实战：开发者在行业展会吸引媒体的5个建议

实战：开发者在行业展会吸引媒体的5个建议

如果你是独立开发者，就应该知道向媒体展示作品也是一项艺术——这正是为何大型发行商要在PR上投入巨资的原因，但因为你无法接触这些专业人士，你就得知道如何自行解决这个问题，以及该用什么方法接近媒体记者。你还要清楚如果自己不注意的话，就会陷入哪些误区。以下是我针对开发者如何吸引游戏媒体的5个建议。遵从这些建议并不能保证你的作品就会出现在行业网站首页，但至少可以让你的游戏获得一些曝光度。game-event(from)1.主动寻找和联系媒体大家胸前的牌照可不只是戴着玩的，这也是为了便于你们在人群中找到记者。要留意“媒体”、“记者”、“通讯员”、“评论员”、“编辑”等字眼，如果看到佩戴这些证件的人士，不妨主动上前打声招呼。即使大家在展会上并没有佩戴什么牌照，证件，你也能够很快地分辨出谁是记者。那些拎着笔记本电脑包、记事本和笔、专业摄像机，穿着格子衬衫、身材瘦削的人，一般就是传说中的记者形象。不要惧于走到他们面前自我介绍(关于这一点的重要性，我们会在下文中细谈)，因为记者来现场的最终目的就是要采访报道，而你自己也是这个展会的一分子。总之，千万不要在整个过程中一直玩自己的游戏，眼睛老盯着手机看微博或上网，或者与周边展友的朋友没完没了地聊天。要记住：你能够参展就该好好把握机会。2.有一个开放而令人舒服的展位从心理学角度来讲，你的展位布置和装饰十分重要。如果它过于狭窄，就有可能阻碍人们前来试玩你的游戏。基辅的CasualConnect大会上有很大一排的桌椅，这其实没有充分利用空间。因为它会让人们滋生一种坏习惯：我就看到有名独立开发者坐在桌子和椅子上，一直在埋头玩自己的游戏，我45分钟后再看到他时，他还在那里玩游戏，丝毫没有准备跟人说话的意思。但展位布置得很不理想，也并不意味着你就只能这样将就了。你可以撤走椅子，留下桌子，让自己保持警惕性，面向人群以便同他们对视和交谈。这里有个建议：最好是将展示游戏的设备屏幕打开，防止它自然关闭。记者原先并没有打算看的游戏，但却因为无意中的一瞥而令其难忘的游戏数量非常之多。另外，那些穿着暴露的cosplay模特可以走开，现在是21世纪了，不要因为别人这么做，你就盲目跟风。3.准备好回答问题在手机游戏这种重视技术的行业中，我们还是要关注人的感受，尤其是在展会活动要擅长与人建立联系和关系，这会给你带来长远好处。所以要记住，一定要重视人性化。当记者提问“你的游戏主要是什么内容”之类的问题时，可以进行一番推销，但如果记者深入挖掘有关游戏灵感来源、目标、过程或者盈利计划时，最好还是像正常人说话为妙。你并非动视，所以类似“我们现在还不便公布这些内容”这种说辞并不会让你看起来更像个专业人士，只会让记者产生反感。例如，假如记者提问游戏何时面世，最好不要提供过于宽泛的信息(游戏邦注：例如“等它准备好的时候”，“估计在2014上半年”)，或者直接实话实说(“我们还不确定”)。你应该事先就针对各种可能出现的问题准备好答案。就我个人经验来看，英国和美国媒体通常会问一些更常规(有时候是引导性)的问题，例如“你瞄准哪个平台？”以及“HolyHandGrenade武器的灵感来自……？”欧洲媒体通常会提一些更有针对性的问题，例如“它有多人模式吗？”“游戏中有多少种枪？”，“发布时的售价是多少？”无论你是和哪国媒体打交道，都要热情介绍自己的产品。在乌克兰有人向我展示了一款快节奏的动作游戏，但对方介绍游戏时的语气却极为沉闷和单调，导致我大部分时间不得不强制自己不要打呵欠。你并不需要时时保持欢快的语调，不需要成为聚会的中心人物，但至少要表现积极和富有活力。最好多准备一些材料，以真诚和热忱的态度同媒体交谈。这样有助于媒体更高兴地帮你写报道。4.记者的服务对象是读者而非开发者记者参加展会可不只是来看开发者的营销活动，不是为帮手持玩具公仔的开发者照相的。也不是来浪费时间参加你们的微博转发有奖活动。也不是来为你的游戏参选最佳展会作品投票的。也不是来帮你获得更多曝光度的。我也并不想要与你的游戏有关的钥匙圈。我知道这些策略对消费者挺管用，我在非工作时间也做过上述事情，但佩戴工作证前来参展时，记者的任务就是撰写与你的作品相关的客观报道，所以不要再用这些事情来干扰其注意力了。5.要带上名片我参加展会或博览会时都习惯与人交换名片，因为这是一个很好的礼节，它传递出的信息就是“我是专业人士，我想在专业层面与你深入接触。”名片的另一个好处就是在大会结束很久之后提醒你同某人联系。我参加完会议后通常会整理自己拿到的名片，此时如果看到你的名片，就会想起你的长相，以及我们之前接触的情况。如果我需要你提供一些素材来完成报道，我就会根据名片上的信息向你发邮件索要相关内容。如果我想获得游戏的验证码，我就知道该找谁了。如果我想安排深度报道，也很容易联系上你。如果我没有你的名片，我就没法报道你的游戏了。