报告称“有态度”已成网易微博形象特征

报告称“有态度”已成网易微博形象特征

7月4日消息，新生代市场监测机构日前展开的“网易微博媒体价值”研究显示，网易微博“有态度”的品牌定位，对吸引用户和留住用户起到了极大的影响作用。网易微博坚持“有态度”的理念，不但吸引了大量同道用户，更是聚集了一批公共知识分子，良性循环之下，其风格得到更大的巩固和更广的宣传。报告还称，网易微博作为目前微博市场中最独树一帜的成员，以其独特的风格、全方位的产品阵线塑造了色彩鲜明的形象。打造自己的风格，对品牌进行差异化建设，使其在这个微博品牌爆发的时代里提高了辨识度，拥有了自己的忠实用户。以下为研究报告全文：微博正式进入中国网民视野不过一年多时间，但其发展迅猛，用户数从2009年的3千万迅速攀升，现已突破2亿，呈几何倍数增长。随着微博竞争的白热化，新浪、腾讯、网易、搜狐四方割据的竞争态势已然形成，差异化品牌形象和运作模式成为各家微博产品成功的关键，谁先抢占先机，谁将主导市场！2011年6月新生代市场监测机构与网易展开“网易微博媒体价值”研究合作，对其提出：做“有态度”的微博这一定位进行了深入研究。“有态度”吸引用户本次调查对用户开通网易微博的原因进行了研究，其中，很大部分用户是被网易微博的“态度”所吸引。网易的定位是“有态度的网站”，网易的各频道/产品也是严格按照这个思想来进行建设的，同样，网易微博也带有门户网站的浓烈色彩——有态度、大量实事问题的反映、信息品质高，网易有态度的门户的诉求对用户选择网易微博起到了极大的影响作用。“有态度“留住用户在用户最常使用网易微博的原因调查中，网易微博“有态度，关心公共事件”、“风格受用户喜爱“、“有很多公共知识分子”依次名列前三。名人/明星、名气并不是网易微博的卖点，用户更看重网易微博的态度和权威性。网易的风格受到用户的极大推崇，这不仅是用户开通网易微博的重要驱动因素，更是维系用户的重要手段。品牌形象的塑造和推广，可以吸引到用户，而真正留住慕名而来的用户的最有效方法，就是言行一致，从始至终贯彻所宣传的理念。网易微博就是坚持“有态度”的理念，不但吸引了大量同道用户，更是聚集了一批公共知识分子，良性循环之下，其风格得到更大的巩固和更广的宣传。网易微博“有态度”、“平等”、“热门话题多”与用户开通以及经常使用网易微博的原因相对应，“有态度、关心公共事件/话题”不但是吸引用户的重要原因，在长期的品牌建设中也已经成为网易微博的形象特征。网易微博成为生活重要组成部分调查显示，网易微博用户的粘性较大，超过40%的用户每天都会使用微博，其中，47%的用户每天对网易微博的使用时长在10分钟-1小时之间。网易微博已成为用户生活不可或缺的一部分。“i达人”新的意见领袖网易微博对于品牌或产品的营销已经产生足够的影响力。作为网易微博的意见领袖，“i达人”在微博上树立了权威可信的形象，对用户的消费行为有一定影响力。21.4%的用户表示自己的消费行为会受到“i达人”的影响，40.2%的用户表示在购买产品时会参考“i达人”的信息。“i达人”是网易微博上经过身份认证的、在特定领域有着专业的知识和经验的人。“i达人”的设置不但方便用户在微博使用的过程中，有针对性的关注各个领域影响力较大、身份真实、具有领域内专家级别的微博用户，也是网易微博的意见领袖。调查结果显示，用户对“i达人”认