《我国网红产业发展问题研究11000字（论文）》

我国网红产业发展历程、问题及对策TOC\o"1-3"\h\uTOC\o"1-3"\h\u4671绪论 绪论1.1研究背景自从Papi酱在2016年将网红元年的序幕揭开后，网红已经传播到各个领域，引起了社会的极大关注。然而，令人惊讶的是，新时期的“网红”与以往的“网红”有很大的不同，他们不再仅仅依靠外表和不同的言行来吸引人们的注意，而是他们的才能和个人魅力更有吸引力，同时也更受资本市场的青睐。目前大部分人对网红存在一定的偏见，但是网红是一个中心词，而并非贬义词，大多数网红都是凭借个人才华而吸引人们的目光，尽管存在一些哗众取宠的网红。在移动互联网时代，随着网络技术的发展，智能手机的普及，移动支付的创造，以及自媒体的大规模出现，我们的生活方式发生了巨大的变化。新一代的网络名人抓住这个机会，试图将粉丝的注意力转化为变现的能力。在网红产业发展欣欣向荣之际，却也伴随着一系列问题的产生。除了网红生产内容同质化严重的问题，在巨大的商业利润驱使下，也充斥着低俗、暴力、色情等内容，给社会文化和道德带来不良的影响，特别给青少年带来身心的毒害。对网红产业而言，如何可持续发展成为其重大的挑战；对于社会来说，网红产业如何给社会积极传播更多正能量促进社会经济和文化的同步发展还需要更多智慧。因此，通过有效管理解决网红产业发展过程中存在的矛盾和问题，具有时代的紧迫性和必要性随着网红产业的蓬勃发展，出现了一系列的问题。除了内容同质化生产严重之外，迫于巨大的商业利润驱使，在社交网络上也具有不良的内容如低俗、暴力和色情等等，负面影响了社会文化和道德，尤其是年轻人的身心健康。1.2研究目的和意义虽然网络产业是一个经济产业，但它也是一种新的产业形态，其发展阶段直接影响着社区的文化和经济。目前，社会对网络行业普遍缺乏客观性，因为网络制作的一些粗俗内容给整个行业蒙上了污名。本文对网红产业进行研究有三个目的。第一，除去人们对网红的偏见，改变读者对网红的客观认知；第二，利用有效措施，对网红产业发展有关的问题进行处理，以确保网红产业的健康和可持续发展。第三，使网红产业成为社会卓越文化的创造者、社会经济的强大贡献者和社会正能量的传播者。1.2.2研究意义本文是对新型经济产业——网红产业进行研究，梳理网红产业的发挥在那过程及其具有的基本特征，发现产业发挥在发展存在的问题，最终探讨出有利于网红产业持续健康发展的措施，充分利用有效资源，解决当前问题，确保网络产业高效、快速发展，为社会传播更多正能量，创造更多经济价值。随着网络产业的迅猛发展，它不仅威胁着自身的长期发展，也对社会产生了负面影响。面对一系列的问题难以解决，迫切需要正规化，以便走上一条健康、良性、可持续发展、创造更加卓越和灿烂的文化之道，在经济中实现突破，传播更多正能量。1.3国内外研究现状1.3.1国内研究现状尽管网红不是一个新术语，但到目前为止，学术界对它的关注还不够，对网红相关问题的研究直到2016年网红进入网红元年才成为热门话题。在中国知网上的搜索显示，在2016年之前，对网红相关问题的研究很少，但在那之后出现了爆炸式增长。就研究内容而言，目前的研究成果集中在两个领域：性质、原因、发展过程、商业实现方式和诱导效应，但是在网红产业方面的研究较少。对于网红的概念，谢利明、袁国宝等资深媒体人提出“网红即品牌，是一个真实的人格魅力体”。在网络发展的背景下，陈蓉蓉在《网红与网红经济》中提出，“互联网在我国出现到普及，可以划分为，文字时代，图文时代，以及现在的宽频时代，相应的网红也可以划分为三个阶段”[1]。在目前的研究成果中，网络经济发展所带来的问题引起了许多学者的注意。由于互联网市场的快速发展和不成熟，许多问题变得越来越明显，如生命周期短、同质化、粉丝基础不稳定以及庸俗内容对社会的负面影响等等。网络经济可持续发展最关键的方面是给社会一些真正有价值的东西。网红产业应该怎样进行，在《网红经济热潮的冷思考》中肖赞军，张惠提出了生命周期、产品边界和资本推动流程化等三个具有深度的问题[2]。郑州大学的毋冰洁也意识到了网红经济内容型的方向，从优化网红产业内容的角度为网红提供可持续发展路径[3]。总的来说，国家对这些问题的研究结果使本人能够以一种多元的方式进行思考，并从这些研究中得到很大的启发。它们是本人关于网红产业发展分析研究的基础，只有探究了网红产业的发展历史、特征，才可以进一步了解网红产业发展的基本现状及存在的问题，并在此基础上为将来的网红产业发展提出科学合理的措施。目前对网红产业的研究还处于起步阶段，还没有系统的研究，本文将以对此进行补充为目标。1.3.2国外研究现状国外比我国更早进行网红产业的发展，发展水平比较高，相关研究也比较丰富。国外目前对社交媒体影响者的研究大多集中在营销策略上[4]。外国学者对互联网产业的未来发展也存在分歧，学者Satell·Greg对此持消极态度，在其《3ReasonstoKillInfluencerMarketing》提出网红行业是在浪费时间和金钱，最终会陷入僵局。原因有三个：给社会带来不良的影响；没有科学理论支撑；不稳定的粉丝群体[5]。虽然网红产业是一个新兴的产业，但它实际上是互联网时代文化产业的一种新的泛娱乐表现。在国外有许多经典著作，在研究它们的理论和思考它们的问题时值得引用。在文化和经济日益紧密相连的时代，法兰克福学派的研究人员对娱乐的过度主导深感担忧[6]。虽然网红产业正在迅速发展的移动互联网时代，但是有很多的潜在危机，无论是在网红未来的发展还是社会文化，并且迫切需要智慧的规范以使网红产业可持续发展。

2网红产业概述2.1相关概念2.1.1网红“网红”是“网络红人”一词的简称，现在对网红这一概念还没有相对统一的概念。因为每个人对这个新名词的理解都有所不同，随着互联网的迅速发展，网红概念的定义也在发展变化，各界学者各持一词。艾瑞咨询对网红所给出的定义是；“网红，就是网络红人，起初，是指一个人在事件或一系列事件和行为之后很快在互联网上被注意到的人，但现在泛指一个在社交平台上出名并吸引了大量粉丝的红人。[7]”而厦门大学教授杨玲学者在《网红文化与网红经济》一文中对网红的定义凸显了网红个人对于维护声名的特征，她定义，“起初网红是指某些由于独特的言行或外貌在互联网上走红的一般人，而现在泛指所有通过互联网尤其是社交媒体而得到并且维护声名的人。[8]”通过大量的参考文献，百度百科对网红有一个相对完整的定义，不仅包含“人”和“事”，并且对不断传播专业知识的新一类网红进行了补充，也是本人更为认同的定义，该定义为：“网络红人是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。[9]”换句话说，那些广为人知的时尚主播是网红，而那些在社交平台上在专业领域上的领袖和专业大人也一样是网红。2.1.2网红产业随着网红向市场的进一步发展，网红注入了越来越多的资本和扩大利益集团，形成了完整的产业链。为了实现经济效益，网红相关群体开发了一种基于专业服务和质量管理的商业和组织方法，从而形成了一个新的“网络产业”。在《2016年中国网红产业专题研究报告》中有对于网红产业的定义：“网红产业是指围绕网络红人及其产品和服务所形成的相关行业有机综合体，包括但不限于社交平台、网红孵化、供应链管理、营销推广等产业环节。[10]”网红的产业化有三个阶段：生产内容阶段、营销内容阶段和流量变现阶段。在生产内容阶段，网红经纪公司、MCN机构、网红等，都是产业内容的生产者；在营销内容阶段，通过一系列的社交软件、各个视频平台和直播平台等对生产的内容进行扩散传播；在流量变现阶段，通过打广告、卖产品、粉丝打赏的形式，将对粉丝的吸引力转变为了经济能力，最后在投资到网红的生产内容阶段，形成了一个完整的网红产业链。网红经纪公司在网红产业中占有重要地位，它是“通过挖掘网红、维护网红社交账号、对接网红供应链渠道和提供电商管理来实现运作”[11]。2.2网红产业发展过程2.2.1萌芽阶段活跃在网络社区的作家代表了网络产业发展的萌芽阶段。当互联网技术开始在中国出现时，互联网的速度非常缓慢，网民主要使用文字来获取在线信息。在这个阶段，有一群网络作家活跃在论坛、贴吧或文学网站上，由于他们的才华和文笔，他们在网络空间非常受欢迎，代表人物有郭敬明、韩寒、当年明月、南派三叔和安妮宝贝等等。他们主要依靠个人的力量来赢得网络粉丝，他们的商业模式非常简单。这是一个纯粹的文字情感时代，但它创造了第一个在线“网红”，这表明，在一个在线生态环境中，也有一种不同于传统偶像的创造机制。一个新的网红产业已经开始在网络媒体和互联网用户的社会需求下生根发芽。在这个阶段，网红只依靠自己的作品来吸引网民的注意，没有任何商业营销或炒作。这个阶段也被称为网红产业的“纯情时代”[13]。2.2.2成长期在网红产业的成长过程中，幕后推手开始出现，商业参与也开始出现。随着网络技术的发展，网络的速度有了很大的提高，互联网进入了图像信息时代[14]。图片造成的视觉冲击，鲜艳的颜色和图像直观表象，容易吸引网民的关注，并且在一段时间里，男性和女性的美丽和夸大的影象，恶搞、低俗开始侵入网络，从而也造成了大量的网红。代表人物有“凤姐”、“芙蓉姐姐”、“奶茶妹妹”、“龅牙弟”、“犀利哥”和武大“樱花女神”等，他们刺激着公众舆论，要么是言过其实，要么是因为他们的外表吸引了社会的注意。这是一个迎合民众流行审美的阶段，视觉的冲击震撼网民的心灵。这个阶段的网红跟萌芽阶段的网红已经有了明显的不同——出现了幕后推手，例如章泽天以奶茶妹妹而爆红是因为“笔袋男”所写的《哥散尽全部家当求此女》求爱信在网络广为流传而引爆热点。这个时期的网红是网络推手无意或者有意将草根爆红而精心谋划的安排，网络推手发现，可以通过炒作或者运作出网红，进而达到某一种经济目的，有部分成名网红也开始参加商业活动或者进入演艺圈。2.2.3成熟期随着微博和电子商务的成熟，网红进入了一个蓬勃发展的阶段，网红开始进入网红经济。随着互联网技术的发展，特别是大量社交平台的出现，微博玩家和电子商务专家的出现，网红进入了“微博+电子商务”的时代[15]。这个阶段的网红主要是电商达人，微博段子手或者某个行业的意见领袖，主要代表网红有：微博段子手薛之谦、电商达人张大奕、留几手、雪梨和国民老公王思聪等等。他们主要利用特色内容在微信和微博上吸引大量粉丝的注意力。这个阶段与以前相比，资本和团队开始与网红保持密切联系。许多网红也开始特别关注他们的流量变现，他们开始关注“粉丝”和“精准营销”，通过他们的个人魅力将他们的影响力转化为真正的购买力。用电商网红举例，在双十一活动中，网红店铺占女装店铺销量前十的半壁江山。而在王思聪和淘宝女装店主雪梨的恋情被揭露之后，直接上了热搜，在那之后不久，该店销售额高达两亿元。2.2.4旺盛期在大量资本进入网络产业后，网红产业形成了完整的产业链。伴随着著名的红杉资本、真格基金和IDG资本等逐渐进入网红产业，网红产业得到进一步的扩展和延伸，也开始出现网红经纪公司，例如榴莲家、如涵、杭州缇苏等，网红进入了“产业化”的发展道路[16]。网红产业链已经明确分工，包括网红经纪公司、社交平台和供应链品牌商，进一步形成了社交平台吸粉的网红上游，经纪公司包装培训的网红中游和专业团队商业变现的下游，这一个网红产业的完整生产链。网红的这一阶段通常不是偶然发生的，而是在商业利益和市场需求的推动下发展起来的，并利用专业团队的力量为网红打造个人IP，以实现公司品牌或个人营销的效果，代表网红有Papi酱、罗辑思维、董明珠、罗永浩等等。2.3网红产业的基本特征2.3.1网红类型的多样性网红存在于每一个行业之中，在电商行业，有雪梨、张大奕等为代表；在体育行业，有张继科、孙杨、宁泽涛、傅园慧等为代表；在学术行业，有武亦姝、高晓松和康震等为代表；在短视频领域，有谷阿莫、Papi酱等；在贸易行业，有罗永浩、董明珠等。网红产业对行业没有限制，但只要网络流量较高，就可以创造出良好的商业价值。因此，网红产业与视频直播、社群电商、电子竞技、知识共享、偶像团体和网生内容等领域都形成了相关的利益联系。在社群电商行业，利用网红的魅力来吸引粉丝，网络营销的效率等到了迅速的提升，市场份额飙升，消费者品味也得到提高。在视频直播行业，直播技术和短视频的发展和传播，使互联网用户能够在多元化的平台上展示自己，成为产品营销的良好渠道。在电子竞技行业，大量的游戏活动和直播平台为电子体育网络之星的创造提供了肥沃的土壤，并使电子体育产业得以迅速发展。在学术行业，许多学识渊博或受过专业培训的互联网用户通过分享知识而成为网络名人，这也为他们带来了巨大的商业价值。“根据网红成名的特点，可以把网红大致分为意见领袖型、话题型、模特型、表演型、和技能型五种类型。[11]”由于每种类型的网络的入口阈值并不统一，因此它们的商业价值和在网络生产链中实现流量的难度并不相同。2.3.2产业的专业性随着大量资本的流入，为个人兴趣而生产的产品逐渐转变为专业生产。主要有两方面的体现：一、网络本身已经从刚开始的泛娱乐领域发展到一个深垂直领域发展；二、网红经纪公司的出现带动了社会分工的模式。在发展初期，许多网红只是通过言行引起了社会的注意，但这些网红对社会可持续性的影响往往很差，很难得到资本的赞赏。经过长时间的考验，网红大多是专业的意见领袖，他们在自己的领域进行深入的工作，利用自己的专业才能向粉丝进行精确的营销，并与粉丝建立一个强大而稳定的社区。例如短视频领域的网红艾克里里和Papi酱，星座网红同道大叔，财经类网红吴晓波，知识类网红高晓松等等都是专业领域的意见领袖，都是成功的典范。Papi酱在2016年被誉为第一网红，虽然她的幽默和夸张的笑话视频可能看起来很低调，但她发布的每一个视频都是由她的团队精心编辑和安排的，她自己也毕业于中央戏剧学院，也是导演系的研究生，这些原创的高质量视频是短视频专业化的产物。与此同时，网红经纪公司的崛起，具有生产能力、职业培训、内容吸粉的平台和流量变现的能力，催生了一个产业链条与明确分工的完整的产业运作模式。2.3.3产业的多元化网红产业繁荣的主要原因之一是商业开发和网红开发渠道的多样性，通过多种形式的开发和变现，实现了经济效益的最大化[12]。对于网红而言，发展平台的操作多样化是非常重要的。现在有很多在线平台，每个平台都有特定的粉丝。在推广网红内容时，应充分利用网络资源，在多个平台上实现信息共享，最大限度地发挥网红的影响力。以Papi酱为例，在微博积攒人气之后，她并没有局限于微博平台，但同时发布了其最新短片，通过微博、今日头条、微信公众号、秒怕等，设法尽可能多地吸引粉丝。在网红产业的发展中，网红粉丝的数量不仅仅是个人人气的积攒，而是潜藏着巨大的商业机会。粉丝数量直接影响网红流量的变现能力，如今网红变现的形式有广告收入、知识付费、电商盈利和粉丝打赏等。网红流量变现最直观和UI祝子杰的方式是粉丝打赏，在微信、微博、秒拍、和斗鱼等平台都具有打赏的功能，粉丝们可以按照喜欢的内容为网红支持打赏。网红也可以利用自己在社交平台上的影响力，在微博或微信上发布相关广告，在粉丝中进行精准营销，从而获得广告收入和营销份额。2.3.4网红个人化网红产业在发展过程中已经形成了个人IP化的特点。IP具有强大的粉丝凝聚力和消费转化能力，通过构建网红个人IP可以将网红商业价值最大化。网红依靠个人魅力吸引粉丝，并依此获得商业变现的利润，其持续的人格魅力可以变成网红的个人IP影响力。与企业品牌相比，网红的个人IP是一种真实的人格，更能获得消费者信任，实现巨大的流量变现。资本在选择投资一个网红时，不仅仅是为了获利，也是去打造一个能够真正长期伴随我们的消费升级的品牌。网红IP具有可持续的内容生产能力、稳固的信任体系和高效的流量聚合力。

3网红产业的发展现状3.1网红发展存在的问题3.1.1信息形式表现单一内容型网红微信公众号的内容生产和发布对其塑造传播力和影响力起着至关重要的作用。许多内容型网红将微信公众号作为主要的传播渠道进行运营，随着社交网络平台上官方账户的不断发展和完善，微信公众号的信息推送不仅仅限于图片和文本，还包括语音和视频的传输方式，丰富了信息表达方式，提高了用户体验。然而，笔者的调查发现，目前基于内容的网络红人和微信公众号的信息推送大多是单一或多图形的，语音、视频等多媒体形式的推送较少，表达形式相对单一，这在一定程度上削弱了传播效果。3.1.2原创不足就基于内容的网络红人而言，原创内容的可持续生产决定了其长期价值，大规模生产的可能性决定了其商业扩张和可持续盈利模式的形成。特定的受众群体是基于内容的网络红人流行的基础，而稳定、持续和有特色的原创内容输出是获得受众的关键。所以，内容型网红要想获得长久稳定的发展，必须具备持续稳定的内容生产能力。与此同时，基于网络环境，网络红人的运营必须每三到五年进行一次明显的革新。如果以内容为基础的网络红人在内容上跟不上新观念，不能生产出符合时代特征的内容，很有可能陷入三至五年的困境。然而，笔者发现，许多内容网红的自媒体账号中仍然没有原创标志。此外，在带有原始标识的账户中，有一种情况是一半左右的原始内容与非原始内容混合，甚至一些基于内容的网络红人的账号发布的非原始内容也远远超过原始内容。因此，稳定、连续、大规模地生产高质量、及时的原创内容，是对基于内容的网络红人发展的巨大挑战。3.1.3内容缺乏规范网红运营作为新兴的商业形态，存在和一般行业发展之初共同的问题，就是在监管、法律空白情况下的野蛮生长。目前网红所涉及的经济领域，真正出于爱好或者本身具有过硬的专业知识来经营网红的是少数，大部分是因为行业方兴未艾，再加上舆论的过分关注，资本纷纷跑马占地，造成了部分虚假繁荣。目前，微信公众号有最好的发展秩序。微信内容大多以文本和图片的形式输出。因此，与其他平台相比，订单更好，制作的内容更好。类似于《逻辑秀》和黎贝卡的《直男的异想世界》，糟糕的评论、大象数量、书单等等都是高质量的平台，可以有所作为并赢得粉丝。但是也存在诸如争议颇多的“咪蒙”，以鸡汤式极具个人偏好的内容输出平台。他们的经济变现主要来自于粉丝打赏和广告。这种疾病广泛传播主要是在现场直播领域。首先，众所周知的红脸、大眼睛、高鼻梁和V型脸被视为网络红人社区的美。许多人愿意花大量的钱，冒险做整容手术。扭曲的美学在辨识度导致了同样的和极低级的面孔。如果你打开任何实时应用程序，大部分的脸是相似的。即使主持人在你打开它后会有所不同，封面上的照片也应该符合上述美学。此外，现场展示内容的方式，无论男女，都提倡卖弄风情的卖萌的语言风格，优先考虑讨好送礼物的粉丝。另一方面就是低俗化的内容。因为少数网红因为了成名，博眼球，不惜牺牲色相，在镜头面前衣着暴露，或者“不小心走光”，进行炒作吸引关注。值得注意的是，这种现象不限于女性，包括男性，“秀肌肉”、“晒身材”等，以充满情色暗示的言论或动作来博得关注。3.2网红产业所带来的的负能量3.2.1不健康、负能量信息的传播由于直播、社交媒体和互联网本身是开放的，相关规则和规章制度是不具约束力的，相关部门的调查困难、力度也不足，而且网红也具有草根的特性，每个人都可以因为他们发布的内容或吸引现场观众而出名，这促使一些人发布不受限制的内容，并引起博客作者的注意。互联网上发布和传播含有色情和暴力等不良内容的内容，对网络环境产生了非常负面的影响。当局调查了这些平台上的不当行为，最近网上表演市场内容侵权的频率问题，文化部开展了严格控制各业务单位的网上业绩并进行了集中执法检查和专项行动清理和整改。然而，由于人工检测的能力和范围有限，总有网红不断摸索监管机构的边界，甚至无视监管机构的警告。这种情况所产生的问题是，网红产业的发展出现的问题，向政府当局提出新要求，要求政府跟随时代发展的趋势，并找到有效和高效的在线监测和管理网络，以保证在线环境卫生和文明。3.2.2负能量网红影响青少年价值取向目前，互联网上的网红现象非常普遍，15-28岁的年轻人是网红产业的主要受众，但由于他们的身心发展还不成熟，模仿的能力又非常强，看网红在网上发布的内容和直播的内容，很容易受到“负面网红”的影响，很容易被他们发布的不文明的文字、毒品、赌博、暴力等所影响。青少年一代是祖国的希望，是社会发展的后备力量。培养健康向上的价值观是我们保护健康身心发展的要求，也是社会不可推卸的责任。在整个网络直播和内容不健康、低俗和庸俗天天上演，并且有很多网红为了利润，尽其所能利用法律漏洞和制度。.如果不及时纠正和整治这些现象，将对青年一代的价值观念产生非常有害的影响，整个社会将变得更加粗俗、粗俗和堕落。对青少年来说，网红是一种很容易过上光荣、高薪生活的职业，网红操作的光环很可能会对青少年价值观的取向产生负面影响。事实上，网红的运作链比大多数年轻人所知道的要复杂得多，网红这一行业“入门简单，存活太难”，一个真正成功的网红需要比一般人付出更多的努力。以网红店主张大奕为例，通过外接对他的报道，不仅可以看出她时时刻刻关注时尚杂志以了解当前的流行趋势，跟设计师对样衣进行选择和打版，并且还需要在社交平台上跟粉丝积极地互动，生活状态是十分繁忙的，这些也是不为人知的，总的来说，从直播和粉丝奖励中获益的小网红并不令人羡慕。说到底，网红是一种粉丝经济运作、专业而红，这也可以视为无善业，不是娱乐和红色的正能量，但当很多年轻人想要选择网红作为自己的职业，其价值取向就可以说受到了网红的影响。

4对网红产业发展的建议4.1加强监管直播社交平台和传播平台，为网红主要的沟通方式，在网红产业发展中发挥了推动作用，但同时，他们开放了不良的内容甚至违法的破坏，从而对政府的治理提出了新的挑战。首先应该对主要直播平台和社交平台加强政府监管，探索互联网时代相适应的监管手段，加大执法效能，同时完善相关法律和条例，以便通过法律手段澄清、限制他们发布的内容。公共当局在对抗网红产业的负面影响方面发挥着重要作用，一方面政府需要对发布色情、暴力等不良信息的网红和平台进行监控和制裁；另一方面，鼓励和引导网民发挥积极作用，弘扬社会主义基本价值观和积极能量。由于他们的强大影响，如果指导得当，他们将在传播和促进良好的社会道德方面发挥重要的积极作用。4.2网红个人素质的提升对于网民自己来说，作为一个拥有数千到数千万粉丝的群体，他们所说的和所做的一切都会对粉丝产生一定的影响。网红自身更应该意识到：只有通过积极和健康的内容，不触及法律的界限，不发表粗俗、粗俗、不健康、扰乱社会秩序甚至非法的内容，并继续提高其质量和创造性，才能在这条道路上取得稳步的进展，否则，一个网红已经出名一段时间了，但这并不意味着他会继续很受欢迎，不受欢迎的内容信息总有一天会被起诉。作为内容发布之后的监管总是有一定的延迟，发布和处理之间有一定的时间差，它们在被发现之前被看到、传播和传播，造成了破坏性的社会影响，破坏了网络氛围和环境。因此，仅靠公共当局的管制和控制是无法有效管理网红产业发展的消极影响的，治理问题仍然需要从根本上解决，即从网红身上开始，教育其道德素质和职业操守，使发布不良信息的网红“回头是岸”，共同努力，为网络创造和谐健康的环境。事实上，在不同的社会平台上，也可以看到一些积极的网红，他们有着健康的生活方式，积极的生活态度，积极的能量，促进了社会主义的基本价值观。例如单亲辣妈斯琴塔娜，每天准时出现在健身房，在直播平台与“90后”“00后”共事，支持每个女性朋友都做自己的女王，活出精彩的人生；新疆正能量网红“秦鹏P的话”，他拥有100万粉丝，通过在网上发布自己的原创视频，让外地人更加了解新疆，更加热爱新疆。同时，在网络上促进了积极的风向，维护了民族团结，维护了新疆的团结与稳定，促进了新疆人民与其他省份人民的友好和谐共处。此类正能量网红是真是我们新时代所需要的。网红也是普通人，对于他们我们不能全盘否认也不能一昧的追棒，而是应该鼓励所涵盖的网红正能量，为正能量网红正名，镇压负能量的网红，禁止其在网络上的违纪行为，让网红传播正能量的努力下，在实现其天赋变流量或价值观，为社会生活创造更多的财富。4.3加强网络宣传教育在某些专业领域，欧洲和美国的互联网用户大多是更合格的内容创造者。与外国人相比，中国网红也有自己的特点。中国网红中有很大一部分是年轻漂亮的主持人，这在一定程度上反映了中国网民中有很大一部分缺乏精神文明。“Papi酱”被广电总局下达文件勒令其整改时，其微博下甚至有很多粉丝和网民在为“Papi酱”打抱不平，在他们表达对广播管理的不满时，我们可以看到，许多网民没有认识到发布和传播这些不文明的内容对社会道德的影响。有些网红通过发布不适当的信息、获得大量关注和支持的部分原因是，他们敢于这样做，有些人喜欢阅读这些内容。如果我们总是关注那些引人注目的网红，如果有需求，就会有市场，未来会有更多的负面网红。从长远来看，网红应该更多地关注原创内容、内涵价值和公众认可。特别重要的是，要更好地教育了中国网民，特别是青年一代，并加强他们的能力，比如抵御不良信息和分辨善恶的能力。没有需求，没有生产，并且只有通过这种方式，网络才能逐渐摆脱负面能量的视野。

结论互联网和新媒体技术的不断发展，使网红出现在了大众的视野中。通过对“网红”产生和发展的研究，结合当下“网红”发展状况，分析“网红”存在的诸多问题。从传播学角度，研究“网红”文化价值观对公众的影响以及“网红”传播热的社会影响，进而提出规范“网红”发展的建议与途径。网红作为新传播时代的传播者，它的继续存在和未来的长远发展，必须能够自觉遵守相应的法律规范并且受到社会道德的监督和约束。更重要的是，网红的社会文化和价值方面迫切需要重新定位判断，粉丝素质和大众素养也需要重新审视和提高。

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