广告宣传与消费心理网络游戏宣传

广告宣传与消费心理网络游戏宣传第一页，共二十四页，2022年，8月28日按现实来说网络游戏已经进入供过于求的阶段。许多玩家都是玩过很多款网络游戏，宣传工作的重要性，相比较低。但是，新出的游戏是很需要宣传工作的！

我们这次主要研究宣传的失败案例。第二页，共二十四页，2022年，8月28日下面就让我们来看看几款网络游戏广告宣传比较成功的例子：

第三页，共二十四页，2022年，8月28日比如：盛大公司的《龙之谷》。在《龙之谷》公测之前，电视主要的频道的在黄金时段播出5秒时间广告，宣传海报贴到深圳大大小小的写字楼的电梯。第四页，共二十四页，2022年，8月28日又如：网易的魔兽世界在推出80级《巫妖王之怒》资料片时更是连360软件管家也要专门设立一个“巫妖王”的软件升级组······这么“贴心”照顾大家，自然财源滚滚来。第五页，共二十四页，2022年，8月28日网游对象定位：青年及有经济能力的中年首先《龙之谷》的宣传标语“自由冒险，和昨天说再见！”，现实社会压力重重，人们在里面能找到想要的自由与冒险，这样的口号足以让很多人心动！其在电视主要频道的黄金时段播出5秒时间广告，也张贴了很多宣传海报，这能够造成“反复曝光”效应，会使观看它的观众产生动摇。而《巫妖王之怒》胜在与市场占有率高的360合作，在这个视时间为金钱社会为消费者提供了便利，节约时间。第六页，共二十四页，2022年，8月28日下面，让我们来给几个比较突出的失败例子，来说明一下：第七页，共二十四页，2022年，8月28日1、《起源》

光从右上角的两句话，《魔域》，《征途》，《完美世界》，《巨人》，《魔兽》，《传奇》，一共拿了六款流行且有实力网游做了他的宣传垫脚石。所谓“众怒难犯”啊？你让大家如何接受你呢？第八页，共二十四页，2022年，8月28日

这则广告的刺激性很高，当然可以吸引玩家，可是游戏质量与其广告上提到的《魔域》等游戏相差太远了，只能让玩家把它和那些大作对比，玩家很容易忽略掉你的优点只注意到你的不足，易引起反感。记住：消费者需要货真价实的产品！第九页，共二十四页，2022年，8月28日2、《圈圈大冒险》

把“禽兽不如”拿来做自己游戏的注脚我堂堂正正的一个大好热血青年，为了玩你这游戏作贱自己成了“禽兽不如”，你不要脸我还要呢！可惜了一款好游戏，堕落到如此境地……作为上帝的消费者，难道都要真的自认“禽兽”去玩你的游戏吗？第十页，共二十四页，2022年，8月28日点评：

暂且不说游戏质量的好坏，先看广告标语：禽兽不如的精彩。对于我们的消费者上帝，“禽兽”二字让我们情何以堪！哪有“精彩”可言？就算这么震撼性的语言能让消费者记住你的产品，但这可是挑战了人们的道德心理底线，犯了众怒，消费者很难接受这些产品。第十一页，共二十四页，2022年，8月28日3、《圣斗士OL》

年纪稍微大一点的年轻人都在童年时期看过《圣斗士》。但是，如今就抛出一个山寨版的网络游戏《圣斗士OL》。且不说没拿到人家授权，还把人家游戏改得不七不八，改也改了，还整天粘着《圣斗士》的边儿来宣传。第十二页，共二十四页，2022年，8月28日“点燃儿时梦想”我想这款情感销售应该很给力，它适应了消费者的情感需求。

《圣斗士》陪伴了一代人的长大，这唤起不少人儿时美好记忆，重温起美好的画面，可是一看宣传图片，这哪是我们从前的《圣斗士》？！改的乱七八糟不是有悖属于我们儿时的美好记忆么？这不会引起消费者的青睐，反而会很反感。第十三页，共二十四页，2022年，8月28日特别案例：《寻仙》

腾讯称其为首款3D网游大作《寻仙》，官方描述为：以为人熟知的中国传统神话为题材，独创的战斗体系、动作感很强的法宝大战、首创的多人骑宠、结婚、师徒等多样交互关系和丰富的副本活动让你体验不一样的仙侣生活。第十四页，共二十四页，2022年，8月28日

但是，为了宣传《寻仙》，在《寻仙》的官方网站上，以“抄袭”著称的腾讯公司再度为网友奉献了一款“抄袭”之作，推出这么一款几乎完全模仿《植物大战僵尸》的小游戏———《葫芦娃大战群妖》。虽然它仅仅是一款小游戏，也仅仅用来宣传《寻仙》，但是在网络上的“作用”不仅没有体现出来，反而起到“自挖坟墓”的作用。第十五页，共二十四页，2022年，8月28日

下面让我们来看看腾讯公司推出的这款山寨版游戏截图，美工不好，完全没美观可言。第十六页，共二十四页，2022年，8月28日这是《植物大战僵尸》游戏截图

葫芦娃大战群妖抄袭植物大战僵尸这个肯定没有异议的返回上一页第十七页，共二十四页，2022年，8月28日1、植物大战僵尸是09年最火的小游戏，直到今天也有很多忠实fans，如今，作为几乎全盘抄袭《植物大战僵尸》的《葫芦娃大战群妖》，不仅侵犯他人的知识产权，而且在，美工上敷衍了事，对广大的消费者来说，是一种不负责的行为！更是对广大植物fans的一种心理挑战。这会引起消费者的反感。第十八页，共二十四页，2022年，8月28日（左）开心农场与（右）QQ农场（左）开心农场与（右）QQ农场2、虽然是宣传小游戏，但是中国有句古话叫“宁缺毋滥”，《葫芦娃大战群妖》的美工暂且不说，光是它抄袭别人的知识产权，就很容易让别人联想到腾讯的抄袭作风。第十九页，共二十四页，2022年，8月28日腾讯公司的抄袭作风腾讯QQ——ICQ

腾讯TM——MSN

QQ游戏大厅——联众

QQ对战平台——浩方对战平台

QQ团队语音—UCTalk

QQ堂——泡泡堂

QQ音速——O2JAM

QQ三国——冒险岛

QQ飞车——跑跑卡丁车QQ幻想——梦幻西游

QQ飞行岛——雷电

腾讯拍拍——淘宝

财付通——支付宝

腾讯TT——Maxthon

QQ直播——PPLive

超级旋风——迅雷

QQ拼音输入法——搜狗输入法QQ医生——360安全卫士

QQ五笔输入法——搜狗五笔

搜搜问问——百度知道

搜吧——百度贴吧

搜搜百科——百度百科

QQ音乐——百度MP3/酷狗

QQ播客——土豆

QQ交友中心—亚洲交友中心

腾讯滔滔——Twitter饭否

QQ炫舞——劲舞团

QQ魔域――魔域QQ空间——51空间

QQ农场——开心网001农场

QQSNS社区——完全是开心网的抄袭版

Q吧大杂烩——猫扑大杂烩

QQ书签——新浪VIVI

QQ影音——暴风影音

QQ校友——校内网（人人网）

腾讯图书——起点

第二十页，共二十四页，2022年，8月28日

作为我国的网络游戏龙头的腾讯，《葫芦娃大战群》妖抄袭《植物大战僵尸》摆明是在继续挑战我们的眼球，一想到就觉得心痛啊。作为宣传小游戏就已经总是想着怎么去抄袭别人，那作为宣传的对象《寻仙》，消费者会以什么的眼光去看待呢？这会不会又是一种抄袭别人的成果呢？

“腾讯”作为一个品牌，人们总有一种依赖品牌的心理，可是这次的小游戏明显是给腾讯的品牌抹黑，消费者的情感很受创伤！第二十一页，共二十四页，2022年，8月28日

3、业内人士也指出，互联网用户越来越注重产品能否带来不一样的体验，对企业的要求也就越高。企业在借鉴他人优秀成果时，需要一个更新再造的过程，而一味的表面模仿最终将失去用户。第二十二页，共二十四页，2022年，8月28日总结：以上这些都是失败到一定程度的网游宣传，除了腾讯以外，对于其他网络游戏商，等待他们的结局是运营惨淡直至关闭。可以见得，网络游