2021年中国短视频行业用户规模、市场格局及5G时代下短视频行业发展前景分析

2021年中国短视频行业用户规模、市场格局及5G时代下短视频行业发展前景分析

一、概述

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

短视频的快速兴起主要原因有三：一是智能设备、网络宽带的快速发展;二是短视频内容丰富、有趣，具有一定的吸引力;三是短视频产业链的形成使得更多的用户加人，从而实现网红经济产业化。

二、用户规模

智能手机与移动互联网的普及为短视频的成长建立了一个好的生态圈，当下短视频己经走进人们的生活，成为人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具，在此情况下，大型的互联网企业和投资者都看到了短视频市场蓬勃的生机，与传统的传播媒介相比较,短视频的表达更为生动、信息量更大大、娱乐性更强。截止2020年12月中国短视频用户规模达8.73亿人，较2020年6月底增加了0.55亿人，预计未来将继续保持增长。

《2021-2027年中国短视频行业市场专项调查及投资方向研究报告》数据显示：总体来看中国短视频使用率呈增长趋势，截止2020年12月中国短视频使用率达88.3%，较2018年6月底的74.1%增长了14.2%，随着手机网民规模的不断增长，未来中国短视频使用率有望进一步提升。

从人均单日使用时长来看，中国短视频人均单日使用时长持续增长，截止2021年3月中国短视频人均单日使用时长大125分钟，较2020年12月底增加了5分钟。

从用户使用频率来看，2020年中国每天都会看/听短视频的用户占53.5%，占比最大；每周5-6天看/听短视频的用户占2.5%；每周2-4天看/听短视频的用户占5.2%；每周1-2天看/听短视频的用户占3.9%；偶尔看/听看/听短视频的用户占34.9%。

从日均使用时长来看，2020年中国短视频日均使用时长1-2小时的用户占比最大，2020年中国短视频日均使用时长30分钟以内的用户占25.4%；30-60分钟的用户占19.4%；1-2小时的用户占26.1%；2-3小时的用户占8.6%；3小时以上的用户占12.5%。

从用户发布的内容来看，短视频逐渐成为记录日常生活的重要工具，2020年42.3%的短视频用户用来记录日常生活视频其他内容也与生活息息相关；31.6%的短视频用户发布旅游/风景相关内容；24.5%的短视频用户发布搞笑相关内容；22.3%的短视频用户发布美食相关内容；20.5%的短视频用户发布音乐相关内容。

三、市场格局

中国短视频平台主要有：抖音短视频、快手、西瓜视频、快手极速版、微视、抖音极速版、抖音火山版、好看视频、爱奇艺随刻、刷宝、优喱视频等。

2020年中国短视频平台两强格局稳定，二三梯队洗牌，快手极速版和抖音极速版快速上升，从去年的第三梯队到了第二梯队。2020年中国短视频平台第一梯队包括抖音短视频、快手；第二梯队包括西瓜视频、快手极速版、微视、抖音极速版、抖音火山版；第三梯队包括好看视频、爱奇艺随刻、刷宝、优喱视频。

2020年中国短视频市场集中度较高，头部企业占比非常大，2020年中国短视频平台第一梯队占短视频市场的54.4%，占比非常大；第二梯队占短视频市场的31.6%；第三梯队占短视频市场的7.7%；其他平台占短视频市场的6.3%。

四、5G时代下短视频行业发展前景分析

5G时代是科技创新与文化改革不断走向融合发展的新时代，5G技术与AI人工智能、AR、VR、虚拟现实等技术的结合，也将使互联网信息社会发生一场全面而深刻的变革。随着2020年中国5G技术的全面商用，新一轮的互联网争夺战也已经打响。短视频行业只有做到内容多元化、种类细分化、内容高质化才可能在未来的自媒体行业激烈竞争下维持优势。5G时代下，用户在线社交的时间更长，短视频也将迎来爆炸式发展的“井喷期”。短视频平台必须做好平台乱象的监管和防治工作，把握住自媒体市场风云变幻的形势及最新发展动向。

从技术层面和管理层面双管齐下，以保证未来短视频行业更加长久的发展不被互联网时代迅速更迭的信息技术洪流所淘汰。

在5G时代，短视频在保持原有的娱乐社交性质的基础上，播放效果将更加流畅，不再受到网速的限制。2020年，在5G技术全面商用的同时，短视频线上资金产业链条进入全新营销推广的业务模式。以抖音短视频为例，2019年底，其短视频品牌推广开始转向产品包装与人文情怀相结合，广告植入不再是无感情