新浪助力东北企业进入营销“微时代”

新浪助力东北企业进入营销“微时代”

微博发展迅猛，“微时代”已经来临中国互联网络信息中心(CNNIC)8月19日发布报告表示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅仅为6.1%，网民规模增长减缓。但是，值得注意的是，在大部分娱乐类应用使用率有所下滑，商务类应用呈平缓上升的同时，微博用户数量以高达208.9%的增幅，成为用户增长最快的互联网应用模式。而新浪微博自2009年8月发布以来，已经引起了全行业的关注和议论。微博()的快速增长，让其成为当今最具影响力的互联网入口。新浪总裁兼CEO曹国伟近日表示，新浪微博目前注册用户达到2个亿。140字，这是一条微博的最大容量;2亿，这是新浪微博目前的注册用户数。这两个数字结合起来，将迸发出怎样的能量?当今，谁也不能小看微博的这140字，通过它，用户可以原创，可以转发，可以评论，可以私信联系，也可以在线聊天;可以关注自己关心的人的言行，可以向自己的粉丝发布自己的动态，也可以参与热门话题的讨论;可以发布文字，可以发布图片，可以发布音乐，也可以发布视频;可以web登录，可以wap登录，可以使用客户端，也可以通过短信、彩信发布……正是在这短短的140字之间，人与人之间真正实现了“零距离”沟通，而信息也实现了核爆炸般的裂变传播。“微时代”的来临，使整个社会发生了前所未有的改变。用户、媒体、营销，在“微时代”都发生深刻改变沈剑表示，“微时代”的到来，带来了用户、媒体、营销三个方面的巨大改变。因为微博的出现，用户对互联网的体验上升到一个全新的层次。微博在“每一个人都是媒体”的基础上，让用户更加主动地跟每个信息节点接触和展开互动，在“关注”的同时，也同时被“围观”，致使信息快速地被分享和裂变，爆发出微博才有的“转发”和“围观”力量。同时，微博抢占了很多用户的时间碎片，而这些碎片时间恰恰催生了最热的3G应用。数据显示，在新浪微博用户中，大约有50%的用户是用手机等移动终端登录的。除了用户，微博也正改变着媒体。微博对既有媒体生态已经产生不可估量的冲击波，成为媒体人采集、获取信息的重要网络渠道之一，其互动属性也增强了公众参与新闻报道的趣味性和积极性。这种公众的热情参与，微博实时、互动、长尾的特性，再加上传统媒体的常规报道，共同形成现代传播中多维的传播架构，不同的维度、不同的空间，促进了现代媒体产业的变革和发展。具体而言，微博对报刊、电视等传统媒体的改变效应日益呈现，市场上任何一篇火热报道或者一档电视节目，都是因为微博的介入而带来放大效应的。与此同时，微博对“传统”的互联网媒体也带来深刻改变，比如改变了搜索，能实现实时搜索;改变了门户，能跟门户形成“互博”效应。在越来越追求实效的时代，微博正有力地推动着营销的变革和创新。企业或者营销人在选择媒体时，会比以往更加注重媒体的实际传播价值，而以微博等为代表的SNS2.0平台的出现，让营销逐步从追求“一年几次轰轰烈烈项目”的“断点”形式，转向常年进行“品牌资产积累运作”的“续传”阶段，微博成为企业实时营销、持续营销的重要武器。以微博为中心，构思独树一帜的营销方案，已经成为众多营销人的先行实践，目前已经有3万多家企业在新浪微博上尝试微博营销。国航“微航班”、诺基亚N8微博发布会、招商银行微博矩阵、一汽马自达“减钱捡iPad捡睿翼”活动、海底捞“病毒传播”、中粮@美好生活、光大银行“酒窝哦酒窝”等众多传播案例表明，新浪微博这种开放式的平台，可以充分满足未来营销发展的各种需求，正在塑造全新的营销观。未来的营销模型中，微博是不可或缺的一个平台，她能把其他多种营销工具和媒体全部整合起来，可以从消费者洞察开始，引爆营销，继而持续营销，最后达成企业品牌关怀的目的。双平台有机结合，助推东北企业调整营销策略新浪门户和新浪微博两个强大的平台协作，更能将营销效果发挥到极致。新浪有关负责人介绍说，双平台有着不同的营销目标和侧重。门户平台媒体属性更强、用户更多、广告形式更具冲击力，将更多承载着品牌背书和覆盖到达功能，而微博将更多帮助企业实现与用户互动和分享，创造营销长尾。企业可以把两者有机结合起来，产生协同效应，让营销价值最大化。新浪有关负责人还表示，东北很多企业都是行业内的龙头，药业以及乳业等快消品牌一直都是各个媒介的广告大户。而快消行业是最早尝试网络营销的行业之一，在网络营销上积攒了比较丰富的经验。新浪门户平台长期承担了快消行业网络营销的战场功能，而新浪微博给快消行业的网络营销提供了新平台和新的创意基础。新浪门户和新浪微博的双平台，必将为东北企业的网络营销提供充分展示和挥洒创意的整合平台，推动企业的快速发展。在当天的新浪“2011东三省网络营销大会”上，新浪多名负责人发表了演讲，与近百位广告客户分享了“微时代”的营销新策略。不少企业相关负责人表示，“我们很