下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
报告称“有态度”已成网易微博形象特征
7月4日消息,新生代市场监测机构日前展开的“网易微博媒体价值”研究显示,网易微博“有态度”的品牌定位,对吸引用户和留住用户起到了极大的影响作用。网易微博坚持“有态度”的理念,不但吸引了大量同道用户,更是聚集了一批公共知识分子,良性循环之下,其风格得到更大的巩固和更广的宣传。报告还称,网易微博作为目前微博市场中最独树一帜的成员,以其独特的风格、全方位的产品阵线塑造了色彩鲜明的形象。打造自己的风格,对品牌进行差异化建设,使其在这个微博品牌爆发的时代里提高了辨识度,拥有了自己的忠实用户。以下为研究报告全文:微博正式进入中国网民视野不过一年多时间,但其发展迅猛,用户数从2009年的3千万迅速攀升,现已突破2亿,呈几何倍数增长。随着微博竞争的白热化,新浪、腾讯、网易、搜狐四方割据的竞争态势已然形成,差异化品牌形象和运作模式成为各家微博产品成功的关键,谁先抢占先机,谁将主导市场!2011年6月新生代市场监测机构与网易展开“网易微博媒体价值”研究合作,对其提出:做“有态度”的微博这一定位进行了深入研究。“有态度”吸引用户本次调查对用户开通网易微博的原因进行了研究,其中,很大部分用户是被网易微博的“态度”所吸引。网易的定位是“有态度的网站”,网易的各频道/产品也是严格按照这个思想来进行建设的,同样,网易微博也带有门户网站的浓烈色彩——有态度、大量实事问题的反映、信息品质高,网易有态度的门户的诉求对用户选择网易微博起到了极大的影响作用。“有态度“留住用户在用户最常使用网易微博的原因调查中,网易微博“有态度,关心公共事件”、“风格受用户喜爱“、“有很多公共知识分子”依次名列前三。名人/明星、名气并不是网易微博的卖点,用户更看重网易微博的态度和权威性。网易的风格受到用户的极大推崇,这不仅是用户开通网易微博的重要驱动因素,更是维系用户的重要手段。品牌形象的塑造和推广,可以吸引到用户,而真正留住慕名而来的用户的最有效方法,就是言行一致,从始至终贯彻所宣传的理念。网易微博就是坚持“有态度”的理念,不但吸引了大量同道用户,更是聚集了一批公共知识分子,良性循环之下,其风格得到更大的巩固和更广的宣传。网易微博“有态度”、“平等”、“热门话题多”与用户开通以及经常使用网易微博的原因相对应,“有态度、关心公共事件/话题”不但是吸引用户的重要原因,在长期的品牌建设中也已经成为网易微博的形象特征。网易微博成为生活重要组成部分调查显示,网易微博用户的粘性较大,超过40%的用户每天都会使用微博,其中,47%的用户每天对网易微博的使用时长在10分钟-1小时之间。网易微博已成为用户生活不可或缺的一部分。“i达人”新的意见领袖网易微博对于品牌或产品的营销已经产生足够的影响力。作为网易微博的意见领袖,“i达人”在微博上树立了权威可信的形象,对用户的消费行为有一定影响力。21.4%的用户表示自己的消费行为会受到“i达人”的影响,40.2%的用户表示在购买产品时会参考“i达人”的信息。“i达人”是网易微博上经过身份认证的、在特定领域有着专业的知识和经验的人。“i达人”的设置不但方便用户在微博使用的过程中,有针对性的关注各个领域影响力较大、身份真实、具有领域内专家级别的微博用户,也是网易微博的意见领袖。调查结果显示,用户对“i达人”认
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2025车祸私了和解协议书
- (2024)人造刚玉项目可行性研究报告写作范本(一)
- 2024秋新沪科版物理八年级上册课件 第六章 熟悉而陌生的力 第1节 力及其描述
- 2023年体外循环管路项目筹资方案
- 平安夜圣诞节介绍活动方案215
- 电工(初级工)模拟习题含答案
- 山东省枣庄市2023-2024学年七年级上学期期末考试数学试卷(含解析)
- 养老院老人生活设施定期检查制度
- 养老院老人安全教育培训制度
- 《家庭心理咨询》课件
- 脱硫废水处理系统调试方案
- 美术鉴赏智慧树知到答案章节测试2023年鲁东大学
- 电缆桥架施工方案
- 吊车吊装专项施工方案
- 小学生大队委竞选笔试题库
- TFSRS 2.4-2019“抚松人参”加工技术规程 第4部分:生晒参片
- 烤烟种植心得体会
- YY/T 0471.6-2004接触性创面敷料试验方法 第6部分:气味控制
- 工程征地移民实物指标调查工作程序
- 医学英语 皮肤系统Skin#
- GB 22128-2019报废机动车回收拆解企业技术规范
评论
0/150
提交评论