新浪二季度财报解读

新浪二季度财报解读

随后新浪管理层召开了财报电话会议，就新浪微博、视频业务和开放平台等热点问题回答了分析师的提问。与会高管包括新浪首席执行官曹国伟和首席财务官余正钧。以下为分析师问答环节实录：微支付系统支持收费服务和拟推出的自助广告系统摩根士丹利分析师季卫东：新浪微博近期取得了令人鼓舞的进展，尤其是虚拟货币和相关的微支付系统，能否具体谈谈？准备主要应用于哪些应用？曹国伟：与其他网络社区一样，盈利方面通常有两个来源：一是广告，二是收费服务。为了促进广告业务发展，我们计划推出自助广告系统，这将要求某种形式的货币系统提供支持；对于收费服务来说，尤其是需要与第三方分享收入的应用，我们也需要基础支付系统提供支持。因此，我们认为专门为微博平台开发的支付系统，对今后任何形式的增收努力都至关重要，因此注重加以开发。现在我们推出的系统还处于第一阶段，我们将支持多种支付源，包括信用卡直接支付或支付宝和快钱等第三方支付服务，还包括虚拟货币系统“微币”。现在使用该服务的应用主要是游戏，我们希望今后加入更多应用。广告系统探索按效果付费季卫东：请谈谈新浪微博试行的广告，与传统门户广告相比，微博广告中按效果付费的是否更多？曹国伟：这点没有疑问。考虑到微博拥有大量用户，而且我们了解其身份和行为模式，微博广告将更加精准，还允许用户参与整合营销活动。更重要的是，因为我们可以收集关于用户及其行为的大量数据，我们能在微博平台上推出更精准地广告系统，这将允许我们探索按效果付费广告的机会。我们现在开发的广告系统就更符合这一描述，而非传统显示广告。微博明年上半年或开始货币化高盛分析师凯瑟琳·梁：请谈谈微博的货币化(monetization)时机。曹国伟：正如此前所说，我们今年不会专注于货币化，而是为今后货币化做好准备，这意味着建设相关的系统和模式，因此今年不会有多少来自微博的收入。我们侧重打造广告系统和支付系统，并探索各种广告形式，我们已在进行各种实验，但没有大规模应用。根据现在的计划，我们很可能在明年上半年开始货币化。凯瑟琳·梁：新浪微博品牌的兴起，对门户广告业务有何影响？曹国伟：我觉得这种影响真实存在，但很微妙。新浪传统上就是中国很有影响力的媒体公司，广告收入很大程度上取决于新浪门户的流量和媒体影响力，得益于新浪微博的成功，我们在媒体领域更有影响力，在高端用户中影响力较大。这些因素提高了我们的整体实力，有助于吸引用户和广告客户的注意力。这种影响对我们获得大公司的更多广告预算很有帮助，显然我们的多数广告客户都是微博的活跃用户，很满意我们的服务。新浪微博已引入3500个应用第四版将上线凯瑟琳·梁：能否谈谈微博开放平台的进展？哪些应用最受欢迎？曹国伟：开放API仍处于发展初期，我们已经引入了约3500个第三方开发的应用，这些已经列入新浪微博的开放平台页面，另外还有约7000-8000个应用正在申请进入开放平台，我们将选择那些适合本平台的应用，逐步引入。我们正在等待第四版新浪微博上线，大大强化开放平台，使第三方开发者更容易使用。我们的许多新产品和第三方应用将等待新版本发布，我们对新版本抱有厚望，希望它逐步成为用户使用的主要版本，使应用能容易引进和加入该平台，这将是本平台发展的重要里程碑之一。企业版微博采取付费和广告二种模式花旗集团分析师拉维·萨拉西(RaviSarathy)：能否谈谈企业版微博上将会提供的云企业服务？企业版微博如何与其他元素整合？曹国伟：我们迄今为止发布了两个版本的企业版微博，最初的版本与个人版很相似，6月份推出的新版本融入了更多功能，帮助企业客户将微博作为一种营销工具，可以展示视频和其他形式广告，还可以组织各种互动活动，我们还计划引入更多新功能，并向其提供数据，助客户分析用户参与度和营销活动有效性。今后这将与电子商务等活动更好地整合。我们将为不同级别的企业客户提供不同级别的服务，有些采取付费使用模式，有些则将成为营销活动的组成部分，收取广告费。这有点像Facebook上的企业版账户，不过我们或许会更中国化，更满足本地市场客户的需求拉维·萨拉西：请谈谈微群功能。曹国伟：微群允许用户根据类似兴趣或社交关系组建小组，目前也经历了两个版本，它使用户能够更友好、轻松地交流互动，我们将加入更多功能，不仅会考虑用户需求，还考虑市场竞争情况。继续在微博营销和开发上投资SIG分析师赵春明：今年年初管理层提到2011年的微博用户数目标是2亿，而现在已经达到该目标，那营销和开发费用上是否会有变化？是否会提高年度目标？曹国伟：我们投入营销和开发费用，不仅仅是为了推动用户数增长，还旨在增强用户活跃度和参与度，更重要的是提高市场份额。中国社交媒体市场竞争很激烈，我们将继续在营销和开发上投资，以保持领先地位并拓展用户基础，提高市场份额，这一目标并未改变。注册用户数目标并不重要，重要的是用户活跃度参与度更高，市场份额更高。根据我们披露的数据，第二季度末注册用户数比第一季度增长增长了34%，而用户在平台上花费的时间和浏览的页面增长快得多。就你的问题而言，我们下半年将继续投资，在营销方面的投入可能不会像第二季度那么多，但将持续进行更多产品研发投资。腾讯微博投资大迫使新浪持续投资微博瑞士信贷分析师张永恒：请谈谈竞争态势，有些数据称腾讯微博与新浪微博之间的差距正在缩小，你们是否认为有必要缔结更多合作关系？曹国伟：毫无疑问市场竞争非常激烈，腾讯一直是很有实力的竞争对手，而且在营销费用和其他投资上比我们更多，这也是我们希望持续投资的原因之一。具体比较数据我不便评论，由第三方分析师和专家来研究更合适。我们当然希望不仅依赖于自身能力，还与其他领域公司合作，微博从一开始就旨在成为开放平台。不排除投资视频公司张永恒：请谈谈视频业务的战略，现在上市的视频网站增多，其广告收入增长也较快，新浪如何追赶其他网络视频公司？曹国伟：该领域竞争也很激烈，很多公司，很多资金，彼此争夺相似的内容和广告预算。我们的策略仍将是通过投资改善产品、内容，增加浏览量，总的来说视频业务增长稳健，第二季度视频广告收入同比增长110%。视频将成为我们总的媒体平台的重要部分，也是整体收入模式的重要部分。我们也不排除投资于其他视频公司并缔结战略合作关系的可能性。该市场现在竞争非常激烈，但从长期来看，市场容不下那么多公司，会出现整合，我们将为此做好准备。微博近期不会大规模进行移动广告试验美国银行-美林分析师埃迪·梁：请介绍新浪微博的移动用户情况，这对广告模式是否有影响？曹国伟：移动终端对微博非常重要，许多用手机登录，要么用WAP要么通过应用，iPad平板电脑发展也很快。我们发现，使用应用访问的用户逗留时间通常更长，比PC用户和WAP用户都高。过去6个月来，我们看到移动端使用情况增长很快，尤其是智能手机应用，页面浏览量增长也很快。比例上看，使用移动设备登录的用户略低于45%，该比例与上季度变化不大，主要是因为总用户数增长也很快。移动设备或许不是很适合显示广告，但更适合基于位置的精准广告，不过现在谈论移动端广告还为时过早，人们接受各种移动端广告形式还需要时间。毫无疑问的是，手机非常私人化，能够产生许多位置等数据，允许我们今后探索更多广告形式，但近期我们不会大规模进行移动广告试验。埃迪·梁：品牌广告业务的广告客户数量增长情况如何？余正钧：同比增长率大概是6%，这是因为去年第二季度有世界杯因素的推动，广告客户基数较高。相比第一季度，环比实现了高个位数增长。微博与门户在广告业务上有一定冲突不严重华控汇金分析师候天：微博广告业务开始发展后，是否会出现与门户广告业务互相竞争的情况？曹国伟：我不认为两者之间存在多大矛盾。微博流量增长很快，但对门户流量影响不大。门户流量的增长速度确实稍慢，但那与现阶段整体市场形势相符。确实有些用户在微博上花了更多时间，较少访问门户，但微博也给我们带来了更多新用户。门户与微博存在相互帮助效应，尽管有一定的冲突，但程度不严重。微博广告客户多来自电子商务和中小企业曹国伟：广告方面，门户广告传统上是显示广告、品牌广告，而微博允许我们加入获得更多用户数据，使广告客户可以推出更多营销活动，微博已成为许多客户营销计划的组成部分。对消费品公司来说，这种整合营销很有帮助，我们的快速消费品广告收入增长将会很快，原因之一就是新浪微博的帮助。就微博本身的广告而言，客户将更多的来自那些需要看到广告效果的公司，比如电子商务公司和中小企业。摩根大通分析师韦迪：请谈谈新浪在电子商务方面的策略。曹国伟：总的来说我们认为电子商务是今后十年中中国互联网发展和盈利的重要驱动力量，我们的计划是成为给中国各垂直电商网站带来用户、流量和销售额的平台。至于在麦考林的投资，目前属于财务投资，我不便谈论其业绩。我们与麦考林的合作和协同主要是提供更好的门户营销服务，微博上也有一些合作，但那是实验性的。U币和微币将来或融合中金公司分析师金宇：新浪已经有了U币，为何还要单独推出微币？曹国伟：U币和微币分别支持门户和微博，我们现阶段专门为微博开发了微币，将来不排除融合的可能性，但首先需要探索如何在微博上建设虚拟货币系统。将来要融合并不难，但现在微币仍处于发展初期，我们较为谨慎，还不准备与其他产品融合。投资麦考林盈亏不计入新浪财报Jefferies分析师辛西娅·孟：新浪财报中有128万美元股权投资亏损，是否是麦考林造成的？余正钧：你说的股权投资亏损是根据美国通用会计准则来自中国房地产信息集团(CRIC)的，不过按非美国通用会计准则股权获得了240万美元收益，两者的区别主要是CRIC的股权薪酬支出和摊销费。至于麦考林的亏损，因为我们将那笔投资视为有价证券，其盈亏不会计入新浪财报。用户增长更多来自二三线城市学生已占很大比例辛西娅·孟：请谈谈新浪微博的新增用户的构成，二三线城市和学生用户增长情况如何？作为国内权威专业电子商务研究机构，包括B2B领域的阿里巴巴、网盛生意宝、中国制造网、慧聪网、环球资源、金银岛、一达通、敦煌网等企业；B2C领域的京东商城、当当网、卓越亚马逊、新蛋中国、红孩子、凡客诚品(VANCL)、麦考林(麦网)、库巴购物网、苏宁易购