丰田历史和品牌理解

0丰田历史和品牌理解1课程内容丰田标志的由来丰田汽车有限公司概况丰田家族及历史事件其它重要历史人物重要车型关于FTMS丰田的重要理念2此标志发表于1989年10月设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田（TOYOTA）的第一个字母T。背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。1．标志2.统一英文商标1.丰田标志的由来32.丰田汽车有限公司概况公司名称丰田汽车有限公司（TOYOTAMOTORCORPORATION）现任社长丰田章男总部日本爱知县丰田市

成立时间1937年（昭和12年）8月28日注册资金3,970亿5千万日元（2009年3月末）主营业务汽车生产、销售其它事业住宅、金融、智能交通系统、海洋等员工人数（含关联公司）320,808人（2009年3月末）43.丰田家族丰田佐吉丰田佐吉

(1867－1930)1891年首项专利木制手动织布机1867年出生于一个木匠之家1897年发明日本首台自动织布机1924年发明在不停机状态下自动换梭的G型自动织机1929年以100万日元出售自动织布机的各种专利权（只用于汽车研发）第一代53.丰田家族丰田喜一郎1935年丰田第一辆原型轿车A1。1895年出生于静冈县敷知郡吉津村1936年丰田第一辆量产轿车AA。1937年丰田汽车有限公司成立ToyotaMotorCo.,Ltd.1950年经营危机、劳资争议，丰田喜一郎自愿辞职。丰田喜一郎(1895－1952)1950年，丰田汽车销售公司成立丰田生产方式(TPS)创立第二代1952年，丰田喜一郎逝世63.丰田家族丰田英二1930年开始参与研发丰田第一辆原型轿车A1。1913年出生于日本名古屋市(喜一郎的堂弟)。1945年晋升为常务董事，并继承了丰田喜一郎倡导的“JUSTINTIME”想法，建立了丰田生产方式的基础。1967－1982年担任了15年的社长。丰田汽车公司取得了极大的发展。

期间，1974年设立了“丰田财团”。1981年创办了“丰田工业大学”。1982年7月1日，丰田汽车工业与丰田汽车销售公司合并为现在的“丰田汽车公司”。之后，丰田英二功成身退，卸去社长的职务，退任会长。丰田英二第二代7丰田喜一郎的长子。1952年加入当时的丰田汽车工业，同时担任了公司董事。1982－1992年，担任社长职务，为丰田汽车日后成长的发展打下了坚实的基础。现任丰田汽车公司的名誉会长。3.丰田家族丰田章一郎丰田章男丰田章一郎(1925出生)第三代丰田章男(1956出生)第四代出生于名古屋，毕业于庆应大学。1984年进入丰田汽车公司，曾担任过董事。2005年6月起任副社长。2009年6月23日，丰田董事会正式决定现任副社长丰田章男接替渡边捷昭晋升为社长。84.其它重要历史人物大野耐一大野耐一（1912-1990）神谷正太郎神谷正太郎1912年出生于中国大连。1932年加入丰田纺织公司。1943年调入丰田汽车工业公司。1970年，完善了的大野方式正式定名为丰田生产方式。1928年1月加入美国通用GM公司在日本的企业。1935年10月加入丰田自动织机制造所的汽车部，从事销售工作。1955年，出任丰田汽车销售有限公司总裁。91967年第三代5.

重要车型皇冠CROWN丰田皇冠于1955年1月1日在日本下线，至今已经发展到第十三代车型。1955年第一代1962年第二代1971年第四代1974年第五代

1979年第六代1983年第七代1987年第八代1991年第九代1995年第十代1999年第十一代2003年第十二代2009年第十三代105.

重要车型卡罗拉/花冠COROLLA从1966年至今，COROLLA已经发展到了第十代车型。1974年第三代1966年第一代1970年第二代1979年第四代1983年第五代

1987年第六代1991年第七代1995年第八代2007年第十代2000年第九代115.

重要车型兰德酷路泽LANDCRUISER1951年为配合政府部门的要求而开发的车型，最初命名为丰田吉普BJ，1954年为了对抗LandRover车型，改名为LandCruiser。雷克萨斯LEXUS1989年，丰田豪华汽车品牌LEXUS（雷克萨斯）推出了第一款车型LS400。至今已拥有IS/GS/ES/LS、SC、RX/GX/LX等系列豪华车系，不断诠释着“矢志不渝、追求完美”的品牌精神。126.

关于FTMS中文全称：一汽丰田汽车销售有限公司（FTMS）

英文全称：FAWTOYOTAMOTORSALESCO.,LTD.

简称：FTMS

董事长：

徐建一

副董事长：佐佐木

昭

成立时间：2003年11月1日（注册时间：2003年9月25日）

注册资金：2500万美元

公司性质：中外合资经营企业

所在地：北京市朝阳区东三环中路1号环球金融中心西楼

三层公司概况136.

关于FTMS出资者出资额（百万美元）占注册资本比例（%）第一汽车集团(FAW)9.538丰田汽车公司(TMC)832天津一汽丰田(TFTM)6.525四川一汽丰田(SFTM)1.255合计25100FAW

51%TOYOTA

49%FTMS公司概况146.

关于FTMS<工厂>天津一汽丰田四川一汽丰田一汽丰越（SFTM分公司)FTMS经销店用户作为总经销商的经营范围国产丰田品牌、国产达路品牌汽车及其零件、配件的销售（包括代理、批发、零售）以及售后服务二手车评估、置换及经销店二手车业务的开展相关市场管理、咨询对相关经销店及汽车维修工厂的指导、培训服务公司概况156.

关于FTMS组织结构166.

关于FTMS国产车国产车TMC雷克萨斯品牌丰田品牌

LEXUS

DLR客户GTMC（生产销售一体）GTMC认定店【06年6月开始”CAMRY”

的销售】TFTMSFTM一汽丰越FTMS认定店FTMSTMCICBU全线车型17丰田的规模丰田财团旗下拥有5家世界500强企业，分别是丰田汽车、丰田自动织机、丰田通商、爱信精机、日本电装。十几家财团一级企业均是世界知名企业，产业链覆盖汽车产业从上游原料到下游物流的所有环节。18丰田理念的核心—TOYOTAWAY【现地现物】----在第一现场确认实物、事例，发现问题,

提出解决方案。（实事求是）【改善】----善于发现问题，寻找真因，持续不断地改善。【尊重】----尊重每一位成员,使其成为合作伙伴。【挑战】----在力所能及的范围内，只有想不到，没有做不到。干毛巾拧出水。【团队精神】----采用透明、公开机制，使团队成员明确目标，令执行力最大化。1+1＞2丰田理念19丰田的生产方式：J.I.T(Justintime)----在用户最需要的时候,生产用户最需要的产品。（减产容易？增产容易？）丰田的销售方式：订单式直销

----库存式销售V.S订单式销售的优劣丰田的经营方针：P.D.C.A使经营稳定丰田的服务标准：CSNo.1成本理念：利润=成本-浪费20丰田的企业文化开放且公平、努力成为有信于社会的企业市民尊重各国的文化和习惯、为经济、社会