GB/T 39911-2021品牌价值评价电信业

ICS03140

A00.

中华人民共和国国家标准

GB/T39911—2021

品牌价值评价电信业

Brandvaluation—Telecommunicationsindustry

2021-03-09发布2021-10-01实施

国家市场监督管理总局发布

国家标准化管理委员会

GB/T39911—2021

目次

前言

…………………………Ⅲ

范围

1………………………1

规范性引用文件

2…………………………1

术语和定义

3………………1

多周期超额收益法

4………………………1

品牌强度评价指标体系

5…………………2

品牌价值评价过程

6………………………3

品牌价值评价结果报告

7…………………4

附录资料性附录电信业品牌强度评价指标体系及权重说明

A()……5

参考文献

………………………9

Ⅰ

GB/T39911—2021

前言

本标准按照给出的规则起草

GB/T1.1—2009。

本标准由全国品牌评价标准化技术委员会提出并归口

(SAC/TC532)。

本标准起草单位深圳市标准技术研究院中国品牌建设促进会中国标准化研究院中国航空综合

:、、、

技术研究院深圳市品牌建设促进中心上海市质量和标准化研究院中国计量大学

、、、。

本标准主要起草人周鹏贾艳丽杨志花吕安然康键吴芳赵云龙王丽丽孟鹏贾佳乐为

:、、、、、、、、、、、

王倩倩谭韵孙莹莹吴萍

、、、。

Ⅲ

GB/T39911—2021

品牌价值评价电信业

1范围

本标准规定了电信业品牌价值评价方法品牌强度评价指标体系品牌价值评价过程和结果报告等

、、

内容的相关要求

。

本标准适用于电信企业或企业集团以下统称企业的品牌价值评价

()。

注电信企业指提供或从事工业和信息化部电信业务分类目录年版中界定的各类电信业务的企业

:《》(2015)。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的凡是注日期的引用文件仅注日期的版本适用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于本文件

。,()。

品牌价值术语

GB/T29185

品牌价值要素

GB/T29186

品牌评价品牌价值评价要求

GB/T29187(GB/T29187—2012,ISO10668:2010,IDT)

品牌评价多周期超额收益法

GB/T29188

3术语和定义

和界定的术语和定义适用于本文件

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187GB/T29188。

4多周期超额收益法

41方法概述

.

多周期超额收益法是通过计算扣除被评价品牌经营所需的所有其他资产收益后的未来剩余现金流

的现值来测算品牌价值的一种方法采用该方法时被评价品牌应满足如下条件包括但不限于

。,():

评价期内连续盈利

———;

评价期处于稳定增长期

———。

42评价模型

.

多周期超额收益法的评价模型和方法见

GB/T29188。

43品牌强度系数计算公式

.

评价人员可根据有形要素K无形要素K质量要素K服务要素K创新要素K五

(1)、(2)、(3)、(4)、(5)

个一级指标加权得出品牌强度K根据我国电信行业特点和市场实际情况通过特定的转化方法将品

(),,

牌强度K反向转化形成品牌强度系数并将其取值范围限定在科学的范围内K按式计算

(),。(1):

5