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特仑苏十年品牌营销参赛公司logo客户logo参赛案例名称ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标2015年，是特仑苏上市的第十个年头，过去十年，特仑苏伴随着中国各领域的蓬勃发展，推动各行业精英不断前行，为他们提供更多营养。特仑苏此次围绕“十年敢想”主题，围绕100个名人的十年故事进行传播，希望通过名人效应传播特仑苏品牌理念，引领下个十年继续向前。ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战百位名人沟通及落实：由于特仑苏十年项目涉及名人人数众多，且时间紧迫，需要与名人协调时间、反复沟通权益和执行落实，搜狐面临着巨大的考验。ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[H]CampaignBudget客户传播预算SolutionInsight&Strategy洞察和策略-品牌的消费者属性特仑苏作为蒙牛集团高端液奶品牌，目标受众为25—35岁中高端消费人群，他们在工作中不懈奋斗，在生活中追求更高品质。特仑苏在过去十年间，始终以高品质蛋白质助力目标受众战胜困难、享受生活，为他们提供更多健康营养。SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒体的受众属性用户为25-35消费力人群近半数搜狐用户：2553元19605元月度平均网民消费水平年度平均网民消费水平2600元搜狐用户月度人均日常消费额19968元搜狐用户年度人均日常消费额+47元+363元搜狐——高消费网民的聚集地SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒体的策略组合结合PC&移动双端网友使用时间互补，及搜狐PC端曝光度更高，移动端互动性更强等特点，选择搜狐门户首页、新闻&财经频道等高流量高曝光的黄金资源位重推，同时搜狐APP新闻客户端loading页、信息流、PUSH推送等核心资源为特仑苏十年敢想专题及内容页聚焦引流。SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的创意性过去十年，既是特仑苏的十年，也是中国时代先锋成长的十年。搜狐筛选伴随中国过去十年成长的具有时代影响力的巅峰人物，记录行业精英随时代前行的十年路途，在多个行业领域辐射不同圈层，影响各行业用户，直击消费者内心。以巅峰人物领衔的名人营销，以“十年”为切入点，对比十年前后的自己，将时间沉淀下来的个人感悟，与特仑苏的品牌理念自然融合，引发网友对时代、对自身命运的反思和共鸣，并激发人们开拓更好十年的愿望和勇气，最终实现品牌与消费者深层次情感的沟通。SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力PC端页面

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名人海报：十年前后对比十年人生感悟名人营销双端聚合专题呈现社交媒体广泛扩散内容传播SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持传播期：2015年4月15