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支付宝：“十年账单”超强文案盘点

1、支付宝十周年《账单日记》宣传片文案：“生命只是一連串孤立的片刻，靠著回憶和幻想，許多意義浮現了，然後消失，消失之後又再浮現。”——普魯斯特《追憶似水年華》2004年，毕业了，新开始。支付宝最大支出是职业装，现在看起来真的很装。06年，3次相亲失败，3次支付宝退款成功。慢慢明白，恋爱跟酒量一样，都需要练习。09年，12%的支出是电影票，都是两张连号。全年水电费有人代付。2012年，看到12笔手机支付账单，就知道忘带了26次钱包，点了26次深夜加班餐。2013年，数学23分的我，终于学会理财了，谢谢啊，余额宝。2014年4月29日，收到一笔情感转账，是他上交的第一个月生活费(包养你)每一份账单，都是你的日记。十年，三亿人的账单算得清，美好的改变，算不清。支付宝十年，知托付。印象中这条宣传短片是在2014年8月份开始大范围投放的。当我们回过头来看着条短片的时候，你会发现，这是支付宝十周年广告campaign的先导。短片中普鲁斯特那段对记忆之于生命的意义诠释，为这个品牌无形中注入了一丝丝的哲学内涵。而这段女主的旁白文案，则透过非常具体的场景还原，将观者带入时间的索道。2.支付宝我的十年账单双12之前，如果你还有印象，很多人的微信朋友圈里都被这个支付宝十周年账单刷屏了。大伙为什么愿意分享这个账单呢？我想它除了在互动环节很好地掐准了朋友与朋友之间的隐性比较心理之外，还有一个原因，就是这里面对支付宝搭载工具的功能描述文案，俏皮又不失格调，让人非常讨喜。看完之后，恍然一下十年就过去，有蛋蛋地忧桑和前面的普鲁斯特说的，许多意义浮现了……又消失，又浮现……3.支付宝我的十年账单有话说钱包比男人靠得住每天早上刷余额宝你懂的！信用卡还款一直准时永远都是最后一秒哈哈哈！给四五套房子交过水电费没一套是自己的无所谓！转账最爱选的表情是“包养你”可我还剩着求包养！业绩从未挤进前三支出战胜了91%的人我赢了！看数字，都说你败家打开账单，才知道你多持家赞一个！这组“我的账单有话说”平面广告，是对支付宝十周年宣传的延续。这里面传递的情绪，年轻，乐天。我想，应该不是所有的人都能学会的。4.支付宝钱包-我有我的方式不知道这组在不在支付宝十周年campaign的计划之内。从画面上看有视觉“暴力”的成分，也有情感绑架的“嫌

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