喜剧艺术节话题过程及结案报告

北京喜剧艺术节—话剧：《失恋33天》《贵妇还乡》自媒体营销传播报告本次北京喜剧艺术节2部话剧：《失恋33天》与《贵妇还乡》的自媒体营销通过官方微博利用微博话题，粉丝通，热门微博，账号转发等来进行传播推广。微博话题：总话题：#北京喜剧艺术节#话剧《失恋33天》话题：#帮失恋上头条##失恋33天##祝福李云迪#。《贵妇还乡》话题：#报复前任大赛#期间通过大量草根账号进行话题营销传播，账号带话题清单详见附件粉丝通：通过不同微博宣传文案，每天定向北京地区范围来推广2部话剧的票务以及优惠券。热门微博：通过账号转发，利用微博技巧帮2部话剧导演的个人微博冲榜热门微博，时间分别为何念：11月26号晚20点58.吴琼大酒窝为12月6号16点30分。另外北京喜剧艺术节官微3次上热榜账号转发：通过账号转发官方微博相关话剧票务广告，推广话题造势，冲榜热门微博等。其中账号推广话题为实时性，为了做好话题，本次公司破例利用全部账号来推广项目中的话题执行概况目录③微博账号转发推荐①微博话题①微博

话题②粉丝通③热门

微博④账号

转发热门话题—创意征集榜：#帮失恋上头条#第4名热门话题榜：#帮失恋上头条#从83名上升到21名微博话题——帮失恋上头条（失恋33天）微博首页话题推荐：11月27号晚上到11月29号上午共计2天，充分大幅度的增加了话题曝光度从最初9万到最终的18万微博话题——帮失恋上头条（失恋33天）话题#帮失恋上头条#从26号项目启动讨论度变化逐步呈现上升趋势，截图如下：微博话题——帮失恋上头条（失恋33天）话题#失恋33天#获得新浪热门话题banner推荐一轮，一周讨论度42961,大大提高官微阅读曝光量微博话题——帮失恋上头条（失恋33天）此话题是依照当时的热点（王力宏公布恋情）进行营销的。从热门话题榜48名上升到第18名，话题讨论度24小时3201，全部讨论324583。最终停留在总讨论：417719。具体数据截图如下：微博话题——祝福李云迪（失恋33天）我们针对话剧：贵妇还乡设计了话题#报复前任大赛#，话题创意征集榜从第9上升到第5名，总讨论度从181366到215927具体截图如下：微博话题——报复前任大赛（贵妇还乡）同时我们针对本次艺术节也做了一个#北京喜剧艺术节#的话题，时间波段从26号至今。并成功登上微博首页话题推荐！并连续4天榜上有名，时间段为11月29号晚上至12月3号下午微博话题——北京喜剧艺术节微博话题——北京喜剧艺术节目录③微博账号转发推荐①微博话题①微博

话题②粉丝通③热门

微博④账号

转发粉丝通文案展示（此次粉丝通共发布16条微博文案，其中《失恋》8条，《贵妇》8条）粉丝通数据展示新浪微博网页版新浪微博移动客户端微博展现平台粉丝通数据展示针对此次项目的具体情况，采取了多种投放形式

1、精准条件投放：微博定向筛选条件大部分定向为北京用户，年龄大多数在18-45岁，个性标签为戏剧，喜剧，话剧，演出等跟项目相关的条件。2､相似粉丝投放，采取跟话剧喜剧等相关的名人微博，企业微博粉丝等进行投放如孟京辉，开心麻花，天枰座常远等3、广泛兴趣投放，主要针对北京地区不限制兴趣达到更高的曝光量和宣传效果。粉丝通数据展示粉丝通投放用户群体粉丝通数据展示—曝光互动量目录③微博账号转发推荐①微博话题①微博

话题②粉丝通③热门

微博④账号

转发11月26号晚上20点58分，失恋33天监制导演：何念微博冲热门微博榜，从最初的31名上升到11名。大大提高了本人已经相关剧目话题的曝光度。热门微博效果展示何念微博粉丝数从最初的363635涨到364056.何念微博粉丝数增长变化趋势图12月6号下午16点30分，贵妇还乡导演主创：吴琼微博冲热门微博榜，从第17名上升至15名热门微博效果展示吴琼大酒窝微博粉丝从74418增长到74559热门微博效果展示北京喜剧艺术节官方微博冲热门微博共计3次，时间段11月29号—12月3号。相关效果截图及文案如下热门微博效果展示目录③微博账号转发推荐①微博话题①微博

话题②粉丝通③热门

微博④账号

转发执行中预算执行表中4个账号替换具体如下合同内账号完成清单合同账号转发价格转发替换为替换账号转发价格全球潮流街拍1200潮英语1200环球时尚家居1200潮音乐1200吸血鬼日记控900爱尚奢侈品900经典心理学900几米童话集500

女流氓私房话500奢华派700我们都爱帅哥500

新潮日语300北京人不知道的北京事儿3000潮英语1200

口袋韩文300

射手座蜜语300

处女座蜜语300

顶尖创意家居300

旅游全资讯300

揭秘震惊事件300总计7900

8100微博名称广告转发链接转发价格全球时尚

1500潮音乐

1200潮英语

1200我们都爱重口味

1200潮音乐

1200几米童话集

500经典经济学

900爱尚奢侈品

900爱尚奢侈品

900我们都爱帅哥

500几米童话集

500学生来吐槽

500微博心理学

500我们都爱帅哥

500环球时尚旅行

450潮英语

1200口袋韩文

300射手座蜜语

300处女座蜜语

300顶尖创意家居

400旅游全资讯

300揭秘震惊事件

300新潮日语

300学生来吐槽

500女流氓私房话

500社交礼仪顾问

300新潮日语

300最神奇的读心术

3008090心计学

350

费用总计18000账号转发合同范围内账号广告截图曝光量：话题微博首页右侧栏推荐位：5轮播位置，上榜4天。

新浪微博首页日均PV151,517,040新浪微博首页日均IP访问量25,134,000Pv曝光量=日均/5*4=121213632互动数：话题#北京喜剧艺术节#讨论数截止目前326706#失恋33天#讨论数截止目前14435848#帮失恋上头条#讨论数截止目前285651#祝福李云迪#讨论数截止目前417719#报复前任大赛#讨论数截止目前220633官微粉丝量增长3000左右。效果KPI汇总活动期间，北京喜剧艺术节官微博转发数16868评论数5184。远远超出效果预算的转发10000+和评论5000+，超额完成。链接转发数互动评论

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