报告：2013年6月中国移动市场发展趋势研究

报告：2013年6月中国移动市场发展趋势研究

智能手机和平板电脑已经不再只是相对富裕的国家中相对富裕的消费者才会使用的设备，而是在全球许多国家中都变成了无所不在的主流设备。事实上，正如我们在今年2月份公布的报告中所说过的那样，中国已经超越美国市场，成为全世界范围内拥有最大的互联设备安装基础的国家。我们还在当时的报告中指出，全球范围内有第二波国家正在经历移动先驱国家此前经历过的那种增长势头。举例来说，“金砖四国”(即巴西、俄罗斯、印度和中国)移动市场目前的增长速度就都比美国、英国和韩国移动市场快。我们知道，全球移动市场的局面正在发生转变。因此，我们正开始发表一系列的博客文章来报告全球各个国家和地区的智能手机、平板电脑和应用的使用情况。鉴于中国的移动设备安装基础已经在世界范围内占据领先地位，同时考虑到本周中国市场上将会召开ChinaJoy游戏展，因此我们觉得自己应该从中国开始发布自己的研究报告。在今年6月份，FlurryAnalytics计量得出的结果是，中国市场上的活跃智能手机和平板电脑共有261，333，271部，在Flurry所计量的全球互联设备整体安装基础中所占比例达到了24%。以下图表所显示的就是中国和全球移动互联设备安装基础的增长趋势：中国互联设备安装基础攀升至全球首位的发展历程图中左轴和蓝线所显示的过去几年时间里中国市场的增长趋势，右轴和红线所显示的是全球市场的增长趋势。从蓝线和红线之间的差距可以看出，在2010年和2011年的大多数时间里，中国智能手机和平板电脑市场的增长速度落后于全球整体水平;但从2011年底开始，中国市场上的安装基础就开始进入了一个指数增长的阶段。从图表上的红蓝线对比可以看出，在这个阶段中，中国的增长率超过了全球整体水平。我们预计，在可以预见的未来，中国仍将在活跃安装基础这一方面保持其领导地位，原因是其移动互联设备的渗透率仍旧相对较低，而且市场机会也仍旧很大，这一点我们在此前一份报告中也有提及。小米是值得关注的中国本土厂商我们在自己的系统中抽取了18，310份随机样本，这些样本中的设备基于苹果iOS或谷歌Android操作系统运行。在对这些样本进行统计分析后发现，正如全球其他市场一样，中国市场上苹果和三星也是占据头两名位置的设备厂商。中国本土品牌小米则占据了第三的位置，排名在HTC、联想及其他众多品牌之上。正如我们在此前一份报告中所指出的那样，小米为其发布的每一款设备都积累了大量的活跃用户，从而取得了成功。从全球范围来看，只有苹果、亚马逊和三星为每款设备积累的活跃用户人数比小米多。中国iOS和Android设备的安装基础观察小米在中国市场上所占份额能否继续增长将是一件很有趣的事情——如果小米所占份额还可继续增长，那么可能是“扫荡”小型Android设备厂商的结果——此外，需要观察的还包括小米是否能在中国以外市场上占据一席之地，从而成为一家全球厂商。除此以外，有传言称小米将会推出一款平板电脑，因此我们还将关注如果小米进入平板电脑市场的话，那么是否将会提高Android平板电脑在中国市场上的使用率。就目前而言，在我们随机抽取的平板电脑样本中，有21%是苹果iPad，仅有4%是Android平板电脑。中国用户与世界其他地区用户的异同在观察中国用户如何使用其互联设备时，我们发现中国用户与世界其他地方的用户既有相似之处，同时也存在一些差别。从全球整体层面看来，游戏都是人们最常用的应用，中国也不例外。平均来说，中国iOS设备用户把47%的应用使用时间都花在玩游戏上;在Android用户中，这一比例甚至还要高得多，达到了56%。中国用户在各种应用上花费的时间对比差异之处则在于，在中国智能手机和平板电脑并不只是被用来进行娱乐活动和玩游戏。与其他地方的iOS设备用户相比，中国用户花在使用图书、报刊、公用事业和生产力应用上的时间都要多，分别为1.8倍、1.7倍、2.3倍和2.1倍。平均来说，中国Android设备用户花在财经类应用上的时间比其他地方的Android设备用户多七倍，但在娱乐应用上花费的时间也同样相当于后者的1.7倍。中国移动设备用户看重的应用类别中国的指数增长是否将改变设备和应用市场中国的移动设备安装基础已经在世界范围内占据领先地位，因此对其他地方的设备和应用市场将会受到怎样的影响也将是件有趣的事情。鉴于小米在为其每款手机吸引大量用户方面所取得的成功，该公司可能会尝试在国际范围内扩张业务，从而进一步扩大自身规模——尤其是在除中国以外的其他“金砖四国”市场上，原因是在这些市场上，品牌偏好度还没有达到根深蒂固的程度。在中国市场内部，本土竞争对手可能会在应用市场上占据更大的优势，原因是与设备市场相比，文化影响和差异对应用市场的重要性更高。在中国市场上已经有一些强大的本土应用公司，比如说百度(纳斯达克证