论2303０30２５1０01－7形势与政策3.5152８56272每四周一次讲座402１１0０３思想道德修养与法律基础３54４593502２1０06马克思主义基本原理３△24５445９3３602210０8中国近现代史纲要2３630627022１007毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论６△461０875３３558１021００1－04大学英语(一二三四)18△1－４27０270554490111001－1５9－602高等数学B（上下）10△１－２1５20152０5４５41０1２1１001-０４体育（一二三四)４120120２22211０82１0０１计算机文化基础3△４52322３１2高级语言程序设计VB(VB)设计A4△26０4０20４13１４110０1信息检索1１51５１１1407８1001艺术鉴赏11515１15０111003线性代数2△33０302161401概率论与数理记录艺术鉴赏１2△１5301５30１2学科必修课1７0631003大学语文３△１454５３168０６31００1微观经济学3△24545317906３1００2宏观经济学２303０22023０2３１075经济法3△45453２10067１01９管理学3△345４53221财政与金融2３0３０2２32０611０206市场营销学４△３606０60０424０6５1012管理信息系统3△４45２91６3２５06210４14会计学4△36060426０621００２记录学344５45327０６61034国际贸易理论与实务国际金融３△３45４5328063１015运筹学3△445453３０06１10０5消费行为学2△44303023１061１０15市场调研23030２320611009－1０营销专业外语(上、下)460602233０611０08市场预测与决策3△545３5103周学时记录2212３62882646+任1２+1＋任1５2+任64＋任必修课记录1２２１０2090165０专业限选课记录21９131５实践环节3５4１１6９1３524０合计院(系）主任签字:教务处长签字：主管院长签字：总体安排表（续）类别序号课程编号课程名称学分重要课程院考学期课程学时各学期周时数一二三四五六七共计理教实验课外上机1515１51515１51５专业限选课(二组)34０６１1０07国际市场营销公共专业限选课2△５30３0235０6110１１公共关系学2△５303０236０61101２推销学23０3０23706110１6商务谈判2△630３0２380６１1014广告学2△６３0302３906110６0分销渠道管理2△630３02４0０611013营销策划1营销策划与市场推广(1）3△7４54５2４1０6110１7市场推广2△６303024206１１018客户关系管理23030224306１１019整合营销传播2△7303０2440511042纺织服装概论2服装营销（２)23０３022４５06１１023服装品牌管理3△7４５452460611024服装市场开发2△７30３02470611０２5服装零售学２△６３0３02拓宽专业任选课专业任选课4806３101０发展经济学共同专业任选课2３０３0２4９０39１00７机械制图C2３0３０2500611028营销礼仪2303０25１0631056科技论文写作１１5１５15９0711０07服装生产管理２30302６306２1０43国际税收2３０3025706410４5项目管理２3０3０252０６6环境经济学计算机平面设计230３022５３0６１１029营销沟通23０3０２5４０６7１054大学生创业理论与实务1１５１５2５２3５１５公司战略管理服装商品策划1组专业任选课（1）2230３0３０3022５３6４06５1０25电子商务2303０2５７5４0611056组织营销学230３0258６０６11０20服务市场学230３02５５9７0７1１01９服装美学2组专业任选课（2)2303０２６０５8０721138中外服装史２３030２2６１５９28服装商品策划营销礼仪22303030302260061105８灵敏销售实训课程1１６1６１6１06510４7服务管理实训课程11616１62０061１０29营销沟通23030２2630611０61演讲与辩论１15１516４0631056科技论文写作115165０6７10５4大学生创业理论与实务1１５１526１06７1054大学生创业理论与实务11５152２七、集中实践教学安排表实践环节序号课程编号课程名称学分周数实践环节所在学期及起止周次一二三四五六七八66军事训练331-367１３３1００3金工实习111７-17０65１0３8办公信息管理6９0611047专业结识实习３37006１1048市场调查实习331０１7－1971061１050公关课设322310１８7-199７20６11０５１广告课设２32310１7－1987３０6１105７营销管理沙盘模拟111911740611037营销案例讨论实习3１23121021276-13７76０６11０5３营销策划实习(1组)３2231０17８-1９7７0６11049服装市场调查(2组）３2231018-1914-１6790611041毕业实习441-４8006110４2毕业论文101012０５-14合计41354351八、教学进度表周次学期１23456789101112１３14151６1７1８19一军事训练理论教学15周考试二理论教学15周考试金工实习办公信息管理三理论教学15周考试专业结识实习四理论教学１5周考试五理论教学１56周考试考试六理论教学15周考试营销管理沙盘模拟七营理论教学9145周考考试营营