北京现代瑞纳发布会方案书

V·我非凡现代汽车—VERNR瑞纳石家庄上市发布会执行方案2010年8月10日目录活动概述活动目的活动策略活动创意活动流程活动准备活动控制时间安排费用清单活动概述◆时间：

8月25日下午18：30-21：00◆地点：

河北省博物馆文化广场◆参加人员：

企业人员：北京现代领导、经销商、服务商

新闻媒体：当地主流媒体（详见附件媒体邀请名单）

用户：集团客户、忠诚用户◆参与人数：120-150人告知“现代品牌VERNR瑞纳”的上市信息，吸引最大程度的市场关注，提高产品&品牌知名度。通过扩大现代品牌VERNR瑞纳上市消费者市场知晓度。通过媒体宣传达到口口相传的效果。刺激消费者购买。活动目的VERNR瑞纳的定位是年轻时尚一族，充满激情与活力，更具一定的品味和消费水平。我们所要做的是让VERNR瑞纳成为时尚、品味与情调的代言，要做这部分人品味生活的引导者。怎样让目标顾客感受到综上所述并能刺激消费者购买？

LV、Chanel.名车、别墅是奢侈品，也是日常消费品；品咖啡、品红酒，是小资行为，也是日常生活习惯；自驾旅行、出国游是爱好，也是娱乐生活必须的调节剂。我们想说的是：我们的消费者不仅有一定消费能力，更懂得品味与情调，懂得如何享受生活！所以我们的策略是抓住这群人的喜好与生活习性——自己的爱车也要与之同步！而我们要做的就是如何在活动现场营造出这种气氛与感觉，引起消费者的共鸣！我们要做一场华丽的视、听、品、赏、玩的盛宴！要做就是不一般的上市会！活动策略关键词：白领、时尚、情调、夜生活、PARTY、狂欢人气最旺河北博物馆文化广场——大型会展、大型活动的必选之地。

河北省博物馆位于石家庄市东大街4号,坐落在省会石家庄市中心，主体建筑建造于1968年～1969年，最高处27.7米，主楼四周用56根圆柱构成高大宽阔的长形柱廊，建筑整体风格既巍峨壮丽，又庄严朴素。建筑总面积20028平方米，共有18个展览大厅，展厅面积11216平方米。

河北省博物馆馆前为52500平方米的省会文化广场，广场中央造型优美的灯光，广场鸽与游人尽情嬉戏，翩翩起舞，广场四周鲜花盛开，绿草如茵。省博物馆围绕时代主旋律，每年都举办大量的展览展会，内容多种多样，极大地丰富了省会人民的文化生活。

人气最旺的博物馆文化广场与白领夜间娱乐圈“中心线”相映衬，温馨浪漫情调与小资生活的表现形式。苏格兰式情调酒吧的氛围。苏式风情的男女侍应生，现场声光电与人的结合让人倍感惬意，人在此时非常放松、愉快，达到忘我的状态，淡化了人与人之间的陌生感，从而人们接受事物起来比较容易。要做非同寻常的汽车上市发布会，确切的说应该是一场华丽的视、听、品、赏、玩的盛宴！

活动创意活动流程嘉宾入席激情开场第一篇章第二篇章第三篇章活动流程开场表演倒数计时暖场片主持人上台开场领导发言VERNR瑞纳亮相价格公布产品功能介绍经销商代表发言启动仪式交车仪式上市活动结束媒体采访（建议）第四篇章试乘试驾晚宴狂欢礼仪小姐两边迎接；所有与会来宾签到入场。流程解析嘉宾入场暖场篇开场表演主持人开场领导发言VERNR瑞纳亮相价格公布产品功能介绍经销商代表发言交车仪式启动仪式发布会结束媒体访问赏车试驾晚宴播放暖场瑞纳广告片。主持人介绍活动详情，并提示嘉宾活动马上开始，请大家落座。流程解析嘉宾入场暖场篇开场表演主持人开场领导发言瑞纳亮相价格公布产品功能介绍经销商代表发言交车仪式启动仪式发布会结束媒体访问赏车试驾晚宴注明：表演节目可选择节目流程解析激情舞蹈（建议）时尚活力的舞蹈奠定一个激扬的活动氛围，动感十足，引发现场激情。与瑞纳的设计理念相符。嘉宾入场暖场篇开场表演主持人开场领导发言瑞纳亮相价格公布产品功能介绍经销商代表发言交车仪式启动仪式发布会结束媒体访问赏车试驾晚宴上市会开场主持人介绍与会嘉宾、宣布上市品赏会开始，邀请领导上台致辞。流程解析嘉宾入场暖场篇开场表演主持人开场领导发言瑞纳亮相价格公布产品功能介绍经销商代表发言交车仪式启动仪式发布会结束媒体访问赏车试驾晚宴领导发言企业领导向各媒体朋友、各用户等所有到场来宾致谢，欢迎并感谢他们参加现代瑞纳上市发布会活动。流程解析嘉宾入场暖场篇开场表演主持人开场领导发言瑞纳亮相价格公布产品功能介绍经销商代表发言交车仪式启动仪式发布会结束媒体访问赏车试驾晚宴瑞纳系列产品亮相嘉宾入场暖场篇开场表演主持人开场领导发言瑞纳亮相价格公布产品功能介绍经销商代表发言交车仪式启动仪式发布会结束媒体访问赏车试驾晚宴流程解析瑞纳系列产品亮相后公布新车价格嘉宾入场暖场篇开场表演主持人开场领导发言瑞纳亮相价格公布产品功能介绍经销商代表发言交车仪式启动仪式发布会结束媒体访问赏车试驾晚宴流程解析流程解析现代技术人员对瑞纳功能和卖点进行详尽介绍，播放产品手册或视频文件，现场解答嘉宾问题。嘉宾入场暖场篇开场表演主持人开场领导发言瑞纳亮相价格公布产品功能介绍经销商代表发言交车仪式启动仪式发布会结束媒体访问赏车试驾晚宴经销商代表发言嘉宾入场暖场篇开场表演主持人开场领导发言瑞纳亮相价格公布产品功能介绍经销商代表发言交车仪式启动仪式发布会结束媒体访问赏车试驾晚宴河北经销商代表向各媒体朋友、车主代表、潜在车主等所有到场来宾致谢，并对现代瑞纳成功上市表示坚定的信心。流程解析向第一批瑞纳车主颁发车钥匙取意开门红。说明瑞纳刚刚上市马上就有客户交钱定车买车，从侧面反映出瑞纳非凡的人气。主持人现现场访问新车主。合影留念嘉宾入场暖场篇开场表演主持人开场领导发言瑞纳亮相价格公布产品功能介绍经销商代表发言交车仪式启动仪式发布会结束媒体访问赏车试驾晚宴流程解析瞻望共赢魔力水晶球一触即发！点亮瑞纳更美好的明天。此环节中各方领导上台齐心协力共创未来。合影留念嘉宾入场暖场篇开场表演主持人开场领导发言瑞纳亮相价格公布产品功能介绍经销商代表发言交车仪式启动仪式发布会结束媒体访问赏车试驾晚宴流程解析上市会结束再次感谢来宾光临。告知媒体访问和赏车试驾项事宜注：现场播放背景音乐嘉宾入场暖场篇开场表演主持人开场领导发言瑞纳亮相价格公布产品功能介绍经销商代表发言交车仪式启动仪式发布会结束媒体访问赏车试驾晚宴流程解析媒体访问与赏车试驾安排现代公司领导、经销商代表接受媒体访问由销售人员安排媒体以及客户代表试乘试驾，先登记驾照有序的按规定路线由公司工作人员陪同进行。嘉宾入场暖场篇开场表演主持人开场领导发言瑞纳亮相价格公布产品功能介绍经销商代表发言交车仪式启动仪式发布会结束

媒体访问赏车试驾晚宴流程解析晚宴现代公司领导致祝酒词抽奖环节（一、二、三等奖各1名）中间穿插文艺演出（小提琴、萨克斯等）嘉宾入场暖场篇开场表演主持人开场领导发言瑞纳亮相价格公布产品功能介绍经销商代表发言交车仪式启动仪式发布会结束媒体访问赏车试驾晚宴流程解析活动准备一、终端展场布置

物料设计效果二、活动准备活动计划前期准备会场布置活动现场活动控制活动当天活动相关人员序号项目数量工作内容备注01现场总控1控制整个活动流程，处理现场突发情况广告公司02现代公司33位各店本次活动负责人03广告公司8围绕整个现场服务8-10人05礼仪6负责协助签到、引领、发放礼品、配合颁奖06主持人1主持整个活动07表演14开场舞、情景剧、花式调酒、萨克斯、小提琴、吉它歌手08模特62男2女09安保员8负责整个现场安全防卫工作10特约服务员84男4女时尚男女北京现代瑞纳石家庄上市活动时间安排表8月25日活动当天下午

时间轴进行环节环节说明6:00前展场布置舞台、音响设备及现场物料布置完毕，音乐响起6:01-6:30人员到位广告公司、河北骏通、河北盛文、广德行、现代公司项目相关人员到位6:31-7:10嘉宾入场礼仪小姐两边迎接与会来宾签到入场，发放礼品袋6:11-7:15主持暖场主持人旁白介绍活动内容，提示活动即将开始7:16-7:20激情开场劲爆热辣开场舞蹈、激昂音乐7:21-7:25主持开场主持人介绍与会嘉宾、宣布上市品赏会开始，邀请领导上台致辞。7:26-7:30领导发言企业领导向各媒体朋友、潜在车主等所有到场来宾致谢，欢迎并感谢他们参加本次活动。7:31-7:36瑞纳亮相由都市时尚白领的情景剧引出布新车上市，配合声、光、电及冷烟花渲染，金色车衣徐徐落下，模特下车站位，2名拉丁舞艺员下车，和着旋律起舞，模特与艺员一起演绎瑞纳时尚。同时，另外两辆从博物馆两个坡道处沿事先用隔离带和冷烟火组成的两条华道如明星般缓缓驶向嘉宾席前，模特儿下车站位。7:37-7:40价格公布邀请厂家领导公布新车价格7:41-7:55功能介绍由大区经理进行新车的介绍，新产品的全面简介，近距离解读现代瑞纳的产品特性和完美的技术细节。

7:56-8:00经销商发言河北经销商代表向各媒体朋友、车主代表、潜在车主等所有到场来宾致谢，并对现代瑞纳成功上市表示坚定的信心。8:01-8:05交车仪式

向首批瑞纳车主交新车钥匙并做现场采访。8:06-8:10启动仪式各领导合力点亮象征美好未来的魔力电脑水晶球，寓意北京现代瑞纳的美好明天！8:11-8:13发布会结束再次感谢来宾光临，告知试乘试驾环节安排8:14-8:23媒体专访公司领导和河北经销商接受到场媒体采访。8:24-8:53幻彩试驾在夜色和两旁绚丽多彩的霓虹灯光下，瑞纳显得流光溢彩，时尚酷爽尽显，拉风十足8:55-10:30PRATY开始用餐开始，主持人邀请现代公司和河北经销商代表致祝酒词，各种演艺及现场互动北京现代瑞纳石家庄上市费用清单（一）项目名称规格数量单价（元）小计（元）备注场地租赁博物馆1项1200012000含场地审批充气拱门20米跨度1500/个/天500含场地审批升空气球D=200cm6只300/只/天1800含场地审批帐蓬3*3米5套300/套1500定制、含印刷投影设备1套1000/套1000投影仪及幕布舞台搭建12*8*0.9米1套4500/套4500可上展车主舞台背景板12*4米135/平米1680桁架搭建、含背景画面音响设备双15全效1套1000/套1000专业户外，无线麦、胸麦等地毯30*25750平米8/平米6000舞台及周边用灯光、追光、烟机等

1项1200012000含所TRASS架搭建冷烟火及烟火+礼炮

1项30003000桌椅及太阳伞租赁4人位/组35150/组/天5250含太阳伞印字制作注水旗杆+道旗1.6米*0.8米9070/套6300旗子为专业双面喷绘,杆与水堆为租赁台花\交车钥匙

1项240240

胸花+气球

30+10005/个+0.5/只150+500玫瑰花30朵，气球1000只演讲台、本笔

1300300含LOGO制作签到桌椅+电脑水晶球

1项1500元1500含签到台卡、含水晶球底座签到处背景3*6米1835/平米630桁架搭建、含背景画面警戒线

1项20002000台卡

3515元/套525含签到台卡北京现代瑞纳石家庄上市费用清单（二）项