豪华车品牌阵营销量均看涨 高销量背后也有隐忧

Word-5-豪华车品牌阵营销量均看涨高销量背后也有隐忧2021年豪华车销量有可能突破300万辆，继续保持7%左右的增长。与国内汽车市场整体持续低迷的形势相比，国内豪华品牌阵营却呈现出更为激进的姿态。据不完全统计，截至8月，豪华车市场总销量已突破200万辆。根据目前已公布8月销量的豪华品牌中，奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃以及英菲尼迪，在前8个月时间里销量均保持同比上涨。其中，一线豪华品牌BBA三家前8个月销量均突破了40万辆;二线豪华品牌中大部分保持了同比上涨态势，凯迪拉克、雷克萨斯正在重新形成一个分庭抗礼的局面。

豪华车品牌阵营销量均看涨

进入8月，一线豪华品牌德国三强的月度冠军再次易主。数据显示，奔驰在夺得月度冠军的同时，也坐上了前8个月累计销量排名第一的宝座。根据具体数据，8月份，奔驰品牌在华销量为6.01万辆，同比增长12.8%;前8个月在华累计销量为46.42万辆，同比增长4.1%。其中，奔驰C级、E级以及GLC三款主力车型8月总销量逼近4万辆，贡献率达64.3%。

宝马紧追奔驰，8月在华销量(含MINI品牌)为5.89万辆，较去年同期增长10.1%，1-8月累计在华交付46.3万辆，同比增幅达15.7%。其中，宝马5系表现强劲，1-8月共交付10.8万辆新车。SUV方面，宝马X系列车型1-8月同比增长超过60%，其中宝马X3累计销售超7.8万辆;宝马X1累计销量破6.6万辆。在新能源车型方面，宝马1-8月累计交付量较去年同期增长了45%;其中，新宝马5系的插电式混动车型成为该细分市场的有力车型。

奥迪作为最早进入国内的豪华品牌，2021年的发展脚步似乎有所放缓，增幅也仅为个位数。数据显示，8月奥迪在华销量为5.86万辆，同比增长2%，1-8月累计销量为42.74万辆，同比微增2.4%。从具体车型来看，轿车方面，奥迪A68月销量为1.58万辆，同比微增0.4%;A4L8月销量为1.48万辆，同比增长38.4%。SUV方面，奥迪Q5L持续走高，8月销量达1.37万辆，同比增长25.3%。

二线豪华品牌阵营方面，前8个月，仍旧以凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃三家独大。其中，雷克萨斯再次荣登8月销量榜首。数据显示，8月份，雷克萨斯在华销量为1.69万辆，同比减少4.3%;1-8月，雷克萨斯在华累计销量达12.69万辆，同比增长24.9%。从具体车型来看，雷克萨斯混合动力车型担任主力，8月份销量为4948辆，占当月总销量的29.2%;1-8月，雷克萨斯混合动力车型累计销量达42466辆，同比增长33.5%，占在华整体销量的33.5%。

在去年冲刺二线豪华品牌冠军之后，凯迪拉克今年在月度冠军上却和雷克萨斯反复交替。8月凯迪拉克销售新车1.64万辆，同比增长2.5%;1-8月累计销售新车14.57万辆，同比增长2.1%。其中，CT6和XT5表现较好，两款车型分别同比增长59.2%和42.1%;不过曾经的热销车型ATS-L却出现了较大幅的下滑，销量仅为2213辆，同比减少54.9%，XTS销量仅1859辆，同比下降61.1%。

沃尔沃在近几个月的表现尚佳，8月份沃尔沃在华销量为1.42万辆，较去年同期上涨24.8%，1-8月，沃尔沃在华销量为9.46万辆，同比上涨14%。其中，国产XC60和S90两款车型最畅销。此外，2021年遭遇严重下滑的捷豹路虎在7月迎来40%的增长之后，8月再次实现17%的增长。

尽管二线豪华品牌有奋起之势，但其内部的分化已经越来越严重，以捷豹路虎为分隔线开始，二线豪华品牌销量开始逐层递减，诸如英菲尼迪、讴歌、DS这三个豪华品牌在8月份的销量总和未超过2万辆，英菲尼迪前8月累计销量为1.98万辆，讴歌和DS更是持续在一万辆以下的区间徘徊。而林肯作为美系豪华品牌的代表之一，今年上半年也仅售出2.5万辆。

高销量背后也有隐忧

在销量持续走高的同时，部分豪华品牌也陷入了“召回”窘境。国家市场监管总局官网信息显示，2021年8月，我国共有130万辆汽车被召回，其中一线豪华品牌BBA三家召回量就占据了31%，其中，因零配件供应原因，梅赛德斯中国将自2021年3月30日起分批次召回累计51658辆缺陷汽车;北京奔驰将自2021年4月30日起召回累计122518辆缺陷汽车;福建奔驰将自2021年12月30日起召回累计25447辆缺陷汽车。三家累计召回缺陷汽车共计199623辆。此外，因前驱动轴的万向节十字轴硬度不足且表面不光滑问题，奔驰还计划召回75415辆缺陷汽车。

宝马方面，因存在起火隐患，华晨宝马以及宝马(中国)从2021年8月30日起，召回缺陷汽车共计319045辆，其中，华晨宝马召回量为174027辆，宝马(中国)召回量为145018辆，召回车辆几乎涵盖了宝马所有车型。

奥迪方面，由于车身控制模块和LED驱动模块之间的诊断软件设置不正确，导致LED前转向信号灯的故障可能无法被检测，一汽-大众决定召回2021年12月2日至2021年3月29日生产的部分国产2021-2021款奥迪Q3汽车，共计130462辆;自2021年8月16日起，召回2021年4月28日至2021年9月20日生产的部分国产2021-2021款奥迪A4L汽车，共计4605辆。

此外，二线豪华品牌中也有召回案例。8月8日，根据国家市场监督管理总局缺陷产品管理中心显示，自2021年8月23日起，召回2021年5月6日至2021年5月31日期间生产的部分进口雷克萨斯ES、UX、LS、LC车辆，共计4715辆。自2021年10月11日起，丰田中国还将召回2021年6月6日至2021年9月12日期间生产的部分进口雷克萨斯IS、IS-C汽车，共计14807辆。面对规模性的召回，有业内人士认为，BBA三家召回规模较大是由于其市场总体保有量较大。不过，这并不见得是一件坏事。许海东认为，“召回基本不会对接下来豪华品牌的销量造成太大的影响，实际上，汽车召回是汽车企业在维护品牌，是企业负责任的表现，并且豪华品牌通过多年的品牌积淀和投入，已经在消费者心中建立了高度的信任，因此总体来说并没有太大的影响。”

除此之外，BBA的资金也有大宗支出。受柴油门排放造假以及高田气囊的影响，梅赛德斯-奔驰轿车和商用车分别出现了6.72亿欧元和20.5亿欧元的亏损。奥迪方面，因为2021年的“排放门”造假事件，奥迪近日已经与近10万名车主就赔款达成和解，赔款金额超过6亿元。宝马第一季度财报显示，利润大跌78%，其中最主要的原因则是因为宝马拨备了14亿欧元以应对欧盟反垄断诉讼的处罚冲击。

同时，在财政营收上，上半年奔驰品牌的营业收入为434.93亿欧元，同比减少5%，息税前利润为6.26亿欧元，同比下跌84%，销售回报率为三家最低，仅为1.4%。宝马品牌上半年营业收入为418.37亿欧元，同比微增0.8%，息税前利润为11.59亿欧元，同比降幅达69.5%，销售回报率为2.8%;奥迪品牌上半年营业收入为287.61亿欧元，同比减少7.8%，息税前利润为2