《抖音网红经济发展研究7800字（论文）》

抖音短视频网红经济的现状及未来发展分析目录TOC\o"1-3"\h\u24972第一章绪论 3220421.1研究目的及意义 3125771.2国内研究现状 3198771.3研究方法 4103011.4相关理论概述 474821.4.1网红经济的概念界定 4123891.4.2网红经济的发展历程 524372第二章从抖音短视频看网红经济的现状 67621第三章关于网红经济发展中存在的问题及相应的对策 6136353.1网红经济发展存在的问题 663083.1.1生产的内容良莠不齐，同质化严重 6180833.1.2网红的生命周期短 7294853.1.3误导青少年，扭曲价值观 7197543.1.4网络监管系统不完善 8222273.2改善网红经济发展的对策 840093.2.1倡导原创性内容生产 8198753.2.2增强网红的粉丝黏性 8236673.2.3提高网红个人素质 938933.3.4加强对相关网络平台的监管 927917第四章网红经济的未来发展趋势 930240结语 119288参考文献 12第一章绪论1.1研究目的及意义互联网的出现带动了网红经济的发展。随着互联网平台和操作技术的不断成熟和更新，经历了从1.0到2.0到3.0的转变。网红经济产业链的融合与发展蕴含着无限的商机和潜力。2016年，第一代网红的Papi酱是网红经济的顶峰。社会上对网红的评价一般是好坏参半。有一种观点说经济萧条和娱乐业的发达呈现正相关关系，其实参考日本经济的衰退和二次元文化的发达便可得知，可以想象到网红经济的上升趋势。另一个论点是网红经济的发展泡沫太大，有悖于商业逻辑。2015年，淘宝举办了一场关于网红现象的研讨会，首次提出了网红经济。邵明宇认为:“如果2015年只是移动互联网时代对有影响力的经济的一个小测试，那么2016年将是有影响力的第一年。”更多的企业也将效仿网红们，围绕以人格魅力为中心，进行品牌革命。”2016年，无论是公众的关注还是网红的产业化，都可以说是网红经济爆炸式增长的第一年。此外，资本市场和上市公司对网红经济行业产生了浓厚的兴趣，网红经济也进入了经济领域。如今，社交网络的影响力举足轻重，商家以传统宣传手法已经不合时宜，随着中国大陆网红的兴起，无论是大企业还是中小企业，营销策略都不能忽视“网红经济”提供的机会。在此基础上，本文以网红经济为研究对象，分析了互联网时代背景下网红经济的发展过程，并以其产业链下的抖音短视频网红为例，根据其营销状况，分析网红经济的发展特点等，以及网红经济在发展过程中出现的问题，并且就如何应对这些问题提出了相关建议。本研究对影响经济的营销和创新有一定的借鉴意义，在理论和实践两方面都具有十分重要的意义。1.2国内研究现状学术界从社会学、心理学、伦理学和传播学等多个视角解读研究网红。例如管雪的《女性网络红人媒介形象分析》，张子娟的《消费主义视角下的“网络红人”现象研究》，刘莹的《网络红人现象对大学生价值观的影响研究》等。本文选择了几个更重要的方面进行讨论。从伦理学角度来看，这个角度研究者们使用较多。既包括对网红现象的伦理反思，也包括籍由媒体责任衍生出的媒介伦理道德规范方面的思考。赵华通过论文《对“网络红人”形成原因的伦理反思》指出，网红的生成是因为人们在网络世界当中新的伦理关系与利益关系相互作用的产物，其成因体现了道德上的混乱以及面临的困境。李晓红、李海晶从伦理上反思网红现象，并在论文《“网络红人”现象的伦理思考》里对网红产生的伦理问题提出解决方法，包括网络法律法规的完善、网络道德教育与正确价值观塑造、网络道德自律的加强等。在《网络红人：新闻价值被放大的产物》一文中，杨明慧指出在社会大环境、受众文化心理、网络推手的作用以及媒体价值取向等多方面因素作用，在传播过程中无限放大了网红的新闻价值，并指出媒体违背了应承担的责任，狂轰乱炸式宣传网红等做法违背新闻专业主义。徐文婷通过论文《也说“网络红人”》强调了网络媒体责任，认为媒体不仅要强化检测价值观念的传播环境，也要通过舆论疏导与议程设置等方法，承担新闻媒体应尽的责任，引导舆论并宣传普及核心价值观。在心理学角度方面，采取这个角度的研究者大多会从受众出发，分析网红为什么走红。在论文《从“网络红人”现象看网络时代下的受众心理》中，陈师珍指出在网络时代受众所具备的心理方面的特征由网红现象反映出来，包括娱乐至死、猎奇窥伺、空虚、从众等心理，还指出受众消极心理所造成的危害与如何解决应对。王书会、申笛的观点与陈师珍相通，《谁成就了“网络红人”》指出网红产生的原因在于大众的跟风、猎奇与空虚无聊心理，此外，网络推手以及大众审美价值观转变并趋向于“草根”也都起到重要作用。罗秋明对犀利哥进行个案分析，其论文《犀利哥“被走红”社会与心理源解析》指出在网络快捷便利的环境下，大众关注与猎奇、同情与投射、自主与从众等多重心理动机，与犀利哥所具备的形象与身份特征相契合，使其“被走红”。1.3研究方法本文主要通过文献研究法、个案研究法和定性研究法进行研究。通过搜集大量文献获得资料，对网络红人，网红经济，抖音网红进行了解；以抖音短视频网红为例对网红经济的发展现状进行分析，从而分析出网红经济中出现的问题，并针对这些问题提出相应的对策。1.4相关理论概述1.4.1网红及网红经济的概念界定网红，即网络红人，一般指在网络上受到大量关注的人，他们在网络上有极高的关注度，并且拥有众多的追随者。随着网红群体的不断发展，定义也不断变迁。在网红经济中，网红往往指凭借运营自媒体内容得到关注，并且成功实现社交资产变现的人。“网红经济”是指网红通过在新媒体平台传播内容实现注意力的积聚，再利用注意力实现与资本合作的一种经济模式。围绕这个模式，资本可以在网红传播的各个环节介入生产，使得网红经济的外延不断扩张，但究其根本，就是“网红”将社交资产变现，实现与资本的共赢。一般来说，网红的完整变现流程分为两个环节：流量聚集和流量变现。网红一开始都是通过经营自己的自媒体账号来积累人气，即流量聚集。当人气到达一定程度，就会获得投资商或者广告主的资金支持，从而实现社交资产的交换，即流量变现，而网红经济的运作过程就是网红流量变现的过程[4]。在流量变现过程中，网红利用己有人气，通过各类渠道，传播品牌塑造内容和经济运营内容，实现注意力的持续积累和对粉丝的定向销售，粉丝在接收网红自媒体内容的同时，成为广告内容的受众和目标市场，实现了投资方的经济目的。网红经济揭示的是生产商利用“网红”来打通消费者和商品通路的一种新经济模式，其核心就是网红利用作为关注和注意的传播模式实现内容变现。近年来，由网红衍生开来的网红经济作为商界追逐的热点。事实上，网红经济并不是无根之木，也不是一时兴起的潮流，它是互联网经济的一大分支。从时间维度而言，其出现、发展乃至产业的规模化已经经过了一段长期过程，其身上具备鲜明的互联网基因。相比十年前网红被包装被消费被获利，如今掌握更多主动权的网络红人，以及随之带来的“网红经济”效应，仿佛在用行动证明互联网思维以及全社会“大众创业万众创新”的新思路与新形式。1.4.2网红经济的发展历程2016年6月，新浪微博举办了一次“超级红人节”活动，很多为人们所熟知的网红从幕后走向台前。这次网红大会的举办，是微博为网红加冕，意欲聚集粉丝，在微信的激烈竞争面前强化市场占有率。对综合排名前150位的网红进行分析发现，网红分布比较集中的领域是搞笑吐槽、时尚、母婴、二次元文化、娱乐八卦和情感领域。其中网红最集中的领域是搞笑吐槽，占比约为35%，紧随其后的是时尚占比9%、动漫6%。微信比微博所涉及的领域更加多元。与公众刻板印象不同的是，其中男性的网红比例大于女性网红，比例约为59%，主要涉及的领域在文化、财经、科普、电竞等领域。后来随着时间的发展，网红经济开始涉及普通公众生活的方方面面。第二章从抖音短视频看网红经济的现状抖音短视频的崛起是由几大原因构成的：首先，抖音短视频的形式适合传播。抖音短视频的篇幅比较小，一般十几秒或者几十秒，最多也不会超不过五分钟，非常适合消费者在等车、等人、上班路上、午休时间等碎片化的时间里观看，不像电视连续剧动辄几十分钟，一下子也看不完，而抖音短视频可能在等车的一小段时间里就开可以刷上好几个；其次，由于抖音短视频的时间较短，其内容时经过一定的提炼和浓缩的，内容不拖沓，或是一个有趣的场景，或是一个短暂的网红舞蹈，都非常吸引人。还有，抖音短视频的内容不限年龄段，几乎所有的年龄段都可以观看，儿童也可以找到匹配年龄段的短视频内容。正是因为消费者有这个需求，才促使了抖音短视频模式的发展。并且近几年来，以抖音短视频平台的崛起，引发了我国大规模的短视频热潮，在这样的大背景下，自然而然地缔造出了一批又一批的网红，这些网红或年轻貌美、或有特殊才艺（如“家有虎妻”专攻表演搞笑视频内容）吸引了大批观众的观看。甚至，靠吃东西增粉的“吃播”，在短视频届也有自己广阔的发展空间，视频下配上淘宝链接，又能将“吃播”与产品结合起来，而做到这些，也需要技术的支持。正是因为技术条件的不断成熟，让人有更大的空间去想象和操作更多形式的商业模式，也真实因为技术条件允许，推动人们不断创新，改变原先一成不变的发展模式。在这个过程中，新媒体商业模式会不断创新，“网红经济”自然应运而生。第三章关于网红经济发展中存在的问题及相应的对策3.1网红经济发展存在的问题3.1.1生产的内容良莠不齐，同质化严重就内容型网红来说，原创内容的可持续生产性决定了其长期价值，规模化生产的可能性决定了其商业化扩张和可持续盈利模式的形成。特定的受众群体是内容型网红走红的基础，而稳定、持续、具有鲜明个性的高质量原创内容的输出是赢得受众的关键。因此，如果基于内容的影响者想要稳定和长期的发展，他们必须有持续和稳定的内容生产能力。同时，基于网络环境和广泛网民受众为基础的内容型网红经济，必须面对的是每三至五年网民就会出现一个明显的更迭，内容型网红如果不能保持内容上的新意迭出，生产贴合时代特性的内容，就极有可能陷入“各领风骚三五年”的窘境。但是笔者调研发现，目前内容型网红的微信公众账号中仍存在没有原创标识的现象，并且在有原创标识的账号中，52%的账号存在原创内容混合非原创内容发布的情况，甚至基于微信公众账号内容的网红账号发布的非原创内容也远远多于原创内容，导致内容不均衡、同质性严重。由此可见，优质且贴合时代的原创内容的稳定、持续、规模化生产，对内容型网红经济的发展是一个巨大的挑战。3.1.2网红的生命周期短由于网红的粉丝是基于单一浅层需求，即利用碎片化时间娱乐的需求，他们不怎么忠诚。只要网红们生产的自媒体内容持续不足，内容出现同质化，很容易就会产生粉丝流失现象，从而难以成形消费社群。当粉丝初期的新鲜感消失之后，网红大多只是面临粉丝流失，经久不衰的网红极少。网红是内容制造者，利用内容获取关注，因此，是否能够持续提供优质内容是其生命长短的关键。网红是内容生产者，具有非常强大的内容管理能力，所以粉丝们很容易产生共鸣。网红的内容脱离主流价值观，以“低节操”的特点吸引粉丝，很难形成长期影响力。3.1.3误导青少年，扭曲价值观现在,网红大受欢迎,15岁到28岁的青年是网红经济的主要参加者,由于青少年的身心发展尚未成熟,还处在模仿能力非常强的阶段,因此在阅读网络红人发表的内容和观看现场直播过程中容易被影响,被发布含有不文明用语、炫富、涉黄、涉毒、涉赌、暴力等内容的网红影响。青少年一代是祖国的希望，是社会发展的后备力量，提高价值观的培养既是维护身心健康发展的要求，也是义不容辞的社会责任。整个网络中不健康、低俗、庸俗的直播与内容每天都在上演，有很多网红为了获取利益，想尽办法钻法律和制度的空子。这些现象如果不及时清理和治理，将对青少年一代的价值观树立产生很坏的影响，整个社会风气也将更加庸俗、庸俗、堕落。另一方面，现在社会上有许多“某网红、主播月入百万”等类型的新闻报道，在青少年看来，网红可以过着轻松愉快的生活、拥有高收入的职业，网红经济的光环极易对青少年的价值取向产生不良影响。事实上，网红经济的光芒容易给青少年的价值取向带来负面影响。实际上，网红经济的运营链条比很多年轻人所知道的要复杂得多，网红这个行业“入门简单，生存艰难”，真正成功的网红，要付出比常人更多的努力。网红经济归根到底是一种粉丝经济，网红这一职业，也是娱乐业的一部分，当很多年轻人想选择网红而不是没有正能量的网红作为自己的职业时，他们的价值取向受到网红经济的影响。3.1.4网络监管系统不完善为了成为网红，一些人突破底线，炫耀、色情等内容成了监管难题。今年年初，斗鱼直播平台就曾两次被举报涉黄，熊猫TV也于3月初被网民曝光存在淫秽视频。由于监督不足，在网络上相关的诈骗事件也层出不穷。网红这一新业态才刚刚开始，它的发展除了取决于内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。3.2改善网红经济发展的对策3.2.1倡导原创性内容生产网红经济的本质是内容产业，提高内容质量是网红经济发展的基础。基于互联网转瞬即逝的特点，为了保持网红经济的可持续性，网红必须具有内涵和正能量。网红经济的可持续发展能力主要依靠网红为粉丝和消费者提供持续的价值。此外，网红经济必须走不同的道路，创造自己的品牌，以确保可持续的生命周期。例如，逻辑思维的运作模式是利用一切资源，使每一篇文章、每一个声音、每一个演讲、每一个项目，无论何时，尽最大努力去更新形式和内容。3.2.2增强网红的粉丝黏性网红通过传播能够与代表自己形象的内容，能够迅速引起粉丝的关注，但是网红的竞争越来越激烈，热点也在不断地变化。网红要想获得更加持续的关注，就要让自己的个人魅力得到群组真正的认同，获得群众的赋权才能得到更大的影响力。网红的影响源于粉丝的关心和支持，与粉丝的深入互动会可以提高粉丝的热情和参与，增加转换。不同的网络平台具有不同的交互机制，可以使用不同的交互方法来满足不同的粉丝需求。在直播中，李佳琦通过弹幕的留言可以了解了粉丝的要求和建议后，实时回应并进行了沟通。鼓励粉丝留下想看的内容，有针对性的推荐他们喜欢的产品，建立粉丝群，动员粉丝的参与感来激发粉丝的热情，提高粉丝的黏性。3.2.3提高网红个人素质从网红自身来说，作为拥有至少上万乃至数千万粉丝的团体，说的每一句话对粉丝都会有一定的影响。网红作为一个公众人物，应该意识到要尽量向观众传递积极健康的正能量，并且不触及法律的基础，不传播庸俗、低俗、不健康的信息，不扰乱社会秩序，不发表违法的内容，不断提高自己的素质和创造性才能,这条路可以稳步前进。否则，一时的博人眼球人气虽然会变红，但不良内容的发表迟早会被调查。监督管理总是在内容被公开后进行的，因此，从公开到调查的过程中，都有一定的延迟，如果网红发布的不良内容在被调查前就已经被观看、传播、扩散，会带来不好的社会影响，使网络的风气和环境遭到破坏。因此，仅靠政府的监督和调查无法有效管理网红经济发展带来的负面影响。网红经济的持续发展还要靠网红自身下手，要不断提高自己的道德素质和职业训练，培养出更多素质高的网络红人，营造和谐健康的网络大环境，促进网红经济朝着更好的方向发展。3.3.4加强对相关网络平台的监管社交平台和直播平台作为网红的主要传播媒介，对网红经济的发展起了强大的推动力，但与此同时，其自身的开放性使不良甚至违法的内容侵蚀网络环境，给政府管理带来新的挑战。政府首先要对各大社交平台、直播平台加强监管，探索适应互联网时代的监管方式，提高监管力度和效率，同时完善相应的法律法规，以法律的手段明确对其发布内容的限制。政府部门在改善网红经济负面影响方面发挥重要作用，一方面政府要通过监管，查处发布色情、暴力等不良信息的网红及平台；另一方面，要鼓励、引导网红多多发挥积极作用，弘扬社会主义核心价值观和正能量，凭借网红的强大影响力，如果正确引导，对社会良好风气的传承和发扬会有巨大的积极作用。第四章网红经济的未来发展趋势网红经济转型很快，维持流量有两种方法。一是内容质量，其二是产品质量。从第一种办法的角度来看，就是视频内容要勤于更新，质量要有保证。很多网红的视频每天起码更新一条，有时候晚上还要进行直播互动，而大量的视频素材，剪辑起来非常麻烦，这些都是考验网红的时间和精力的。如抖音上的“金毛蛋黄”就是每天起码更新一条，确保最基础的网络曝光量，加强与粉丝的互动。而第二种办法适用于自家有产品的网红，即便有一天自身和自己的视频内容不再吸引很多人，只要自己推销过的产品价廉物美，被人记住了，人们还是能够想起来，成为回头客。网红经济说到底主要为了经济，产品开通销路是最重要的。但如果想要产品一直有很好的销路，加强与粉丝之间的联系与互动也是很重要的。抖音短视频平台上有很多利用自身的魅力获取粉丝好感度，推销自家产品（衣服、食品等）的案例，都非常适用上述几点。网红的本质被认为是基于网络的个性化内容的载体，具有很强的沟通和影响力。在它的背后，它代表了一个新的基于网络的媒体平台，用于内容制作、传播和消费模式。因此，网红经济本质上是内容产业。随着网红市场的激烈竞争和同质性，以及兴趣空间的缩小，网络垂直内容的网红越来越受欢迎。它们以丰富的个人专业经验和专业知识为基础，将某一专业领域的知识与深刻的解释相结合，为公众提供具有文化内涵和实用价值的信息，吸引用户。网红经济的发展呈现出专业化和个性化的趋势，从网红的产生到运营，在持续发展的过程中探索了一种相对固定的模式。有影响力的网红经济公司或有影响力的网红孵化器使网红经济在专业化道路上又向前迈进了一步。网红经济公司对网络红人背后的数据进行了更专业、更细致的分析，因此所提供的服务更具体、更适用于网红经济领域。此外，网红经济的后续开发领域也得到了拓展，各种经营模式和盈利方式也会得到充分的发展。结语作为新兴的文化资本，网红经济显示出巨大的潜力和生存能力。当人们置身于这场网络与资本的狂欢中时，更应谨慎辩证地对待。网红经济展现的产业链形式和背后孵化器公司的操作，本质上也是工业化产业。网红经济给予网络平台人气、流量的同时，也