品牌价值评估方法

品牌价值评估方法增补说明：经阅读文件发现，波及到品牌价值评估方法方面的文章几乎每一篇都以成本法、利润法和市场价钱法为主，也是当前我国主要的品牌价值评估方法。一、不一样视角的品牌价值评估法分类1。财务核算视角的品牌价值评估方法，我们将这些方法分为两类：财务核算角度的测评方法和将来利润角度的测评方法。鉴于财务视角的方法主要有成本法、利润法、市场价钱法、股票市值法和溢价法。（当前国内主要的品牌价值评估方法是成本法、利润法和市场价格法这三种)成本法。成本法将品牌价值当作是获取或创立品牌所需的花费(包含所有的研究开发费、试销花费、广告促销费等）。从详细操作上，又分为两种办理方法：一是历史成本法，即沿用会计计量中的传统做法,把品牌价值当作是获得品牌所付出的现金或现金等价物;二是重置成本法（现实重置成本)，指假如现实获取相同品牌或相当品牌要花销的资本。从成本的角度估量品牌价值其实不适合,成本法考虑的是投入，可是,品牌作用的发挥有赖于品牌使用者的能力，品牌价值取决于品牌的市场表现。品牌创始成本与其将来利润的不对称性以及大批的品牌投资其实不用定带来品牌影响力同步增大的事实，使成本法在品牌测评方面拥有不行战胜的内在限制。利润法。利润法以为品牌价值在于其供给了络绎不绝的将来利润的能力,测评品牌价值时应从其直接利润或净现值出发。所以利润法侧重考虑品牌带来的将来利润，经过在公司有形财产和无形财产利润的总和中,剔除去有形财产、能够降低成本的其余非品牌要素（如专利）和家产要素（如管束)等要素,就能够从公司的整体价值中辨别出品牌的价值。在实质使用中，利润法的局限之处在于：第一，纯真由品牌带来的价值的估量有必定的难度；其次，采纳何种合用折现率也是值得议论的地方.3）市场价钱法，即假设进行品牌交易，品牌的销售价钱作为品牌价值。作为商品，品牌能够用市场接受的价钱进行互换，而这个价钱是品牌的价值表现.4)溢价法。溢价法的使用有一个前提,那就是市场交易中，存在同类产品品牌的比较，并且比较所需要的信息获取充分地供给。在这样的前提下，假如要权衡一个产品品牌的价值,则可经过同其余产品品牌的比较后获取的溢价,得出该品牌的价值。溢价法的基本假设仿佛是公司创办品牌主假如为了获取溢价，而实质状况并不是这样.好多公司创办品牌是为了使将来的需求更为稳固和拥有保障，并提升资产的运用效率.市场法的另一限制是需要某一品牌的参照产品,以确立使用该品牌后,花费者愿意为品牌支付多少溢价,这在实质操作中是很难做到的。(5）股票市值法。该方法合用于上市公司的品牌价值测评，以公司股价为基础，将有形财产与无形财产相分别,再从无形财产中分别出品牌财产、非品牌无形财产（如专利等)以及行业外能够致使获取垄断利润的要素(如法律等)三个部分，确立其各自的影响要素,成立股市价值改动与各影响要素的数目关系模型，就获取了品牌价值占总财产的百分比.利用股票市值法计算品牌价值，需要具备完美和成熟的资本市场，所以这类方法在不发达的国家和地区的使用遇到限制.2。市场角度的评估方法跟着人们对品牌市场力的重视,品牌评估方法开始考虑品牌给企业带来的市场利益,即品牌的市场表现。英国的英特品牌公司(InterbrandGroup)创制了一种国际上较通行的品牌价值评估方法英特品牌评估方法。依照Interbrand方法,品牌财产价值等于品牌利润乘以品牌强度。品牌利润反应品牌近几年的赢利能力（Interbrand方法中品牌利润的权衡方法特别复杂)。品牌强度决定品牌将来的现金流入的能力，最大值为20。Interbrand法主要从市场当先度、稳固性、市场特色（行业增加能力、进人阻碍等)、国际化能力、发展趋向（与花费者的有关性)、品牌支持、法律保障等七个要素方面确立品牌的强度:经过Interbrand设计的详尽问卷采集况品牌在各因子表现的得分，再加权综合获取品牌强度。3。花费者视角的品牌价值评估方法从花费者角度评估品牌价值,主要着眼于品牌强度，即品牌在花费者心目中处于何种地位。即：品牌价值＝忠诚因子×周期购置量×时限内的周期数×理论目标顾客基数×（单位产品价钱一单位无品牌产品价钱)以下对公式中的各个变量进行简要说明：1）周期。周期指目标顾客两次购置之间所需要的时间，一般能够依据产品的性质预先设定.2）周期购置量。周期购置量指目标顾客在一个周期内所购置的单位产品的均匀数目。3）时限。时限指预先规定好的时间段，时间长短原则上能够依照过去营销努力产生的、顾客脑筋中已有的品牌知识连续发挥作用的时间为依照理论目标顾客基数。理论目标顾客基数表示在品牌影响的范围内所有可能和己经在购置该品牌产品的顾客数目，能够当作是品牌产品的目标市场规模。单位产品价钱。单位产品价钱指单位产品的销售价钱。单位无品牌产品价钱。单位无品牌产品价钱指拥有近似实体功能的无品牌产品的销售价钱，往常能够当作是单位无品牌产品售价的最大值，以OEM价钱为基准或经过顾客测试来确立.忠诚因子.忠诚因子确实定是忠诚因子评估法的要点点与核心.表示所有目标顾客中在将来决定重复购置或开始购置本品牌产品的顾客的比率，它反应了整个市场对品牌的忠诚度和品牌的吸引力.二。品牌价值间接评估法(增补)因为品牌价值直接评估模型波及要素许多，要想获取较正确的评估结果，常常要花销大批的评估花费和检查花费.有时为了简易和降低成本考虑，能够选择间接品牌评估方法来进行品牌价值评估。每个行业都存在能够进行十分复杂的品牌价值评估活动的市场领导者企业，公司能够经过选用同行业这样的公司作为自己的参照对象,借助于品牌强度系数比，将比较公司品牌价值进行折算,获取本公司品牌的价值。计算方法以以下公式：PB=PA×IB/IA此中：PA、PB分别表示A、B品牌的品牌价值;IA、IB分别表示A、B品牌的品牌强度;IB/IA表示B有关于A的品牌强度系数比。品牌强度即经过Interbrand法（Interbrand法经过在品牌专指商品利润中扣除与没有获取商标明册保护的同类商品利润水平对应利润额，再扣去税款,节余的就是品牌对商品利润额的贡献，即品牌净利润.）中的7个品牌因子所获取的指标值,该指标值的高低综合反应了公司品牌在市场竞争中的地位和抵花费者的影响力。这7个品牌因子反应的经济意义及其分值以下：领导力：内行业技术和市场上的影响能力。处领导者地位的品牌常常拥有技术先进、规模效益大、市场据有率高的特色和抵抗竞争的强盛能力。本指标最高分为25分。生计力:品牌生计的能力。生计力高的品牌常常拥有悠长的历史，在花费者心目中成立起必定的品牌忠诚度。该指标最高分为15分。3）市场力:不一样行业、不一样类型产品市场之间的差别性、特别性.在品牌敏感度强的市场上处于稳固或上涨的品牌得分较高。本指标最高分为10分。4）地区扩散力:品牌超越地理和文化界限的能力.国际性高的品牌常常出口创汇能力强，也不易受地区性市场改动的影响，并且全世界营销战略使公司在制造和营销成本方面较低,拥有较佳的经济效益。本指标最高分为25分。趋权力：指品牌的适用价值和潮流趋向的代表性。在花费者心目中向来保持时代感和适用价值的品牌,分值较高.本指标最高分为分。6）支持力：品牌发展的支持度。能长久获取投资和要点支持的品牌拥有较高的品牌支持度。本指标最高分为10分。保护力：品牌保护的力度和广度。有注册或有法律保护的品牌价值较高。本指标最高分为5分。品牌强度系数比是指不一样的公司品牌强度之间的比值，经过品牌强度系数比和比较品牌的价值，能够十分简单地获取本公司的品牌价值。固然这类方法所获取的数值不是十分精准，但基本上能够知足评估本公司品牌价值水平的需要，并且成本较低，操作便利.三、市场法、成本法、利润法合用性剖析（主要方法，几乎每篇文章都波及到的三种方法）依照财产评估理论，当前针对市场交易目的下的品牌价值评估方法主要有三种即市场法、成本法和利润法.下边依据农产品品牌价值评估特色，剖析其合用性。1。市场法的合用性采纳市场法评估农产品品牌价值，应注意市场法的合用前提能否具备,如能否拥有一个活跃且公然的交易市场，在公然市场上，可否找到参照物使得其与被评估财产可比，且选定参照物的有关指标和数据能否易于获取和办理等.当这些条件都具备时，评估人员再依据宏观经济、行业和权属变化状况，考虑交易条件、时间要素、交易地址和影响要素等方面的差别，调整确立评估值＃但在实质操作中，市场法的应用常常遇到一些要素的限制，如交易市场不活跃、交易事例较少，致使交易信息的可利用性较差;参照物及有关参数很难获取,差别要素确实定和估量取决于评估人员的经验等。所以,就当前我国的市场条件来看，应用市场法评估农产品品牌价值的条件还不够充分。2。成本法的合用性采纳成本法评估农产品品牌价值需要用到重置成本,所谓重置成本，就是在现有的技术和市场条件下,将从头开发一个相同价值的农产品品牌所需的投入作为其评估价值.这类方法表面上看起来省去了对历史成本的修正,充分考虑了开发品牌的成本投入,可是在实质操作中，重置成本难以界定，并且所有的资料都是鉴于过去,并未反应品牌的将来盈余能力，更况且有些投入是根本不可以用钱币计量的，比方严格的质量控制、战略决议、营销手段等;特别是对一些著名品牌，成本花费的计算时期根本就难以确立;