2023年成考市场营销学作业

单项选择题【61842】侧翼进攻是（

）经常采用的竞争策略。

A．市场领导者ﻫＢ.市场挑战者

Ｃ.市场追随者

D.市场利基者

ﻫ

答案:B

单项选择题【61８39】在市场中处在不同地位的公司，应当采用不同的公司竞争战略,假如公司选择扩大整个市场需求、维持或者进一步扩大现有的市场占有率的战略，该公司一般是(

）。

A.市场追随者ﻫＢ.市场挑战者

Ｃ.市场领导者

Ｄ.市场利基者ﻫ

答案:C单项选择题【6184１】在行业中名列第二、第三的公司，假如采用维持现状的对策,该类公司一般被称为（

）。

A．市场领导者ﻫＢ．市场挑战者ﻫＣ.市场追随者ﻫＤ．市场利基者

ﻫ

答案:C单项选择题【６１８41】在行业中名列第二、第三的公司,假如采用维持现状的对策,该类公司一般被称为(

)。ﻫA.市场领导者

B.市场挑战者ﻫC.市场追随者

D．市场利基者

ﻫ

答案:C

单项选择题【６18４1】在行业中名列第二、第三的公司，假如采用维持现状的对策,该类公司一般被称为（

)。

A.市场领导者ﻫB．市场挑战者

C．市场追随者ﻫD．市场利基者ﻫﻫ

答案:C

单项选择题【618４０】（

）不是成本领先战略的合用条件。

Ａ.消费者对产品的需求是不同的

B．产品的需求价格弹性较大

C.多数客户以相同的方式使用产品ﻫD．实现产品差异化的途径很少ﻫ

答案:A

单项选择题【６184１】在行业中名列第二、第三的公司,假如采用维持现状的对策,该类公司一般被称为（

)。ﻫA．市场领导者ﻫB．市场挑战者

C．市场追随者

D．市场利基者

答案:C单项选择题【6１８4１】在行业中名列第二、第三的公司,假如采用维持现状的对策,该类公司一般被称为(

）。ﻫＡ．市场领导者ﻫB.市场挑战者ﻫC．市场追随者

D.市场利基者ﻫ

答案：Ｃ

单项选择题【61840】（

）不是成本领先战略的合用条件。ﻫＡ．消费者对产品的需求是不同的

B．产品的需求价格弹性较大

C．多数客户以相同的方式使用产品

D．实现产品差异化的途径很少

ﻫ

答案：Ａ单项选择题【618５8】新产品开发过程是从（

)开始的。

A.寻求创意ﻫB．市场调查ﻫC.访问用户

Ｄ.营业分析ﻫ

答案：A

单项选择题【618５５】所谓产品组合的(

)，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。

A．长度

B．宽度

C．关联性ﻫD.深度ﻫ

答案：Ｄ

单项选择题【61848】品牌中可被认出，但不能用言语称谓的部分,叫做（

）。ﻫＡ．品牌化ﻫB．品牌名称

C．品牌标志ﻫD．商标ﻫ

答案:C

单项选择题【6１8６3】新产品上市后，销售量迅速增长,利润也显著上升,这一时期属于产品生命周期的(

）阶段。ﻫＡ．开发期ﻫB.介绍期

C．成长期

D．成熟期ﻫ

答案:C

单项选择题【６１8５2】某产品组合有产品线4条,产品项目共1８个，则每条产品线的平均长度为（

)。

A.4ﻫＢ．4.２ﻫＣ．４．５

D.6ﻫﻫ

答案：C单项选择题【61858】新产品开发过程是从（

）开始的。

A.寻求创意

B.市场调查ﻫC.访问用户

D．营业分析ﻫﻫ

答案:A

单项选择题【61８5０】在产品生命周期的（

)应多采用促销措施。ﻫA.介绍期ﻫB．成长期ﻫC.成熟期ﻫＤ．衰退期ﻫ

答案：Ａ

辨析题【61672】现代市场营销理论认为,产品整体概念包含产品质量、品牌和包装三个层次。

单项选择题【6１8５9】公司产品的成本函数取决于产品的（

)函数和投入要素的价格。ﻫA．销售

B.生产

Ｃ．市场ﻫD.收入ﻫﻫ

答案：B单项选择题【6185９】公司产品的成本函数取决于产品的（

)函数和投入要素的价格。ﻫA.销售

B.生产

C.市场ﻫD.收入

答案:Ｂ

单项选择题【６1852】某产品组合有产品线４条,产品项目共1８个,则每条产品线的平均长度为(

）。ﻫA．４

B．4．２

C.4．5ﻫD．6

ﻫ

答案：C

辨析题【６170６】新产品开发的最后一个阶段是商业性投放。

单项选择题【６1８58】新产品开发过程是从(

）开始的。ﻫＡ．寻求创意ﻫB.市场调查

C.访问用户

D.营业分析

答案:A

单项选择题【61846】电视机的核心产品是(

)。

Ａ．荧光屏ﻫB．质量

C．显像管

D.娱乐

答案:D

单项选择题【61８43】品牌是市场营销＂4Ｐ'S"组合中（

）的内容。ﻫA．产品

B．价格

C．地点ﻫＤ.促销

答案：A

辨析题【61６７2】现代市场营销理论认为，产品整体概念包含产品质量、品牌和包装三个层次。

单项选择题【61849】品牌间差异限度小，参与者介入限度高的购买行为属于(

)。

A.复杂购买行为ﻫB．寻求多样化购买行为ﻫC.化解不协调购买行为ﻫD．习惯性购买行为ﻫﻫ

答案:C

单项选择题【618４5】公司决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种品牌决策是(

）。

Ａ．品牌质量决策

B.家族品牌决策ﻫＣ.品牌扩展决策

Ｄ.多品牌决策ﻫ

答案:D单项选择题【6１８55】所谓产品组合的(

)，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。

Ａ.长度

B．宽度ﻫC.关联性

Ｄ.深度ﻫ

答案:D

单项选择题【６185０】在产品生命周期的(

)应多采用促销措施。

Ａ.介绍期ﻫB．成长期

C.成熟期ﻫＤ.衰退期

ﻫ

答案:A

单项选择题【61８４6】电视机的核心产品是(

)。ﻫA．荧光屏

B．质量ﻫC．显像管

D.娱乐ﻫﻫ

答案：D

单项选择题【6185８】新产品开发过程是从(

）开始的。

A．寻求创意ﻫB.市场调查

C．访问用户ﻫＤ.营业分析ﻫ

答案:A

单项选择题【６1849】品牌间差异限度小,参与者介入限度高的购买行为属于（

)。

A．复杂购买行为ﻫB．寻求多样化购买行为

C.化解不协调购买行为

Ｄ.习惯性购买行为ﻫﻫ

答案:C

单项选择题【618６９】需求导向定价法涉及(

）。ﻫA.随行就市定价法ﻫB.目的奉献定价法

C．认知价值定价法

Ｄ.密封投标定价法ﻫ

答案：C

单项选择题【61８66】在公司定价方法中，目的定价法属于（

）。

Ａ．成本导向定价ﻫＢ．需求导向定价

Ｃ.竞争导向定价ﻫD．市场导向定价ﻫ

答案：A

单项选择题【６１8６２】产品差异限度可以用（

)来测定。ﻫA．需求弹性

Ｂ.收入弹性

C．需求交叉弹性ﻫＤ．供应弹性ﻫ

答案：C

单项选择题【61８71】假如某大型家电公司面对的家用电器产品的需求价格弹性很强，要获得更多的收益,它应当（

）。

A.减少价格

B．提高价格ﻫＣ．价格不变ﻫＤ．不一定

答案：A

单项选择题【61８65】在(

)条件下,卖主和买主只能是价格的接受者,而不是价格的决定者。

Ａ.完全竞争

Ｂ．寡头垄断ﻫC.垄断竞争ﻫＤ．纯粹垄断ﻫ

答案:Ａ单项选择题【61８6５】在（

)条件下,卖主和买主只能是价格的接受者,而不是价格的决定者。ﻫA．完全竞争

B.寡头垄断

C.垄断竞争

D．纯粹垄断

答案：Ａ

单项选择题【61862】产品差异限度可以用（

)来测定。ﻫA．需求弹性

B．收入弹性

C.需求交叉弹性

D．供应弹性

ﻫ

答案：C单项选择题【6１865】在（

）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者,而不是价格的决定者。

A.完全竞争ﻫB.寡头垄断ﻫC．垄断竞争

D．纯粹垄断ﻫ

答案:Ａ

单项选择题【61８６２】产品差异限度可以用（

）来测定。

A．需求弹性ﻫＢ．收入弹性

C.需求交叉弹性

D．供应弹性ﻫﻫ

答案:C单项选择题【6１8７１】假如某大型家电公司面对的家用电器产品的需求价格弹性很强,要获得更多的收益，它应当(

）。

A.减少价格ﻫB．提高价格ﻫC.价格不变

Ｄ．不一定

答案：A

单项选择题【61869】需求导向定价法涉及（

）。

A.随行就市定价法ﻫB.目的奉献定价法ﻫC.认知价值定价法

D.密封投标定价法ﻫ

答案：C

单项选择题【６1865】在(

）条件下,卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。

A．完全竞争

B.寡头垄断

C.垄断竞争

Ｄ．纯粹垄断

ﻫ

答案：A单项选择题【61862】产品差异限度可以用（

)来测定。

A.需求弹性

B．收入弹性ﻫＣ.需求交叉弹性

D.供应弹性ﻫﻫ

答案:C单项选择题【６1869】需求导向定价法涉及（

）。

A．随行就市定价法ﻫB.目的奉献定价法

C．认知价值定价法ﻫD．密封投标定价法

ﻫ

答案:C

单项选择题【６18６5】在（

）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者,而不是价格的决定者。ﻫA．完全竞争ﻫＢ.寡头垄断

C．垄断竞争ﻫD．纯粹垄断

答案:A

单项选择题【61871】假如某大型家电公司面对的家用电器产品的需求价格弹性很强，要获得更多的收益，它应当(

）。

Ａ．减少价格

B．提高价格

C.价格不变ﻫD．不一定

答案：A

单项选择题【61866】在公司定价方法中，目的定价法属于(

）。ﻫA．成本导向定价

B．需求导向定价

C.竞争导向定价ﻫD．市场导向定价

ﻫ

答案:A单项选择题【6１872】由力量最强、规模最大的一方来管理和协调制造与分销的各个环节,而不是以所有权或特许权的形式来管理的营销系统属于(

）。

A.公司系统

B.管理系统

Ｃ.合约系统

D．水平市场营销系统ﻫﻫ

答案：Ｂ

辨析题【6１72８】对中间商渠道的调整涉及增减分销渠道中的个别中间商和增减某一个分销渠道两种方式。

单项选择题【６18７４】零售商随机推出特价商品,吸引顾客购买,并带动正常价格商品的销售，这种定价技巧是（

）。

A．渗透定价

B.习惯定价

C.招徕定价ﻫＤ．声望定价ﻫﻫ

答案:C

单项选择题【618７0】在同一所有者集中控制下，统一店名、统一管理的商业集团叫做(

)。

A．混合商店ﻫＢ.超级市场

C.专业商店

D．连锁商店

答案：D单项选择题【６1873】奶制品公司为使广大消费者能随时随地买到牛奶这种平常用品,通常应采用的市场展露限度是(

）。ﻫA.密集分销ﻫB．选择分销ﻫC.独家分销

D.方便分销

答案：Ａ

单项选择题【６1857】在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构,就叫做一个（

)。

A.市场营销渠道ﻫB．分销渠道

C.渠道层次

D.渠道流程

答案：Ｃ

辨析题【61７2８】对中间商渠道的调整涉及增减分销渠道中的个别中间商和增减某一个分销渠道两种方式。

单项选择题【６1874】零售商随机推出特价商品，吸引顾客购买,并带动正常价格商品的销售，这种定价技巧是(

)。

Ａ.渗透定价

B．习惯定价

C．招徕定价

D．声望定价ﻫ

答案:Ｃ单项选择题【6187４】零售商随机推出特价商品，吸引顾客购买,并带动正常价格商品的销售,这种定价技巧是(

)。

Ａ.渗透定价

B．习惯定价ﻫC.招徕定价

Ｄ．声望定价ﻫﻫ

答案:C

单项选择题【61８5７】在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构,就叫做一个(

）。

A.市场营销渠道ﻫB．分销渠道

C．渠道层次ﻫD.渠道流程

ﻫ

答案：C

辨析题【617２8】对中间商渠道的调整涉及增减分销渠道中的个别中间商和增减某一个分销渠道两种方式。

单项选择题【61873】奶制品公司为使广大消费者能随时随地买到牛奶这种平常用品,通常应采用的市场展露限度是（

)。ﻫA.密集分销

B.选择分销ﻫＣ．独家分销

D．方便分销

ﻫ

答案：A单项选择题【61８６8】从市场营销观点来看,物流规划应先从（

)开始考虑。ﻫA．制定战略

B.组织

C．市场ﻫＤ.顾客ﻫ

答案：C

单项选择题【6１860】制造商给某些批发商或零售商一种额外折扣,促使他们乐意执行某种市场营销功能（如推销、储存、服务）,这种折扣称为(

)。

Ａ.钞票折扣

B.数量折扣ﻫC．功能折扣

D．季节折扣ﻫﻫ

答案:Ｃ

辨析题【6１７28】对中间商渠道的调整涉及增减分销渠道中的个别中间商和增减某一个分销渠道两种方式。

单项选择题【６187２】由力量最强、规模最大的一方来管理和协调制造与分销的各个环节,而不是以所有权或特许权的形式来管理的营销系统属于(

)。

Ａ.公司系统

B.管理系统ﻫC.合约系统

D.水平市场营销系统ﻫﻫ

答案：B

单项选择题【61867】存货决策需要考虑成本与（

）两因素间经常的平衡。ﻫＡ.服务ﻫB.竞争

C．仓储空间

Ｄ．需求

ﻫ

答案:Ａ单项选择题【61873】奶制品公司为使广大消费者能随时随地买到牛奶这种平常用品，通常应采用的市场展露限度是(

）。

Ａ．密集分销ﻫB.选择分销ﻫＣ．独家分销

Ｄ．方便分销

ﻫ

答案:Ａ

单项选择题【６1868】从市场营销观点来看，物流规划应先从(

)开始考虑。

Ａ.制定战略ﻫB．组织

Ｃ.市场

Ｄ．顾客ﻫ

答案:C

论述题【61694】假设你是一家大型家电公司,现在准备向大城市消费者销售冰箱产品，试分析在渠道选择时需要考虑哪些因素。

单项选择题【61８74】零售商随机推出特价商品,吸引顾客购买，并带动正常价格商品的销售,这种定价技巧是(

）。

Ａ．渗透定价ﻫB.习惯定价ﻫC.招徕定价ﻫD.声望定价ﻫ

答案:Ｃ

单项选择题【61867】存货决策需要考虑成本与(

）两因素间经常的平衡。ﻫA.服务ﻫＢ.竞争

Ｃ.仓储空间

D．需求ﻫﻫ

答案：Ａ一、单项选择题

（一共10题,每题1分。）１．【618３９】在市场中处在不同地位的公司，应当采用不同的公司竞争战略，假如公司选择扩大整个市场需求、维持或者进一步扩大现有的市场占有率的战略,该公司一般是(

）。ﻫＡ．市场追随者

B.市场挑战者ﻫＣ．市场领导者ﻫD．市场利基者ﻫ

C（标准答案：C）2．【６１840】(

）不是成本领先战略的合用条件。ﻫA．消费者对产品的需求是不同的ﻫB.产品的需求价格弹性较大

C.多数客户以相同的方式使用产品

Ｄ.实现产品差异化的途径很少ﻫ

A（标准答案：A）3．【６１８4３】品牌