德芙市场调研报告

2德芙市场调研报告这是一篇由网络搜集整理的关于德芙市场调研报告的文档，期望对你能有帮助。巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受奇特的瞬间的首选佳品，可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以选择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.而是产品的品质如何.口感如何．味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。所以要对德芙巧克力市场进展分析。将来的10年内，国内巧克力市场会以每年15%左右的速度高速增长，巧科学配额，本次调研共访问巧克力产品的消费者316人，其中女性占62.9%,男性占37.1%.96%以上，完全符合市场调研的准确度。一：分析一下德芙巧克力的现状：德芙的分类及特征：德芙口味丝滑，香甜，比较细腻，但很多人认为德芙脆香米可可粒夹心，椰奶巧克力。38.61%，它的主要竞争对手是吉百利，金帝，他们的市场占有率分别为13.22%，11.12%，最近德芙、士力架等品牌巧克力价格全线上扬，最高涨幅超20%，销量较大的德芙巧克6.828356.847g4.25.5元的价格。德芙系列巧克力领先调价后，金帝、费列罗等其他品牌巧克力也开头酝酿涨价。”原粒杏仁巧克力里竟然爬出了一条活着的小虫，掰开杏仁，里面还躲着两条——与“牛奶香浓，丝般感受”的广告语截然相反的一幕被杭州消费者陈女士遇上了，这严峻地损害了德芙的形象。的“虫子”危害了了德芙的品牌信誉，假设不及早重视，前景不容乐观…二：目标人群的分析以下是我们对目标人群分析的结果：1。消费者宠爱吃的口味比例：35.8%；其次是夹心巧克力，占22.4%22.1%。往11.6%2.1%4.2%。从以上市场依据消费者购置巧克力产品时最关注的因素是口味，占30.0%；品牌和价格共同排在消费者关注因素的其次位，分别占20.9%。消费者购置巧克力产品时关注的其它因素还有就是宠爱占9.1%，包装和质量分别占8.2%。由此我们不难总结的。目标人群吃巧克力的主要顾虑30.7%和15.1%15.1%13.5%11.4%，担忧质量问题占9.7%，其它顾虑只占4.5%能逐步做大市场，做强品牌。目标人群对巧克力的心里价位从以上调查图表中可以看出七成以上消费者认为每块48克巧克力价格在2.1-5.0元最适宜。其中消费者认为每块48克巧克力价格在2.1-3.0元的比率最37.2%3.1-5.037.2%。如图认为每块48克巧克力价格在其它区间的比率均较少，说明每块48克巧克力价2-5元是消费者最能承受的价格区间。巧克力产品最能吸引消费者的就是口感好61.7%；其次才是外包装，占15.0%，远低于排在第一位的口感好的比率。往下依次是时2.8%。可见巧克力产品要想卖的好，口感是关键因素。目标人群每月花费.能吃很少的巧克力产品。如下图，平均每月吃10元以下巧克力产品的消费者最多，占到45.5%；11-2022.3%21-3019.6%；平均每月吃3012.6%档、口感好的巧克力产品会有很大的市场需求空间。〔1〕包装应当更吸引眼球〔3加重味道〔4多做水果夹心或水果味的〔5〕别太甜了，微甜就好〔6〕做一些无糖的〔7〕热量较少点〔8〕质量环9〕〔〕〔〕有养分的等等。不适宜吃巧克力人群：多吃巧克力后可使体内脂肪积存过多，增加心脏负担，使病情更趋加重。n尿病人的病情得不到掌握。n类物质，多吃会加重便秘，使患者更加苦痛。n4一般人群均可食用，儿童不宜吃巧克力，糖尿病患者应少吃巧克力市场定位：中青年消费者，主要针对青年人和情侣。拥有1410-15%费潜力高达2001巧克力市场。富的镁元素〔00微克镁依据最近的网上一次民意调查显示，34%的法国女性和3