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文档简介

世界著名创意广告润滑剂广告——那么大的产品可以塞入那么小的包装里，一下就把润滑剂的功能诠释得很到位。简单直接。没有点破FedEx箱子中的小箱子是什么，但人人一看就都明白是DHL的箱子。FedEx快递最大竞争对手DHL就这样被贬的无地自容。产品就是平时用的n次帖。当你看第一分钟可能不明白什么意思，再看一分钟……

第一个人物是圣雄甘地，第二个是德兰修女，意思是提醒人们不要忘了这些为了人类自由和爱付出努力的先驱。与产品的功能——备忘的作用达到一致。运送服务如此细心，比小心轻放更有说服力。看谁来买汉堡了！又一例攻击对手的广告。EPSON打印机Electrolux吸尘器锋利无须多言大众汽车——无比节能！98年嘎纳广告节金奖，这张稿子曾获过全场大奖。——奔驰实在太吸引人了，以至过往的司机到他面前忍不住刹车停下来看一下，于是路面上便留下了一道道刹车痕。《百事鼠洞篇》这个创意的角度是从“猫喝dietPEPSI能减肥，钻进鼠洞捉老鼠”的创意原点出发的，执行的相当好，出乎意料，合乎情理。牛奶真牛(milkpower)估计这玻璃原是装着牛奶，越喝越也有力，喝完后，不知不觉地留下手印。鱼罐头广告----Nothingbutfish除了鱼什么也没有。最精华的一段，把风景学的观点运用到广告学。法国一床单广告有想买的冲动吗？新时代的地图。内衣——新时代的门神！“孕妇咨询中心”LANCOME睫毛膏平面广告2003年获奖的公益广告广告突破了一般解说型“看图说话”的公益模式。我的宝宝天生会踢足球。前美国女足明星米娅·哈姆要当妈妈了，而且她怀的是一对

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