歌莉娅品牌调研

学号：xxx姓名：xxxtotravelistolive歌莉娅：旅行就是生活指导老师：xxx日期：2014-04-02课题名称：服装企业管理班别：11级服设二班目录

1品牌简介2品牌标志3品牌文化4品牌定位5品牌荣誉6世界之美7都市概念8创意营销9优雅升级10线上品牌11新款发布12开业品牌简介

中文名：歌莉娅英文名：GOELIA国家：中国广州创建时间：1995年现任总裁：胡启明现任副总裁：林淑玲

设计师：团队精英

创办企业：广州市格风服饰有限公司公司总址：广州市白云区的现代化工业园公司模式：集女装研发、生产、专卖销售为一体

注册品牌：“歌莉娅”（主打）、“格风”、“Orange桔子”歌莉娅产品系列：优雅浪漫的Collection系列；轻松甜美的Relax系列；潇洒帅气的Jeans系列。品牌标志歌莉娅品牌标志的中英文字体上的小角灵感来自于高跟鞋。高跟鞋让女性展示出更多的魅力，象征我们的消费者拥有了更多美丽。歌莉娅品牌标志使用椭圆作为辅助图形，象征视野聚焦。聚焦所有的可能性，以此体现出不一样的世界和观点品牌文化品牌理念企业文化企业价值观企业核心精髓企业的经营态度和观念企业的管理理念企业的专业度与发展观企业精神企业宗旨企业使命企业愿景品牌理念：传递一种拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。企业文化：厚德、革新、健行企业价值观：诚实务实，求真创新企业核心精髓：诚实务实，求真创新；以人为本，持续发展。企业的专业度与发展观：专注、忠诚率、精益求精、持续发展企业精神：朝气博爱、求真创新、快乐分享。——朝气、活力的精神面貌，真诚、博爱的处世态度、创新、快乐、分享的工作理念。

企业的经营态度和观念：诚恳做人、务实做事、勇于求真、善于创新；以人为本，快乐分享企业的管理理念：重视员工、真诚和睦、快乐工作、资源分享；精诚高效，持续发展。企业宗旨：真情纳百川、快乐游时尚企业愿景：成为大众向往的时尚企业。企业使命：将时尚大众化，倡导并实践年轻朝气、健康快乐的生活态度。--向大众化普及年轻、快乐、时尚的生活态度，不断提升消费者的生活素质。消费对象：

以28岁女性为核心顾客，面向20-35岁的中高端消费的女性，特别从工艺和版型等各个方面提升消费者的穿着体验。歌莉娅女孩用世界之旅的丰富体验为中国竞争而忙碌的社会脚步拓展无限自由、提倡轻松舒适新生活品牌定位时尚、潮流、个性的外表清新、

典雅奢华的气质，展示清新魅力干练的形象品牌荣誉歌莉娅作为唯一线下传统女装品牌获得[2012阿里橙点新风尚-年度风尚top10商家]的荣誉2013年歌莉娅环球之旅26站巴黎新恋春装，展现了国内首个将环球旅行与时尚相结合的女性服饰品牌魅力品牌荣誉以“FromBigToStrong从大品牌到强品牌”为主题的第十届中国品牌价值管理论坛暨2013年中国最佳品牌建设案例评选在上海星河湾酒店完美落幕。以”环球发现活出美丽”为品牌核心的中国著名女装品牌GOELIA歌莉娅凭借《全网营销焕然新活》出色的全网营销的新思维、新模式赢得评委一致认可，摘得2013年“中国最佳品牌建设案例”奖，成为中国品牌女装行业中第一个获得此殊荣的女装品牌。世界之美世界之美“旅行就是生活”自1995年开始，歌莉娅总是带着对世界的好奇，向一个又一个未知出发。歌莉娅相信的“旅行就是生活”不仅环球发现是指真正的旅游，而是代表着一种开怀正面、乐意接受新事物，渴求新体验的生活态度。歌莉娅以积极态度探索创新，与消费者一起发现多元、多角度的时尚生活灵感，开拓视野和生活体验。透过分享，共同感悟，让自己活出充实、活出美丽。“环球发现”为品牌精神

2002年起，歌莉娅作为国内首个走出国门的少淑女装品牌，带着将最好与人分享的精神，每一季始终坚持组织专业国际化团队，远赴不同国家实地实景拍摄，通过环球发现采撷灵感，将时尚潮流与各地文化融合，创作出时尚、柔美而又具气质的女性服饰。歌莉娅从环球发现中不停的发现与分享，开辟了行业内独树一帜的崭新路向：在行走中发现世界之美，以环球发现传达品牌文化，“发现”成为品牌的支柱。以“环球发现”为品牌精神，共同感受“环球发现”的魅力。歌莉娅品牌独树一帜的旅游+花文化于一体化身“歌莉娅225”：2009年6月30日诞生在广州市北京路225号、一栋传承岭南文化的老楼里“歌莉娅225”的建立意味着歌莉娅由女性服饰品牌走向多元文化品牌，代表着新纪元的品牌远景。都市概念“歌莉娅225“共有五楼，分别设置：1fGOELIA225-阳光花园2ffleuriste-花店/手信店3f225SPACES-展览/活动4fGOELIA环球发现展览/地图室/旅游书房/225历史展5fBENSHOP-【彼得猫古本店/eso+eco惜物角/创意精品/天台cafe】歌莉娅225会所不仅是推广和展现歌莉娅品牌及“环球发现”的一个更立体和多元化的文化平台，同时也是与歌莉娅VIP会员和广大时尚消费者快乐分享、互动交流的窗口，更是中西方文化与世界时尚潮流交汇的平台。创意营销

融入有机元素的店面—与世界同步的设计歌莉娅贯彻品牌的性格：时尚+柔美+自然，将鲜花、植物、产品与环境的有机结合。强调知性美和提倡高品味但不奢华的生活，形象鲜明、简洁时尚；仿如水滴的吊灯、造型自然的货架、独有的花地砖等等有机的结合，处处强调歌莉娅的知性及包容性、增加想象空间及品牌独有的文化气息。此外，把歌莉娅独有的鲜花、旅行等深受女性喜爱的美好生活态度结合时尚服饰综合呈现，大大增强消费者选购时的舒适感，带来“生活化时尚店铺”的营销概念，打造了歌莉娅独特的国际品牌文化GREENHOUSE橱窗

—鲜花与时尚

在各地的形象店，歌莉娅以鲜花和植物营造如温室一样的橱窗，配合时尚衣饰，简单悦目地表达现代人的追求，美丽和自然的生活诉求。贯彻品牌的性格：时尚+柔美+自然，将鲜花、植物、产品与环境的有机结合。店铺形象及整体布局都秉承着品牌的“发现”精神，并通过歌莉娅的“眼睛”，带领顾客从不同的角度及观点感受世界，为她们营造了优质、舒适的购物环境与多元化的购物选择。多元的布点—在不同国家不同渠道盈利产品—以柔美为核心的都会时尚风格独特的品牌体验—购物赠花优雅升级歌莉娅fleuriste花店是由时尚女装品牌歌莉娅创立的，并在业内率先将鲜花带入时尚产业，并持之以恒、不断将这独一无二的新颖营销方式及品牌活动扩大：通过购物送鲜花，不仅将鲜花带入消费者的生活，还引导消费者用鲜花美化生活，体验生活的美好。2009年6月30日，首家歌莉娅fleuriste花店正式对外营业。歌莉娅fleuriste花店提倡法式优雅的品位，传播独特的歌莉娅生活主张：服装给女性带来美丽的转变，而鲜花，将妆点她们的心灵，和旅行一样，成为丰富精神世界和营造生活热情的灵感，让女性从内心散发自己的美！2011年广州正佳广场分店开业，是歌莉娅鲜花文化的进一步成熟的表现。歌莉娅fleuriste花店正在不断的扩张，遍布更多的中心城市，让更多爱美爱生活的女性可以在忙碌的生活中，放缓竞争的步调，用心感受这份心灵旅行中的无限舒适和惬意！线上品牌1995年，歌莉娅(GOELIA)品牌正式创立;2008年,歌莉娅借由淘宝正式进军电商。与已经积累了近20年行业经验的线下实体店不同，歌莉娅线上发展时间短而迅速，“2009年参加淘宝商城‘双11’活动，意外获得了几百万元销售额，在后来的2010年～2012年这3年中，歌莉娅分别获得了1600万元、7000万元和1.7亿元的销售额。2012年8月，因应网络客户日新月异的需求，更加贴合潮流达人的时尚要领，GOELIA的时尚年轻品牌[goelia]歌莉娅线上品牌LOGO诞生了。GOELIA歌莉娅以环球发现为品牌核心，是第一个走出国门、行走累积超过20个国家、为女性发现和分享世界美善的少淑女装服饰品牌。而goelia是GOELIA在持续超过10年的环球发现中，探索、采撷后创作的年轻副牌，更兼备气质与时尚潮流。这两个品牌成为歌莉娅网络主营的两大品牌歌莉娅线上品牌LOGO独立背后是品牌灵魂为了满足某一部分消费者的需求，明白由于需求的不同，才会有不同品牌、风格服装的存在。国外品牌的到来，促进了中国服装市场的细分。正是歌莉娅存在的理由。同时，不论是任何形式的“独立”，歌莉娅最终希望的是通过自己方式，将“歌莉娅究竟是什么样的品牌”更加清晰地呈现给消费者。大G、小G路线不同从目标客户群年龄层来讲，大G主要为25~40岁优雅、时尚的女性群体服务，小G的年龄层偏小，为20岁以上有活力而兼具柔美特质的女生服务。”

总是在尝试“独立”关于线上发展方向，采取两种解决方案，第一，就是将线上视为库存‘下水道’，就像线下的奥特莱斯一样，只销售一些过季和打折的商品;另一种方案，就是将线上视为一个新的市场，在兼具消化库存的同时，创造一个更新、更时尚、具有更高性价比的线上系列。”从目前线上发展情况来看，歌莉娅有自建官网，同时在天猫、京东等不同平台都有旗舰店。与消费者的全网接触有过在歌莉娅网店购买经历的人都会定期收到它的邮件和短信，并且在微信、微博、微购、微淘里都可以见到它的身影，除此以外，歌莉娅还不断尝试吸引消费者到实体店扫二维码，加强线上线下的相互联系。在线上，消费者一定会留下邮箱、手机号等个人讯息，这样，品牌就可以主动营销。对于线上发展，林淑玲认为：“其实线上环境也同线下很相似，虽然一开始各种品牌盲目促销、打折，但也逐渐发展成为一个更加健康、更富有品牌理念、更容易把握销售节奏的环境。品牌也会走出花钱买流量的误区，逐步建立和掌握自己的步调。”新品发布中国广州，2012年12月17日晚–缱绻星光下，GOELIA歌莉娅2013春夏新品巡礼“巴黎新恋”正式拉开序幕在珠江畔煜煜生辉的广州大剧院中，歌莉娅又一次以前所未见的方式演绎她的环球发现之旅，这里，上演的正是歌莉娅“发现之旅”第27站法国巴黎五光十色的衣装戏码。歌莉娅这一站用三部篇章演绎“NewParisinLove”的主题。从未在国内任何活动见过的50米长LED屏将观众一下子震慑了，模特带戏剧性的演出配合屏幕上巴黎的影像，歌莉娅用“时尚盛典”而不是时装秀来形容这次的活动实在有其道理。“晴朗”篇——红白蓝和条子主调轻轻点题，自信而带点随性。“热情”篇——俏皮大胆的糖果配色，犹如法式甜品马卡龙，甜而不腻，把childwoman恋爱中的甜蜜尽情展现。“欲望”篇——以经典的黑白突出精致的面料和剪裁，这一章以连衣裙为主，看完了这一节相信很多观众都与我有同感：每位女性都应该有至少一套属于她自己的小黑裙或小