市场营销学练习题6

一、客观题1、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是_________。CA．市场营销观念B．社会市场营销观念C．市场营销管理哲学D．生产或销售观念2、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是_________。BA．环境威胁B．市场机会C．市场利润D．成本降低3、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_________。BA．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务4、__________是最常见的市场营销组织形式。AA．职能型组织B．产品型组织C．地区型组织D．管理型组织5、供应商应把中间商视为顾客_________而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。AA．采购代理人B．销售代理人C．供应代理人D．都不是6、服务的_________特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。CA．无形性B．异质性C．同步性D．易逝性7、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝Ｔ＋Ｃ＋Ｓ＋Ｅ，此模型中的T是指_________。AA．趋势变动B．周期变动C．季节变动D．随机波动8、产品导向的适用条件是_________。AA．产品供不应求B．产品供过于求C．产品更新换代快D．企业形象良好9、产品生命周期由_________的生命周期决定的。BA．企业与市场B．需要与技术C．质量与价格D．促销与服务10、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________的总和。BA．功能B．利益C．属性D．用途11、在___________条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。AA．完全竞争B．寡头竞争C．垄断竞争D．不完全竞争12、下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是_________。CA．推销员B．推销品C．推销条件D．推销对象13、实行市场细分化是由于（C）。A.产品的复杂性、价格的差异性所致B.中间商的需求所致C.消费者需求的差异所致D.生产者生产的特点所致14、下列哪种观念下容易出现“市场营销近视”？（C）A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.社会市场营销观念15、根据经验数据，产品销售增长率大于10%时产品处于（A）.A.成长期B.导入期C.成熟期D.衰退期16、同一细分市场的顾客需求具有（B）。A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性17、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（D）。A.深度B.长度C.关联性D.宽度18、某大型医疗设备，适合于医院购买，在做广告时，媒体最好选择（C）。A.广播B.电视C.专业刊物D.日报19、牺牲一部分商品的利润，将其定低价，从而吸引消费者的定价策略是（D）。A.声望定价B.整数定价C.习惯定价D.招徕定价20、龙虾等鲜活商品宜采用（B）渠道。A.长且宽B.短且宽C.长且窄D.短且窄21、企业市场定位是把企业产品在（C）确定一个恰当的地位。A.市场的地理位置上B.产品质量上C.顾客心目中D.产品价格上22、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为（D）。A品牌再定位B品牌转移C品牌更新D品牌扩展23、目标市场营销主要由三个步骤组成即选择目标市场、市场细分及进行市场定位，他们的先后顺序是（D）。A选择目标市场、市场细分、市场定位B市场细分、市场定位、选择目标市场C市场定位、市场细分、选择目标市场D市场细分、选择目标市场、市场定位24、在微波炉行业，格兰仕产品占有一半以上的市场份额，产品已进入市场成熟阶段，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团（BCG）“成长—份额矩阵分析法”，微波炉产品应该是格兰仕公司的（C）。A风险产品B明星产品C厚利产品D衰退产品25、某钢铁公司过去是一家制造型企业购买铁矿石炼铁，为提高经济效益，最近兼并了一家铁矿,这种企业发展战略属于（A）。A向前一体化战略B后向一体化战略C水平一体化战略D整体多样化战略26、市场营销组合策略是指对（B）的综合运用。A广告、人员推销、公共关系以及营业推广策略B产品、定价、分销以及促销策略C产品组合广度、深度和关联度D市场营销计划、组织、控制与评价27、下列定价方法中可以将价格订在总成本以下的是（C）。A成本加成定价法B目标利润定价法C边际成本订价法D声望订价法28、下列产品/服务中，（B）的需求价格弹性相对最小，降价对刺激需求的作用不很明显。A奥运会开幕式门票B食盐C笔记本电脑D时装29、下列中间商中，拥有商品所有权的中间商是（D）。A生产企业代理商B产品经纪人C独家代理商D批发商30、某旅行社的“海南双飞六日游”旅游项目在暑假期间定价为1050元/人，而在春节期间定价为1850元/人，这种折扣定价策略属于（D）策略。A数量折扣B现金折扣C功能折扣D季节折扣31、企业邀请记者参观考察，请记者对企业良好的经营与管理状况在新闻媒体上刊播报道，这种活动属于（C）促销。A广告B人员促销C公共关系D营业推广32、某公司原来主要生产洗涤用品、化妆品等，最近又增加了食品生产线，我们称该公司增加了产品组合的（B）。A长度B宽度C深度D关联度33、营销渠道的宽度是指（D）。A中间商总数B批发商总数C零售商总数D同一层次中间商总数34、针对味精这类消费者购买频率高且单次购买量小的产品，企业应采用（C）。A窄、长分销渠道B窄、短分销渠道C宽、长分销渠道D宽、短分销渠道35、市场分类和市场细分有很大的区别，市场细分立足于（B）。A企业B消费者C中间商D产品36、企业确定自己商品和竞争对手的现有商品就其属性而言，处在目标市场何种地位的过程是指（C）A市场细分B目标市场选择C产品定位D市场占有率37、“茅台”、“五粮液”在消费者心中的威望较高，价格大大高于其他同类产品，这种定价方法是（A）A声望定价B参照定价C反向定价D成本加成38、为了鼓励顾客一次性大量购买，可采用的折扣策略是（B）。A累计数量折扣B非累计数量折扣C现金折扣D交易折扣39、象某些商家所宣传的“跳楼价”、“沉底价”等为刺激购买而设计的能迅速产生促销效果的短期销售计划是（C）。A广告B人员推销C营业推广D公共关系40、“只要我们开发生产出市场上最好喝的啤酒，顾客就会踏破我们的门槛”。这种观念属于（A）。A产品观念B生产观念C市场营销观念D推销观念41、当某产品的替代品的价格下降时，该产品的需求量一般会（B）。A上升B下降