房地产开盘活动策划案

安顺首席城市综合体耀世登场2011年8月30日安顺大中华嘉年华活动百亚文化传播有限公司提案10万平米旗舰商业安顺未来中央生活区60万方安顺标志及城市综合体安顺大中华项目未来安顺人的焦点，安顺人的骄傲安顺人的新生活将从这里开始—大中华在大中华第一次面向安顺大众亮相之即，我们希望通过打造一次全城同乐，回馈安顺大众的互动狂欢活动，打响大中华在安顺的第一炮，让这一天全城总动员，聚首大中华狂欢一天，竖立良好的企业形象，建立良好口碑，为后期的开盘做铺垫；针对大中华高端城市综合体的特点，通过前期线上线下的大力宣传，配合当天新颖、时尚、高品质的互动体验活动，形成新闻热点，吸引媒体及大众的关注和了解；大中华的亮相将为安顺人民带来新的高品质的生活理念，通过亮相活动向大众展示项目形象，吸引了解参与，并与大众形成一次真正的沟通，吸引关注，刺激购买，并在消费者中形成良好的口碑传播，提高项目的知名度、美誉度；活动整体规划活动时间活动场地邀请人员2012年10月1（待定）售楼部（待定）安顺大众、潜在用户、相关单位、媒体活动主题气质非凡，惊艳绽放－－安顺大中华耀世登场

安顺大中华耀世登场全城嘉年华活动规划DM单派发短信PUSH活动引爆（活动当天）活动预热期（活动前10天）户外大牌媒体炒作广告车宣传线上线下的强势宣传产品品鉴区表演区亮相活动花车巡游+人体雕塑儿童区活动预热期活动前（10天）活动前一周通过密集的线上线下的宣传推广，让全城大众知晓活动了解活动，吸引持续性关注并刺激参与电台手机报纸区域媒体重点选择电视DM派发车身户外大牌广场大牌预热宣传方式预热期——短彩信PUSH

活动前一周，通过SP运营商，直接筛选我们的目标用户，或向区内的所有用户短彩信的形式将中央首座亮相活动信息进行定向发送，除告知活动信息外，并特别注明：可凭此短信到当天活动现场领取“惊喜小礼品一份，先到先得送完为止”，吸引更多消费来到现场参与活动。短、彩信PUSH安顺大中华将于2012年*月*日耀世登场狂欢活动当天不仅有精彩的节目供你欣赏，还有更有丰富的礼品等你赢取。恭候您的光临，。凭此短信可到现场领取惊喜福品一份。区内所有用户DM单派发银行大型商超广场通讯商圈目标人群预热期——DM单派发、夹报投放活动前2-3天，利用当地销量较大的报纸通过夹报的形式进行信息投放；活动前一周，安排促销人员在目标人群经常聚集活动的场所进行DM单派发。

投放渠道建议：银行、大型超市商场门口、人流聚集的广场、通讯商圈；

目的：告知活动信息外，并特别注明：可凭此DM单到当天活动现场领取“惊喜礼品一份，先到先得送完为止”，吸引更多消费来到现场参与活动。预热期——大牌广告发布城区人流集中广场（和售楼部前广场）短期大幅广告发放：亮相前一周在

广场上竖立一面8M*5M的巨幅桁架大喷广告，以悬念倒计时广告的形式发布，迎合大众的猎奇心理，吸引持续关注，作为热点事件，吸引媒体自主跟踪报道。悬念广告内容如：离2011年*月*日*点安顺大中华耀世登场狂欢季还有**天（文字内容待斟酌）预热期—车身广告宣传LED广告车广告发布：亮相前两周每日晚上和周六周日全天，在主城区的商业区、居民区、人流聚集的休闲广场进行循环宣传；

广而告之，提高宣传力度，吸引大众持续性关注。

预热期——媒体炒作媒体主要选择安顺及贵阳地区主流的报纸、电视台。报纸：在活动前期一至两篇软文发布，及后期活动的跟踪报道；电视台：电视台活动当天的新闻跟综报道。活动当天邀请以上各媒体记者现场参与，并进行活动跟踪报道。活动引爆（活动当天2011年*年*月*日）活动正式引爆，全城热动，安顺大中华正式亮相，盛大的亮相典礼，多彩的互动体验活动，丰厚的礼品将成为城中热点，吸引参与，大中华将深入人心，打响入市的第一炮活动引爆—亮相狂欢活动中心舞台区（亮相启动仪式+ROADSHOW）耀世登场全城狂欢活动花车巡游领导、嘉宾、大众群体客户吸引更多人群到现场参与活动产品品鉴区大众群体客户，聚集人气亮相狂欢活动流程规划10：00-11：00大小提琴暖场，嘉宾签到10：00-11：30花车巡游舞台表演区产品品鉴区互动游戏区10：00-11：3010：00-17：0010：00-17：0014：00-15：30亮相活动—电影卡通人物花车巡游巡游时间：上午10：00开始巡游路线：大中华售楼部出发——全城巡游+（售楼部现场驻地展览）巡游目的：利用大家喜爱的耳熟能详的电影卡通人物组车的花车巡游队沿途表演，将会吸引沿途所有大众的目光，对企业品牌和活动都能起到很好的宣传作用。巡游形式：由8名电影卡通人物组成的巡游队将吸引来路人所有的注意，他们分别是：功夫熊猫、牛郎织女装扮的米齐米尼、麦兜猪猪、喜洋洋和美洋洋。花车前方安排两名工作人员手举长2米*宽1米的活动宣传横幅开到，横幅上书“中央首座耀世登场全城狂欢季，欢迎光临”，及活动时间。另再安排两名工作人员跟随巡游队伍之后，向沿途路人派发活动DM单，简单介绍活动信息，说明到现场即可领取“惊喜礼品”一份，吸引更多人群去到现场参加活动。第一次巡游结束回到售楼部现场，卡通人物游走现场和来宾互动暖场合影。外籍模特利用美女效应吸引眼球！亮相活动—外籍模特花车巡游一共2位模特，坐1车；人体雕塑都市人生，形态迥异的人体雕塑用另类的姿态传递城市生活；一共4位雕塑，2人坐1车；亮相活动—人体雕塑花车巡游亮相活动—大小提琴暖场（10：00-11：00）

开场前一个小时，VIP区安排3名大小提琴现场演绎，迎宾，暖场，优美的旋律环绕大厅，营造出高雅、愉悦的氛围。之后转入产品品鉴区

现场安排6名礼仪小姐引导来宾。亮相活动—礼仪迎宾，来宾签到（10：00-11：00）环球电影展主题：电影展时间：10月1日（全天）地点：大中华售楼部全天售楼部循环播放全球著名电影花车巡游开始后，售楼部区域精彩的表演节目正式开始，台下丰富品鉴、茶餐点心也拉开了帷幕时尚爵士舞蹈极限BMX小丑近景魔术时尚电音摇滚乐队机械舞区域活动安排舞台区表演节目所有来宾均可享用精心准备的各式精美茶歇、可乐橙汁等饮料无限畅饮；雅致的摆台，专业的服务人员，更凸中央首座的高贵品质。产品品鉴区-----精美茶点+大小提琴观影区-----国内外各种经典大片区域活动安排互动游戏区

儿童城堡舞台区表演节目舞台区表演节目

亮相仪式-蝶舞漫天四门大炮同时发出万千蝴蝶，蝶舞漫天。万丈彩烟更是大气磅礴的奇观，让人感叹！

亮相仪式-彩烟万丈用时尚激情的音乐拉开ROADSHOW的序幕，让全场笼罩在电子乐器营造的音乐的世界里，突出活动的音乐氛围3位表演电提琴的美女组合，身穿亮眼服装，用两首高昂热情的曲子开场，让现场的温度集聚升高。舞台区表演节目舞台区表演节目

表演节目-机械舞

机械舞ctricBoogie，错觉式的舞蹈风格，这种舞看起来就像是舞者被一种超自然的力量所控制住,然后做出一些奇异的，令人不可置信的动作！-代表挑战自我以及冲刺的BMX极限运动。参与互动性很强；舞台区表演节目小丑将邀请现场观众进行近身魔术表演，精彩的魔术表演，台上台下的互动将活动带入又一轮高潮。舞台区表演节目舞台区表演节目现场还将邀请到成都顶级乐队，为音乐会整场驻场，JAZZ，blues、摇滚等等演奏，将让整个现场HIGH翻天。现场顶级乐队驻场舞台区表演节目

表演节目-时尚爵士舞

时尚、性感的爵士舞将女子的柔媚、热辣完美展示，加以急促又富动感的节奏型的音律，瞬间吸引来宾所有的视线！焰火表演时间20分钟时间内容14：00-14：05开场–时尚电音14：05-14：10主持人开场宣布活动开始并介绍活动信息（活跃现场）14：15-14：25机械舞14：25-14：40极限BMX14：40-14：55小丑近景魔术活动流程

预览时间内容14：55-15：05顶级乐队演唱15：05-15：10魅力爵士舞15：10-15：15时尚电声15：15-15：30小丑魔术15:30上午舞台演出结束活动流程

预览冷餐区——红酒茶点剪彩仪式完毕，嘉宾宾可会到VIP区享用精心准备的各式精美茶歇；雅致的摆台，专业的服务人员，更凸中央首座的高贵品质。场外也为大众来宾准备了可乐橙汁等饮料无限畅饮。亮相冷餐区—精美茶点+大小提琴儿童游戏区儿童城堡区

游戏规则小孩在家长的带领下，进入儿童城堡玩耍；礼品推荐木架收纳袋不织布收纳箱纸巾盒卡通抱枕现场氛围营造及物料布置现场氛围以蓝色为主，突显项目的高雅与高贵。空飘现场设置空飘10-15个，烘托现场气氛。现场特效－彩虹机现