尴尬的小米平板：一定只是营销的方法不对

尴尬的小米平板：一定只是营销的方法不对

小墨订阅了雷军的微信公共号，在雷军署名的一篇阐述其为何做平板电脑的文章里写道，小米选择了Android系统，使得Android领域的一部分应用直接能用，选择了英伟达的TegraK1处理器，因架构类似使得PC游戏很容易移植。如果仅从数量上考量，小米平板应用商店支持的应用数量已超过3000个，但其中很多依然是依靠应用本身“直接能用”，尤其是一些未标注HD的应用，本质仍为手机版。而PC移植游戏则至今未见实际成果，这与当初雷军的承诺不同。有开发者告诉腾讯科技，Android平板市场适配工作量太大，投入产出通常不成比例。尤其是小米平板采用了与苹果iPad相同的4:3屏幕长宽比，有别于普通Android平板的16：9，因此要达到完美适配需要增加工作量。至于PC游戏的移植，一位PC游戏开发者表示X86处理器和ARM处理器差别巨大，移植无异于再次开发，同时PC游戏的操控与平板完全不同，仅仅照搬移植毫无价值。雷军曾将小米手机的成功归因于“硬件+软件+网络服务”的三项全能，但显然在平板电脑上，小米未能延续这样的成功，这或许与小米平板太过仓促有关。在小米手机发布前，MIUI已经持续更新52周，适配数十款手机，在全球范围内积累了50万用户。而MIUIforPad，只适配了GoogleNexus7第二代和小米平板两款产品，并未经过手机版MIUI般漫长的打磨和人气积累的过程。据腾讯科技从多家第三方研究机构了解的数据显示，小米平板的销量在安卓平板电脑品牌中表现一般。截至9月底，小米平板的总出货量约55万台，其大部分产品通过官网渠道出货，小米官网销量外零售量约为9万台。IDC相关报告显示，第三季度三星平板电脑出货量为990万台，华硕、联想分别出货350万台和300万台，这意味着小米试图用一己之力颠覆平板市场的想法更加遥远。目前看来，小米平板和小米路由器及电视等产品一样，成了小米方法论并未“万能”的典型案例。一己之力难建生态链雷军在那篇回忆为什么做平板的文章(《总要有人先种树》)中表示，“至少在小米平板发布初期，移植生态链是整个工作的核心”。具体的操作模式是，选用Android操作系统、英伟达TegraK1处理器平台以及iPadminiRetina版的屏幕，而这背后的目的只有一个，即迅速将更多应用倒入小米平板。尽管使命感十足，但雷军的设想似乎从未实现。Canalys分析师毕晓嘉告诉腾讯科技，因为手机和平板的App画面、分辨率和纵横比都不一样，直接移植有一点生搬硬套的感觉，很多用户体验的细节都没有做好优化。腾讯科技观察发现，在目前进驻小米平板应用商店的应用中，真正独家或专门适配的应用屈指可数。有网友在小米官方论坛上列举了完美适配应用的名单，数量仅为330个。雷军曾在上述文章中表示，手机是具有鲜明基本功能的设备，具备打电话、发短信这两项功能，手机就能卖了。但平板作为“重内容消费型”设备，它其实没有某种自有硬需求锚定的核心功能，平板所有的功能都依托于生态链的内容、服务供给支持。一台没有足够应用和游戏等内容支持的平板电脑跟一块板砖没差多少。这或许解释了小米平板至今表现一般的原因，独特的分辨率让小米平板与主流的安卓平板格格不入，尽管小米试图成为一个先行者，但显然在碎片化的安卓世界里，小米却未能就生态链的缺失问题找到解法。此外，小米平板未能像小米手机一样找到一个合适的价格区间切入，在Android平板中，真正掌握这一市场大量份额的是众多的白牌厂商(山寨厂商)，其优势在于满足市场对低成本平板的需求，这些产品价格普遍低于千元。而联想华硕等PC厂商凭借渠道优势往往能更先接触消费者，在小米手机成功之后，这些厂商并未在平板市场上再给小米足够的机会，加上本身iOS阵营的iPad产品价格并不虚高，这让缺乏应用的小米平板显得并无多大吸引力，这也造成了小米平板销量的平淡。小米模式再次走下神坛据腾讯科技从多家第三方研究机构了解的数据显示，截至9月底，小米平板的总出货量约为55万台，目前小米难以在平板电脑市场复制“颠覆”的神话。而第三季度，苹果、三星、联想等品牌平板电脑的销量都在数百万台的规模。毕晓嘉表示，目前小米在整个终端产品线上都有布局，但只有手机是其真正精心打磨的产品，而其他多少有一点盲目跟进的成分。雷军想要达到的就是把整个MIUI系统延伸到更多的屏幕上区，但还没有能够做到一个精细化的程度。有业内人士分析，小米的智能终端产品推进策略已十分类似——选配最具宣传卖点的元器件，用MIUI作为软件的核心，通过自身或投资的业务补充前期内容，并最终通过发布上极具煽动力的演讲做宣传。某种意义上，“移植PC游戏”等承诺和当初的“小米手机玩游戏媲美游戏机"或“动圈耳机”如出一辙。好在一位小米内部员工向腾讯科技表示，“平板市场是已经被苹果证明过有强烈需求的，所以小米会跟进”，而针对这样的产品演进，目前小米唯一的办法就是继续在平板上砸钱。在小米长长的产品类表里，除了手机和移动电源外，平板、路由器，以及电视并没有成为爆款产品。客观的说，作为新来者，小米在上述多个市场取得的成绩仍可圈可点，但受累于被过度神话的品牌形象，未能冲至前列就被视为失败。一家平板出货量数倍于小米的深圳白牌平板公司高管