滴滴家电合作通案1011

家电-滴滴合作方案滴滴出行关于滴滴Chapter1AddYourTextHere有一个微笑，正在改变世界！人生四大事衣+食+住+滴滴出行滴滴不是媒体而是品牌场景营销平台【移动出行新平台】滴滴定位滴滴大数据年3亿用户亿市值31000中国市场占有99%万人每天用300015.9.9程维在夏季达沃斯论坛被李克强接见15.9.23程维随习近平访美参加《中美互联网论坛》市场份额最高、使用率最高、城市覆盖最广滴滴大用户整体覆盖+庞大盲目人群选择+定向优化高度过滤+场景营销1.0时代2.0时代3.0时代门户等综合性平台视频垂直等滴滴滴滴不是移动媒体，而是用户不可或缺的生活形态滴滴大用户近80%用户月收入5000以上44%用户月收入超过8000数据来源：滴滴&快的打车2015年3月数据，CNNIC2014.12数据72%用户本科及以上学历高学历高收入71%用户集中于18-35岁消费主力年龄段偏年轻高iOS％近一半用户为iOS用户远高于整体移动网民的19.1%习惯移动支付且具有巨大消费能力的年轻群体滴滴大覆盖北京上海武汉深圳南京广州天津杭州青岛沈阳济南长春滴滴覆盖中国城市400+快的覆盖城市3603个中国城市，2个用滴滴，深度渗透至用户生活滴滴大优势滴滴线上+线下结合模式，为网媒的线上曝光进行落地海量移动支付用户新颖广告互动形式长时浸泡场景营销O2O闭环产品体验滴滴产品线专车快车ACE代驾巴士顺风车X=更多可能整合现有资源实现100%应答尊贵的出行体验快速便捷出行体面出行，国宾服务专业司机关心你集体通勤服务与小伙伴共享出行消灭早晚高峰…………出租车玩转滴滴Chapter2家电行业Operators合作建议一次品牌美誉与020闭环营销双赢的合作契机移动互联趋势移动网购规模扩大，家电企业关注O2O发展，移动互联广告投放策略势不可挡

《2015上半年中国家电网购分析报告》显示：全国网上零售额同比增长达到39.1%，成为经济增长的新亮点。其中B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到1361亿元，同比增长64%，高出全国网上零售平均增速25个百分点。无移动不营销无场景不体验常规合作合作资源：优质用户+强势曝光冠名红包1234In-App硬广积分商城特殊资源56社交大V专车合作滴滴一下，出行更美好稀缺黄金资源.虚位以待…高覆盖－日曝光量1.5亿＋（出租车红包）

高价值－每天滴滴投入过千万社交性媒体－朋友圈传播冠名红包1覆盖产品线：【滴滴】出租车/专车/快车品牌店庆、双十一等促销节点独家定制创意冠名红包引爆传播高覆盖－日曝光量

3000万＋（滴滴开屏）

高价值－打车等待时间3分钟，banner全程均可展现社交性媒体－朋友圈传播In-App硬广2覆盖产品线：【滴滴】出租车/专车/快车【快的】出租车/专车底图全屏大气曝光，banner外链至H5，可跳转官网或电商店启动开屏强势曝光资源等待接驾页Banner高注意力个人中心页Banner高曝光量专车等待页Banner覆盖更高端专车用户微信／QQ打车入口连接强势渠道一号专车弹屏点击右上展现积分商城3覆盖产品线：【滴滴】【快的】三大软性合作方式1.积分兑换产品/服务；2.积分兑换优惠券；3.积分在线抽奖；并可以设置分享朋友圈提高中奖几率奖低价产品刺激兑换抽奖形式诱发参与特殊资源4覆盖产品线：【滴滴】专车【快的】专车【滴滴专车】换ICON【一号专车】一键呼叫巧妙植入品牌元素

创新营销形式事件营销引爆性效果滴滴专车打车页全体icon更换一号专车更换“一键呼叫”图片创意营销打造口碑传播，强势曝光效果+提升品牌创新形象社交大V5覆盖账号：【滴滴出行】公众号+服务号+微博三大自持社交媒体大V1.5600万粉丝微信服务号2.500万粉丝微信公众号3.56万粉丝新浪微博品牌活动内容软性软文发布，导入大批浏览量和参与度，可外链至H5专车合作6覆盖资源：【滴滴】专车+【快的】一号专车专车定位高端，主要服务于一二线城市中注重生活质量的高收入高消费人群；产品有效触达，封闭空间场景营销无干扰；品牌个性专车定制，引发事件传播。一号专车滴滴专车车内新品体验试用装或礼品赠送定制专车营销事件支持品牌联合活动等跨界深度合作，双赢模式…落地活动：用户触达+场景营销品牌传播更多合作深度合作定制+体验+闭环的O2O创新合作模式品牌传播定制车辆定制旅途定制司乘产品推广促销绑定节点促销1.品牌个性专车定制（车内外贴膜装饰、品牌花车）2.一键呼叫特殊品牌座驾（专车、直升机、游艇等特殊交通工具）品牌传播定制车辆定制旅途定制司乘产品推广促销绑定节点促销1.定制品牌专车之旅（呼叫品牌-滴滴专车去旅行，在路上的家）2.指定乘车线路到达目的地（门店、活动场地等）品牌传播定制车辆定制旅途定制司乘产品推广促销绑定节点促销1.定制一日司机接单接驾（特殊司机：明星、品牌代言人等）2.品牌定制乘客（品牌忠实用户免费乘车活动等）品牌传播定制车辆定制旅途定制司乘产品推广促销绑定节点促销会移动的智能家产品移动体验店（随时随地体验智能家居生活）品牌传播定制车辆定制旅途定制司乘产品推广促销绑定节点促销产品优惠券&滴滴打车券兑换促销产品送货上门（滴滴专车贴心物流）品牌-滴滴打车券80元品牌露出滴滴携手家电家具行业，发起一场爱我行动，打造首届移动家居节，有温度的“城市移动之家”，感受温暖感受被爱。

525爱我日Love滴滴首届移动家居节爱自己，给自己过节。525爱我就购了品牌传播定制车辆定制旅途定制司乘产品推广促销绑定节点促销线上呼叫移动专车；移动家居节优惠大回馈，今天爱自己，为自己低价买单！线下525移动之家房车惊喜触达，在这座城获得一次被贴心照顾的轻旅程礼物。品尝顶级早餐（烤箱等家电、食品）窝在沙发里看一场有爱的电影（沙发&电视）洗个舒服热水澡换上舒适睡衣（热水器）智能家居极致体验&享受（家电组合）冰箱零食任性吃（冰箱、食品）品牌传播策略。一次覆盖3亿粉丝用户的大型创新回馈活动FOR.赋予用户的理由情感共鸣专属优惠爱我特权ONLINE家电家具促销狂欢日今天让低价进行到底深度体验OFFLINE线下移动之家精彩纷呈温馨定制.名人助阵全面调动O2O闭环从线上到线下的营销整合体验营销的集结号VS优质用户.无理由拒绝的O2O体验狂欢VS企业.不可错过的与用户深度交流机会zz525爱我就购了滴滴首届移动家居节商品组合低价促销525移动之家体验智能家电+家具的有爱移动之家在车上度过完美的一天525移动之家定制车辆定制旅途定制司乘产品推广促销绑定节点促销更多合作滴滴巴士产品派发、主题趴活动等；专车车载pad内容嵌入、打发乘车时间的最佳广告入口；创意交通工具营销事件打造（飞机、游艇等）；双十一等促销节点做情感场景营销（母亲节修改乘车目的地回家吧即可获得回家大礼）携手滴滴Chapter3合作案例1：飞利浦冠名分享红包

&

In-app广告，为品牌电商页面导流

红包资源-成功订单量（微信支付）2,921,622

；发送红包总量（被领取的打车券）：

22,173,000

；曝光：

109,560,825

开屏-曝光：

24,390,806个人中心banner-曝光：9,192,105；点击：158,760

；转化率：1.73%专车等待接驾banner-曝光：7,108,613；点击：145,294

；点