健康的账户结构与功能

健康的账户结构:（1）分析网民的搜索需求简单来说可分为如下几类：对产品感兴趣：搜索词可能是通用产品名称（如：蛋糕）、具体产品名称（如:生日蛋糕），也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望;对商家感兴趣：搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌;针对潜在需求进行搜索：搜索词可能是''生日礼物送什么好〃（他需要的也许是个性蛋糕）、''减肥能吃甜食么“（无糖或脱脂蛋糕）.*］曰丑叮命丿（2）琴考忧険錯构模型：优质账户结构模型*通用声品具体产昴「产晶.*］曰丑叮命丿（2）琴考忧険錯构模型：优质账户结构模型*通用声品具体产昴「产晶8 VM产品产品词＜(咨询产晶）咨询产品知说L\咨询般购买产品购貝产品C品牌厂話名 Y1 祠站J咨洵局冢其他V其他潜在人群 丿中秋节月供*同底婚礼蛋绻北茨段儿的主白雪氓妊买曙蔗蛋夺注想什么网上预订虧義察氓网上胥曲生日礼物送什么，减肥能吃甜倉么蜡庆蛋克、生日蛋克韭京塔底蛋陰”海谨生日蛋章咖言方网站账户一一推广计划一一推广单元一一关键词、关键词账户:账户的状态：5种。1.资金未到帐2.有效3.余额为零4.未通过审核5.审核中健康： 推广计划的数量＞=2推广计划的数量限制：2~100账户的功能：周、日预算，推广地域，账户IP排除，暂停推广计划，对整个账户的关键词、创意、推广单元、推广计划的暂停和启用。推广计划：推广计划的状态：4种。1.有效2.暂停推广3.处于推广暂停时段4.预算不足（当日预算已用完）健康：——无限制推广单元的数量：＜1000个推广计划的功能：周、日预算，推广地域，推广时段，账户IP排除，否定关键词，修改推广计划的名称，暂停推广单元、关键词、创意，创意展现方式。推广单兀：推广单元的状态：2种。1.有效2.暂停推广健康：一一关键词的数量：5~15个创意：＞2个相关行较强关键词的数量：＜5000创意：＜50个推广单元的功能：单元出价（本单元关键词的出价），否定关键词，推广单元的名称修改，暂停关键词和创意。关键词：关键词的状态：7种。1.有效2.暂停推广3.不宜推广4.搜索无效5.搜索量过低6.待激活7.审核中关键词的功能：在账户、推广计划、单元下面都可以对关键词进行设置：添加关键词、修改出价、修改匹配模式，添加访问网址，转移，删除。可以针对账户，添加关键词、出价、匹配模式、访问网址可以针对推广计划，添加关键词、出价、匹配模式、访问网址可以针对推广单元，添加关键词、出价、匹配模式、访问网址备注：（精确）否定关键词；使用数量都是少于100个；针对于访问量大，转化率小，范围过广的情况。创意创意的状态：5种。1.有效2.不宜推广3.暂停推广4.审核中5.待激活创意的功能：在账户、推广计划、单元下面都可以对创意进行设置：添加创意、删除。细节：匹配方式：精确、短语、广泛；可以在账户、推广计划、推广单元、关键词创意展现方式：只能在推广计划里修改否定关键词：推广单元、推广计划账户制作：推广方案——｛推广计划的技巧、推广单元的技巧）推广管理一一｛推广地域、推广预算｝效果评估和优化一一｛不同计划和单元的效果评估、关键词的创意风格和表达方式、创意报告｝一、 账户的设置：根据公司的业务和产品，进行设置推广计划，推广单元，关键词和创意。二、 推广计划的技巧：根据推广的产品/业务进行分类推广地域：业务需要，市场区域设置关键词的效果：效果好、转化率高的关键词放在一个推广计划中，并且分配较高的预算重点推广；质量度低，需要不断的优化的放在一个计划定位潜在客户的方式：通过选择关键词（产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相弟词

根据网站结构（网站本身多种推广目标）、转化目标设置不同的推广计划（注册类、销售类、在线活动类）账户的语言，版本不同设置不同的推广计划三、推广单元的技巧：意义相近、结构相同的关键词放在同一个单元里优质的推广单元结构l.-T-.LI-IZjJ.'TS-.I」2八“|.竺口|_|*||」WiThkhtd-H」JHCj|l」h」|..-KHLHZ!"J.'lli.'C.1-.：J.'-i-lZt'J_：：_；■■■JHU」HJ 口PR ►>■■.ILZj-J.'TS-.--J'■L---0・定S试旧少JI奏氓口沿即」专春:按宇|推广空元1:课皂芙少儿吏！IgM广计划廿対诗少年」山儿英16口iHflW小幵的毘简出平英语人才.让学生目信字典爲不段死书孕理方五囲在起觀绘匕本月圧册获显井歡口|推广空元1:课皂芙少儿吏！IgM广计划皓广埜元?:乎习養按瞳曰：夕丿国欽1关罐02:少丿泾语如呂炖主讲（那儿页ifits训卜昙旳忒笛专湊夕喙』少丿康谄增训｝皓广埜元?:乎习養按瞳曰：夕丿国欽1关罐02:少丿泾语如呂炖主讲（那儿页ifits训卜昙旳忒笛专湊夕喙』少丿康谄增训｝W学曄光趣，迅速提升！全新专进教学计划料对性强倶重氛團活我轻松麴正矣语垂关釦少丿尿i諭导关嗣忡：”””妙儿英谄览#盼徳试听针对不m年黄段诰计眇儿站杆isa11｝谍崔报窖立睛甜衍t.渓呈眾玉活母疑掛，阮中字，轻陀罕咗!s厢主诳包戦包妄四、关键词的设置：使用的工具：关键词工具、推广助手的批量上传工具减少工作量（需要研究）2关键词分类：根据意义相近一一产品词：产品/服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、品牌等。通俗词：一些口语式表达。例如：我想开干洗店地域词：以上产品词、通俗词等与地域名称的组合，如“北京法语培训班”品牌词：含有您的自有品牌的关键词人群相关词：网民未直接表达对产品/服务的需求，但搜索词表达了其它相关的兴趣点，与您的潜在客户可能存在高度重合。比如，关注韩国留学、韩企招聘的网民，都可能有学习韩语的潜在需求，也可能是您潜在客户。根据结构不同——名词类：少儿英语一儿童英语一幼儿英语，雅思听力班一雅思词汇班一雅思语法班

短语类：练口语一学口语一提高口语，雅思报名一雅思考试报名疑问句：怎样才能学好英语一如何提高英语水平陈述句：宝宝说英语一孩子学英语3•否定关键词：精确否定关键词、否定关键词匹配模式：精确、短语、广泛5•访问网址:关键词的指定网页（为主）和网站首页6•出价：点击忻格取决于您和苴他客户的排名、出价和质量度,摄高不会超过您为关键词所设定的出价°1.一般情呪下，毎次点击价格的计算公式为：毎次点击价格=下一名出价X下一名关键词质量度当前关键词质量度+0.01兀2.霹學蠶蠶黔薜翳蠢鬻騙籟薛唯一〜硼展现的推广结杲'诘例如「搜索词“鲜花预订”.在北京地区有如下四平客户的推广结果可以展现（示例中数值仅供参考「不具有实际意交）：关键词出价帚名客户A鲜花预订3.61毎次点击价格=下一名出价X下一名关键词质量度当前关键词质量度+0.01兀2.霹學蠶蠶黔薜翳蠢鬻騙籟薛唯一〜硼展现的推广结杲'诘例如「搜索词“鲜花预订”.在北京地区有如下四平客户的推广结果可以展现（示例中数值仅供参考「不具有实际意交）：关键词出价帚名客户A鲜花预订3.61第1名客户B买鲜花N51.4第2名客户匚订鲜花40.7第3名客PD鲜花预订30.9第4名（摄后一名）鑑翳膵疏广结杲*顺序晦客"吨客"枠的相应关嗣根据心算旗毎阿词的关键词出价排名点击愉格客户血鲜花预订3.61第1名2.5*1.4/1.0+0.01=3.51元客户B买鲜花2.51.4第2名4*0.7/1.4+0.01=2.元客户匚订鲜花40.7第3名3*0.9/0.7+0.01=3.8755客户D鲜花预订30.9第4名（摄后一名、客户该关键词的杲低展现价格，如2.10元质量度越高，该值越低洁注意：在这一计费方式下,关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价在同一排名上,质星度越高，燃需要支忖的点击价格就越低，逹边您不斷忧化质星度以降低推广费用,提升投资回报率竞爭环境随时可能发生变化，即使您的出价不变‘同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同°客户关踵词英语培训"<广迂匹配英毛晋；、英活暑匝宇…英语:戡暑陋丑英蔭霸主苣百度一F广泛匹配+苦定Ksma若定词为"英语址训主管"（这可能星一个I3IMR位.与英igiSi匱英®fr：；.英迁暑醸列L英進老训暑期王甌-下盖谨盲;、超逗裔畧龜班一览训英语、矣语的：3训 百«-T短诒匹紀♦否走关睦词苦定98为••英iS剧■至直”（萼哲二个器》WR位，与茨诺堵讽业気谱咅.25谱辞十昙期班5«-T睹觸匹紀英遷唧[sa-下五、创意的设置:1推广位置：三种。字数限制不同一一在使用后台的情况下，通过预览比较方便。关于创意需要实践操作的熟练，就可以了！总结：对于优质的账户结构需要事先考虑的是我们的业务需求，推广需要，之后是对于客户搜索习惯的跟踪，设置出推广计划，推广单元，关键词和创意。在制