中国卫视品牌竞争力提升报告

EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Docfor.NET.中国卫视品牌竞争力提升报告——兼论电视媒体的精准营销一、卫视普遍面临的问题1、电视剧剧的同质质化竞争争根据赢家同同盟顾问问机构媒媒体事业业部研究究数据显显示，作作为荧屏屏大战重重武器的的电视剧剧整体收收视率严严重滑坡坡，落后后于在荧荧屏上播播放的新新闻和电电影，究究其原因因，是由由于电视视剧播得得太多太太滥，恶恶性的同同质化竞竞争，已已令观众众产生审审美疲劳劳。上海总量增加三三成电视剧一直直是电视视台创收收的大户户，据悉悉，在每每年全国国二三百百亿元的的广告收收入中，由由电视剧剧拉动的的广告约约占500%至660%左左右，稳稳居荧屏屏的龙头头老大地地位。近近两年来来，各电电视台纷纷纷加大大了电视视剧的播播出量。仅仅以上海海地区能能接收的的60多多个频道道来看，播播出电视视剧的频频道多达达40多多个。在在上海，只只有体育育、少儿儿等少数数频道不不播电视视剧，其其他频道道纷纷播播出电视视剧。今今年，仅仅上海文文广旗下下的各频频道，电电视剧播播出量就就增加了了30%%。同时出现角色混混乱北京电视台台的曹力力宁说，各各频道对对电视剧剧重复播播出加剧剧了这一一恶性循循环。现现在，地地面台播播出3遍遍后就可可以上星星播出，首首轮就是是三四家家同播一一部戏。当当时，118家省省级卫星星频道同同播《天天龙八部部》，给给人留下下了痛苦苦回忆。害害怕卫星星频道覆覆盖，地地面频道道也加速速了对电电视剧的的重播。上上海就从从当年重重播需时时隔一年年以上，变变成了如如今时隔隔二三个个月。由由于大家家热播、反反复重播播，使许许多一线线明星竟竟同时出出现在数数部连续续剧中，角角色混乱乱，形象象错位，终终于让观观众腻味味了。现现在，一一眼望去去，教育育、音乐乐、财经经、戏剧剧、时尚尚、经济济等专业业频道，也也都在播播出电视视剧。在在反复重重播和数数十个频频道轮番番播出的的双重打打击下，电电视剧市市场陷入入困境。2、娱乐节节目：缺缺乏人文文内涵的的电视传传播如今电视娱娱乐节目目就其形形态而言言，已出出现了综综艺类、速速配类、益益智类、搏搏彩类、游游戏类、真真人秀等等多种样样式。从从上世纪纪九十年年代初开开始，中中国的娱娱乐节目目从无到到有，从从单一到到多元，从从模仿到到创新，已已走过了了数十个个年头。一一方面电电视娱乐乐节目带带来了新新的理念念，丰富富了节目目样式，满满足了广广大观众众的娱乐乐需求；；但另一一方面娱娱乐节目目又因其其品位的的低俗而而日益遭遭人诟病病。“愚乐”至至上：缺缺乏人文文内涵的的电视传传播电视娱乐节节目的困困境有着着多方面面的原因因，但最最主要的的原因源源自娱乐乐节目过过分追求求形而下下的“快快感”，而而忽视了了形而上上的“美美感”，导导致节目目“人文文内涵”缺缺乏。具具体表现现为那些些具有大大众文化化倾向的的电视文文本以商商业目的的的直接接功利性性替代着着高雅文文化的无无功利性性；以程程式化、复复制化、平平面化、无无深度感感对抗着着高雅文文化的个个性、独独创性、典典型性；；以情感感策划的的虚假性性拆解着着高雅文文化的情情感判断断的真实实性和深深沉感；；以享乐乐性、消消遣性置置换着高高雅文化化的启蒙蒙性、先先驱性。”低俗的传播播品位内容肤浅、格格调庸俗俗已成为为人们对对娱乐节节目的一一大诟病病。“思思想淡出出对话，内内容淡出出形式，感感性驱逐逐理性，夸夸张取代代真实，搞搞笑胜过过幽默，表表象打败败内涵，形形而上的的关怀让让位于形形而下的的自娱自自乐”，娱娱乐传播播“繁华华”的背背后是思思想和艺艺术的“贫贫乏”。“如如今的电电视一味味追求娱娱乐效果果，有人人还主张张电视就就是娱乐乐，当娱娱乐成了了全部目目的后，电电视就开开始失去去它的价价值。”唯收视率，唯唯广告效效益的逻逻辑，使使得一些些娱乐节节目降低低品位，一一味地迎迎合大众众以满足足人性中中隐秘的的体验刺刺激和快快感的欲欲望，对对物质的的狂热贪贪恋、对对他人的的偷窥欲欲望等阴阴暗心理理，在节节目中模模仿戏谑谑、恶意意抵毁，已已使娱乐乐节目的的“负效效应”不不断放大大，丧失失了观众众，也背背离了电电视这一一大众传传播媒体体应负的的社会责责任和电电视从业业人员职职业操守守的底线线。“弱智化”与与“审丑丑化”的的传播内内容传播内容的的高下决决定其传传播效果果的好坏坏。纵观观电视娱娱乐传播播的内容容，“弱弱智”、“幼幼稚”、“空空洞”、“无无聊”甚甚至“恶恶心”彰彰显殆尽尽。“一一套莫名名其妙的的问题，二二个巅三三倒四的的主持，几几个七拼拼八凑的的嘉宾，满满座憨头头憨脑的的观众”，“娱娱乐”几几成“愚愚乐”，“益益智”实实为“抑抑智”。无无需思考考的“思思考”，无无需品味味的“品品味”，充充分暴露露出了娱娱乐节目目的肤浅浅、媚俗俗与平庸庸。3、电视节节目缺乏乏创新的的传播模模式没有创新就就没有发发展。电电视娱乐乐节目的的内容贫贫乏、形形式单一一，恶意意模仿与与相互克克隆也是是导致娱娱乐节目目被人诟诟病的原原因之一一。119988年湖南南电视台台《玫瑰瑰之约》一一炮走红红，各电电视台“群群起而效效之”。《玫玫瑰之约约》不仅仅“催生生”了一一个个“玫玫瑰家庭庭”，更更“催生生”了一一大批东东施效频频的克隆隆者。除除北京电电视台的的《今晚晚我们相相识》外外，还有有海南电电视台的的《男女女当婚》、陕陕西电视视台的《好好男好女女》，重重庆电视视台的《缘缘分天空空》，福福建有线线电视台台的《真真情相约约》。。。而而《快乐乐大本营营》面世世后，除除了在观观众中，也也在同行行中刮起起了一股股“快乐乐旋风”。119999年1月月2日，北北京有线线电视台台《欢乐乐总动员员》在一一片“欢欢乐”气气氛中亮亮相。江江苏卫视视推出《非非常周末末》，福福建东南南台推出出《开心心一百》，各各大媒体体竞相抢抢滩这个个刚刚开开发出来来的“娱娱乐市场场”。这这些节目目不但名名称大同同小异，连连节目内内容，环环节上的的“起承承转合”也也都基本本雷同，“你你有我有有全都有有”的节节目现状状，使得得观众打打开电视视，映入入眼帘的的东西大大同小异异，观众众的收视视心理就就在这样样“千人人一面”的的娱乐轰轰炸中达达到了饱饱和，产产生了严严重的“审审美疲劳劳”。“欢欢乐”系系列、“速速配”系系列终于于成为明明日黄花花，在无无奈中低低调收场场。4、电视节节目竞争争的白热热化从一枝独秀秀的“超超女”到到蝴蝶效效应般的的各大“秀秀”场，220066年中国国电视娱娱乐节目目的竞争争进一步步升级和和白热化化。相比比20005年，220066中国电电视娱乐乐节目竞竞争更加加激烈。从从去年一一枝独秀秀的“超超女”，到到如今蝴蝴蝶效应应般的各各大“秀秀”场。如如：广东东卫视《空空姐新人人秀》，天天津卫视视《化蝶蝶》，山山东卫视视《天使使行动》、福福建东南南卫视《搜搜狗女声声》、山山西卫视视《男人人大典》、安安徽卫视视《超级级新秀》、重重庆卫视视《第一一次心动动》、北北京卫视视《红楼楼梦中人人》、广广西卫视视《寻找找最美丽丽新娘》、湖湖北卫视视《花落落谁家》、江江苏卫视视《绝对对唱响》………二、提升卫卫视竞争争力的根根本途径径1、培养品品牌化，提提升卫视视竞争实实力新的竞争格格局昭示示着一种种新的游游戏规则则：任何何电视台台都没有有不可复复制的资资源，只只不过是是谁先想想到，谁谁先看到到，谁先先做到；；任何电电视台都都没有不不可撼动动的优势势，只不不过谁能能出牌，谁谁能做大大，谁能能做强。卫视想站住住，必须须有很强强的品牌牌栏目。就就是说，卫卫视在异异地的观观众面前前，呈现现不稳定定的态势势，基本本是很流流动性的的，因为为选择的的余地太太大。再再加上地地方保护护和播出出电视剧剧的相关关政策，电电视剧的的抗冲击击力也不不足。

在在市场竞竞争条件件下，谁谁拥有叫叫得响的的品牌，谁谁就拥有有广告经经营的主主动权。越越是知名名度高的的品牌频频道、品品牌栏目目，就越越能给电电视媒体体带来更更多的经经济效益益。品牌节目是是属于电电视台的的，更是是属于电电视观众众。一旦旦品牌节节目失去去了电视视观众，就就失去了了节目的的视点、收收看的热热点和广广告的卖卖点。也也就等于于失去了了品牌。因因此，节节目品牌牌要作为为长期的的战略决决策，逐逐步培养养受众对对品牌节节目的忠忠诚度。口碑传播是是精准营营销的终终极传播播方式，也也是培养养受众忠忠诚度的的极佳方方式。口碑传播是是精准营营销的终终极传播播方式，具具备精准准传播的的三个核核心要点点。口碑碑的传播播者就是是受众，与与其他的的传播方方式不同同，口碑碑传播无无需在信信息传播播之前对对目标受受众进行行定位，因因为在其其传播过过程中就就已经自自动的实实现了这这种定位位，而且且十分精精准；其其次，由由于口碑碑传播是是受众之之间的信信息传播播，具有有极高的的可信度度，其传传播效果果也是其其他传播播方式所所不能比比拟的，几几乎可以以达到1100%%，在传传播效果果方面完完美地达达到了精精准传播播的要求求；最后后，口碑碑传播是是建立在在受众对对节目品品牌满意意的基础础之上，由由于口碑碑以原子子裂变的的方式传传播，受受众对节节目品牌牌越满意意，口碑碑传播的的速度也也就越快快，效果果也越好好，在扩扩大节目目品牌影影响力的的同时也也为卫视视培养了了一大批批忠实的的顾客群群体，这这与精准准传播的的企业与与顾客通通过一对对一沟通通以满足足客户的的个性化化需求，为为企业培培养和建建立稳定定的忠实实顾客群群，实现现客户链链式反应应增殖是是完全一一致的。通过精准营营销向顾顾客提供供的“让让客价值值”看口口碑传播播的前提提“让客价值值”是营营销大师师菲利普普·科特特勒在其其19994年出出版的《市市场营销销管理———分析析、规划划、执行行和控制制》中提提出来的的。对于于企业来来说，为为了在竞竞争中获获胜，吸吸引更多多的潜在在顾客，就就必须向向顾客提提供比竞竞争对手手更多的的“让客客价值”。精准营销在在一对一一营销观观念的指指导下，其其栏目设设计充分分考虑了了受众需需求的个个性特征征，增强强了栏目目价值的的适应性性，从而而为受众众创造了了更大的的栏目价价值。另另外，精精准营销销通过一一系列的的营销活活动，努努力提升升自身形形象，培培养受众众对企业业的偏好好与忠诚诚。通过过实施精精准营销销，使受受众获得得尽可能能多的“让让客价值值”，受受众获得得的“让让客价值值”越大大，对卫卫视的栏栏目就越越加满意意；而卫卫视所创创造的“让让客价值值”越大大，就更更能培养养起受众众对卫视视节目的的偏好及及对卫视视的忠诚诚度。可可见，受受众进行行口碑传传播的前前提就是是能从卫卫视节目目获取尽尽可能大大的“让让客价值值”。一个电视节节目从播播出到被被观众接接受、被被广告客客户认同同，成为为有视点点、热点点和卖点点的品牌牌节目，需需要有一一个过程程。一般般是三个个月到半半年的时时间，这这个过程程越短，品品牌展现现的效用用就越快快，广告告效益就就越明显显。因此此，电视视台在培培养一个个品牌节节目的同同时，就就要考虑虑与这个个品牌节节目相关关的各种种配套方方案，包包括品牌牌节目推推出的时时机、品品牌节目目的推介介包装宣宣传、相相应的广广告经营营策略以以及预期期的收视视率和广广告收益益等等。品牌与广告告的关系系密不可可分，相相辅相成成。广告告经营依依托品牌牌效应提提高效益益，反过过来品牌牌节目更更需要有有效的投投入和再再创造，才才能不断断创新不不断发展展，保持持品牌节节目的优优势，也也就保证证了广告告经营在在一个时时期的稳稳定收益益。因此此，在创创造了品品牌节目目之后，重重点就要要实施品品牌节目目的管理理和经营营策略。电电视媒体体必须要要努力拥拥有自己己的品牌牌，才能能够在日日趋激烈烈的媒体体竞争中中取得长长远的成成功。初具品牌效效应的节节目应不不失时机机地引入入媒体营营销概念念，例如如利用与与报刊、网网络的跨跨媒体联联动实现现捆绑宣宣传。在在几家合合作的平平面媒体体上开辟辟窗口，专专门登载载节目预预告和观观众对节节目的意意见、建建议；在在网上节节目应建建立自己己的主页页，欢迎迎观众提提供线索索和问题题单子，或或者与节节目创作作人员进进行网上上交流；；推介的的最佳手手段之一一是开展展社会公公益活动动。精准营销的的个性化化传播沟沟通体系系具有不不可比拟拟的优越越性，是是精准营营销组织织结构所所具备的的最重要要的优势势之一。精精准营销销体系下下，营销销团队对对受众进进行宣传传采用的的不是大大众传播播媒介，用用铺天盖盖地的广广告将节节目灌输输到所用用受众的的大脑中中；也不不是单向向的宣传传，将节节目信息息传达给给受众而而得不到到任何回回馈。营营销团队队与受众众之间建建立起来来的是个个性化的的、双向向的沟通通，营销销团队通通过DMM、EDDM、直直返式广广告、电电话、短短信、网网络推广广等形式式，以较较低的成成本和较较短的时时间将节节目信息息送达至至经过精精准定位位的目标标受众手手上，从从而实现现下一步步一对一一的沟通通。这种种个性化化传播沟沟通体系系的建立立包括四四个关键键步骤，即即识别受受众、区区别每个个受众、和和每个受受众互动动以及为为受众定定制服务务，它们们是营销销团队成成功进行行精准营营销的基基础。2、寻求差差异化，打打造中国国电视的的“绿色色娱乐”当下人们对对娱乐节节目的既既骂且爱爱的矛盾盾心理，恰恰恰说明明一方面面我们不不能缺少少娱乐，另另一方面面目前的的娱乐节节目的确确还不尽尽人意。中中国电视视娱乐传传播如何何走出困困境，又又将何去去何从呢呢？致力力于健康康积极，趣趣味盎然然又没有有视觉污污染的“绿绿色娱乐乐”或许许正是其其出路所所在。坚守“品质质、品位位与品格格”，提提高娱乐乐传播的的文化内内涵。事事实证明明，娱乐乐传播也也需要文文化内涵涵的支撑撑，电视视绝不能能从“只只讲政治治”这一一极端走走向“只只讲娱乐乐”另一一极端，电电视娱乐乐节目更更要坚守守电视的的文化品品格，坚坚守娱乐乐底线，致致力于提提升电视视娱乐节节目的品品质和品品位，做做到“不不肤浅、不不流俗，有有深度，有有品位”，或或说“通通俗而不不庸俗，用用情而不不滥情、娱娱乐而不不愚乐，平平凡但不不平庸”。凤凤凰卫视视的《娱娱乐串串串SHOOW》，就就把娱乐乐和人文文内涵很很好的结结合在一一起。《娱娱乐串串串烧》是是做给‘‘年轻的的成年人人’看的的，透过过对娱乐乐的解读读，从侧侧面反映映社会矛矛盾，反反映社会会力量的的变化。在在这个梁梁冬自创创的《串串串烧》中中，‘娱娱乐’的的疆界得得到了空空前的拓拓展”。中中央电视视台的《幸幸运522》、《开开心辞典典》等则则将知识识与娱乐乐结合起起来，通通过设置置“家庭庭梦想”、“场场外求助助”等形形式，将将“知识识就是财财富”、“竞争争与合作作”、“亲亲情与爱爱心”等等正面理理念贯注注到节目目中，虽虽然仍难难掩商业业化色彩彩，但毕毕竟为娱娱乐节目目提升文文化品格格开辟了了一条新新路。3、以人为为本，加加强娱乐乐节目的的互动传传播众所周知，电电视娱乐乐节目曾曾一度“目目中无人人”、“自自娱自乐乐”，没没有顾及及观众的的感受以以及调动动观众的的参与。和和任何大大众传播播一样，电电视娱乐乐传播要要赢得观观众，必必须以建建立“受受众本位位”的传传播观。电电视娱乐乐传播亟亟须建立立对受众众的“服服务意识识”，在在娱乐节节目中“以以人为本本”，真真正尊重重受众，为为受众着着想，致致力于满满足受众众的心理理和审美美需求。纵纵观一些些成功的的娱乐节节目，明明星已退退居二线线，“平平民化”与与“生生活化”已已成为其其重要的的传播策策略。中中央电视视台推出出的《非非常6++1》、《星星光大道道》等节节目走的的就是平平民主义义路线，节节目为平平民百姓姓提供了了展示自自我的舞舞台，打打造了众众多“草草根英雄雄”和“民民间偶像像”，赢赢得了观观众的喜喜爱和积积极参与与。和其其他电视视节目形形式相比比，电视视娱乐“更更强调的的是‘参参与’与与‘唤起起’，包包括亲身身‘参与与’或‘‘想像性性’参与与，从而而‘唤起起’愉快快的情绪绪”。为为了最大大限度地地让受众众参与节节目，在在娱乐节节目中应应当加强强人际传传播，真真正与观观众交流流，把电电视媒介介的单向向传播变变为双向向传播、多多向传播播。我们们注意到到，央视视《开心心辞典》最最近推出出了一个个“全民民互动版版”，将将题目打打在电视视屏幕上上，让场场外的观观众通过过发送手手机短信信的方式式参与现现场答题题，公布布答案后后，再在在答对的的观众中中进行抽抽奖，电电话连线线获奖观观众。这这一节目目传播形形式打破破了现场场内外的的界线，所所有电视视机前的的观众都都被纳入入了节目目现场，任任何人坐坐在电脑脑面前就就可以参参与节目目，最大大限度地地实现了了电视与与受众的的互动传传播，收收到了良良好的效效果。传传播学认认为最佳佳的传播播是双向向的、互互动性的的传播。了解受众是研究受众需求的基础。然而，了解受众仅仅停留在收视率的调查上实在是浅层次的。尤其是当前，人们的思想极其活跃，思想观念、思维方式、价值取向、消费意识、生活方式、审美情趣、观赏习惯都有了很大的变化。电视要想给予受众有的放矢的指引，就必须真正了解和掌握受众的确实需求。通过充分的调查研究，了解受众究竟想听什么，想看什么。精准营销真真正贯彻彻了受众众导向的的基本原原则。精精准营销销实现了了与受众众的双向向互动沟沟通，这这是精准准营销与与传统营营销最明明显的区区别之一一。精准营销的的个性化化体系1．精准准的市场场定位体体系通过对受众众行为的的精准衡衡量和分分析，并并建立相相应的数数据体系系，通过过数据分分析进行行客户优优选，并并通过市市场测试试验证来来区分所所做定位位是否准准确有效效。赢家家同盟在在精准营营销的实实践中借借助自己己开发的的《MaarkeetinngTTestt》营销销测试系系统很好好的实现现了对栏栏目的精精准定位位。《MMarkketiingTesst》系系统采用用复合的的数字理理论模型型，在模模拟的真真实市场场环境中中得到真真实实验验数据。2．与顾客客建立个个性传播播沟通体体系精准营销通通过精准准定位的的人群对对广告感感兴趣，设设计这部部分人群群感兴趣趣的活动动，感兴兴趣的东东西达到到让他们们参与的的目的，实实现我们们下一步步一对一一的沟通通。精准准营销的的线性模模式：沟沟通是直直线的，双双方向的的互动交交流过程程，精准准营销的的直接沟沟通，使使沟通的的距离达达到了最最短，强强化了沟沟通的效效果。3．提供个个性化的的节目或或产品服服务

与精精准的定定位和沟沟通相适适应，只只有针对对不同的的受众、不不同的受受众需求求，设计计、制造造、提供供个性化化的节目目，才能能精准地地满足受受众市场场需求。以戴尔为例例：戴尔尔能够实实现按需需生产，即即大规模模定制。而而对于其其它标准准化程度度不高、客客户需求求更加复复杂，既既要实现现大规模模生产，实实现成本本最优，又又要适应应日益差差异化的的客户需需求，就就必须有有选择地地满足能能够实现现规模和和差异化化均衡的的客户需需求。4、细化调调研定定位精准准形成成不断创创新的机机制国内娱乐节节目最大大的问题题还在于于缺乏创创新，内内容贫乏乏，形式式单一，失失去了观观众。从从某种程程度上来来说，传传播效果果最终都都可以归归结到受受众心理理的感应应度。创创新的原原则就是是以观众众为本。电电视节目目的制作作传播过过程，是是由制作作者的节节目“传传播”与与电视观观众的“接接受”两两个互相相制约、相相互作用用的因素素构成。观观众凭借借电视媒媒介传出出的各种种节目，获获取信息息、增长长见识、得得到审美美愉悦。他他们在接接受中又又不断提提出更多多的观赏赏要求，促促进节目目制作者者对产品品“更新新换代”。由由于现在在的受众众对电视视的节目目要求越越来越高高，今年年受众喜喜欢的节节目，明明年不一一定会满满意。因因此，电电视的节节目也要要常变常常新。节节目改版版已成为为电视工工作者的的日常性性的工作作了，这这就要求求我们不不间断地地了解和和研究受受众的需需求。湖湖南卫视视几档很很早的娱娱乐节目目能经久久不衰？？很大原原因就在在于勇于于创新，在在节目中中不断添添加能提提高受众众兴奋度度的元素素。观众众的收视视习惯、收收视喜好好在变，我我们的节节目一旦旦落后于于他们，也也就意味味着生命命的终结结。不同同层次的的电视受受众市场场构成了了中国电电视界面面临的大大众市场场体系，针针对目标标市场和和目标受受众，明明确频道道的受众众市场定定位与节节目自身身定位，在在这一基基础上开开展创新新。这是是一个“定定位－调调整－重重新定位位”的动动态定位位过程。精准营销中中的“精精准”的的含义体体现在精精准的选选择目标标受众，在在此基础础上设计计针对性性的节目目。而这这也正是是精准传传播所具具有的首首要特征征。精准准传播借借助现代代信息网网络技术术，依托托强大的的数据库库资源和和个性化化的传播播沟通工工具，在在对受众众行为进进行精准准衡量和和分析的的基础上上，建立立相应的的数据体体系，通通过数据据分析进进行客户户优选，并并运用市市场测试试验证来来区分所所做定位位是否准准确有效效。通过建立以以CRMM为核心心的精准准营销系系统我们们可以：：更精确确的目标标受众、一一对一的的双向沟沟通、人人性化的的直接沟沟通、可可测性、营营销战略略的隐蔽蔽性、任任何地点点的沟通通、关注注受众终终生价值值和长期期沟通。三、中国卫卫视的竞竞争力、收收视率((传统评评价体系系)（一）频道道品牌竞竞争力分分析1、栏目竞竞争力全国500卫星频频道栏目目竞争力力排行TTOP20排名频道道名称栏目竞竞争力（％％）排排名频频道名称称栏目目竞争力力（％）1中央电电视台一一套339.00111中央央电视台台八套4.662中央电电视台五五套330.99122上海海东方卫卫视44.13中央电电视台三三套330.88133安徽徽卫视3.884中央电电视台二二套118.99144北京京卫视3.115湖南卫卫视117.44155中央央电视台台七套2.446中央电电视台十十套110.11166凤凰凰卫视中中文台2.227中央电电视台新新闻频道道9..6117重重庆卫视视2..28中央电电视台四四套88.118江西卫卫视11.99中央电电视台十十二套7.44199山东东卫视1.8810中央央电视台台六套4.88200云南南卫视1.77栏目竞争力力指标是是通过调调查观众众认为哪哪个频道道的节目目更好看看得出的的，主要要了解除除影视剧剧外，观观众对频频道栏目目方面的的评价。从从上表中中我们可可以看出出，央视视各频道道几乎囊囊括了排排行榜的的前100名。这这与央视视的综合合实力，以以及频道道细分明明确、栏栏目定位位准确有有很大的的关系。值值得一提提的是，湖湖南卫视视是惟一一跻身栏栏目竞争争力110强的的省级卫卫星频道道，名列列第五。这这与湖南南卫视独独特的栏栏目定位位有关，说说明湖南南卫视具具备了很很强的竞竞争力；；上海东东方卫视视、安徽徽卫视和和北京卫卫视在栏栏目方面面也具备备一定的的市场竞竞争力。2、电视剧剧竞争力力全国50卫卫星频道道电视剧剧竞争力力排行TTOP20排名频道道名称电视剧剧竞争力力（%）排名频道名名称电电视剧竞竞争力（%%）1中央电电视台八八套227.77111北京京卫视1.882中央电电视台一一套220.88122上海海东方卫卫视11.73中央电电视台六六套113.88133四川川卫视1.554湖南卫卫视88.114中央电电视台三三套11.45安徽卫卫视66.915浙江卫卫视11.46重庆卫卫视22.516河北卫卫视11.37中央电电视台四四套22.317山东卫卫视11.28江苏卫卫视22.318广西卫卫视11.29江西卫卫视22.019吉林卫卫视11.010云南南卫视1.99200中央央电视台台十二套套1..0电视剧竞争争力，是是通过调调查观众众比较喜喜欢看哪哪个频道道的电视视剧得出出的，了了解观众众对各频频道电视视剧的喜喜爱程度度。在频频道电视视剧竞争争力方面面，央视视八套、一一套、六六套以其其大手笔笔的投入入、强大大的落地地覆盖率率、优良良的电视视剧制作作队伍，在在电视剧剧资源的的掌控方方面显示示出了强强大的竞竞争力；；而紧随随其后的的湖南卫卫视，通通过购买买国外热热播电视视剧的国国内独家家代理权权，以《大大长今》的的热播为为典型代代表，占占据了部部分市场场份额，拥拥有了自自己独特特的竞争争力；安安徽卫视视将自己己定位为为电视剧剧频道，通通过取得得国内优优秀电视视剧的首首轮播出出权，并并且以224小时时轮播热热门电视视剧的方方式，在在竞争中中取得了了一定的的优势。此此外，重重庆卫视视、江苏苏卫视等等频道在在电视剧剧竞争方方面也有有不错的的表现。3、大型活活动竞争争力全国50卫卫星频道道大型活活动竞争争力排行行TOPP200排名频道道名称活动竞竞争力（%%）排名名频道道名称活动竞竞争力（%%）1中央电电视台三三套224.00111中央央电视台台十二套套1..52湖南卫卫视220.22122中央央电视台台八套1.553中央电电视台一一套114.33133云南南卫视1.444中央电电视台二二套112.66144中央央电视台台六套1.005中央电电视台五五套111.33155中央央电视台台新闻频频道11.06上海东东方卫视视2..7116凤凤凰卫视视中文台台0..87中央电电视台十十套22.017江西卫卫视00.78中央电电视台四四套11.818河南卫卫视00.69安徽卫卫视11.819重庆卫卫视00.510北京京卫视1.77200浙江江卫视0.55大型活动竞竞争力是是通过调调查观众众比较喜喜欢看哪哪个频道道举办的的大型活活动得出出的，它它反映各各频道在在大型活活动方面面的竞争争力。在在举办大大型电视视活动方方面，央央视三套套和湖南南卫视表表现比较较突出，超超过200％的观观众认为为他们举举办的大大型电视视活动比比较好看看；中央央一套、二二套、五五套处于于第二梯梯队，竞竞争力在在10－－20％％之间。尽尽管目前前各个卫卫视不断断加大在在电视活活动方面面的投入入，但是是观众对对大部分分频道在在电视活活动方面面的认可可度相当当低，目目前能够够形成竞竞争力的的主要是是中央电电视台三三套、一一套、二二套、五五套和湖湖南卫视视等频道道。4、节目创创新力全国50卫卫星频道道节目创创新力排排行TOOP220排名频道道名称节目创创新力（%%）排名名频道道名称节目创创新力（%%）1中央电电视台三三套118.44111中央央电视台台新闻频频道22.52中央电电视台一一套117.33122安徽徽卫视2.553湖南卫卫视114.88133中央央电视台台十二套套2..14中央电电视台五五套110.55144云南南卫视1.775中央电电视台二二套99.815北京卫卫视11.46中央电电视台八八套33.716凤凰卫卫视中文文台11.27中央电电视台十十套33.517中央电电视台七七套00.78中央电电视台六六套33.318中央电电视台十十一套0.779上海东东方卫视视2..8119江江西卫视视0..710中央央电视台台四套2.66200广东东卫视0.66节目创新力力指标主主要是从从观众的的角度来来研究卫卫星频道道在节目目内容方方面的创创新能力力。这个个指标反反映出两两个问题题，一方方面，电电视台是是否具备备创新能能力，能能够不断断推陈出出新，引引领电视视节目发发展潮流流；另一一方面，这这些节目目创新是是否被观观众接受受认可。从从上表中中可以看看出，中中央电视视台凭借借自己拥拥有的专专业队伍伍和制作作能力，在在新节目目的创新新方面呈呈现出强强势状态态；湖南南卫视的的创新能能力也得得到了观观众的认认可，位位居第三三名。从从指标数数值来看看，中央央台一套套、三套套、五套套、二套套和湖南南卫视可可以说引引领国内内节目内内容创新新的潮流流，而且且它们的的节目创创新得到到观众的的普遍认认可和好好评。其其他卫视视如中央央十套、新新闻频道道、东方方卫视等等频道的的节目创创新能力力在电视视业界广广受关注注，但是是在调查查数据上上没有很很好地体体现出来来，这说说明这些些频道的的新节目目很大程程度上没没有更广广泛地被被观众接接受，处处于叫好好不叫座座的境地地。5、主持人人竞争力力全国50卫卫星频道道主持人人竞争力力排行TTOP20排名频道道名称主持人人竞争力力（%）排名频道名名称主主持人竞竞争力（%%）1中央电电视台一一套222.88111安徽徽卫视1.442中央电电视台二二套222.55122中央央电视台台十二套套1..33中央电电视台三三套118.66133江西西卫视1.114湖南卫卫视114.99144中央央电视台台八套1.005中央电电视台五五套66.515云南卫卫视00.96中央电电视台四四套22.816中央电电视台六六套00.87中央电电视台新新闻频道道2..6117中中央电视视台七套套0..88中央电电视台十十套22.218凤凰卫卫视中文文台00.89北京卫卫视11.619中央电电视台少少儿频道道0..610上海海东方卫卫视11.620重庆卫卫视00.6品牌主持人人是频道道竞争力力的一个个重要保保证。在在全国各各卫星频频道主持持人竞争争力排行行榜中，央央视一套套、二套套、三套套分列前前三名，湖湖南卫视视位居第第四，其其他频道道在主持持人方面面尚未形形成比较较明显的的竞争力力。央视视各频道道仍是对对优秀主主持人最最具有吸吸引力的的频道，央央视也因因为优秀秀主持人人的加盟盟而增强强了自身身的品牌牌影响力力，巩固固了自己己在市场场竞争中中优势。湖湖南卫视视通过灵灵活的激激励机制制，吸引引了一批批有朝气气、有个个性、深深受年轻轻观众喜喜爱的主主持人。同同时，湖湖南卫视视非常注注重对主主持人的的包装，使使其具有有一定的的影响力力和号召召力，从从而增强强了频道道自身的的市场竞竞争力。（二）卫视视品牌的的生存空空间1．本地的的收视是是本地的的主要收收视市场场；2．省外市市场，外外来卫视视如没有有绝对特特色普遍遍遭到排排斥；3．摆脱卫卫视间同同质化的的难度很很大；4．靠电视视剧的影影响很难难杀出重重围；5．娱乐栏栏目会给给卫视带带来意外外的收获获；6．卫视已已经出现现了多级级分化的的态势。卫视首先是是把省内内做好，这这是最主主要的，然然后才是是全国观观众，这这是省级级卫视上上星的基基三）收收视率提提升需要要精准的的定位1、受众定定位任何一个节节目的创创立必须须首先要要进行市市场调查查、受众众分析、锁锁定受众众群，才才能真正正做到有有的放矢矢。比如如20004年湖湖南卫视视推出的的大型谈谈话节目目《天下下女人》，该该节目面面向255岁-338岁都都市女性性，意在在关注都都市女性性独特的的精神世世界。《天天下女人人》将自自己的核核心受众众群锁定定在社会会上那些些有知识识和智慧慧、具有有相当经经济实力力，拥有有一定程程度社会会影响力力的知识识女性，使使栏目既既体现自自身特质质，又拥拥有长期期稳定的的受众群群体。关于受众定定位还有有一个相相关时间间段的问问题，比比如233点和我我们定位位于大众众消费的的大众媒媒体、大大众故事事的收视视习性之之间是不不是有间间隙？223点的的时候收收视群体体到底是是什么样样的群体体，他们们的需求求是什么么，他们们对我们们的节目目形态和和节目表表现形式式能否接接受，或或者我们们原来的的主体受受众人群群在233点做什什么？这这是我们们事先要要了解认认识的问问题，就就是需要要找到确确定性的的目标受受众群。2、功能定定位：在前期要弄弄清这个个节目主主要是为为受众提提供有用用资讯，还还是让他他们在节节目中得得到娱乐乐，或是是为他们们提供一一个受教教育和自自由交流流的平台台。湖南南卫视作作为地方方台,其其在人力力资源、覆覆盖率上上远不能能和央视视相比，如如果仅做做新闻资资讯类节节目，由由于各省省级卫视视新闻基基本上都都以本省省的新闻闻联播作作为主打打，难以以吸引省省外观众众。为了了突破地地域限制制，湖南南卫视抓抓住“大大娱乐”的的口碑效效应，从从“专业业性”强强势中寻寻找突破破口，放放大娱乐乐元素，走走大众化化道路。全全力打造造“娱乐乐资讯为为主的个个性化频频道”，追追求“青青春靓丽丽时尚”的的电视品品牌形象象，成为为“最具具活力的的中国电电视娱乐乐品牌”。3、市场定定位：全面地了解解、分析析竞争者者在目标标市场上上的位置置后，确确定自己己的产品品如何接接近顾客客的营销销活动。《超超级女声声》就是是通过市市场运作作促进品品牌开发发的成功功范例。由由湖广集集团以湖湖南娱乐乐频道的的名义与与北京中中天文化化共同投投资的上上海天娱娱传媒有有限公司司负责《超超级女声声》品牌牌及其后后续开发发，包括括为超女女出唱片片、安排排广告代代言，各各地巡演演，以及及洽谈服服装等方方面的衍衍生产品品。4、内容定定位即主要播出出什么样样的节目目内容，这这也是众众多卫视视主要选选择的定定位形式式。以安安徽台为为例，定定位为“电电视剧大大卖场”，号号称“安安徽卫视视，剧行行天下”，全全天划分分出“第第一剧场场”、“雄雄风剧场场”、“偶偶像剧场场”等若若干剧场场，力争争构筑中中国电视视剧的传传播帝国国。为了了巩固自自身的霸霸主地位位，安徽徽卫视一一方面加加强了资资源的整整合力度度，另一一方面更更是把触触角延伸伸到电视视剧生产产的上游游，即直直接参与与优秀电电视剧的的拍摄制制作，从从而牢牢牢地控制制住节目目的来源源。对于于地处内内地，经经济、政政治、文文化都并并不发达达的安徽徽台来讲讲，能取取得今天天的成绩绩难能可可贵。同同样的，有有“电视视湘军”之之称的湖湖南卫视视异军突突起，以以“快乐乐中国”的的旗号打打造最具具活力的的中国电电视娱乐乐品牌，其其《快乐乐大本营营》、《玫玫瑰之约约》，尤尤其是风风靡全国国的《超超级女声声》，掀掀起一阵阵阵娱乐乐狂潮。浙浙江卫视视和广东东卫视同同时定位位“财富富”，也也是据于于自身的的优势和和资源作作出的审审慎选择择。5、风格定定位即主要播出出什么风风格的电电视节目目。在这这方面比比较有代代表性的的可谓“风风情万种种、随你你心动”的的广西卫卫视，力力图打造造中国第第一女性性频道，即即女性特特色的综综合频道道，从符符合女性性观众收收视习惯惯的角度度选择和和制作节节目，同同时以女女性的视视角彰显显民族风风格，用用民族的的形式服服务于女女性定位位。为此此，开办办“丽人人剧场”等等七大女女性情怀怀剧场、《寻寻找金花花》等五五大特色色栏目，承承办转播播“中国国模特之之星大赛赛”和“中中国国际际时装周周”。广广西卫视视的如此此定位并并非无中中生有，而而是在经经过多方方面比较较之后的的冷静抉抉择。女女性特色色既包容容了广西西多民族族的美丽丽元素，又又可摆脱脱地域因因素带来来的限制制。四川川卫视的的“故事事频道”定定位，可可谓有异异曲同工工之妙。6、形象定定位山东是儒家家文化的的发源地地，民风风勤恳淳淳厚、重重义轻利利，在全全国具有有良好的的口碑，山山东卫视视据此形形象定位位为“情情义频道道”，“情情深似大大海，义义重如泰泰山”。江江苏卫视视的“情情感频道道”定位位、湖北北卫视的的“公益益频道”定定位、重重庆卫视视的“公公信特色色”定位位、陕西西卫视的的“关中中文化”定定位，说说到底都都只能算算是一种种形象定定位。7、主持人人定位品牌节目成成功与否否，主持持人起到到了非常常重要的的作用。北北京外国国语大学学毕业的的杨澜，有有着良好好的语言言基础及及留学海海外的国国际知识识背景，知知性、智智慧、机机敏自信信，极其其符合《天天下女人人》这一一档面向向都市白白领女性性，纵论论新锐观观点，探探讨深度度话题的的谈话类类节目。而而学舞蹈蹈出身的的曹颖，其其率直的的个性、爽爽朗的笑笑容、青青春本色色的光彩彩，以及及本人多多次参演演电视剧剧、电影影的经历历，与《金金鹰之星星》“联联络中国国一流的的导演和和剧组，打打造中国国影视界界的造星星工厂”的的品牌定定位也是是统一的的。由湖湖南本土土相声演演员大兵兵料理的的《谁是是英雄》，也也达到主主持人风风格和节节目品牌牌的融合合。大兵兵亦庄亦亦谐，多多年说相相声的经经历使得得他妙语语连珠，反反应机敏敏，节目目中穿插插的适度度搞笑，使使节目现现场气氛氛火爆………这些些节目主主持人就就是收视视率的保保证，他他们的个个性特征征已经成成为这些些品牌节节目的组组成元素素。（四）以精精准的定定位实现现中国卫卫视突围围策略比如云南台台，云南南卫视可可以在半半年内创创造出自自己有竞竞争力的的特色栏栏目。这这个竞争争力有双双重指标标，一个个是到达达率，一一个是忠忠实度。我我们必须须扩大两两个指标标，一个个是观众众的到达达率，一一个是观观众的重重视度，还还有就是是电视节节目的价价值体现现。节目目和栏目目在什么么时段播播出，赢赢得应该该得到的的哪些观观众？一一个是云云南卫视视需要忠忠诚度高高的观众众；另外外如果有有一个栏栏目观众众经常到到达，就就可以扩扩展，增增加它的的忠实度度。目前广告上上十亿的的只有四四个台，央央视、上上海的文文广、北北京电视视台、广广东电视视台，东东、北、南南都有了了，如果果讲时尚尚、财富富、新潮潮，很难难战胜这这几个电电视台，他他们都上上十亿了了。在云云南这个个美丽的的地方，人人家想要要了解云云南，看看什么，看看我们。云云南卫视视台不仅仅是给当当地人看看，也西西南区域域人看，也也要面对对全国。1、通过调调查掌握握目标受受众的兴兴趣状况况从粗放到精精确，从从定性到到定量是是现代社社会各学学科发展展的主流流，频道道设计也也应当借借鉴其理理论。频频道设计计应参照照现代市市场学的的观点，通通过调研研把受众众需求，特特别是潜潜在需求求作为“播播什么”和和“如何何播”的的研究起起点。因因为没有有受众或或缺少受受众的栏栏目，就就像无人人购买的的商品，没没有实际际价值。通通过调查查，我们们可以充充分了解解目标受受众的年年龄结构构、生活活规律、作作息时间间，以及及季节差差异等因因素，按按需设计计，最大大限度地地体现“以以人为本本”的思思想。2、合理编编排栏目目及重点点节目布布局不同人群的的作息时时间和收收视兴趣趣是不一一样的。因因此，广广义的“黄黄金时间间”不应应特指某某一收视视时段。通通过细分分市场，我我们可以以找到对对应不同同群体收收视习惯惯的“黄黄金时间间”。这这提示我我们对“内内容为王王”进入入深层理理解：在在最恰当当的时间间，把最最恰当的的内容提提供给尽尽可能多多的需要要这种内内容的人人。如果果栏目播播出时间间安排不不能有效效地对准准目标受受众，是是对内容容资源的的极大浪浪费。3、要和老老百姓互互动，共共同体验验历史、体体验生活活、体验验精彩在价值取向向上为平平民和百百姓着想想平民化不是是庸俗化化、虚拟拟化，它它应该是是一种真真实的生生活，包包括人的的衣食住住行、喜喜怒哀乐乐、生老老病死、轶轶闻趣事事等等。找准受众心心理（游游戏、煽煽情、有有共性的的爱好、博博彩、窥窥探心理理），形形式上加加入能提提高受众众兴奋度度的元素素（如“故故事化”、悬悬念、竞竞技等），使使得受众众充分得得到一下下几方面面的体验验。第一层是感感官体验验。电视视着重于于感官体体验，首首先是视视觉、听听觉，就就是节目目的外包包装，包包括片头头、片花花、主持持人的风风格。很很多人看看电视的的时候，都都是慢慢慢看，实实际上第第一眼看看的是外外包装，第二层情感感体验。情情感体验验娱乐、我我们强调调对人的的关怀。比比如说杨杨锦麟读读报，他他的喜怒怒哀乐，是是他个人人的，而而不是受受众的，他他关键的的时候点点一下。我我们的主主持人要要有自己己的喜怒怒哀乐，用用讲故事事的形式式把自己己的情感感，对人人的关怀怀，把这这个东西西讲出来来，这样样才大气气活泼。第三，行动动体验。如如果我们们这个和和文化产产业结合合起来，实实际上除除了以前前强调的的制造热热点和关关注点以以外，最最重要的的是制造造需求，使使整个文文化产业业构成产产业群体体。如果果我们从从搞活动动出发，西西部的各各种之旅旅，西部部的真人人秀等等等，这就就是新体体验，西西部新体体验。4、重视文文化的地地缘性特特征满足多元的的受众文文化心理理，当然然不排斥斥在更大大范围的的故事的的选题。文文化是一一个民族族的灵魂魂，比如如说历史史传统、人人文资源源、风土土民情、山山水名胜胜等等，为为文化传传播提供供了相应应的条件件。云南南文化资资源十分分丰厚，用用这些内内容编辑辑的系列列故事，是是反映云云南历史史文化的的发展进进程，使使它在大大众文化化的海洋洋中彰显显出云南南的特色色，满足足大家了了解云南南、神往往云南的的感觉。5、省级卫卫视如何何发展成成全国性性频道影视剧、娱娱乐节目目拥有较较大的收收视群体体，在守守住影视视剧收视视群体不不流失的的前提下下，打造造特色栏栏目和大大型活动动，是成成就品牌牌频道的的关键。离离开原创创性特色色栏目和和大型活活动的支支持，省省级卫视视的频道道形象便便无从谈谈起。对对受众需需求较为为精准的的分析，对对社会发发展较为为明晰的的认识，对对节目设设计，品品牌打造造将有更更大的把把握。省级卫视欲欲成为全全国性频频道，定定位理念念必须突突破区域域化限制制，变资资源导向向为市场场导向，通通过竞合合思维，努努力实现现对战略略资源控控制的最最大化。对对大多数数省级卫卫视来说说，仅靠靠本地资资源是很很难支撑撑一个特特色频道道的，东东方卫视视之所以以敢于打打“新闻闻牌”，是是它与新新华社强强强合作作取得资资源支持持的结果果；安徽徽卫视能能够垄断断电视剧剧首播市市场，除除独家投投拍和买买断版权权之外，更更主要的的是与社社会上强强势制作作公司联联合拍摄摄，取得得首播权权；湖南南卫视不不但形成成了“活活动栏目目化”的的整合打打包营销销，还将将地面频频道作为为卫视栏栏目创新新的“试试验田”，将将地面频频道试销销对路的的栏目移移植到卫卫视频道道，从而而保持卫卫视频道道的优势势常盛不不衰。竞竞合思维维的实质质是以市市场需求求为出发发点，变变人有为为我有，并并使之发发展成为为本频道道所特有有。础。四、优秀栏栏目及主主要卫视视分析1、综艺娱娱乐类节节目具体体分类分分析游戏类代表：湖南南卫视的的《快乐乐大本营营》，安安徽卫视视的《超超级大赢赢家》特点：●有幽默的的主持人人、华丽丽的舞台台，主要要诉诸受受众的游游乐、表表现以及及追星心心理，以以观众参参与、大大奖为刺刺激点。●形式上上，贴近近生活、贴贴近观众众，甚至至下岗女女工也请请为座上上宾，同同时又以以较高品品味的娱娱乐形式式给广大大观众带带来快乐乐，不以以哗众取取宠为目目的，着着重注重重观众的的参与，包包括现场场观众和和电视机机前观众众的参与与。在游游戏类节节目中又又加进了了情感的的元素，使使整个节节目日臻臻完善。●对主持持人的推推崇和包包装。情感类代表：湖南南卫视的的《真情情》，江江苏卫视视的《情情感之旅旅》等。特点：●主要诉诉诸受众众的情感感，以情情感人。这这一类节节目大多多以一个个情感故故事为主主线，通通过主人人公故事事的“真真实再现现”和和外景寻寻访以及及最后演演播室的的真情告告白来展展现。●人类是是不能缺缺乏情感感的，抓抓住了受受众的这这一心理理，这种种类型的的节目就就有了它它存在的的坚实基基础。●节目内内涵还是是以"情情"动人人，《真真情》题题材范围围不断扩扩展，由由以前单单纯的恋恋情、亲亲情、友友情、恩恩情等发发散至英英雄的情情感、社社会热点点背后的的真情等等，而且且不定期期的推出出特别节节目，如如"离开开雷锋的的日子""、"英英雄母亲亲"等。●同样一一个故事事，叙述述不同，结结果甚至至大相径径庭。除除了用“还还原真实实”来再再现当时时场景外外，很重重要的恐恐怕还是是如何设设置“悬悬念”。●另外其其它台还还有一些些搀杂了了其他元元素的情情感类栏栏目。如如安徽卫卫视曾经经在《超超级大赢赢家》中中设置了了一个版版块，专专门讲的的是明星星的情感感寻访，加加进了一一些明星星效应。欣赏类代表：湖南南卫视的的《音乐乐不断》，江江苏卫视视的《家家有宝物物》等。特点：●受到大多多数青年年人的喜喜爱，紧紧跟时尚尚。在这这方面，几几乎以“娱娱乐”立立台的湖湖南卫视视可以说说做得相相当到位位。例如如湖南卫卫视每天天一档的的《音乐乐不断》介介绍最新新流行的的音乐，每每周一期期的《音音乐不断断歌友会会》请来来当红的的歌星，让让你拥有有演唱会会的感觉觉。●其实收藏藏并不是是一个很很大众的的爱好，但但是只要要找到了了一个很很好的切切入点和和表达方方式，仍仍然是会会在核心心受众之之外吸引引大量的的边缘受受众，成成为一个个广普的的娱乐节节目。受受众作为为共性的的爱好还还有很多多，关键键就在于于如何让让它附会会一个很很好的形形式。博彩类代表：央视视的《幸幸运522》、广广东卫视视的《步步步为赢赢》、江江苏卫视视的《夺夺标8000》。特点：●抓住受受众博彩彩心理，靠靠竞技以以获得高高额奖品品的节目目。还包包括一些些益智类类节目。●有很强强的竞争争性和丰丰厚的物物质利诱诱，所以以也有不不小的市市场。●在节目目中一定定要营造造出竞争争时紧张张的气氛氛，而这这种气氛氛的营造造很大程程度上取取决于整整个节目目的流程程和主持持人现场场的“功功力”，如如李咏，他他就非常常会调动动现场的的气氛，让让整个栏栏目从头头至尾都都令人亢亢奋不已已。真人秀类电视真人秀秀节目已已经成为为一种被被广泛复复制的节节目样式式，成为为电视界界赚取高高额利润润的一个个品牌。代代表性的的栏目如如湖南卫卫视的《玫玫瑰之约约》、《超超级女生生》等。220055年中国国真人秀秀节目以以“秀歌歌手”为为主，220066年则出出现了“秀秀美容”、“秀秀新娘”、“秀秀演员”、“秀秀创业”、“秀秀装修”、“秀秀旅游”等等种类繁繁多的真真人秀节节目。特点：●人类都都有窥探探欲，渴渴望不可可知。抓抓住了受受众的这这种心理理，把这这种窥探探欲和期期待感发发挥到了了极致，便便有了此此类节目目的空间间。●富于戏戏剧性和和不可知知性抓住真人秀秀的背后后价值真人秀不是是庸俗和和道德沦沦丧的代代名词。中中国媒介介常常不不娱乐，或或者只知知道用低低俗的方方式娱乐乐。其实实，欧美美的真人人秀，特特别是开开路电视视中播出出的真人人秀，都都远远比比我们想想象的要要道德，勇勇气、自自信、协协作、理理解、关关怀，甚甚至爱，往往往成为为《幸存存者》、《天天鹅》、《学学徒》、《急急速前进进》、《极极端改变变》等主主流真人人秀的共共同主题题。如何何在娱乐乐中传达达共同情情感和人人性价值值，是中中国娱乐乐要面对对的一道道关。举举例，在在云南原原来的栏栏目《旅旅行加》，即即可加入入真人秀秀成分。益智类“益智类”娱娱乐节目目的火爆爆首先是是由中央央电视台台的《幸幸运522》和《开开心辞典典》引燃燃的。这这类集传传播知识识、游戏戏娱乐、有有奖问答答于一身身的娱乐乐节目迅迅速在荧荧屏走俏俏，收视视率节节节攀升，也也引发了了新一轮轮的电视视复制与与模仿：：中央台台出炉《三三星智力力快车》，北北京台播播出《SSK状元元榜》，广广东卫视视台珠江江频道打打造《谁谁将成为为百万富富翁》，加加上北京京电视台台的《梦梦想成真真》，上上海卫视视的《智智力大冲冲浪》。。。“益益智类”节节目繁殖殖迅速，它它既“寓寓教于乐乐”又“寓寓乐于教教”，成成为当下下电视娱娱乐节目目一个新新的“经经济增长长点”。但但益智节节目能否否避免盲盲目克隆隆和恶意意抄袭带带来的弊弊病，能能否在不不断创新新中保持持节目的的吸引力力，也尚尚待时间间检验。但但益智类类节目浓浓郁的商商业色彩彩以及将将“知识识娱乐化化”、“知知识常识识化”、“知知识偏狭狭化”的的倾向也也引起了了观众的的不满。如如“任贤贤齐踏入入歌坛后后所出的的第一个个专辑名名称叫什什么？”、“小小说《封封神演义义》中姜姜子牙的的坐骑是是什么？？”(20005年55月122日《开开心辞典典》)等等等之类类的题目目就很无无聊，这这样的“知知识”产产生的也也许只有有“抑智智”效果果。2、优秀栏栏目分析析民生新闻的的品牌栏栏目―――《南京京零距离离》《南京零距距离》的的成功首首先是勇勇于创新新打造品品牌的结结果。定定位于民民生新闻闻的栏目目——《南南京零距距离》的的出现，使使民生新新闻的发发展发生生了质变变。整档档节目由由"时政政要闻""、"社社会新闻闻"、""生活资资讯"、""孟非读读报"、""现场访访谈"、""小璐说说天气""、"今今日头条条"、""现场电电话连线线"、""现场电电话调查查"、""现场电电话投诉诉"、""数字南南京"、""曝光台台"、""滚动字字幕新闻闻"等110余种种节目形形式有机机组成。660分钟钟的现场场直播，互互动、贴贴近。观观众看到到的都是是老百姓姓，都是是身边普普普通通通的人。记记叙的是是实实在在在的事事，没有有形式化化地播报报会议，避避免了其其它电视视台所走走的格式式化套路路，给老老百姓换换了一套套胃口全全新的市市井新菜菜。如果果说央视视献上的的是美味味大餐，那那么《南南京零距距离》端端出的是是南京地地方风味味小吃，符符合南京京人尤其其是老百百姓的胃胃口。还还有该栏栏目不播播放国际际国内新新闻，仅仅仅立足足于南京京市，以以小见大大地记录录着南京京的一点点一滴，这这是其它它任何电电视媒体体无法比比拟的。《南南京零距距离》开开播第22周,进进入ＡＣＣ尼尔森森南京地地区电视视节目排排行榜((周平均均收视率率/前550名)),后后来逐渐渐成为江江苏台的的品牌栏栏目。品品牌化是是通过成成功的经经营、管管理，使使电视频频道拥有有了一个个具有较较高美誉誉度，被被受众普普遍认可可的形象象。随着着品牌节节目的树树立，就就会形成成一个固固定的收收视群落落，从而而提升节节目收视视率，增增加电视视台的社社会效益益和经济济效益。《南南京零距距离》这这个高知知名度、高高收视率率的品牌牌栏目以以优质的的内容、成成功的经经营把观观众粘合合在电视视屏幕上上从而使使得该频频道也成成了品牌牌。益智类的品品牌栏目目－《赢赢遍天下下》播出时间：：周一至至周五每每天200：200时间间长度：：40分分钟《赢遍天下下》节目目是广东东卫视改改版、凸凸现财富富频道特特色的一一个重要要部分，该该节目充充分吸取取欧美热热门益智智类、竟竟技类节节目精髓髓，借鉴鉴港台、日日本游戏戏类节目目的娱乐乐元素，设设计了才才艺表演演、才智智问答、筋筋肉擂台台、动漫漫造型秀秀等系列列主题，力力求与现现今老百百姓的日日常生活活、工作作、学习习紧密结结合，奉奉献给观观众实实实在在的的知识，实实实在在在的娱乐乐。《赢遍天下下》运用用了目前前电视制制作最流流行、最最先进的的理念和和技术，现现场舞台台豪华现现代，灯灯光变化化丰富，每每天的主主色调都都不一样样，节目目音乐制制作精细细，不同同主题的的节目都都有各自自不同风风格的音音乐和音音效，力力求给观观众带来来多层次次的视觉觉和听觉觉享受。节节目由享享有一定定知名度度的“五五朵金花花”作主主持，节节目一直直得到大大众的追追捧，收收视率在在不断攀攀升。情感类的品品牌栏目目－《雾雾都夜话话》《雾都夜话话》叙述述的是正正在老百百姓身边边发生的的故事，除除了情感感和伦理理故事，节节目也涉涉及反腐腐、下岗岗再就业业、网恋恋等时代代话题，这这些故事事通过生生动的电电视声像像符号演演绎出来来，引领领观众去去耳闻目目睹与他他们一样样普通的的男男女女女的情情感和伦伦理风波波，去探探寻人生生的意义义和活法法，去感感受小人人物的悲悲哀无奈奈或尊严严价值。满满足了人人们（主主要是中中下层百百姓）的的心理需需求。《雾都夜话话》中，故故事发生生的场景景多是家家庭、办办公室、宾宾馆和公公园等大大多数普普通人日日常生活活工作、休休闲的主主要场所所，《雾雾都夜话话》在总总体上避避免宏大大叙事，很很少刻意意去表现现高尚、崇崇高、理理想之类类的东西西，注重重对生活活原生态态的反映映。《雾都夜话话》的主主持人是是节目中中出现的的人物之之外的故故事讲述述者，类类似于传传统的说说书人角角色，由由他来介介绍故事事的主要要背景，对对故事的的情节发发展进行行串联（起起、承、转转、合）和和评论。对对于《雾雾都夜话话》而言言，画外外音的总总体运用用情况是是比较好好的，不不仅使它它和一般般的没有有解说的的电视剧剧区别开开来，而而且适应应了文化化程度和和理解力力相对较较低的下下层观众众的收视视需求。《雾都夜话话》的演演员，《雾雾都夜话话》不仅仅“讲述述老百姓姓的故事事”，而而且让老老百姓参参与到节节目创作作中，来来讲述自自己的故故事。这这些以前前从未上上过银幕幕的业余余演员，以以其本色色、生活活化的表表演拉近近了节目目与普通通观众的的距离。《雾都夜话话》的特特色1．真实性性透过群众演演员演绎绎的情景景剧，勾勾勒出身身边人的的身边故故事，有有悲欢离离合，有有喜怒哀哀乐，通通俗而不不庸俗，幽幽默而不不失深刻刻，轻松松又具有有思考，使使人们在在情与理理中得到到教益和和启发。2．贴近性性《雾都夜话话》开篇篇便用浓浓重的重重庆方言言说：“这这不是电电视剧，这这是真人人真事，是是地地道道道的重重庆人演演自己的的故事。”这这种极具具地域亲亲和力的的方言表表达，使使生活在在这个环环境中的的人们产产生强烈烈的文化化认同感感和心灵灵上的共共鸣。《雾雾都夜话话》创办办之初就就始终坚坚持两大大主题：：锁定中中下层观观众和关关注家庭庭生活题题材，再再加上剧剧本全部部由群众众演员来来演绎，构构成了《雾雾都夜话话》制胜胜的三大大法宝。用用平民化化的视点点，来说说百姓话话题，摆摆真实故故事，充充分体现现了“三三贴近”。这这就是“从从群众中中来、到到群众中中去”的的《雾都都夜话》，3．栏目剧剧情化电视剧启用用的大都都是明星星演员，让让观众觉觉得高高高在上，在在贴近性性上不如如群众演演员。而而纯粹的的娱乐节节目让观观众得到到瞬间快快感后却却是空白白。《雾雾都夜话话》巧妙妙地将电电视剧的的优势元元素和娱娱乐节目目的轻松松氛围引引进到节节目中，有有悬念，有有情节，有有精彩的的表演，有有群众的的广泛参参与。叙叙述的是是正在发发生在老老百姓身身边的故故事，现现实性、真真实性较较强。观观众看了了节目后后感同身身受，节节目的情情感关切切度是电电视剧无无法比的的。4．尽在情情理中《雾都夜话话》所谈谈到的问问题，不不论是讽讽刺、挖挖苦或是是幽默；；不论是是对酒、色色、财、气气哪方面面不符合合特色社社会主义义道德行行为的暴暴露和批批评，我我们都可可以从当当前的社社会生活活中，或或在亲朋朋好友、甚甚至自己己身上找找到真实实的印证证，也就就从中感感到切肤肤的痛痒痒。让观观众在情情与理中中，感悟悟人生，思思考自我我。不同同于那些些板着面面孔讲大大道理、脱脱离生活活树英雄雄的教化化节目，而而是采取取寓教于于乐的形形式，观观众乐于于接受，人人们在笑笑声中思思索，自自觉自愿愿地、一一点一滴滴地改变变或改善善着自己己的道德德观和人人生观。寓寓教于乐乐，这种种刺激、欢欢乐、热热闹的麻麻辣烫味味，不仅仅符合惯惯吃火锅锅的重庆庆市民胃胃口，还还突破了了方言的的局限，通通过卫星星走进更更多的荧荧屏，走走近更多多的观众众。情感类品牌牌栏目－－《第七七日》该节目以其其快捷的的节奏，流流畅的画画面，朴朴素的语语言，深深深地吸吸引着电电视观众众，尤其其是节目目中报道道的“市市民性”新新闻，即即生活中中的身边边小事，邻邻里乡亲亲的悲欢欢离合，种种种人性性层面的的典型刻刻画等，无无不反映映出该档档新闻的的“平民民化”意意识。正正是这种种贴近社社会、贴贴近百姓姓的报道道，加上上富有视视觉冲击击力的电电视画面面，使该该档新闻闻节目一一炮走红红，并迅迅速在全全国广大大电视观观众中站站稳了脚脚跟。《第七日》是是一个具具有鲜明明中国特特色和北北京本土土特色的的节目，这这种本土土化并不不是指地地域风貌貌和民族族风情，而而是表现现这里的的人，《第第七日》表表现的就就是北京京的人，表表现这里里人的道道德理念念、心理理状态、生生活状态态、人与与人之间间的关系系，，好好的节目目一定带带有人的的文化、智智慧、心心理和存存在，把把这些处处理得越越充分就就越能有有触动人人心的力力量。《第七日》在在报道形形式上要要平中见见奇，他他们在新新闻报道道中通过过实景再再现展现现了路人人在街道道上如何何摸黑行行走，如如何避开开路上的的坑，如如何提心心吊胆地地提防抢抢劫等等等画面。这这些看来来似乎平平常的画画面，却却让人觉觉得更加加真实可可信，再再加上播播音员画画外音的的解说，效效果更明明显。《第七日》有有很大一一部分内内容是讲讲述小人人物的故故事、普普通人在在生活中中遭遇的的尴尬、困困惑和无无奈，展展示他们们的朴素素智慧和和坚韧精精神，实实际上是是把人文文关怀和和思想内内涵蕴涵涵于一个个可塑性性的故事事当中。《第七日》表表现的是是一种世世俗的英英雄化，即即寻找凡凡人小事事中超凡凡拔俗的的精神性性格，他他也许有有不足、缺缺陷，但但你可以以看到他他身上的的执着、达达观、正正直、拼拼搏这些些英雄主主义的影影子。这这让观众众喜闻乐乐见，容容易把他他人的故故事纳入入自己的的思想。3、主要卫卫视分析析广西卫视确确立女性性战略定定位广西卫视确确立女性性战略定定位以来来，形成成以《丽丽人剧场场》、《温温馨剧场场》等七七大女性性剧场和和《寻找找金花》、《大大开眼界界》等五五大特色色自办栏栏目为女女性品牌牌主体框框架，整整合“中中国模特特之星大大赛”、“中中国国际际时装周周”两个个特色综综合频道道。目前前，广西西电视台台已为客客户策划划执行了了如“铂铂金璀璨璨20006梦幻幻婚礼”、“碧碧婷寻找找最美丽丽新娘”、“万万力啤酒酒CCCTV模模特电视视大赛”等等案例。CCTR媒媒介智讯讯行业数数据显示示，食品品、化妆妆品、电电脑产品品等全国国性消费费明显的的行业，660%以以上的花花费投放放在了广广西卫视视。品牌栏目－－《寻找找金花》播出时时间：每每周六晚晚上222：0881．展现少少数民族族及聚居居地自然然美景，奇奇风异俗俗，独特特民族文文化为主主的文化化娱乐节节目。以以“寻找找民族金金花的美美丽”为为概念，展展现不同同地域不不同民族族女性的的美丽。2．每周都都会推出出三位金金花，有有时候是是以不同同的地区区来区分分，有的的是以不不同的民民族来区区分，还还有的是是按不同同的国别别来区分分3．寻的的过程中中有很多多故事，也也会展示示少数民民族的当当地风情情。寻访很纯朴朴的美，不不管是在在路边还还是田间间，以当当地老百百姓认可可的为标标准。安徽卫视几年来，安安徽卫视视牢牢占占据了全全国传播播平台重重要位置置，全天天收视率率和收视视份额稳稳居全国国前十（含含央视）、省省级卫视视第二。●安徽卫视视在20002年年推出“八八大剧场场”成型型之后，适适时推出出“打造造中国最最好的电电视剧大大卖场”的的口号；；初推出出与电视视剧相关关的大型型综艺栏栏目《剧剧风行动动》，不不但对电电视剧资资源实现现二度开开发，还还有效实实现了演演艺明星星与观众众的互动动，加之之与频道道定位相相符的大大型活动动的推出出，为广广告客户户搭建了了更为广广阔的合合作平台台；●以“剧行行天下”取取代“电电视剧大大卖场”，创创造性地地将晚间间强档《第第一剧场场》调整整为三集集连播，以以播出独独家剧、首首轮剧为为主，将将电视剧剧从量上上向质上上转变，并并逐步深深入地控控制电视视剧产业业链上端端，形成成了安徽徽卫视独独特的核核心竞争争优势。广东卫视视广东卫视是是国内首首家突显显财富特特色的卫卫星综合合频道，它它以全面面宣传广广东形象象、体现现南粤风风采为宗宗旨，以以新闻纪纪实类、财财经资讯讯类、综综艺文化化类、影影视剧场场等四大大节目类类型构筑筑起主流流频道的的媒体平平台，《财财富》、《财财富早晨晨》、《粤粤港澳零零距离》、《赢赢遍天下下》、《男男人不夜夜天》等等一系列列紧贴时时代潮流流的特色色栏目，引引起了省省内、外外观众的的强烈好好奇和热热切关注注。与日本电通通公司联联袂打造造一档全全新益智智节目《赢赢遍天下下》。以以每周五五个不同同系列，包包括理财财、文化化、夫妻妻同心、音音乐、饮饮食等主主题，由由五个风风格各异异、谈吐吐幽默的的女性分分别主持持，节目目通过互互动娱乐乐的纽带带把知识识与财富富有机结结合起来来，并且且采用日日播模式式。2006年年紧贴""大财富富",将将“真人人秀”定定为频道道主打,,构筑中中国首个个“真人人秀”制制作与播播放平台台。1.全力实实施“黄黄金战略略”，优优化编排排结构和和资源配配,把收收视最高高的晚间间黄金时时段（118:330－223:000）编编排成两两大板块块，培养养观众的的收视习习惯：2．打造精精品频道道形象,,精品品栏目补补充信息息量大刀阔斧地地删减一一部分不不适合观观众口味味的栏目目，精心心打造保保留和新新推出一一批自办办栏目，保保留《社社会纵横横》、《人人在他乡乡》、《财财富》、《赢赢遍天下下》等自自办精品品栏目，并并将其质质量提升升一个台台阶。如如此一来来，强势势的真人人秀节目目将与这这些精品品栏目相相互补充充，避免免频道信信息量不不足的缺缺陷。重庆卫视视“故事中国国，人文文天下”是是重庆卫卫视的骨骨架与灵灵魂，“麻麻辣行天天下”便便是重庆庆卫视的的衣装，凸凸显其性性格，号号称四大大花旦的的《雾都都夜话》、《拍拍案说法法》、《龙龙门阵》、《生生活麻辣辣烫》早早已享誉誉电视界界。“故事中国国人文天天下”，用用故事化化的叙事事形态，体体现传播播者的人人文关怀怀，从深深层次满满足了受受众的收收视心态态和心理理需求。从从《雾都都夜话》、《生生活麻辣辣烫》由由大众来来演大众众的真实实故事，到到“麻辣辣故事”，再再到“中中国电视视版‘故故事会’’”，这这一内涵涵一步一一步地得得到了放放大与深深化。纵观重庆卫卫视发展展历程，可可以用以以下几点点作为总总结1．从精英英化到平平民化，重重心不断断下移，贴贴近百姓姓。2．十年磨磨一剑，“故故事、人人文”底底蕴深厚厚。3．品牌节节目与电电视剧捆捆绑，“故故事中国国”逐浪浪而生。江西卫视江西卫视秉秉承“从从心出发发，真诚诚服务众众”的理理念，极极力朝着着服务性性频道的的方向发发展。自自办栏目目《传奇奇故事》排排名同时时段全国国省级卫卫视所有有节目的的第四位位，是深深受全国国观众喜喜爱的民民生类节节目。江西卫视不不像湖南南卫视和和安徽卫卫视那样样通过电电视剧的的密集编编排去抢抢占市场场，也不不具备他他们的品品牌号召召力，但但其通过过对电视视剧合理理有序的的编排，得得以让其其在全国国市场表表现得不不温不火火，一直直保持在在全国省省级卫视视前五名名左右的的位置，这这大概可可以看为为是江西西卫视的的一大战战略特色色与资源源优势。江西卫视节节目编排排情况大大致如下下：0:003---2:000连续续播出三三集电视视剧。2:000---6:000之间间只有一一集电视视剧和一一些新闻闻类与健健康资讯讯类节目目。6:000---8:000之间间是新闻闻版块，包包括新闻闻时事节节目、财财经资讯讯节目。8:000开始始播出一一集电视视剧，接接着是电电视购物物等广告告性质的的节目。9:115开始始另外一一部电视视剧，连连续播出出三集，直直到111:300。11::30---122:155播出一一档新闻闻节目和和电视购购物等广广告性质质的节目目。12::15播播出一集集电视剧剧。13::00---144:000播出两两档节目目，一档档是《人人间写真真》，一一档是《传传奇故事事》，都都是具有有可看性性较强的的叙事类类节目。14::00---166:300连续播播出三集集电视剧剧。16::30---199:300播出各各类节目目的非电电视剧版版块，显显得比较较庞杂。包包括《新新闻》((16::30))、《智智慧娱乐乐园》、《生生活新发发现》、《今今日证券券》、《江江西新闻闻联播》等等。19