南京地铁品牌崛起纪实(杰信案例)

EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Docfor.NET.是地铁，亦是糖果南京地铁品牌崛起素描你们在冰冷冷的铁轨轨上烙下下了浓浓浓的人文文关怀！！——南京某某知名高高校教授授语上海杰信咨咨询有限限公司，始始于19997年年。是业业界公认认的中国国顶尖咨咨询公司司。在品牌咨询询领域，杰杰信居于于翘楚地地位，被被誉为“中中国品牌牌的领袖袖级外脑脑”。杰杰信拥有有自己原原创的品品牌诊断断工具、核核心价值值推导技技术、核核心价值值统帅模模型、多多品牌与与品牌延延伸分析析工具、品品牌资产产管理模模型以及及低成本本品牌营营销工具具，确保保企业在在快速提提升销售售的同时时打造强强势品牌牌。在企业文化化咨询领领域，杰杰信独创创“企业文文化咨询询九步法法”最具实实效性，是是众多集集团企业业开展企企业文化化建设的的首选方方法。许多国际顶顶尖的咨咨询公司司都大量量应用杰杰信分析析工具，杰杰信的原原创理论论和模型型已成为为业界标标准。成立至今，杰信为昆仑润滑油、海信、格兰仕、西子联合、南京地铁、华燕地产、安莉芳、新华文轩、久大盐业、舍得酒、衡水老白干、沱牌曲酒、古越龙山、香飘飘奶茶、蜡笔小新、金娃、乐百氏、六和肉食、蜂之巢等数百家著名企业提供了卓越的品牌战略咨询服务，并为兰炼、银河电子、久大盐业、南京地铁等数十家大型集团企业成功实施了企业文化型CI导入工程。使命召唤，君君子相遇遇2006年年11月月，刚刚刚开通运运营一年年零两个个月的南南京地铁铁找到杰杰信，他他们的言言谈举止止，透露露出强烈烈的经营营好南京京第一条条地铁线线的使命命感、责责任感和和自豪感感，同时时夹杂着着丝丝若若隐若现现的焦虑虑感。这这互相掺掺杂的独独特感觉觉，深深深吸引了了杰信，并并且成为为这两年年来双方方一切故故事的氛氛围。杰杰信很快快从六家家入围智智业公司司中轻松松胜出，内内心欢快快而凝重重，我们们成为了了时代进进取者的的盟友，我我们所作作的一切切不仅仅仅要对220多年年来为南南京地铁铁付出过过辛劳与与智慧的的人士负负责，更更要对南南京数百百万百姓姓负责。公共事业为为什么要要做品牌牌南京地铁，典典型的公公共服务务企业，为为什么要要做品牌牌？仅仅如南京京地铁所所要求的的提升客客流量++提升品品牌美誉誉度？杰信项目组组迅速拿拿出了南南京地铁铁高层连连番赞同同的研究究成果如如下：1、最大化化提升沟沟通对象象可感知知价值2、提升南南京幸福福指数和和软实力力3、继承南南京精神神与文脉脉4、服务南南京地铁铁总体企企业战略略杰信研究成成果：公公共事业业为什么么要做品品牌知道我们要要什么，就就知道了了我们该该做什么么。沟通沟通，跟跟谁沟通通品牌的重要要功能，在在于与消消费者建建立深度度的沟通通。那么谁是南南京地铁铁的沟通通对象呢呢，他们们又有什什么不同同的沟通通需求呢呢？杰信研究成成果：南南京地铁铁品牌沟沟通对象象杰信研究成成果：地地铁行业业沟通对对象需求求知道了跟谁谁说话，我我们就知知道该说说什么。珍珠串线，品品牌灵魂魂找到杰信前前，南京京地铁开开展了一一系列营营销及传传播活动动，每个个活动都都效果不不错，但但年底总总结的时时候却发发现收获获甚少，乘乘客评价价道：“南京地地铁………好像做做了好多多活动吧吧。”我们将此评评价为，做做了一颗颗又一颗颗珍珠，但但没有找找到将珍珍珠串成成项链的的那根至至关重要要的线，把把品牌的的灵魂———品牌牌核心价价值丢掉掉了。南京地铁的的这一问问题，实实际上是是中国大大多数企企业常犯犯的毛病病。品牌牌核心诉诉求经常常更换，今今天言左左，明天天言右，后后天言它它，搞到到最后消消费者不不知其所所云。单单个营销销传播活活动虽然然都收到到了一定定的成效效，但将将时间轴轴稍微拉拉长点，我我们就发发现了惊惊人的营营销传播播费用浪浪费，没没有做到到每一分分营销传传播费用用都为品品牌做加加法。人文地铁，一一语百万万关于品牌核核心价值值的提炼炼，在一一次次思思考和争争辩中，杰杰信综合合考量了了南京文文脉、地地铁行业业属性、沟沟通对象象需求和和南京地地铁企业业文化，提提出了“人文地地铁”的品牌牌核心价价值。人文，既继继承了南南京60000年年文明史史，又符符合地铁铁作为服服务行业业属性，既既满足了了沟通对对象物质质与精神神层面的的双重需需求，又又辉映了了南京地地铁“承恩施施善，德德贯全程程，敢当当大任，回回馈社会会”的企业业文化。“人文地铁铁”品牌核核心价值值提案会会上，杰杰信的提提案三次次被客户户的掌声声打断，南南京地铁铁的一名名领导说说，“就这四四个字就就值好几几百万，我我给999分！”杰信作品：：人文地地铁标志志杰信作品，南南京地地地铁品牌牌广告语语：驰载载人文，身身心直达达杰信作品：：人文地地铁“前方到到站”系列围绕核心，孔孔雀开屏屏找到了品牌牌的灵魂魂——品牌牌核心价价值，剩剩下的工工作对于于杰信而而言，不不过是轻轻车熟路路，谈笑笑间跨过过万重山山。在接下来的的时间里里，杰信信围绕人人文地铁铁品牌核核心价值值，持续续地开展展了一系系列的品品牌整合合营销传传播活动动——开展了一周周收到两两万多封封参与来来信的“南京名名人竞猜猜”活动；；打造了人见见人爱，感感动了无无数人，在在现实中中有市民民自费买买糖送到到站厅，在在网络上上被网友友疯狂追追捧的糖糖果车站站；打造了无数数家长、孩孩子都喜喜欢去参参与的“今天你你长高了了嘛”互动墙墙；开展了借力力奥运、媒媒体热爱爱报道的的“奥运营营销”活动；；打造了特色色鲜明、文文化包容容的新街街口和谐谐车站；；创作了巧妙妙借势，为为网易、新新浪、人人民网、腾腾讯网、凤凤凰网等等争相报报道的“文明橡橡皮擦”包柱；；设计了吸引引眼球，令令人玩味味的和谐谐毛笔包包柱；设计了为票票友所珍珍藏，为为市民所所赞扬的的“人言可可敬”意见征征集和谐谐车票；；……这一系列连连贯、精精彩的动动作，恰恰如孔雀雀开屏，精精彩纷呈呈，却又又主题分分明。杰信作品：：书写和和谐杰信作品：：糖果车车站杰信作品：：今天你你长高