项目二旅游活动的发展历程分析

旅游学概论广西师范大学出版社模块一走进旅游

项目二旅游活动的发展历程分析任务一：了解古代旅游的产生与发展任务二：认识近代旅游业任务三：了解现代旅游业的发展任务四：了解中国旅游的发展历程知识目标：（1）了解人类古代旅行的发展；（2）掌握近代旅游产生的标志；（3）了解中国旅游的发展历程。能力目标：

（1）能分析现代旅游活动发展的原因及未来发展趋势；（2）能分析中国旅游业面临的机遇和挑战。

行业新闻播报2人，5-6分钟引入案例：世界旅游市场发展趋势一、世界旅游区域重心向以中国为代表的亚太地区转移二、新兴经济体客源地功能崛起三、市场需求更趋短距化与多元化思考：世界旅游市场呈现这种发展趋势的原因是什么？

任务一了解古代旅游的产生及发展旅游发展三阶段第二次世界大战后1840年－第二次世界大战前19世纪40年代以前早期的旅行活动近代旅游现代旅游2023/2/58旅游活动古已有之。旅游是人类实践、认识活动的一部分，是社会进步的产物。研究旅游学，有必要对旅游活动的历史发展过程进行考察，认识其发生、发展的内在规律。那么，人类古代旅游活动是怎样的呢？任务导入（一）原始社会的人类迁徙活动

思考：原始人类为什么要不断的迁徙？这种迁徙活动能不能算旅行活动？为什么？一、早期的旅行活动生产力低下，缺少剩余食物随着生产工具的改进，生产效率有了很大的提高。出现第一次社会大分工。（二）原始社会早期的社会经济特点迁徙活动：人们出于谋生的目的，或者出于自然原因（如气候、天灾等对人类生存环境的破坏），或者出于人为原因（如战争）的威胁而被迫离开定居地，在新的定居点定居下来，不再回到原来的定居点。★迁徙与旅游的区别：目的是求生存而不是消遣游玩

永久离开原来居住地而不是暂时时间：原始社会瓦解和奴隶社会形成时期客观条件：第三次社会大分工实质：商品经济的发展使人们产生了旅行经商或外出交换产品的需要二、人类旅行的产生含义：旅行是人们出于迁徙以外的任何目的，可以是经商、学习，也可以是旅游，离开自己的常住地到异地作短暂停留并按原计划返回的行为。旅行与旅游的区别：明显标志：Tourism旅游一词的出现旅行（travel):甲地不一定返回乙地旅游（tourism）:甲地往返乙地1、古希腊时期

2、罗马帝国时期3、阿拉伯帝国主义时期4、资本主义扩张时期5、温泉疗养地的开发时期6、大旅游时期二、古代旅游的几个时期

（一）古希腊时期——提洛岛提洛岛是爱琴海上的一个岛屿，位于基克拉泽斯群岛的中部，是基克拉泽斯群岛的心脏。在爱琴海古代历史上一度是宗教、政治和商业中心，目前几乎为无人居住的荒岛。岛上遍布起伏不平的花岗岩山地。提洛岛是考古学家的天堂，希腊和罗马风格的遗址遍及大部分地区，面积十分广阔，这使提洛岛足以与特尔斐和奥林匹亚媲美。由于岛上丰富的考古资源，1990年联合国教科文组织授以“世界文化遗产”称号。在古代，这里是希腊爱琴海上的宗教、政治与商业中心。（一）古希腊时期

奥林匹亚庆典姓名：希罗多德（ΗΡΟΔΟΤΟΣ）

成就：“历史之父”

游历：埃及、西亚、希腊本土，里海沿岸及意大利等地

内容：名胜古迹、风俗民情、旧闻传说

（一）古希腊时期

（二）罗马帝国时期7世纪初，穆罕默德创立伊斯兰教后，建立了阿拉伯国家，8世纪中期形成地跨亚、欧、非三洲的大帝国。辽阔的地域、特殊的地理位置（欧亚之间）以及宗教原因促进了其旅行活动的发展。帝国以首都巴格达为中心，驿道四通八达，绎站备有驿马、骡和骆驼。伊斯兰教规定了朝觐制度，使每一个有能力的穆斯林平生都作一次长途旅行。经商和考察旅行受到鼓励，著名的旅行家有：苏莱曼、马苏第、白图特。

（三）阿拉伯帝国主义时期（四）资本主义扩张时期1497年，达·伽马率船队沿非洲西海岸绕过好望角进入印度洋，开辟了前往印度的新航线（四）资本主义扩张时期1492年，哥伦布率船队横渡大西洋到达北美洲（四）资本主义扩张时期1519年，麦哲伦率船队横渡大西洋，绕过麦哲伦海峡，穿越太平洋，完成了首次环球航行（五）温泉疗养地的开发时期罗马人最早使用温泉，天然温泉对各种体痛都有疗效，18世纪末19世纪初，英国的巴斯温泉成为上流阶层重要的社交活动中心。英文名称：grandtour定义：旧时源于英国，由富有阶层进行的欧洲环游，其目的包括了解欧洲文化、接受教育、获取健康和快乐。其目的地主要是法国、意大利和希腊等国。

（六）“大旅游”时期目的：修学求知方式：漫游式旅行旅游者：贵族子弟知识阶层社会上层人成年人

（六）“大旅游”时期1、商人开创了旅行的道路2、多种旅行活动并存3、古代旅行的参加人员规模不大，不具有今天的普遍意义4、出现了大批的旅行家及旅行专著三、人类古代旅行的特点任务二认识近代旅游业

产业革命对近代旅游的发展产生深远影响，促进了旅行向旅游转化，为旅游的发展创造了必要的条件，最终把人类推向近代旅游的新阶段。那么，产业革命对近代旅游的影响具体表现在哪些方面呢？近代旅游产生的标志又是什么？世界近代旅游有何发展特点呢？任务导入知识卡片一、工业革命与近代旅游1、加速了城市化的发展2、改变了人们的工作性质3、带来了阶级关系的新变化4、为近代旅游孕育了社会需求5、使大规模的人员流动成为可能

1814年蒸汽机车“布拉策号”试运行成功1825年世界上第一列火车“旅行者号”的诞生铁路交通的实现为旅游业的诞生埋下伏笔乔治●史蒂文森知识卡片一、工业革命与近代旅游知识卡片二、托马斯·库克与近代旅游业的诞生近代旅游活动出现的标志组织方式同现代旅行社组织的旅游团的情况基本相似其规模在当时是空前的参加者来自各行各业

1841年7月5日，托马斯·库克利用火车组织了570人，从莱斯特到洛赫伯勒去参加戒酒大会，当日往返，全程24英里，经库克联系，往返车票每人1先令。托马斯•库克知识卡片二、托马斯·库克与近代旅游业的诞生（1）1841年的创举――首次利用包租火车的方式组织团体旅游与众不同的特点：参加者的公众性全程陪同的最早体现规模空前为商业性旅行社的正式创立打下基础知识卡片二、托马斯·库克与近代旅游业的诞生第一个组织了面向公众、大规模包租火车的

团体旅游（1841年）第一个开办了商业性旅游业务（1845年）第一个组织了出国包价旅游（1855年）创办了世界上第一个旅游公司（1865年）创办了世界上最早的旅行支票（1867年）组织了世界上首次环球旅游（1872年）

知识卡片二、托马斯·库克与近代旅游业的诞生库克的其他贡献：1867年提出了饭店担保的设想。产品宣传和组织方面，编写了世界上第一本旅游指南和旅游时刻表。知识卡片二、托马斯·库克与近代旅游业的诞生势力者对库克包价旅游的批评：似乎有一个进取心强而又不甚谨慎的人（指托马斯库克），发明了一种商业项目，以一个固定的金额将40或50名旅游者从伦敦带到那不勒斯并返回。他按照合同运送他们，为他们提供餐饮、住宿和娱乐服务。你看他们，40个人一群，跟着一个导游到了街上，他一会在前，一会在后，围着他们转圈，活像一只牧羊犬。欧洲在他们眼里是一个大奇观，就象一出考文特花园里的戏；他们对于这个演出想骂就骂，想笑就笑。当外国人第一次问我，这种奇怪的外国侵略意味着什么，我将哪些最喜欢绕舌的熟人支到一边后，对他说我们在澳大利亚建立那些放逐罪犯的殖民地的政策曾引起了轩然大波，现在我们找到了将我们的这些流氓放逐到大陆去的更便宜的方法，显然是把他们当作旅游者送去。这些无赖，按照他们的兴趣或倾向，在欧洲四处游荡上几个星期。而那个爱瞎操心的小个子秃头（指库克）将为他们照料一切麻烦，然后，他们再回到英国。库克回敬道：在当今不断进步的时代，再来说此景此物应由某类人专门享用，为时已晚，上帝创造丰盈美丽的河山是为了人民；铁路、轮船是人类共同的科学智慧的产物，也是人民共享的…人类的精英分子和高尚的才智之士，看到人们随他们之后寻求生活乐趣，只会感到高兴。知识卡片三、近代旅游业的发展1、旅行社或类似专业机构的出现

1845年，托马斯·库克在英国的莱斯特开办了世界上第一家商业性质的旅游营业所，1865年，他正式成立了旅行社“托马斯·库克父子公司”。到20世纪初，在世界上已经形成了旅行代理业的三大公司，它们是：英国 “托马斯·库克旅游公司”美国 “运通公司”比利时“铁路卧车公司”知识卡片三、近代旅游业的发展2、运输业与旅游业建立了更紧密的联系1822年，英国的罗伯特·司麦脱经办了轮船旅游业务；1895—1896年，美国捷运公司相继在伦敦和巴黎建立办事处，所经营的业务大多是旅游业务。知识卡片三、近代旅游业的发展3、为旅游者服务的旅馆业和饮食业的出现19世纪初，在德国的巴登建成了世界上第一座豪华的旅馆知识卡片三、近代旅游业的发展4、旅游资源的开发和建设知识卡片1、以消遣为目的的旅游规模不断扩大2、旅游参与者的层次更为广泛3、旅游业促使旅游活动商业化4、旅游活动的形式更加多样化四、世界近代旅游发展的特点任务三

了解现代旅游的发展

第二次世界大战后，旅游活动出现了前所未有的快速发展。旅游业已成为当今世界上最大的产业，对现代经济和社会发展产生了深远的影响。那么，现代旅游迅速发展的原因是什么？它有着怎样的特征呢？任务导入知识卡片一、现代旅游的兴起年份国际旅游人次国际旅游收入人次（万）环比增长率（％）收入（亿美元）环比增长率（％）19502530

2119606930173.91

69

228.57197016580139.25

179

159.4219802865072.80

1054

488.8319904559059.13

2641

150.6020006873050.76

4734

79.2520109400036.77

9190

94.13资料来源：根据世界旅游组织公布的资料整理知识卡片一、现代旅游的兴起

2020年世界十大旅游目的地国家接待人次（百万）市场份额（%）中国137.18.6美国102.46.4法国93.35.8西班牙71.04.4中国香港59.33.7意大利52.93.3英国52.83.3墨西哥48.93.1俄罗斯47.12.9捷克44.02.7知识卡片一、现代旅游的兴起

2020年世界十大客源国国家出境旅游人次（百万人）市场份额（%）德国163.510.2日本141.58.8美国123.37.7中国100.06.2英国96.06.0法国37.62.3荷兰35.42.2加拿大31.32.0俄罗斯30.51.9意大利29.71.9知识卡片1、国际政治环境为旅游迅速发展提供了必要的保证2、经济的迅速发展，为现代旅游业的发展和普及奠

定了物质基础3、交通运输工具的进步，为现代旅游提供了方便的条件4、科技的发展促进劳动效率提高，为人们旅游提供了更多的闲暇时间5、城市化进程加快，增强了人们对旅游的需求二、现代旅游迅速发展的原因6、政府行为的促动也是现代旅游迅速发展的重要因素相关链接二、现代旅游迅速发展的原因部分国家年度假期和节假日天数

国别带薪假期天数节日（天）合计（天）美国18－308－1026－40英国15621意大利15－201732－37俄罗斯30636法国24933比利时181028德国281240瑞典311041相关链接相关链接2014年国内、境外市场旅游宣传主题和口号，1.国内市场：宣传主题：

“美丽中国之旅——2014智慧旅游年”

宣传口号：

“美丽中国，智慧旅游”；“智慧旅游，让生活更精彩”；“新科技，旅游新体验”2.境外市场：宣传主题：“BeautifulChina，2014--YearofSmartTravel

”（译文：美丽中国——2014智慧旅游年）

宣传口号：“BeautifulChina,easiertovisit”（译文：畅游美丽中国）

2015年中国旅游主题年宣传主题：“美丽中国-2015丝绸之路旅游年”宣传口号“游丝绸之路，品美丽中国”“新丝路，新旅游，新体验”2016年继续以“丝绸之路旅游年”为年度旅游宣传主题，中文宣传口号为“漫漫丝绸路，悠悠中国行”；“游丝绸之路，品美丽中国”；“神奇丝绸路，美丽中国梦”，英文宣传口号为“ExploreBeautifulChina

AlongtheSilkRoad”。知识卡片三、现代旅游的主要特征1、游客的大众性2、地理的集中性3、旅游的季节性4、增长的持续性5、旅游种类多样化、个性化相关链接相亲游相关链接候鸟游高铁沿线景点成“银发团”最爱“候鸟游”：更加注重服务品质候鸟游的一大特点是：在旅游地居住时间长，旅游景点也不再是重点。疗养基地分温泉度假村、度假酒店、海景度假公寓等形式，如成都一旅行社推出的三亚候鸟游——经济型套餐中，游客直接入住老年度假公寓，一个月费用为3980元，包括在当地宾馆住宿及一日三餐。房车游汽车露营任务四

了解中国旅游的发展历程中国古代旅游活动绚丽多姿、异彩纷呈，虽远不及近现代旅游发达普及，但却为当时的西方国家无法比拟。那么，中国古代旅行主要有哪些形式？有何特征？近代旅游如何诞生？现代旅游发展情况怎么样呢？任务导入知识卡片一、中国古代游类型1、帝王巡游：秦始皇、康熙乾隆2、政治旅行：张骞出使西域、郑和七下西洋3、商务旅游：茶马古道4、文人漫游：李白、白居易、徐霞客5、宗教旅游：法显西竺求经、玄奘印度15大唐西域记、鉴真东渡日本6、民俗节庆游：春节庙会、元宵灯会、清明踏青、端午竞舟、中秋赏月、重阳登高政治旅行：封禅巡游：帝王对其统辖地区的巡查相关链接政治旅行商务旅行：“丝绸之路”“海上丝绸之路”“茶马古道”相关链接踏遍青山人未老徐霞客相关链接文化漫游读万卷书、行万里路司马迁湖与元气运，风波浩难止。天外贾客归，云间片帆起。龟游莲叶上，鸟宿芦花里。少妇棹轻舟，歌声逐流水。

——李白·《游高淳丹阳湖》

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