SmartWall互动触摸屏成功案例总结-腾讯飞机大战0822

电影媒体整合营销服务商SmartWall成功案例总结腾讯飞机大战“全民飞机大战”是腾讯游戏所有产品里知名度、口碑度都非常好的明星产品，腾讯游戏借此产品的影响力带动品牌推广，此次投放，除了Smartwall以外，还有机场、地铁等互动媒体，在全国多个城市、多种互动媒体进行了大范围投放，形成了较高的公关话题性和媒体关注点。投放背景以创意互动提升品牌全民线下互动营销总参与人数破百万北京、上海、广州、深圳、成都等全国8个重点城市机场、地铁、SmartWall、船屏等8大互动体验方式SmartWall投放回顾投放形式壹线SmartWall腾讯全民飞机大战

影院互动终端

手机端互动游戏当优秀游戏遇到优质互动平台腾讯的手机游戏依靠腾讯品牌多年来累计的庞大用户群，自面世以来就有着优异的成绩。此次推出《全民飞机大战》旨在让玩家从指尖演变成全身体感操控的全新游戏体验。而SmartWall作为时下尖端互动技术的载体，基于影院这样一个日趋大热的载体，是《全民飞机大战》上市前吸引眼球、引起市场关注的绝佳阵地！投放城市：深圳投放影院：深圳橙天嘉禾影城投放周期：2014.5.19-2014.6.1投放媒体：Smartwall互动大屏投放内容《全民飞机大战》SmartWall特殊定制版投放现场回顾优秀的游戏和优质的互动平台结合，其产生的效果必然是巨大的！在深圳橙天嘉禾影城投放第一天起，SmartWall前始终就围满了一试身手的玩家。玩家游戏时丰富的肢体语言和大屏幕酷炫的游戏画面自然又吸引了一大群“不明真相”的路人甲，这种良性的循环使得游戏的参与度和美誉度直线攀升，宣传效果极佳！第一人称人机互动：用户通过体感进行实时操作，高质量的立体移动让飞机模拟效果增强，达到游戏深度体验的效果，完成后生成积分排名，用户通过拍照，扫描二维码进行分享。游戏开发策略说明基于客户的投放需求，影院渠道观影习惯及SmartWall媒体可互动形式，我们针对客户提案如下：创意一：多人PK创意二：单人体感双屏互动：用户通过二维码扫描进行战机选择，通过手机虚拟操作器进行控制飞机躲避障碍物，双人完成后，生成积分排名，扫描二维码分享战果。OR“全民”飞机大战互动飞机大战游戏体验最终投放模式经与客户多次沟通，达成以“第一人称人机互动”的模式，加入二维码参与互动体验。此模式基于影迷观影习惯多为多人同路而至，为活动的参与和互动的娱乐性提供了保障，效果空前。手机端游戏画面回顾手机端与SmartWall的联动，玩家可通过扫描大屏幕上的二维码，或者是其他途径露出的游戏二维码，无论玩家是否在现场，都可凭手机远程加入游戏，给玩家增加难度。数据统计投放期观影人次50,936参与游戏的玩家人次达到2,181

人次扫描二维码获取照片达到542

人分享信息被一次浏览236

次（该数次为一次，多次浏览不计录在该数字内）通过手机端扫码加入游戏的为20,122

人次。（包括成功进入游戏和排队人次）累计互动人次：22303

次，占观影人次的43.7%投放总结游戏可玩性强：整体投放期内，由于游戏本身的可玩性和新颖的互动形式，每天都能吸引大批受众驻足停留，除去后台数据记录下的参与人次外，围观和经过的观众人次数量同样可观，宣传效果极佳！二维码提高参与人气：此次投放的亮点在于提供玩家便捷的远程参与，玩家可通过扫描大屏幕上的二维码，或者其他途径露出的二维码，无论玩家是否在现场，都可凭手机远程加入游戏。真正做到落地于影院却又不局限于影院，将传播效果最大化！后续投放建议创优体验闭环：由于初次投放，玩家对于游戏的特性还不甚了解。因此游戏的成功率与照片获取率偏低，建议在前期造成一定市场影响力和传播度的基础上，加大投放影院的覆盖面，同时延长投放期，让玩家对游戏有更深入的了解和传播。增强病毒传播：此次投放的不足在于个性化照片没有达到病毒传播源，对下次投放建议“动拍”模式，通过技术捕捉用户娱乐过程中的囧态，生成GIF格式图片进行病毒传播。全民飞机大战公关网易报道：http:///article/T1403257250917/9ULKA5MD00964L4J.html广州视窗：http:///news/national/cjxw/201406/t20140603_1652537.html尼尔森调研报告（报告中SW=SmartWall）全民飞机大战SW游戏体验对品牌印象的提升体验了全民飞机大战SW游戏以后，85%体验者认为SW游戏提升了对腾讯全民飞机大战的品牌印象性别年龄个人月花费全民飞机大战体验者男女21-25岁26-35岁36-45岁4000元以下4000-1万元1万元以上11101360

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总结：品牌印象提升的原因在于smartwall媒体增加了游戏的互动性，用户通过运动操作，对游戏的接触更广泛。全民飞机大战SW游戏体验总结：品牌印象提升的原因在于smartwall媒体增加了游戏的互动性，用户通过运动操作，对游戏的接触更广泛。全民飞机大战SW游戏回忆率——不同人群总结：10-20万收入的群体，普遍是小资白领，对于新鲜事物的关注度较高，印象较为深刻。该数据也与影院渠道的人群属性成正比。个人年收入10W-20W的观影人群对全民飞机大战SW游戏的回忆率高于其他收入群体。提示后回忆率61%性别优势：无显著差异收入优势：10W-20W显著年龄优势：无显著差异全民飞机大战手机游戏与SW游戏体验区别1、全民飞机大战手机游戏和SW游戏的主要区别在于屏幕和操作性上；2、SW屏幕大，体感操作互动性好；手机游戏屏幕小，触控操作更方便。单位：%全民飞机大战SW游戏喜爱原因喜欢全民飞机大战SW游戏的主要原因在于其互动性强、屏幕大、画面震撼、游戏有趣。单位：%分享/推荐/安装意愿1、超过九成的体验者愿意降此次全民飞机大战SW游戏体验分享或者推荐给亲朋好友；2、超过九成的体验者玩过这个SW游戏后，愿意在手机上安装全民飞机大战。98%的人有安装意愿98%的人有分享意愿98%的人有推荐意愿影院广告效果对比观影人群对SW广告的喜爱度最高电影映前广告SmartWall广告电梯/扶梯广告宣传册/宣传单电影票上的印刷广告人员促销包装盒广告展台/堆头影厅座椅套挂旗SW吸引留意的点SW的巨型屏幕带来的视觉冲击以及游戏的可参与性使得观影人群更容易留意到SW。其中，男性对视觉冲击的认可更高，女性对可参与性、内容和音效认可更高。性别年龄个人月花费总体男女21-25岁26-35岁36-45岁4000元以下4000-1万元1万元以上826273706774651003548404067424150354340403342355024483340333235100SW广告喜欢原因SW留意者喜欢SW的主要原因在于其画面震撼、突出/醒目、新颖/现代化、且游戏互动性强、有趣画面产品总体游戏特色声音效果单位：%SW互动体验分享意愿/再次使用意愿体验SW之后，75%的体验者愿意将此次体验分享给亲朋好友，83%的体验者肯定会再次体验SW再次使用意愿分享意愿基数：在屏幕前参与游戏或扫描二维码的人群基数：在屏幕前参与游戏或扫描二维码的人群单位：%喜爱的游戏类型（一）1、最受欢迎的类型是智力游戏、赛车游戏和动作游戏；2、男性女性喜爱的游戏类型差异较大。性别年龄个人月花费追加总体男女21-25岁26-35岁36-45岁4000元以下4000-1万元1万元以上单位：%N=108N=50N=58N=48N=53N=7*N=67N=34N=7*40434047143456435233354557345071561729404333412938312734863338293826333214362614164023324322384322262923

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0喜爱的游戏类型（二）1、45%观影人群喜欢玩单人游戏，37%观影人群喜欢玩互动游戏；2、53%观影人群喜欢玩触控游戏，22%观影人群喜欢玩体感游戏。单人游戏PK多人游戏触控